上世紀(jì)80年代，尼爾·波茲曼用一本《娛樂至死》發(fā)出了一個(gè)預(yù)言，人類無聲無息地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至心甘情愿，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種。當(dāng)娛樂成為一場(chǎng)全民的狂歡，尤其是當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)大潮下視頻、短視頻、直播等即時(shí)性、碎片化、取悅性的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)內(nèi)容的海量產(chǎn)出，將這場(chǎng)狂歡推向一個(gè)又一個(gè)制高點(diǎn)。當(dāng)我們?cè)絹碓匠撩杂谶@些碎片化的內(nèi)容之中，不假思索地被激起情緒并通過同樣簡(jiǎn)單易得的內(nèi)容生產(chǎn)方式將情緒復(fù)刻和傳播出去，波茲曼的預(yù)言似乎正在成為現(xiàn)實(shí)。

　　但是，讓黑馬哥感到欣喜的是，即使是在同一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的領(lǐng)域，依然有人在探尋不一樣的發(fā)展方向，減緩著這樣的預(yù)言變成現(xiàn)實(shí)的速度。

　　

 

　　在短視頻領(lǐng)域，百度旗下的好看視頻就成為了勇敢的探路者。

　　近日，全球***MCN機(jī)構(gòu)Zoomin.TV旗下的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容入駐百家號(hào)，雙方聯(lián)合出品《Amazing中國(guó)故事》系列視頻及IP打造，百度旗下好看視頻APP將對(duì)此進(jìn)行獨(dú)家播放。

　　據(jù)說，《Amazing中國(guó)故事》將目光瞄準(zhǔn)了世界格局中的中國(guó)大地，以創(chuàng)新性表達(dá)方式和國(guó)際視野講述中國(guó)故事，傳達(dá)中國(guó)精神。雖然這一系列中國(guó)故事現(xiàn)在還在策劃階段，但已經(jīng)足夠引人期待。在黑馬哥看來，它為短視頻平臺(tái)挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打造有影響力、有精神價(jià)值的內(nèi)容傳播平臺(tái)提供了新思路，畢竟，我們不僅僅需要娛樂的歡愉，還需要精神的家園。

　　好看視頻是由百度團(tuán)隊(duì)打造的集內(nèi)涵和顏值于一身的專業(yè)短視頻聚合平臺(tái)。

　　從2017年下半年開始，百度開始將內(nèi)容生態(tài)布局滲透到更多領(lǐng)域，深耕新聞資訊、泛娛樂、視頻等重點(diǎn)垂類。在短視頻領(lǐng)域，百度去年推出了獨(dú)立品牌“好看視頻”。

　　數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Quest Mobile《2018中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》針對(duì)“全網(wǎng)APP日活用戶規(guī)模增長(zhǎng)(DAU在100萬-1000萬)”所做的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，百度旗下好看視頻以7.8%的增速躋身全網(wǎng)APP日活用戶增長(zhǎng)前三甲，表現(xiàn)搶眼。***數(shù)據(jù)顯示，好看視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1個(gè)億。

　　好看視頻最近迅猛的增長(zhǎng)，讓黑馬哥在抖音、快手們之外又看到了短視頻發(fā)展的另一個(gè)方向，這也說明一個(gè)問題，雖然抖音快手們火得一塌糊涂，但在短視頻消費(fèi)領(lǐng)域，依然有大量未被滿足的需求等待挖掘。

　　在黑馬哥看來，雖然橫屏、豎屏短視頻細(xì)分領(lǐng)域的頭部格局已定，但各家平臺(tái)爭(zhēng)奪激烈的局面會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)存在，而好看視頻的強(qiáng)勁發(fā)展，讓新的格局的形成成為一種可能性。

　　目前來看，從行業(yè)形勢(shì)和自身發(fā)展兩方面原因來看，好看視頻有幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

　　一是短視頻紅利仍在。

　　盡管QuestMobile 4月發(fā)布的2018 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告再一次用血淋淋的事實(shí)告訴我們：移動(dòng)互聯(lián)增長(zhǎng)趨緩，總流量接近枯竭，現(xiàn)有流量爭(zhēng)奪進(jìn)一步膠著，但無論是同一份春季報(bào)告，還是7月發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》，又都無一例外地指出：在用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，唯一的亮點(diǎn)是短視頻。

　　半年大報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，短視頻用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)471.1%，2017年以來，短視頻迅速崛起，增勢(shì)全面超過直播，直逼長(zhǎng)視頻。

　　二是正能量的價(jià)值觀讓好看視頻發(fā)展穩(wěn)健。

　　7月26日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了針對(duì)包括“秒拍”在內(nèi)的19款網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的整改通報(bào)。網(wǎng)信辦官方網(wǎng)站信息顯示，今年以來，短視頻平臺(tái)被頻頻約談，每個(gè)月均有短視頻應(yīng)用被要求下架或整改。

　　政策風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)成為影響短視頻平臺(tái)的一個(gè)因素，但是好看視頻并不打政策的“擦邊球”，從其聯(lián)手Zoomin.TV打造“中國(guó)故事”，也可看出其通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來宣傳正能量。

　　三是持續(xù)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是發(fā)展的根基。

　　黑馬哥認(rèn)為，好看視頻產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不是一味迎合大眾的消費(fèi)取向的，而是堅(jiān)持了自己的價(jià)值觀的。目前好看視頻涵蓋了財(cái)經(jīng)、母嬰、生活、娛樂、影視等多個(gè)細(xì)分類別，將傳統(tǒng)移動(dòng)端內(nèi)容的圖文形式換成了橫屏短視頻，不僅可以滿足各類用戶對(duì)細(xì)分內(nèi)容的需求，還可以滿足其對(duì)趣味性、碎片化的需求，符合用戶使用習(xí)慣和內(nèi)容需求。

　　此外，好看視頻和眾多MCN機(jī)構(gòu)合作，保證了產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。截至2018年1月，百家號(hào)平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已超過百萬。

　　四是精準(zhǔn)算法將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)到精準(zhǔn)的需求之中。

　　在Zoomin.TV等大量?jī)?yōu)質(zhì)的跨國(guó)內(nèi)容登陸好看視頻后，可以依托百度在搜索和AI技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過精準(zhǔn)觸達(dá)和精準(zhǔn)分發(fā)，將內(nèi)容推薦給對(duì)它感興趣的用戶。這也體現(xiàn)出好看視頻在內(nèi)容精準(zhǔn)推薦和精準(zhǔn)分發(fā)方面的能力，面對(duì)逐漸增加的內(nèi)容數(shù)量，好看視頻依舊能夠?yàn)橛脩舫尸F(xiàn)更適合每一個(gè)人的內(nèi)容;而這也成為更多跨國(guó)MCN機(jī)構(gòu)的機(jī)會(huì)，百度旗下好看視頻的AI能力，將為更多跨國(guó)MCN機(jī)構(gòu)更好落地中國(guó)，讓其持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

 

　　雖然目前看來還不能斷言短視頻未來的走向，但黑馬哥想說，類似好看視頻這樣的平臺(tái)的努力，也許會(huì)讓波茲曼的預(yù)言成為一種對(duì)人類的忠告，而不會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。在娛樂至死之前，人類尚有自救的機(jī)會(huì)。