2月3日，域名投資圈傳言360巨資收購了域名360.com，引起一番猜測。而在次日，也就是4號，360證實了媒體的傳言，確實從達沃豐手中收購了360.com，但沒有對外透露具體金額。不過，坊間盛傳的收購金額是1700萬美金。如果屬實，那么這一收購價格則是刷新了國際域名交易價格的記錄。而我在域名投資者聚集的論壇和科技媒體群也看到不少人在討論，360收購域名會對域名投資市場有什么影響?360.com為什么這么貴?周鴻祎花這么多錢買一個域名，到底是為什么?

對域名市場的影響可能會集中在數(shù)字域名上，尤其是3個數(shù)字的域名價格會走高。早前360收購so.com后，推動了當(dāng)時2字母域名的市場行業(yè)走高，之后360啟用雙拼域名haosou.com時，類似的雙拼域名也受到了投資者的關(guān)注，所以可以肯定的是，這次天價收購360.com也一定會對3數(shù)字域名市場起到推動作用，短期內(nèi)3數(shù)字域名市場會出現(xiàn)一波上漲行情。

那么，一個簡單的字母域名，為什么會這么貴呢?

這里倒是有一個案例可以參考，就是攜程。我的前老板，贏時代總裁曾榮群曾經(jīng)跟我聊過攜程收購xiecheng.com的經(jīng)過。2011年，攜程最終花300萬人民幣從蔡文勝手中買下了xiecheng.com，其中一個重要的原因是，在攜程收購之前，xiecheng.com這個域名每天有1800個訪問量，對于攜程來說，流失掉的這些都是精準(zhǔn)客戶，收購xiecheng.com這個域名可以留住他們。另一個值得關(guān)注的點是，蔡文勝從2001年就開始主動向攜程推銷這個域名，當(dāng)時蔡文勝的報價是一萬塊，從一萬塊到300萬，十年時間xiecheng.com這個域名的價值就漲了300倍，而升值的最主要原因就是攜程的品牌價值在不斷上升，導(dǎo)致域名價格水漲船高。

以攜程為參考，我們其實不難理解360.com對360的意義。一方面，從Alexa數(shù)據(jù)看，360.com每天的訪問量在2400左右，對于360來說，這些都是對360有著非常高的認知度和使用需求的高價值用戶，白白流失掉這些精準(zhǔn)用戶是一件很可惜的事情。而另外一方面，作為一個市值過百億美金的大型互聯(lián)網(wǎng)公司，360.com的品牌意義極高，尤其是在360加速國際化布局的當(dāng)下，擁有一個和品牌名統(tǒng)一的國際域名顯得更加迫切。更何況，如果360.com落入競爭對手的手中，360就會非常被動，收購360.com也是一種出于品牌保護的防御性措施。

所以，從防止用戶流失和品牌價值的角度看，360.com這個域名從周鴻祎開始做360殺毒軟件的時候起，就注定會成為一個天價域名。而如果將360最近的一系列動作和沃達豐的背景考慮在內(nèi)，我們會發(fā)現(xiàn)，360選擇在這個時候花巨資從沃達豐手中買回域名，有著更為宏大的戰(zhàn)略意圖。

其一，發(fā)力搜索引擎，拿下搜索市場定價權(quán)

現(xiàn)在，在瀏覽器地址欄輸入360.com會直接跳轉(zhuǎn)到haosou.com，也就是360的搜索服務(wù)頁面。之前，360推出了獨立的搜索引擎應(yīng)用“好搜”，拓展移動搜索市場。而如今，花費上億元巨資收購回來的域名，跳轉(zhuǎn)結(jié)果也是搜索頁面，這似乎在向外界傳遞一個信號：360會一如既往的在搜索業(yè)務(wù)上發(fā)力。所以，我們幾乎可以肯定，2015年，360仍然會深耕搜索引擎業(yè)務(wù)，而一旦360成功拿下30%的搜索份額，那么最直接的結(jié)果就是，百度會失去搜索市場定價權(quán)。

其二，推動手機業(yè)務(wù)，擴展流量入口

這次360收購域名事件中，一個最為微妙的角色就是360.com域名持有者：沃達豐。這是一家全球領(lǐng)先的移動通訊網(wǎng)絡(luò)公司，市值超過900億美金，在美國、日本和歐洲等40多個國家和地區(qū)均有布局。360與沃達豐除了域名交易之外，極有可能就其他業(yè)務(wù)合作進行了溝通，尤其是360重點關(guān)注的手機業(yè)務(wù)。一方面，沃達豐在中國市場表現(xiàn)并不好，亟需借助有力的合作伙伴打開中國市場，而另一方面，360則是可以借助沃達豐的多年積累的運營商經(jīng)驗和豐富的國際渠道進入海外手機市場，這是雙贏。

我相信，隨著360對搜索和手機業(yè)務(wù)的推進，2015年，搜索引擎和智能手機市場可能會是國內(nèi)競爭最激烈、市場變動最明顯的互聯(lián)網(wǎng)市場。