外界對于蘋果將會在iOS9上加入廣告屏蔽這個功能的說法已經(jīng)有鋪天蓋地的報道了，很多人都把它看成是針對谷歌的傳統(tǒng)廣告收入的一次挑釁。其實大家有所不知的是，iOS9中所提供的另外一個更新也許會對谷歌這個巨人的收入帶來更嚴(yán)重的沖擊 — 這就是升級后的Spotlight搜索功能。雖然這并不是如廣告屏蔽功能一樣對谷歌進(jìn)行直接的挑釁，但它將會在不知不覺中慢慢將谷歌(來自蘋果設(shè)備上)的廣告收入給切斷。

改動詳情

為了更好的理解這個問題，大家很有必要往回看下應(yīng)用搜索優(yōu)化(ASO)這個相關(guān)的利基領(lǐng)域。到現(xiàn)在為止，ASO的應(yīng)用還是比較有局限性的，因為開發(fā)者和市場營銷人員還只能在應(yīng)用平臺展示列表上做些優(yōu)化的動作，以便獲得更好的應(yīng)用展現(xiàn)機(jī)會，而搜索引擎是沒有辦法去訪問這些應(yīng)用內(nèi)部自身的內(nèi)容的。但是，蘋果，谷歌和其他如Branch.io、Deeplink.me等提供深度連接服務(wù)的第三方機(jī)構(gòu)，都已經(jīng)開始主動對應(yīng)用內(nèi)部的內(nèi)容進(jìn)行索引了。

有了這些新的索引，應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容的推廣新方式就開始到來了。這種應(yīng)用搜索的體驗與傳統(tǒng)的網(wǎng)頁搜索將沒有什么兩樣，只是它不是來自于網(wǎng)頁而是來自于應(yīng)用內(nèi)部的而已。這勢必會提升用戶的參與度(engagement)和轉(zhuǎn)化率。最終，開發(fā)人員將會發(fā)現(xiàn)有更多人使用其應(yīng)用，OS提供商將會獲得更多的收入，用戶將更容易的訪問到應(yīng)用內(nèi)部的內(nèi)容。

最終，只需要在設(shè)備內(nèi)部給用戶提供一個搜索頁面，用戶就可以在預(yù)先構(gòu)建好的“池”中進(jìn)行應(yīng)用和服務(wù)的搜索，而這期間根本不需要用到谷歌的搜索引擎。

蘋果截胡谷歌

我們在iOS9中已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，蘋果已經(jīng)開始對應(yīng)用內(nèi)容進(jìn)行索引，當(dāng)用戶使用Spotlight或者Siri進(jìn)行搜索時將會直接呈現(xiàn)相應(yīng)的結(jié)果。這里的重點是，用戶將會在考慮使用谷歌或者Bing之前就已經(jīng)獲得了他們想要的結(jié)果。

蘋果非常聰明的對移動設(shè)備是個私人化設(shè)備的這種天性進(jìn)行了考慮，在用戶設(shè)備的內(nèi)部創(chuàng)建了一個目標(biāo)索引數(shù)據(jù)庫。這就讓用戶的私人數(shù)據(jù)更加安全，且保障了搜索結(jié)果的相關(guān)性。

同時蘋果還將這個本地索引和公有云上面的索引進(jìn)行了關(guān)聯(lián)，這個公有索引存放的是包含用戶設(shè)備的應(yīng)用之外的第三方的搜索結(jié)果。所以當(dāng)用戶進(jìn)行搜索的時候，他們不僅能得到來自他們設(shè)備內(nèi)部的結(jié)果，還能看到其他沒有安裝的外部應(yīng)用的搜索結(jié)果。這樣的話，蘋果就能讓更多的用戶系留在iOS的生態(tài)系統(tǒng)里面，并且更關(guān)鍵的是，讓用戶遠(yuǎn)離谷歌。

如果做這個事情的不是蘋果的話，也許大家覺得這種做法也沒有什么大不了的。但是，蘋果既然為用戶提供了這樣的一個直指蘋果生態(tài)系統(tǒng)的路標(biāo)，它的這種擴(kuò)張必然為搜索提供商帶來巨大的影響。一只蝴蝶在庫比蒂諾（蘋果電腦的全球總公司所在地，位于美國舊金山）振一振翅膀，也許將會引發(fā)山景城的一場狂風(fēng)暴雨。

很明顯，谷歌面對這種改變的反應(yīng)也并不慢。它此前就已經(jīng)開始建立自己的索引來對應(yīng)用搜索進(jìn)行增強(qiáng)，并以及使用有一段時間了。比如Google Now就一直有和挑選出來的應(yīng)用發(fā)行商進(jìn)行合作，為Google Now應(yīng)用的搜索結(jié)果提供相關(guān)的內(nèi)容。

這里對谷歌來說真正的問題是，iOS的用戶對于新東西的接受是異?？焖俚?。隨著越來越多的用戶發(fā)現(xiàn)根本不需要通過谷歌，直接使用Spotlight或者Siri就能獲得自己想要的結(jié)果的時候，谷歌的傳統(tǒng)廣告收入必然就會因為丟失了iOS這個龐大的用戶群而開始萎縮。

這場基于操作系統(tǒng)的移動搜索戰(zhàn)爭正在揭開帷幕，讓我們拭目以待勢態(tài)的持續(xù)發(fā)展。蘋果通過iOS9的這次升級下了第一步棋，讓其取得了先機(jī)。剩下的問題是谷歌是否會緊跟著采取一個更大的但慢了點的動作，來召集兵力嘗試扳回一城?，F(xiàn)在來預(yù)測移動搜索領(lǐng)域的新秩序還為時過早，各大巨頭都在排兵布陣，我們且作壁上觀好好欣賞后續(xù)的好戲吧。