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相對(duì)于武漢，北京的秋來(lái)的真是早，九月初的傍晚，就能夠感覺(jué)到絲絲絲絲絲絲的涼意。

最近兩件事挺有感覺(jué)的。

看某發(fā)布會(huì)，設(shè)計(jì)師李劍葉的話挺讓人感動(dòng)的。“**的設(shè)計(jì)是內(nèi)斂和克制的…。希望設(shè)計(jì)成為一種，可以被忽略的存在感”。

其次，有感于不斷跳Tone的婦科圣手，馮唐，“有追求、敢放棄”是他的標(biāo)簽。

“如何分辨出垃圾郵件”、“如何判斷一筆交易是否屬于欺詐”、“如何判斷紅酒的品質(zhì)和檔次”、“掃描王是如何做到文字識(shí)別的”、“如何判斷佚名的著作是否出自某位名家之手”、“如何判斷一個(gè)細(xì)胞是否屬于腫瘤細(xì)胞”等等，這些問(wèn)題似乎都很專業(yè)，都不太好回答。但是，如果了解一點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)挖掘（Data Mining）的知識(shí)，你，或許會(huì)有柳暗花明的感覺(jué)。

的確，數(shù)據(jù)挖掘無(wú)處不在。它和生活密不可分，就像空氣一樣，彌漫在你的周圍。但是，很多時(shí)候，你并不能意識(shí)到它。因此，它是陌生的，也是熟悉的。

本文，主要想簡(jiǎn)單介紹下數(shù)據(jù)挖掘中的算法，以及它包含的類型。然后，通過(guò)現(xiàn)實(shí)中觸手可及的、活生生的案例，去詮釋它的真實(shí)存在。

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一、數(shù)據(jù)挖掘的算法類型

一般來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)挖掘的算法包含四種類型，即分類、預(yù)測(cè)、聚類、關(guān)聯(lián)。前兩種屬于有監(jiān)督學(xué)習(xí)，后兩種屬于無(wú)監(jiān)督學(xué)習(xí)，屬于描述性的模式識(shí)別和發(fā)現(xiàn)。

（一）有監(jiān)督學(xué)習(xí)

有監(jiān)督的學(xué)習(xí)，即存在目標(biāo)變量，需要探索特征變量和目標(biāo)變量之間的關(guān)系，在目標(biāo)變量的監(jiān)督下學(xué)習(xí)和優(yōu)化算法。例如，信用評(píng)分模型就是典型的有監(jiān)督學(xué)習(xí)，目標(biāo)變量為“是否違約”。算法的目的在于研究特征變量（人口統(tǒng)計(jì)、資產(chǎn)屬性等）和目標(biāo)變量之間的關(guān)系。

（1）分類算法

分類算法和預(yù)測(cè)算法的***區(qū)別在于，前者的目標(biāo)變量是分類離散型（例如，是否逾期、是否腫瘤細(xì)胞、是否垃圾郵件等），后者的目標(biāo)變量是連續(xù)型。一般而言，具體的分類算法包括，邏輯回歸、決策樹(shù)、KNN、貝葉斯判別、SVM、隨機(jī)森林、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等。

（2）預(yù)測(cè)算法

預(yù)測(cè)類算法，其目標(biāo)變量一般是連續(xù)型變量。常見(jiàn)的算法，包括線性回歸、回歸樹(shù)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、SVM等。

（二）無(wú)監(jiān)督學(xué)習(xí)

無(wú)監(jiān)督學(xué)習(xí)，即不存在目標(biāo)變量，基于數(shù)據(jù)本身，去識(shí)別變量之間內(nèi)在的模式和特征。例如關(guān)聯(lián)分析，通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目A和項(xiàng)目B之間的關(guān)聯(lián)性。例如聚類分析，通過(guò)距離，將所有樣本劃分為幾個(gè)穩(wěn)定可區(qū)分的群體。這些都是在沒(méi)有目標(biāo)變量監(jiān)督下的模式識(shí)別和分析。

