科技創(chuàng)新與體育發(fā)展可謂相生相伴，而如今科技在體育領(lǐng)域的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。本周的話題關(guān)于5G技術(shù)與球場(chǎng)，作者為英國(guó)體育娛樂(lè)營(yíng)銷咨詢公司Stadia Solutions的聯(lián)席首席執(zhí)行官戈登·坎貝爾。在坎貝爾先生看來(lái)，球場(chǎng)Wi-Fi賦予了俱樂(lè)部對(duì)數(shù)據(jù)的掌控力，易于更好地定位內(nèi)容、服務(wù)合作伙伴，因而即使5G時(shí)代呼嘯而來(lái)，俱樂(lè)部也會(huì)有限考慮場(chǎng)內(nèi)Wi-Fi。

場(chǎng)館連接性能與球迷參與度一直是體育商業(yè)領(lǐng)域的熱議話題，因?yàn)榘鏅?quán)方、互聯(lián)網(wǎng)專家以及品牌一直力求在這一迅速發(fā)展的市場(chǎng)尋求最佳解決方案。互聯(lián)互通的球場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)，有利于拉近與球迷的關(guān)系，增加商業(yè)收入。

最近幾周以來(lái)，圍繞5G的話題越來(lái)越多。在2018正式登陸亞洲市場(chǎng)之前，這一技術(shù)有望成為壓倒性的革新技術(shù)。

對(duì)此，我沒(méi)有異議。隨著Stadia Solutions在凱爾特人公園球場(chǎng)訂制并安裝了英國(guó)第一套球場(chǎng)Wi-Fi并且運(yùn)行了兩年的時(shí)間，我們可以談一談不同技術(shù)在實(shí)際中的表現(xiàn)。目前，我還沒(méi)發(fā)現(xiàn)有任何東西能取代高速Wi-Fi在球場(chǎng)互聯(lián)互通方面的優(yōu)勢(shì)。為什么這么說(shuō)呢?

無(wú)論人們?cè)趺凑務(wù)摚?G并不是為這一場(chǎng)合而生的。

4G作為一種無(wú)線通訊技術(shù)，最初是為市中心以及大的公共區(qū)域設(shè)計(jì)的，但并不適合人員密集的球場(chǎng)。如果球迷想要使用流量消耗大的應(yīng)用或者說(shuō)觀看在線直播，4G在這種場(chǎng)合會(huì)顯得有些吃力。與高速Wi-Fi比起來(lái)，4G在這方面的表現(xiàn)多少會(huì)有些無(wú)力。而且，成本也高判立下。目前來(lái)看，球場(chǎng)內(nèi)的4G達(dá)斯系統(tǒng)比起高速Wi-Fi解決方案成本要高出4到10倍。

在2020年以前，英國(guó)通信管理局發(fā)放5G拍照的可能性不大，也就是說(shuō)5G要登錄商業(yè)市場(chǎng)也需要等到2021年。用足球術(shù)語(yǔ)來(lái)講，至少還有五個(gè)賽季。目前，我們更多的是處于4G時(shí)代，4G的牌照在2013年發(fā)放，到2017年年底才會(huì)到期，屆時(shí)將會(huì)覆蓋98%的人口。

5G手機(jī)有望擁有極速的數(shù)據(jù)傳播能力，也許能達(dá)到每秒10到50G的下載速度，與今天4G手機(jī)每秒15M的速度形成鮮明對(duì)比。這些速度、容量都是運(yùn)營(yíng)者的設(shè)想。英國(guó)通信管理局早前表示實(shí)際速度可能比設(shè)想中的要慢。還有，英國(guó)通信管理局提倡的頻譜的頻率僅僅比現(xiàn)在大家所使用的3G/4G高1.5到3倍。但問(wèn)題在于，雖然頻譜有所提高，但高出來(lái)的并不足以穿過(guò)修建球場(chǎng)所用的鋼筋混凝土。而且，新的頻譜需要適用的新設(shè)備，這對(duì)延緩了5G技術(shù)的普及時(shí)間。

在Wi-Fi與流量之爭(zhēng)中，一個(gè)關(guān)鍵因素往往被忽略——即誰(shuí)擁有并掌控?cái)?shù)據(jù)。一座安裝了高強(qiáng)度Wi-Fi的球場(chǎng)不僅是連接俱樂(lè)部與球迷的紐帶，也賦予了他們掌控力。通過(guò)Wi-Fi,俱樂(lè)部可以決定球迷可以瀏覽哪些內(nèi)容，可以捕捉用戶數(shù)據(jù)，追蹤用戶行為并且打造針對(duì)性的內(nèi)容。在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)以及精確營(yíng)銷時(shí)代，這種掌控力不僅必要，而且會(huì)非常有價(jià)值。

而如果是使用運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)流量，運(yùn)營(yíng)商就獲得并掌控了這些數(shù)據(jù)，而且還無(wú)法為內(nèi)容設(shè)置權(quán)限。這會(huì)給一些擁有獨(dú)家權(quán)益的合作伙伴帶來(lái)麻煩，比如說(shuō)博彩公司。Wi-Fi所能帶來(lái)的好處，5G并不能實(shí)現(xiàn)。這樣一來(lái)，想讓俱樂(lè)部在球場(chǎng)安裝運(yùn)營(yíng)商的5G網(wǎng)將會(huì)非常困難。

無(wú)疑，5G將會(huì)徹底改變?nèi)藗兩暇W(wǎng)的方式，為大家?guī)?lái)一些令人興奮的變化。比如說(shuō)，多點(diǎn)廣播。不過(guò)，話又說(shuō)回來(lái)，到底是誰(shuí)擁有掌控力呢?轉(zhuǎn)播商也許會(huì)想通過(guò)多點(diǎn)廣播來(lái)進(jìn)行一些特定的有價(jià)值的參與，不過(guò)這并不是他們的領(lǐng)域。不過(guò)，他們并沒(méi)有權(quán)利使用運(yùn)營(yíng)商的渠道，因此要這樣做需要與運(yùn)營(yíng)商簽訂相應(yīng)的合同。而且，通過(guò)Wi-Fi進(jìn)行多點(diǎn)廣播也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。用這樣的方式，俱樂(lè)部可以隨心所欲地自身定制商業(yè)模式。

這也同樣適用于投票、下注、比分預(yù)測(cè)以及小測(cè)驗(yàn)等。當(dāng)俱樂(lè)部能夠利用自己的網(wǎng)絡(luò)為球迷呈現(xiàn)這些內(nèi)容，而且一切盡在掌握之中的時(shí)候，他們還會(huì)考慮與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商簽訂一份復(fù)雜的商業(yè)合同嗎?

球迷對(duì)網(wǎng)絡(luò)與參與的需求永不滿足。與此同時(shí)，俱樂(lè)部與品牌也在尋早新的商業(yè)機(jī)會(huì)?；赪i-Fi的場(chǎng)館解決方案為俱樂(lè)部以及場(chǎng)館所有者帶來(lái)了全新的互動(dòng)及便利，讓他們能夠掌控?cái)?shù)據(jù)，管理球迷關(guān)系，鎖定內(nèi)容與設(shè)備，并且能夠通過(guò)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化提高體驗(yàn)，為合作伙伴帶來(lái)更好的價(jià)值。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑發(fā)展地非常迅速，但它們?cè)斐傻膯?wèn)題永遠(yuǎn)比提供的解決方案要多。