[[189333]]

 1. 區(qū)塊鏈的繁華和挑戰(zhàn)

“人工智能”和“區(qū)塊鏈"是不少大公司押寶的兩個(gè)技術(shù)引擎。人工智能解決“數(shù)據(jù)賦能”的問(wèn)題，區(qū)塊鏈有希望解決“信任”的問(wèn)題。舉例來(lái)說(shuō)，發(fā)行一種貨幣也許不需要太多的“科技能力"，但需要權(quán)威，共識(shí)性和信心的背書(shū)。這種背書(shū)通常是來(lái)自于國(guó)家政府，但基于區(qū)塊鏈的比特幣(BitCoin)卻是一種去中心化的數(shù)字貨幣，卻能獲得眾多參與者的“信任”。

區(qū)塊鏈所帶來(lái)的“信任”正在努力滲透在各個(gè)需要信任的行業(yè)和應(yīng)用中，金融是一個(gè)亟需信任和監(jiān)督的行業(yè)，這也解釋了為什么那么多金融行業(yè)是對(duì)區(qū)塊鏈青睞有加和情有獨(dú)鐘。很多行業(yè)也有類(lèi)似問(wèn)題，需要去中心話的“信任”來(lái)凈化行業(yè)或提升效率，區(qū)塊鏈會(huì)成為越來(lái)越重要的基礎(chǔ)架構(gòu)。區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N全新的技術(shù)架構(gòu)，特性包括中性化，數(shù)據(jù)不可篡改，開(kāi)源實(shí)現(xiàn)等，這些技術(shù)能力正在積極的影響包括在銀行，保險(xiǎn)等各個(gè)行業(yè)。

區(qū)塊鏈和互聯(lián)網(wǎng)廣告能否擦出火花，或者這只是詩(shī)和遠(yuǎn)方?

首先看一看最近區(qū)塊鏈的應(yīng)用新聞。

2017年，3月，上海保交所聯(lián)合國(guó)泰人壽、北大方正人壽、友邦人壽、中國(guó)大地財(cái)險(xiǎn)，陸家嘴，民生人壽等9家保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)參加區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)交易技術(shù)驗(yàn)證，致力于解決保險(xiǎn)業(yè)在征信方面長(zhǎng)期存在的痛點(diǎn)、難點(diǎn)。

2017年，4月， 國(guó)內(nèi)銀行業(yè)已有郵儲(chǔ)銀行、招商銀行、光大銀行、微眾銀行等推出基于區(qū)塊鏈的金融應(yīng)用，涉及資產(chǎn)托管、跨境清算、聯(lián)合放貸等方面，聯(lián)合研究區(qū)塊鏈應(yīng)用，研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。

2017，4月，IBM推區(qū)塊鏈醫(yī)藥零售供應(yīng)鏈平臺(tái)， 區(qū)塊鏈平臺(tái)是基于Hyperledger Fabric，其中該區(qū)塊鏈平臺(tái)的參與者包括禾嘉股份有限公司、一家藥商、一家醫(yī)院和一家融資銀行。

2017，4月， 三大音樂(lè)版權(quán)協(xié)會(huì)正攜手IBM共同構(gòu)建一個(gè)防止盜版的區(qū)塊鏈解決方案。 三大協(xié)會(huì)是美國(guó)古典音樂(lè)作曲家、作家及出版商協(xié)會(huì)，美國(guó)作家古典音樂(lè)作曲家及音樂(lè)出版商協(xié)會(huì)，音樂(lè)版權(quán)協(xié)會(huì)(PRS for Music)。

2017，3月，萬(wàn)達(dá)網(wǎng)絡(luò)首次對(duì)外公布區(qū)塊鏈整體布局， 萬(wàn)達(dá)區(qū)塊鏈應(yīng)用的全景圖包括區(qū)塊鏈智慧供應(yīng)鏈、區(qū)塊鏈智慧醫(yī)療、區(qū)塊鏈交易所以及區(qū)塊鏈電子發(fā)票四個(gè)方面。