（1）聚類分析

聚類的目的就是實(shí)現(xiàn)對(duì)樣本的細(xì)分，使得同組內(nèi)的樣本特征較為相似，不同組的樣本特征差異較大。常見(jiàn)的聚類算法包括kmeans、系譜聚類、密度聚類等。

（2）關(guān)聯(lián)分析

關(guān)聯(lián)分析的目的在于，找出項(xiàng)目（item）之間內(nèi)在的聯(lián)系。常常是指購(gòu)物籃分析，即消費(fèi)者常常會(huì)同時(shí)購(gòu)買哪些產(chǎn)品（例如游泳褲、防曬霜），從而有助于商家的捆綁銷售。

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二、基于數(shù)據(jù)挖掘的案例和應(yīng)用

上文所提到的四種算法類型（分類、預(yù)測(cè)、聚類、關(guān)聯(lián)），是比較傳統(tǒng)和常見(jiàn)的。還有其他一些比較有趣的算法分類和應(yīng)用場(chǎng)景，例如協(xié)同過(guò)濾、異常值分析、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、文本分析等。下面，想針對(duì)不同的算法類型，具體的介紹下數(shù)據(jù)挖掘在日常生活中真實(shí)的存在。下面是能想到的、幾個(gè)比較有趣的、和生活緊密關(guān)聯(lián)的例子。

（一）基于分類模型的案例

這里面主要想介紹兩個(gè)案例，一個(gè)是垃圾郵件的分類和判斷，另外一個(gè)是在生物醫(yī)藥領(lǐng)域的應(yīng)用，即腫瘤細(xì)胞的判斷和分辨。

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（1）垃圾郵件的判別

郵箱系統(tǒng)如何分辨一封Email是否屬于垃圾郵件？這應(yīng)該屬于文本挖掘的范疇，通常會(huì)采用樸素貝葉斯的方法進(jìn)行判別。它的主要原理是，根據(jù)郵件正文中的單詞，是否經(jīng)常出現(xiàn)在垃圾郵件中，進(jìn)行判斷。例如，如果一份郵件的正文中包含“報(bào)銷”、“發(fā)票”、“促銷”等詞匯時(shí)，該郵件被判定為垃圾郵件的概率將會(huì)比較大。

一般來(lái)說(shuō)，判斷郵件是否屬于垃圾郵件，應(yīng)該包含以下幾個(gè)步驟。

***，把郵件正文拆解成單詞組合，假設(shè)某篇郵件包含100個(gè)單詞。

第二，根據(jù)貝葉斯條件概率，計(jì)算一封已經(jīng)出現(xiàn)了這100個(gè)單詞的郵件，屬于垃圾郵件的概率和正常郵件的概率。如果結(jié)果表明，屬于垃圾郵件的概率大于正常郵件的概率。那么該郵件就會(huì)被劃為垃圾郵件。

（2）醫(yī)學(xué)上的腫瘤判斷

如何判斷細(xì)胞是否屬于腫瘤細(xì)胞呢？腫瘤細(xì)胞和普通細(xì)胞，有差別。但是，需要非常有經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生，通過(guò)病理切片才能判斷。如果通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)的方式，使得系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別出腫瘤細(xì)胞。此時(shí)的效率，將會(huì)得到飛速的提升。并且，通過(guò)主觀（醫(yī)生）+客觀（模型）的方式識(shí)別腫瘤細(xì)胞，結(jié)果交叉驗(yàn)證，結(jié)論可能更加靠譜。

如何操作？通過(guò)分類模型識(shí)別。簡(jiǎn)言之，包含兩個(gè)步驟。首先，通過(guò)一系列指標(biāo)刻畫細(xì)胞特征，例如細(xì)胞的半徑、質(zhì)地、周長(zhǎng)、面積、光滑度、對(duì)稱性、凹凸性等等，構(gòu)成細(xì)胞特征的數(shù)據(jù)。其次，在細(xì)胞特征寬表的基礎(chǔ)上，通過(guò)搭建分類模型進(jìn)行腫瘤細(xì)胞的判斷。

