日前，幾位知名體育廣播電視行業(yè)***齊聚美國(guó)紐約佩利媒體中心，參加主題為“體育電視：讓體育賽事無(wú)處不在”的佩利對(duì)話，共同探討體育電視行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景。

本次對(duì)話由《體育畫(huà)報(bào)》資深編輯Richard Deitsch主持，討論小組成員包括NBC體育集團(tuán)主席Mark Lazarus、CBS體育頻道主席Sean McManus、FOX體育頻道總裁、***運(yùn)營(yíng)官兼執(zhí)行制片人Eric Shanks以及ESPN總裁兼迪斯尼聯(lián)合主席John Skipper。

數(shù)字時(shí)代新趨勢(shì)

對(duì)話中，***們達(dá)成共識(shí)：體育電視行業(yè)應(yīng)盡快適應(yīng)觀眾觀看習(xí)慣的變化，接受除傳統(tǒng)電視機(jī)以外的，通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備和OTT設(shè)備觀看視頻內(nèi)容的新興觀看方式。

對(duì)于體育電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，接受并盡快適應(yīng)這些變化至關(guān)重要。從近期數(shù)據(jù)來(lái)看，來(lái)自于體育節(jié)目的直播廣告觀看次數(shù)較去年增長(zhǎng)超過(guò)一倍，2015年***季度，來(lái)自體育節(jié)目的廣告觀看次數(shù)就占高端數(shù)字視頻廣告觀看總量的25%。

我們將數(shù)字視頻行業(yè)的這種演變稱為"新客廳"時(shí)代。如今，世界各地的觀眾不用再窩在沙發(fā)上觀看電視，而是隨時(shí)隨地通過(guò)多種設(shè)備自由觀看自己喜歡的高品質(zhì)視頻內(nèi)容。

OTT 設(shè)備帶來(lái)的影響

OTT設(shè)備正逐步成為觀眾觀看體育節(jié)目的***。在***季度，通過(guò)OTT設(shè)備的體育直播流量占所有體育直播流量近40%。

在OTT設(shè)備上觀看體育比賽日益普及，當(dāng)談及這個(gè)趨勢(shì)時(shí)，Mark Lazarus說(shuō)，“我們必須不斷創(chuàng)新，并力求讓觀眾在所有平臺(tái)上自由觀看體育賽事。我們最近在蘋(píng)果電視和Roku上推出了NBC Sports Live Extra應(yīng)用，并將持續(xù)把我們的內(nèi)容推向更多的平臺(tái)，我們力求讓所有體育迷能夠隨時(shí)隨地觀看體育賽事。”針對(duì)同一問(wèn)題，John Skipper表示，“每一次內(nèi)容分發(fā)的創(chuàng)新都會(huì)推動(dòng)體育行業(yè)不斷發(fā)展，讓體育節(jié)目在這些平臺(tái)上越來(lái)越活躍，對(duì)我們來(lái)說(shuō)永遠(yuǎn)是好消息。”

同樣，當(dāng)被問(wèn)及是否會(huì)擔(dān)心伴隨OTT設(shè)備的普及而來(lái)的挑戰(zhàn)時(shí)，Eric Shanks回答說(shuō)，“我一點(diǎn)都不擔(dān)心，反而非常興奮和期待。我期待看到OTT設(shè)備對(duì)我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。這意味著我們的內(nèi)容將面臨更多競(jìng)爭(zhēng)，并且有更豐富的渠道覆蓋更廣泛的受眾。”

在OTT設(shè)備和智能手機(jī)上的視頻觀看次數(shù)與去年同期相比分別增長(zhǎng)了380%和105%。這些數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了觀眾對(duì)于視頻觀看方式的傾向，而電視媒體需要盡力迎合他們的觀看習(xí)慣。

認(rèn)證觀看

在過(guò)去的一年中，體育內(nèi)容的認(rèn)證觀看（指用戶在設(shè)備上登錄其有點(diǎn)電視賬號(hào)后發(fā)生的視頻觀看）增長(zhǎng)率高達(dá)499%，與娛樂(lè)內(nèi)容(212%)和新聞內(nèi)容(165%)的增長(zhǎng)相比，這一增幅更為驚人。更值得一提的是，來(lái)自體育內(nèi)容的認(rèn)證廣告觀看次數(shù)占認(rèn)證廣告觀看總量的50%。

認(rèn)證觀看對(duì)于覆蓋80后觀眾十分重要，因?yàn)樗麄冊(cè)趥鹘y(tǒng)電視上觀看視頻的時(shí)間幾乎不到三分之一。John Skipper表示，“因此電視運(yùn)營(yíng)商必須在移動(dòng)設(shè)備和智能電視等設(shè)備上提供相應(yīng)的視頻服務(wù)”。

一直以來(lái)，電視媒體都在努力吸引觀眾通過(guò)有線電視運(yùn)營(yíng)商認(rèn)證來(lái)觀看高端視頻內(nèi)容，包括美國(guó)大學(xué)生籃球錦標(biāo)賽（March Madness）和超級(jí)碗（Super Bowl）等熱門(mén)體育賽事。FreeWheel咨詢服務(wù)部總監(jiān)Brian Dutt表示：“這些熱門(mén)內(nèi)容已經(jīng)讓認(rèn)證觀看已經(jīng)成為一種習(xí)慣。”

FreeWheel認(rèn)為體育直播正在吸引觀眾觀看更多高廣告價(jià)值的熱門(mén)內(nèi)容。除了體育賽事，用戶越來(lái)越渴望能夠及時(shí)觀看到任何電視節(jié)目，這種趨勢(shì)正在影響著電視媒體的數(shù)字視頻戰(zhàn)略，加大其在直播內(nèi)容上的投入。

大局

John Skipper很好地總結(jié)了電視媒體和運(yùn)營(yíng)商目前面臨的兩個(gè)主要問(wèn)題：
1.如何在更多高質(zhì)量視頻內(nèi)容、更多觀看平臺(tái)以及新的用戶觀看習(xí)慣這一趨勢(shì)下更好地把握和適應(yīng)電視行業(yè)的發(fā)展變化；
2.如何在廣告預(yù)算從傳統(tǒng)電視向數(shù)字媒體遷移的過(guò)程中，通過(guò)更高效的廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和新的廣告測(cè)量體系保持足夠高的廣告市場(chǎng)份額。

FreeWheel致力于與電視行業(yè)的主要參與者一同解決上述兩大問(wèn)題，通過(guò)我們的視頻廣告管理和貨幣化平臺(tái)幫助客戶在包括個(gè)人電腦、移動(dòng)設(shè)備、OTT設(shè)備以及機(jī)頂盒等各種設(shè)備和平臺(tái)上***化挖掘其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣告價(jià)值。

FreeWheel 視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告每季度定期發(fā)布，旨在分析數(shù)字視頻行業(yè)趨勢(shì)以及洞察企業(yè)級(jí)的視頻內(nèi)容商和視頻分銷(xiāo)商在高端數(shù)字視頻內(nèi)容廣告變現(xiàn)方面的***動(dòng)態(tài)。中文版報(bào)告由FreeWheel北京研發(fā)中心提供，關(guān)注FreeWheelChina微信平臺(tái)即可閱讀報(bào)告。