區(qū)塊鏈從來(lái)不缺繁華，也從來(lái)不缺少質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，行業(yè)真正創(chuàng)新的事情都是在挑戰(zhàn)中堅(jiān)持下來(lái)的創(chuàng)新，這種感覺(jué)，有點(diǎn)像20年前的Linux 。大家不斷的嘗試Linux，不斷的受挫(IDE無(wú)可直視，驅(qū)動(dòng)不兼容，性能和安全等等)，連綿不斷的正負(fù)報(bào)道。區(qū)塊鏈也是這樣，不斷被各種正面和負(fù)面觀點(diǎn)包圍，不斷的實(shí)踐和前行，我相信這些嘗試都是推動(dòng)區(qū)塊鏈前行的重要力量。

下面是“區(qū)塊鏈"在谷歌趨勢(shì)中的走勢(shì)，一直處于上升階段。

2. 區(qū)塊鏈的技術(shù)定位

這一節(jié)介紹一下區(qū)塊鏈的技術(shù)了。下面這個(gè)圖，我認(rèn)為最能表達(dá)區(qū)塊鏈本身的價(jià)值定位。區(qū)塊鏈就是一個(gè)基礎(chǔ)架構(gòu)，打個(gè)比方就像HTTPS一樣，能夠保證上面的數(shù)據(jù)安全。當(dāng)然，區(qū)塊鏈比HTTPS復(fù)雜的多，還可以實(shí)現(xiàn)很多P2P，部分存儲(chǔ)，交易等場(chǎng)景。有了這一強(qiáng)大的基礎(chǔ)架構(gòu)，區(qū)塊鏈上層的應(yīng)用開(kāi)發(fā)就會(huì)變得簡(jiǎn)單很多。技術(shù)上說(shuō)，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N分布式的技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)，通過(guò)將相同的數(shù)據(jù)塊(區(qū)塊鏈的來(lái)源)分別保存到所有的節(jié)點(diǎn)，以達(dá)到分布式記賬的效果。這樣，如果一個(gè)節(jié)點(diǎn)想修改賬本，需要買(mǎi)通51%的節(jié)點(diǎn)(或則有其它mission impossible 的難度)。區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N技術(shù)棧。以前開(kāi)發(fā)這樣一個(gè)不可篡改，分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，成本非常高，現(xiàn)在變得很簡(jiǎn)單，可以通過(guò)區(qū)塊鏈的基礎(chǔ)架構(gòu)來(lái)輕松完成。

3. 不得不說(shuō)的比特幣

區(qū)塊鏈來(lái)自于比特幣的技術(shù)，比特幣實(shí)現(xiàn)來(lái)源一篇神秘的論文，作者匿名為 中本聰，實(shí)際身份難以考證，據(jù)說(shuō)是日本一個(gè)密碼學(xué)家，或者是澳大利亞一個(gè)企業(yè)家。中本聰持有的比特幣據(jù)說(shuō)已經(jīng)價(jià)值好幾億美元了。這估計(jì)是”知識(shí)就是財(cái)富“的最成功的案例了。

比特幣價(jià)格在過(guò)去幾年，穩(wěn)定上升，成為一種有價(jià)值的數(shù)字資產(chǎn)。不少朋友已經(jīng)投資一些比特幣，等待繼續(xù)升值，或進(jìn)行中美資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，省去各種外匯管制的麻煩。

簡(jiǎn)單說(shuō)一下比特幣的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，希望能說(shuō)清楚。

比特幣是一種P2P的數(shù)字貨幣，沒(méi)有中央的發(fā)行單位。它的產(chǎn)生和轉(zhuǎn)移，都是開(kāi)源的技術(shù)和方法。比特幣是區(qū)塊鏈(工作量證明)+P2P(分布式網(wǎng)絡(luò))+加密賬本的一個(gè)集成體

關(guān)于賬本，中本聰在論文中進(jìn)行了一些說(shuō)明，要對(duì)現(xiàn)有用戶賬簿進(jìn)行如下核心改造，這是比特幣的核心思想，其它技術(shù)細(xì)節(jié)都是為這兩點(diǎn)服務(wù)的：