（二）基于預(yù)測(cè)模型的案例

這里面主要想介紹兩個(gè)案例。即通過(guò)化學(xué)特性判斷和預(yù)測(cè)紅酒的品質(zhì)。另外一個(gè)是，通過(guò)搜索引擎來(lái)預(yù)測(cè)和判斷股價(jià)的波動(dòng)和趨勢(shì)。

（1）紅酒品質(zhì)的判斷

如何評(píng)鑒紅酒？有經(jīng)驗(yàn)的人會(huì)說(shuō)，紅酒最重要的是口感。而口感的好壞，受很多因素的影響，例如年份、產(chǎn)地、氣候、釀造的工藝等等。但是，統(tǒng)計(jì)學(xué)家并沒(méi)有時(shí)間去品嘗各種各樣的紅酒，他們覺(jué)得通過(guò)一些化學(xué)屬性特征就能夠很好地判斷紅酒的品質(zhì)了。并且，現(xiàn)在很多釀酒企業(yè)其實(shí)也都這么干了，通過(guò)監(jiān)測(cè)紅酒中化學(xué)成分的含量，從而控制紅酒的品質(zhì)和口感。

那么，如何判斷鑒紅酒的品質(zhì)呢？

***步，收集很多紅酒樣本，整理檢測(cè)他們的化學(xué)特性，例如酸性、含糖量、氯化物含量、硫含量、酒精度、PH值、密度等等。

第二步，通過(guò)分類回歸樹(shù)模型進(jìn)行預(yù)測(cè)和判斷紅酒的品質(zhì)和等級(jí)。

（2）搜索引擎的搜索量和股價(jià)波動(dòng)

一只南美洲熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動(dòng)了幾下翅膀，可以在兩周以后，引起美國(guó)德克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。你在互聯(lián)網(wǎng)上的搜索是否會(huì)影響公司股價(jià)的波動(dòng)？

很早之前，就已經(jīng)有文獻(xiàn)證明，互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞的搜索量（例如流感）會(huì)比疾控中心提前1到2周預(yù)測(cè)出某地區(qū)流感的爆發(fā)。

同樣，現(xiàn)在也有些學(xué)者發(fā)現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象，即公司在互聯(lián)網(wǎng)中搜索量的變化，會(huì)顯著影響公司股價(jià)的波動(dòng)和趨勢(shì)，即所謂的投資者注意力理論。該理論認(rèn)為，公司在搜索引擎中的搜索量，代表了該股票被投資者關(guān)注的程度。因此，當(dāng)一只股票的搜索頻數(shù)增加時(shí)，說(shuō)明投資者對(duì)該股票的關(guān)注度提升，從而使得該股票更容易被個(gè)人投資者購(gòu)買，進(jìn)一步地導(dǎo)致股票價(jià)格上升，帶來(lái)正向的股票收益。這是已經(jīng)得到無(wú)數(shù)論文驗(yàn)證了的。

（三）基于關(guān)聯(lián)分析的案例：沃爾瑪?shù)钠【颇虿?/p>

啤酒尿布是一個(gè)非常非常古老陳舊的故事。故事是這樣的，沃爾瑪發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，即把尿布與啤酒這兩種風(fēng)馬牛不相及的商品擺在一起，能夠大幅增加兩者的銷量。原因在于，美國(guó)的婦女通常在家照顧孩子，所以，她們常常會(huì)囑咐丈夫在下班回家的路上為孩子買尿布，而丈夫在買尿布的同時(shí)又會(huì)順手購(gòu)買自己愛(ài)喝的啤酒。沃爾瑪從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了這種關(guān)聯(lián)性，因此，將這兩種商品并置，從而大大提高了關(guān)聯(lián)銷售。

啤酒尿布主要講的是產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，如果大量的數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者購(gòu)買A商品的同時(shí)，也會(huì)順帶著購(gòu)買B產(chǎn)品。那么A和B之間存在關(guān)聯(lián)性。在超市中，常常會(huì)看到兩個(gè)商品的捆綁銷售，很有可能就是關(guān)聯(lián)分析的結(jié)果。

（四）基于聚類分析的案例：零售客戶細(xì)分

對(duì)客戶的細(xì)分，還是比較常見(jiàn)的。細(xì)分的功能，在于能夠有效的劃分出客戶群體，使得群體內(nèi)部成員具有相似性，但是群體之間存在差異性。其目的在于識(shí)別不同的客戶群體，然后針對(duì)不同的客戶群體，精準(zhǔn)地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推送，從而節(jié)約營(yíng)銷成本，提高營(yíng)銷效率。

例如，針對(duì)商業(yè)銀行中的零售客戶進(jìn)行細(xì)分，基于零售客戶的特征變量（人口特征、資產(chǎn)特征、負(fù)債特征、結(jié)算特征），計(jì)算客戶之間的距離。然后，按照距離的遠(yuǎn)近，把相似的客戶聚集為一類，從而有效的細(xì)分客戶。將全體客戶劃分為諸如，理財(cái)偏好者、基金偏好者、活期偏好者、國(guó)債偏好者、風(fēng)險(xiǎn)均衡者、渠道偏好者等。

（五）基于異常值分析的案例：支付中的交易欺詐偵測(cè)

采用支付寶支付時(shí)，或者刷信用卡支付時(shí)，系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)判斷這筆刷卡行為是否屬于盜刷。通過(guò)判斷刷卡的時(shí)間、地點(diǎn)、商戶名稱、金額、頻率等要素進(jìn)行判斷。這里面基本的原理就是尋找異常值。如果您的刷卡被判定為異常，這筆交易可能會(huì)被終止。

異常值的判斷，應(yīng)該是基于一個(gè)欺詐規(guī)則庫(kù)的?？赡馨瑑深愐?guī)則，即事件類規(guī)則和模型類規(guī)則。***，事件類規(guī)則，例如刷卡的時(shí)間是否異常（凌晨刷卡）、刷卡的地點(diǎn)是否異常（非經(jīng)常所在地刷卡）、刷卡的商戶是否異常（被列入黑名單的套現(xiàn)商戶）、刷卡金額是否異常（是否偏離正常均值的三倍標(biāo)準(zhǔn)差）、刷卡頻次是否異常（高頻密集刷卡）。第二，模型類規(guī)則，則是通過(guò)算法判定交易是否屬于欺詐。一般通過(guò)支付數(shù)據(jù)、賣家數(shù)據(jù)、結(jié)算數(shù)據(jù)，構(gòu)建模型進(jìn)行分類問(wèn)題的判斷。

（六）基于協(xié)同過(guò)濾的案例：電商猜你喜歡和推薦引擎

電商中的猜你喜歡，應(yīng)該是大家最為熟悉的。在京東商城或者亞馬遜購(gòu)物，總會(huì)有“猜你喜歡”、“根據(jù)您的瀏覽歷史記錄精心為您推薦”、“購(gòu)買此商品的顧客同時(shí)也購(gòu)買了**商品”、“瀏覽了該商品的顧客最終購(gòu)買了**商品”，這些都是推薦引擎運(yùn)算的結(jié)果。

這里面，確實(shí)很喜歡亞馬遜的推薦，通過(guò)“購(gòu)買該商品的人同時(shí)購(gòu)買了**商品”，常常會(huì)發(fā)現(xiàn)一些質(zhì)量比較高、較為受認(rèn)可的書。
一般來(lái)說(shuō)，電商的“猜你喜歡”（即推薦引擎）都是在協(xié)同過(guò)濾算法（Collaborative Filter）的基礎(chǔ)上，搭建一套符合自身特點(diǎn)的規(guī)則庫(kù)。即該算法會(huì)同時(shí)考慮其他顧客的選擇和行為，在此基礎(chǔ)上搭建產(chǎn)品相似性矩陣和用戶相似性矩陣?；诖?，找出最相似的顧客或最關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，從而完成產(chǎn)品的推薦。

（七）基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的案例：電信中的種子客戶

種子客戶和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，最早出現(xiàn)在電信領(lǐng)域的研究。即，通過(guò)人們的通話記錄，就可以勾勒出人們的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。電信領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)，一般會(huì)分析客戶的影響力和客戶流失、產(chǎn)品擴(kuò)散的關(guān)系。

