大數(shù)據(jù)，顧名思義，數(shù)據(jù)量要大，但是另外一層意思是數(shù)據(jù)要有價(jià)值。如今，大數(shù)據(jù)是“金礦”的論調(diào)已經(jīng)毋庸置疑，而且很多潛在價(jià)值已經(jīng)被挖掘出來(lái)。上到政府，下到企業(yè)和老百姓，都已經(jīng)感受大數(shù)據(jù)應(yīng)用帶來(lái)的價(jià)值和效率提升。提到大數(shù)據(jù)，你首先會(huì)想到政府和BAT，但是，在行為鏈大數(shù)據(jù)方面360正在迅速崛起。

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　　從數(shù)據(jù)的分類上，政府和公共事業(yè)單位掌握老百姓的身份信息大數(shù)據(jù)，BAT中的阿里巴巴構(gòu)建了電商交易的閉環(huán)，掌握了交易大數(shù)據(jù);騰訊是中國(guó)***的社交平臺(tái)，圍繞微信和QQ，將數(shù)億網(wǎng)民的社交數(shù)據(jù)收入囊中;百度掌握用戶的信息連接數(shù)據(jù)，形成了人與信息、服務(wù)的對(duì)接。而360憑借在PC端、移動(dòng)端和IoT智能終端的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)數(shù)億網(wǎng)民的觸達(dá)，通過(guò)對(duì)用戶上網(wǎng)行為的綜合分析，掌握了最完整的用戶行為鏈數(shù)據(jù)，成為中國(guó)大數(shù)據(jù)不可忽視的力量。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)源看，360擁有跟BAT不相上下的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。據(jù)360相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前360用戶數(shù)已經(jīng)高達(dá)13億，其中手機(jī)用戶數(shù)近8億，產(chǎn)品線整體市場(chǎng)滲透率已經(jīng)高達(dá)96.6%。360商業(yè)用戶數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人鄧宇博士認(rèn)為，360大數(shù)據(jù)一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)在于跨平臺(tái)的打通，無(wú)論在PC、移動(dòng)端還是智能終端都有很全面的產(chǎn)品體系，而且很多產(chǎn)品都已經(jīng)成為入口級(jí)的產(chǎn)品，包括360安全衛(wèi)士、360搜索、360瀏覽器、360手機(jī)助手、360云盤等，對(duì)用戶的行為有很準(zhǔn)確的把握。同時(shí)，360也建立了會(huì)員賬號(hào)體系，比如360云盤，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，都需要登錄賬號(hào)之后才能使用，通過(guò)會(huì)員賬號(hào)體系打通了各個(gè)終端的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

　　360行為鏈大數(shù)據(jù)價(jià)值幾何?

　　據(jù)釘科技了解到，360大數(shù)據(jù)從用戶的行為鏈分析入手，幫助客戶分析品牌的屬性，處于什么樣的競(jìng)爭(zhēng)維度，如何有效的進(jìn)行廣告投放，投放目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí)，用戶處于什么年齡段，什么時(shí)段投放效果***等，通過(guò)大數(shù)據(jù)幫助用戶做智慧決策。

　　此外，用戶在百度上查找信息，在阿里平臺(tái)購(gòu)物，在騰訊平臺(tái)聊天，行為相對(duì)比較單一，但是，用戶在360的產(chǎn)品和服務(wù)體系中行為鏈條比較長(zhǎng)，可以使用瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁(yè)，可以使用360搜索查找信息，也可以通過(guò)瀏覽器導(dǎo)航進(jìn)入各種網(wǎng)站。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，每年雙十一的交易額備受關(guān)注，但是雙十一每年超過(guò)三分之一的流量和成交額是由360帶來(lái)的。

　　案例分析：360商易如何讓數(shù)據(jù)參與決策

　　有了豐富的數(shù)據(jù)積累和技術(shù)儲(chǔ)備，最終需要一個(gè)平臺(tái)將數(shù)據(jù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為洞察力，幫助用戶制定科學(xué)有效的投放策略，360商易平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