1. 賬簿上不再記載每個(gè)用戶的余額，而只記載每一筆交易。即記載每一筆交易的付款人、收款人和付款金額。只要賬簿的初始狀態(tài)確定，每一筆交易記錄可靠并有時(shí)序，當(dāng)前每個(gè)人持有多少錢(qián)是可以推算出來(lái)的。
2. 賬簿由私有改為公開(kāi)，只要任何用戶需要，都可以獲得當(dāng)前完整的賬簿，賬簿上記錄了從賬簿創(chuàng)建開(kāi)始到當(dāng)前所有的交易記錄。

比特幣的角色

1. 比特幣持有者(用戶)：他們有一個(gè)賬號(hào)和密碼，管理他們的比特幣資產(chǎn);
2. 挖礦者(維護(hù)比特幣分布式系統(tǒng))：這些礦工運(yùn)行大量的挖礦程序，用于維護(hù)整個(gè)比特幣系統(tǒng)的穩(wěn)定，創(chuàng)建區(qū)塊(Block)，作為回報(bào)礦工有機(jī)會(huì)得到勞務(wù)費(fèi)(比特幣)。
3. 交易平臺(tái)(交易市場(chǎng))：這是比特幣的應(yīng)用層，用戶可以通過(guò)這個(gè)交易市場(chǎng)發(fā)起或則查看比特幣交易情況。例如，從本國(guó)貨幣到比特幣的轉(zhuǎn)化。
4. 比特幣系統(tǒng)(運(yùn)行規(guī)則)：所有運(yùn)行規(guī)則都在開(kāi)放源代碼中，公開(kāi)和透明，用于維護(hù)用戶，礦工，交易市場(chǎng)的平衡
5. 總共大約有2000萬(wàn)比特幣，目前已經(jīng)有主人的比特幣大約為1300萬(wàn)個(gè)，剩下的比特幣的挖掘工作會(huì)越來(lái)越慢(難)，按照目前規(guī)則，大約2140年可以挖完。

比特幣技術(shù)實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)原理

a)基本概念：

在比特幣中，沒(méi)有中心控制部分對(duì)每個(gè)賬號(hào)的資金變化進(jìn)行集中管理。

每個(gè)礦工/比特幣系統(tǒng)的客戶端都維護(hù)一個(gè)從第一天到現(xiàn)在的所有交易情況：x個(gè)比特幣從A到B;這個(gè)文件大約有8G;

b)交易過(guò)程：

發(fā)起請(qǐng)求：比特幣客戶端可以發(fā)起一個(gè)請(qǐng)求：希望從A到B轉(zhuǎn)移x個(gè)比特幣。通過(guò)RSA非對(duì)稱加密算法，可以確認(rèn)請(qǐng)求確實(shí)是從A發(fā)起的，B是一個(gè)有效賬號(hào)。

廣播：“A->B轉(zhuǎn)移X比特幣”這個(gè)消息會(huì)發(fā)送給附近的礦工/比特幣節(jié)點(diǎn)，每個(gè)礦工都會(huì)根據(jù)歷史上所有的交易情況，確認(rèn)A有足夠的比特幣進(jìn)行交易。

本地確認(rèn)&再?gòu)V播：如果礦工根據(jù)本地的信息，確認(rèn)交易成立，那么礦工又會(huì)吧這個(gè)交易信息發(fā)送給周?chē)乃械V工來(lái)確認(rèn)。向一個(gè)漣漪一樣，很快可以波及全世界的區(qū)塊鏈節(jié)點(diǎn)。

區(qū)塊形成：每一段時(shí)間的交易都會(huì)形成一個(gè)block，這個(gè)block就是區(qū)塊鏈中區(qū)塊的來(lái)源。

打包權(quán)：有了block之后，系統(tǒng)需要確認(rèn)這個(gè)block，這個(gè)確認(rèn)過(guò)程叫做打包權(quán)，打包好了，這個(gè)block就是得到整個(gè)系統(tǒng)的官方確認(rèn).

c) 共識(shí)算法：工作量證明

問(wèn)題來(lái)了：誰(shuí)來(lái)確定和簽署這個(gè)block?每個(gè)人都想有最后的決定權(quán)。由于是去中心化的，因此如何讓一群參與者共同承認(rèn)一個(gè)觀點(diǎn)，到底聽(tīng)誰(shuí)的，這就是“共識(shí)算法”需要解決的問(wèn)題。共識(shí)算法有很多種，下面介紹兩種主要的：

工作量證明(Proof of Work)：利用hash函數(shù)的單向計(jì)算的隨機(jī)性和復(fù)雜性，設(shè)計(jì)一個(gè)hash碼，要求算出其原文，如果hash碼越復(fù)雜，要求越高計(jì)算量也就越大，例如規(guī)定hash碼前有12個(gè)0。目前，比特幣中的hash碼，以目前計(jì)算能力來(lái)看，通常需要10分種完成，未來(lái)通用計(jì)算機(jī)計(jì)算能力強(qiáng)了，這個(gè)hash碼可能引入更加復(fù)雜的規(guī)則和位數(shù)。由于所有的礦工都在進(jìn)行大量的無(wú)意義計(jì)算(為了計(jì)算出hash原文)，因此比特幣的能耗確實(shí)是一個(gè)大問(wèn)題。有哲學(xué)角度而言，貨幣就是一種過(guò)去的“工作量證明“。

權(quán)益證明(Proof of Stake)：工作量證明是通過(guò)計(jì)算能力來(lái)分配決定權(quán)，權(quán)益證明可以彌補(bǔ)這一問(wèn)題，權(quán)益證明幾乎不需要耗費(fèi)能量。它的基本原理是所有持有貨幣的成員參加共識(shí)過(guò)程，計(jì)算過(guò)程使用了Hash方式，每個(gè)節(jié)點(diǎn)成員廣播Hash(PreBlock+ 自己的PublicKeyHash), 每個(gè)節(jié)點(diǎn)也評(píng)估所有參與的Hash值，并且根據(jù)公平公開(kāi)的公式進(jìn)行評(píng)估，得分最高的。 整個(gè)比賽過(guò)程的打分步驟是固定的，其隨機(jī)性來(lái)源于參與比賽的數(shù)據(jù)鏈?zhǔn)綔?zhǔn)備。參加節(jié)點(diǎn)在參與過(guò)程中，需要支付一些交易費(fèi)用，雖然不多，但是確實(shí)增加了參加的門(mén)檻，但是也適當(dāng)?shù)膬艋藚⑴c者的環(huán)境，收費(fèi)才是長(zhǎng)久之道。

4. 互聯(lián)網(wǎng)廣告的痛點(diǎn)

說(shuō)了這么多前序，還是聊聊今天想聊的。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨著幾大挑戰(zhàn)，照成整個(gè)行業(yè)的不公開(kāi)，不透明。

1)虛假流量和數(shù)據(jù)：不靠譜的流量和運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)報(bào)告。

2)數(shù)據(jù)協(xié)作的安全和可信：如何共建數(shù)據(jù)，把數(shù)據(jù)流動(dòng)起來(lái)，協(xié)作起來(lái)發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，有很多信任，安全的障礙。

3)廣告效果可信評(píng)估：大型廣告的投放都是跨媒體的，究竟哪個(gè)媒體效果好，如何科學(xué)的分析。最簡(jiǎn)單的問(wèn)題，我們都放是不是都投放給女性客戶? 一家公司很難做出精準(zhǔn)回答，即使是專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司。真正的真理可能來(lái)自多個(gè)可信數(shù)據(jù)源的協(xié)作，而且不能是采樣數(shù)據(jù)，必須是全數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

區(qū)塊鏈在數(shù)據(jù)不可篡改，去中心化，安全方面都是非常有優(yōu)勢(shì)的，很有希望能夠解決這些痛點(diǎn)問(wèn)題。國(guó)內(nèi)外都在嘗試?yán)脜^(qū)塊鏈的技術(shù)，推動(dòng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)向更加健康的方向發(fā)展。