基于通話記錄，可以構(gòu)建客戶影響力指標(biāo)體系。采用的指標(biāo)，大概包括如下，一度人脈、二度人脈、三度人脈、平均通話頻次、平均通話量等。基于社會(huì)影響力，分析的結(jié)果表明，高影響力客戶的流失會(huì)導(dǎo)致關(guān)聯(lián)客戶的流失。其次，在產(chǎn)品的擴(kuò)散上，選擇高影響力客戶作為傳播的起點(diǎn)，很容易推動(dòng)新套餐的擴(kuò)散和滲透。

此外，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在銀行（擔(dān)保網(wǎng)絡(luò)）、保險(xiǎn)（團(tuán)伙欺詐）、互聯(lián)網(wǎng)（社交互動(dòng)）中也都有很多的應(yīng)用和案例。

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（八）基于文本分析的案例

這里面主要想介紹兩個(gè)案例。一個(gè)是類似“掃描王”的APP，直接把紙質(zhì)文檔掃描成電子文檔。相信很多人都用過(guò)，這里準(zhǔn)備簡(jiǎn)單介紹下原理。另外一個(gè)是，江湖上總是傳言紅樓夢(mèng)的前八十回和后四十回，好像并非都是出自曹雪芹之手，這里面準(zhǔn)備從統(tǒng)計(jì)的角度聊聊。

（1）字符識(shí)別：掃描王APP

手機(jī)拍照時(shí)會(huì)自動(dòng)識(shí)別人臉，還有一些APP，例如掃描王，可以掃描書本，然后把掃描的內(nèi)容自動(dòng)轉(zhuǎn)化為word。這些屬于圖像識(shí)別和字符識(shí)別（Optical Character Recognition）。圖像識(shí)別比較復(fù)雜，字符識(shí)別理解起來(lái)比較容易些。

查找了一些資料，字符識(shí)別的大概原理如下，以字符S為例。

***，把字符圖像縮小到標(biāo)準(zhǔn)像素尺寸，例如12*16。注意，圖像是由像素構(gòu)成，字符圖像主要包括黑、白兩種像素。

第二，提取字符的特征向量。如何提取字符的特征，采用二維直方圖投影。就是把字符（12*16的像素圖）往水平方向和垂直方向上投影。水平方向有12個(gè)維度，垂直方向有16個(gè)維度。這樣分別計(jì)算水平方向上各個(gè)像素行中黑色像素的累計(jì)數(shù)量、垂直方向各個(gè)像素列上的黑色像素的累計(jì)數(shù)量。從而得到水平方向12個(gè)維度的特征向量取值，垂直方向上16個(gè)維度的特征向量取值。這樣就構(gòu)成了包含28個(gè)維度的字符特征向量。

第三，基于前面的字符特征向量，通過(guò)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，從而識(shí)別字符和有效分類。

（2）文學(xué)著作與統(tǒng)計(jì)：紅樓夢(mèng)歸屬

這是非常著名的一個(gè)爭(zhēng)論，懸而未決。對(duì)于紅樓夢(mèng)的作者，通常認(rèn)為前80回合是曹雪芹所著，后四十回合為高鶚?biāo)鶎?。其?shí)主要問(wèn)題，就是想確定，前80回合和后40回合是否在遣詞造句方面存在顯著差異。

這事讓一群統(tǒng)計(jì)學(xué)家比較興奮了。有些學(xué)者通過(guò)統(tǒng)計(jì)名詞、動(dòng)詞、形容詞、副詞、虛詞出現(xiàn)的頻次，以及不同詞性之間的相關(guān)系做判斷。有些學(xué)者通過(guò)虛詞（例如之、其、或、亦、了、的、不、把、別、好），判斷前后文風(fēng)的差異。有些學(xué)者通過(guò)場(chǎng)景（花卉、樹(shù)木、飲食、醫(yī)藥與詩(shī)詞）頻次的差異，來(lái)做統(tǒng)計(jì)判斷?？偠灾?，主要通過(guò)一些指標(biāo)量化，然后比較指標(biāo)之間是否存在顯著差異，藉此進(jìn)行寫作風(fēng)格的判斷。