　　鄧宇表示，360商易是360發(fā)布的***款大數(shù)據(jù)營(yíng)銷決策的產(chǎn)品，它是以360行為鏈大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，具備海量數(shù)據(jù)、深度數(shù)據(jù)挖掘和跨屏數(shù)據(jù)互通三大優(yōu)勢(shì)。

　　以杜蕾斯?fàn)I銷案例的制定為例，360商易通過(guò)品牌分析、人群分析、行為分析三大分析維度，幫助杜蕾斯在推廣之前進(jìn)行全方面的分析。

　　首先、品牌分析。明確杜蕾斯在整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)占比，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，通過(guò)品牌關(guān)注趨勢(shì)對(duì)比圖，可以看到杜蕾斯和他的競(jìng)品在品牌關(guān)注度的變化趨勢(shì)，有針對(duì)性的制定推廣計(jì)劃、調(diào)整品牌宣傳策略。

　　另外，商易還提供橫跨PC端和移動(dòng)端的品牌關(guān)注指數(shù)，幫助杜勒斯了解自己與競(jìng)品在用戶關(guān)注度上的差別。同時(shí)，商易還可以從品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，以及對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，制定品牌發(fā)展指數(shù)，幫助杜蕾斯了解全國(guó)市場(chǎng)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀。比如，杜蕾斯在上海、天津、廣東等地發(fā)展的非常好，需要繼續(xù)保持現(xiàn)金流市場(chǎng)的品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，建議杜勒斯在廣西、湖南等潛力市場(chǎng)加大傳播力度，擴(kuò)大品牌影響力。

　　從人群屬性方面，杜蕾斯的關(guān)注人群以男性為主，主要集中在19歲—34歲，學(xué)歷是本科及本科以下，在購(gòu)買力上杜蕾斯的關(guān)注人群主要是以中等收入和中低收入人群為主。從全國(guó)的人群分布來(lái)看，杜蕾斯的關(guān)注人群主要是分布在山東、廣東、江蘇這樣沿海一帶經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市。

　　在瀏覽行為方面，對(duì)用戶進(jìn)行全面的分析，為客戶提供投放建議。比如，杜蕾斯的目標(biāo)人群最關(guān)注電商類、生活資訊類、新聞?lì)?、視頻網(wǎng)站，杜蕾斯可以有針對(duì)性的購(gòu)買相關(guān)類型的網(wǎng)站流量。

　　在移動(dòng)端，分析用戶APP的相關(guān)行為。比如，關(guān)注杜蕾斯的用戶通常會(huì)下載豬八戒、豆瓣、花瓣、攜程青春版等移動(dòng)應(yīng)用，通過(guò)數(shù)據(jù)可以分析出，關(guān)注杜蕾斯的人群是對(duì)審美有一定要求、對(duì)生活品質(zhì)也有一定要求的人群。

　　總之，通過(guò)對(duì)品牌、人群、行為的綜合分析，為杜蕾斯在推廣上提出一些建議：從市場(chǎng)傳播方面，杜蕾斯需要在廣西、湖南、西藏等地區(qū)加大傳播力度。受眾人群的年齡集中在18—34歲，經(jīng)常瀏覽電商、生活資訊、新聞、視頻類網(wǎng)站，經(jīng)常使用設(shè)計(jì)和社交類APP。從而，幫助杜勒斯精確圈定潛在受眾，增加杜勒斯在受眾人群里的品牌曝光和認(rèn)知度。

　　據(jù)鄧宇介紹，目前360商易平臺(tái)對(duì)客戶是免費(fèi)開放，而且在金融、汽車、教育、3C等很多行業(yè)進(jìn)行了深入的研究，為客戶提供大數(shù)據(jù)精確營(yíng)銷、投放幫助，同時(shí)還會(huì)提供最終效果的評(píng)估等一站式的服務(wù)。未來(lái)，360商易會(huì)持續(xù)整合360各個(gè)產(chǎn)品線的數(shù)據(jù)，逐步的擴(kuò)大360行為鏈大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶行為進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，反饋營(yíng)銷決策，最終幫助客戶實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷。