今年3月24日，Newzoo發(fā)布的一份關(guān)于亞洲手游市場BIG THREE的報告指出，2014年，中國手機游戲規(guī)模從2013年的23億美元增長至42.5億美元。中國有望在2015年超越北美成為世界第二大手游市場。而目前中國智能手機滲透率僅為46.9%，仍有極大上升空間。

可見如今低頭族變成移動端消費主力軍，而這些低頭族大部分是80后、90后，作為互聯(lián)網(wǎng)最早一代游戲玩家，巨大的工作和生活壓力使他們無法繼續(xù)堅守電腦游戲陣地。相對來說，能夠充分利用碎片時間的手機游戲，成為了這批玩家休閑娛樂的***選擇。因而互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利逐漸轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，也由此帶來了移動游戲的全面爆發(fā)。

然而，在手游熱的當(dāng)下，似乎仍然存在那個“夢想很豐滿、現(xiàn)實很骨感”的悖論，雖然手游市場一路高歌猛進，但業(yè)界的統(tǒng)計數(shù)字顯示，能夠真正賺到錢的手游占比不到20%。“二八理論”再一次應(yīng)用在手游開發(fā)者的市場蛋糕中。大部分手游淹沒在App的海洋里，找也找不到，更不要說賺錢。聚焦這一發(fā)展困境，《PopStar!消滅星星官方正版》(下文簡稱為PopStar)有話要說。

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精品手游秘訣：游戲好玩、廣告好看

引進PopStar的掌游天下(北京)信息技術(shù)有限公司，創(chuàng)立于2010年，專注于手機游戲發(fā)行和研發(fā)領(lǐng)域，一直致力于為全球中小開發(fā)者提供專業(yè)的發(fā)行及運營服務(wù)。掌游天下旗下產(chǎn)品覆蓋海內(nèi)外30多個地區(qū)，最經(jīng)典的明星產(chǎn)品PopStar被稱作“全球***玩的小游戲”，目前全球用戶已超過4億。

在如此手機端游戲熱的時代大環(huán)境下，由掌游天下引進的手游PopStar在短時間內(nèi)集聚了4億用戶，在休閑游戲領(lǐng)域火速躋身頭部手游陣營。

PopStar之所以能在國內(nèi)引起非同凡響的火爆效果，一方面得益于其在游戲內(nèi)容上的優(yōu)質(zhì)水平，這為其吸引到了更高質(zhì)量的用戶，并通過精致的交互設(shè)計提高用戶活躍度及使用粘性，為它在短時間內(nèi)迅速圈眾夯實基礎(chǔ)，也為下一步，即移動開發(fā)者最關(guān)心的流量變現(xiàn)提供用戶資源優(yōu)勢。

在流量變現(xiàn)上，PopStar的成功離不開它的戰(zhàn)略合作伙伴——騰訊廣點通移動廣告聯(lián)盟(以下簡稱為廣點通移動聯(lián)盟)的助力。目前，廣點通移動聯(lián)盟是PopStar接入的首家國內(nèi)平臺，接入前期，雙方合作形式主要包括banner(橫幅廣告)、插屏等。經(jīng)過雙方的結(jié)盟合力，廣告投放在整體CTR(廣告點擊量)方面表現(xiàn)良好，在同類休閑游戲中eCPM(每一千次展示可以獲得的廣告收入)價格突出收益較高，插屏點擊率、轉(zhuǎn)化率都高于平均業(yè)界水平2倍以上。

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PopStar 破局流量變現(xiàn)：讓用戶心甘情愿為廣告買單

一直以來，廣點通移動聯(lián)盟保護并且支持正版，致力于與手游開發(fā)者結(jié)盟而贏、共同成長。PopStar的插屏點擊率、轉(zhuǎn)化率都非常高，高于平均業(yè)界水平2倍以上，這也為它自身帶來了豐厚的收益，此外，PopStar的從聯(lián)盟中獲得的廣告品質(zhì)也較高，用戶更加樂于接受。

究其原因，一方面，精彩的游戲設(shè)計、細致的交互體驗，讓PopStar擁有一批忠實且優(yōu)質(zhì)的用戶群體;另一方面，接入廣點通移動聯(lián)盟后，高品質(zhì)的素材畫面、智能精準的廣告投放，又讓PopStar得到高點擊、高曝光、高轉(zhuǎn)化的廣告效果，通過廣點通移動聯(lián)盟的助力，PopStar讓用戶心甘情愿為廣告買單，實現(xiàn)了眾多手游開發(fā)者共同的愿望——留客、吸金兩不誤。

合作期間，廣點通移動聯(lián)盟一直在為PopStar探索優(yōu)質(zhì)廣告形式，確保在不影響用戶體驗度的情況下更好的展示banner、插屏廣告，通過“非強制顯示”、“降低出現(xiàn)頻率”、“主動詢問用戶”三種形式，PopStar的廣告更加“耐看”，不僅可以減少廣告對用戶正常游戲體驗的影響，還能降低手游用戶對游戲內(nèi)廣告的負面情緒，進而帶來廣告點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率的切實提升。

此外，廣點通移動聯(lián)盟整合智能分析與精準投放技術(shù)，幫助PopStar在廣告方面提供更智能化的展示決策，打破“插屏=差評”的用戶思維，讓用戶喜愛玩游戲的同時也喜愛PopStar的廣告推廣，真正做到用戶“愛屋及烏”、廣告“硬廣不硬”。

廣點通移動聯(lián)盟為PopStar帶來更加智能化的移動營銷思維與變革機會。目前，僅PopStar接入廣點通移動聯(lián)盟前期，投放量就已逾千萬，取得了相當(dāng)不錯的收入，合作方對收益效果十分滿意。接下來，廣點通移動聯(lián)盟和PopStar將籌劃接入更多廣告形式，尤其是聯(lián)盟目前收益相當(dāng)高的原生廣告，進一步為PopStar撬動更多流量變現(xiàn)的可能，助力APP開發(fā)者加速移動營銷時代的布局。