2015年9月8日，百度在世界大會(huì)國(guó)際化論壇上，正式面向全球合作伙伴推出了移動(dòng)廣告平臺(tái)DU AD Platform（以下簡(jiǎn)稱DAP）。 這個(gè)平臺(tái)的推出，意味著百度又多了一個(gè)“連接人與服務(wù)”、“連接3600行”的入口。不過，更為重要的是，百度借此得以完善現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品布局，可以更好地融入海外生態(tài)圈，進(jìn)而成為國(guó)內(nèi)開發(fā)者“出海”的***伙伴。

對(duì)于這一點(diǎn)，百度信心十足。畢竟，在國(guó)內(nèi)，百度已經(jīng)是***的廣告平臺(tái)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，而在將近十年的國(guó)際化戰(zhàn)略的指引下，百度在全球也建立了包括DU Battery Saver，DU Speed Booster，ES File，MoboMarket在內(nèi)的移動(dòng)產(chǎn)品矩陣。這些產(chǎn)品覆蓋全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，吸引了7億的用戶，月活躍用戶超過2.5億，其中3個(gè)產(chǎn)品的用戶量達(dá)到了億級(jí)量。由此可見，百度在海外市場(chǎng)不僅具備了品牌優(yōu)勢(shì)，還擁有海量的行為數(shù)據(jù)和高度活躍的龐大用戶基礎(chǔ)。

從技術(shù)層面上來看，DAP有其自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。它內(nèi)含了智能受眾分析模塊和智能廣告投放模塊，集合了百度上千種專利技術(shù)，包括智能營(yíng)銷數(shù)據(jù)挖掘模型、受眾分類算法、智能投放算法、效果優(yōu)化算法等等，并且打通了從數(shù)據(jù)下發(fā)到***結(jié)果監(jiān)控的每個(gè)流程，用戶可以實(shí)時(shí)根據(jù)每次展示和點(diǎn)擊的效果來調(diào)整每個(gè)廣告位投放，精選適合每個(gè)廣告的***位置。簡(jiǎn)單來說，也就是用戶可以通過受眾、地域、時(shí)間、設(shè)備、內(nèi)容等定向方式來提升變現(xiàn)效率。

值得一提的是，DAP利用百度建立起的覆蓋全球關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)中心（IDC）資源，搭建了一套覆蓋了80%海外主流互聯(lián)網(wǎng)用戶的云端服務(wù)，確保廣告物料可以通過最短路徑及時(shí)間輸送到位。要知道，全球各國(guó)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通狀況差異非常巨大，其中尤以發(fā)展中國(guó)家的聯(lián)通狀況最為糟糕，輸入這些地區(qū)的廣告需要花費(fèi)大量的流量在轉(zhuǎn)換過程上，平均跳轉(zhuǎn)成功率不到50%。而通過DAP，轉(zhuǎn)化率可以提升一倍。

而從市場(chǎng)角度來看，未來廣告的天下無疑是移動(dòng)廣告的。要知道，全球互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。來自調(diào)研公司emarketer的數(shù)據(jù)就顯示了，全球智能手機(jī)用戶在2015年將達(dá)到18.6億，年平均增長(zhǎng)率為10%。與此相對(duì)應(yīng)的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也將投資者們青睞的眼光聚焦于此，2014年，投資加上企業(yè)并購(gòu)模式，這個(gè)領(lǐng)域的投資數(shù)額已經(jīng)跑到了1540億美元。

eMarketer提供的美國(guó)移動(dòng)搜索廣告支出發(fā)展趨勢(shì)也能看出，近兩年是移動(dòng)搜索廣告增長(zhǎng)最迅速的階段：2013年，移動(dòng)端搜索廣告支出僅占整個(gè)搜索廣告支出的24.7%，2014年增長(zhǎng)到了38.1%，2015年這個(gè)占比預(yù)計(jì)為50.1%，這個(gè)數(shù)字表明移動(dòng)端的搜索廣告支出終于超過了PC端。實(shí)際上，目前美國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)廣告已經(jīng)超越了PC廣告。

在這種大環(huán)境下，集合多種優(yōu)勢(shì)的DAP，無疑會(huì)成為眾多客戶的選擇對(duì)象。尤其對(duì)于那些開始做海外市場(chǎng)的中國(guó)公司，他們對(duì)海外流量的獲取需求越來越多，DAP的吸引力也就更大。作為一家中國(guó)公司，百度不僅有本土化的支持，還有國(guó)際化豐富的經(jīng)驗(yàn)以及眾多的國(guó)外合作伙伴，與中國(guó)公司的合作自然更加順暢。

百度國(guó)際化產(chǎn)品部副總監(jiān)唐才林在發(fā)布會(huì)上表示：“DAP發(fā)布之后，百度后續(xù)將開展全面扶植開發(fā)者計(jì)劃，給予開發(fā)者為期4個(gè)月100%的廣告分成優(yōu)惠活動(dòng)，同時(shí)平臺(tái)將支持更多售賣方式、更豐富的廣告形式。”百度相信，依托百度的用戶和平臺(tái)積累，在中國(guó)開發(fā)者進(jìn)軍海外市場(chǎng)的道路上，DAP將成為他們堅(jiān)實(shí)的盟友。