5. 區(qū)塊鏈在廣告行業(yè)的探索先鋒

5.1)小米

2017年4月 ，小米營(yíng)銷(xiāo)提出區(qū)塊鏈解決營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)的建議，呼吁行業(yè)共建安全，透明的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。小米營(yíng)銷(xiāo)在過(guò)去半年中，積極探索和實(shí)踐區(qū)塊鏈在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上的應(yīng)用，這也是半年思考和探索的一個(gè)小結(jié)。

痛點(diǎn)1：數(shù)據(jù)打通(Onboarding)。以小米和某國(guó)際快消品牌共建DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))為例，在完全保護(hù)用戶隱私的前提下，通過(guò)用戶信息匹配，二者成功實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)打通，但問(wèn)題是，數(shù)據(jù)打通是通過(guò)用戶信息來(lái)匹配的，該品牌把所有信息都給到小米，勢(shì)必會(huì)擔(dān)心數(shù)據(jù)泄露，反之亦然，這個(gè)時(shí)候就需要找第三方來(lái)操作，這里就涉及到信任問(wèn)題，大家不敢把數(shù)據(jù)隨便共享出來(lái)，數(shù)據(jù)資產(chǎn)和物理資產(chǎn)是不一樣的。結(jié)果，各個(gè)大公司都在建圍墻花園，小公司建小作坊。對(duì)于整個(gè)行業(yè)，處處是數(shù)據(jù)孤島和資源浪費(fèi)。區(qū)塊鏈技術(shù)能幫助解決這一難題，能為各個(gè)玩家提供一個(gè)去中心化的、安全透明的數(shù)據(jù)交換平臺(tái)。

痛點(diǎn)2：反作弊(Anti-Fraud)。小米通過(guò)大數(shù)據(jù)積累和智能硬件技術(shù)已形成高效反作弊解決方案，分別從設(shè)備驗(yàn)證、用戶行為、非正常行為等多維度進(jìn)行反作弊。在前兩個(gè)層次，小米有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，特別是在硬件設(shè)備方面，小米獨(dú)有的硬件能力辨別機(jī)器真?zhèn)?，能夠保證100%的設(shè)備真實(shí)性。

小米的反作弊優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成功運(yùn)用在小米金融和小米網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)上。雖然小米有著強(qiáng)大的反作弊解決方案，但是卻無(wú)法輸出至第三方。表現(xiàn)在離開(kāi)了小米生態(tài)系統(tǒng)，這個(gè)安全就得不到保障。而區(qū)塊鏈技術(shù)就能提供解決方案，它能構(gòu)建一個(gè)平臺(tái)，將小米以及其他優(yōu)秀的反作弊能力，安全透明的輸出出去，實(shí)現(xiàn)去中心化的共享。

痛點(diǎn)3：運(yùn)用區(qū)塊鏈解決IP不一致(IP Discrepancy)，可以將投放請(qǐng)求環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)，協(xié)助不一致性的排查，降低不一致的比率。第三個(gè)是IP不一致的問(wèn)題，以一次程序化購(gòu)買(mǎi)為例，假如我們發(fā)出一個(gè)請(qǐng)求，得到廣告響應(yīng)顯示之后，中間會(huì)因?yàn)闀r(shí)間差或者別的原因產(chǎn)生 IP漂移，導(dǎo)致大概7%—8%IP統(tǒng)計(jì)不上。而且由于數(shù)據(jù)溝通是割裂開(kāi)的所以無(wú)法驗(yàn)證，目前測(cè)量報(bào)告也沒(méi)有合理的標(biāo)準(zhǔn)。比如在一次廣告交易中，定向監(jiān)測(cè)北京地區(qū)的IP數(shù)據(jù)，但是有時(shí)間差、發(fā)生IP漂移，最終導(dǎo)致數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)失真。運(yùn)用區(qū)塊鏈解決方案就可以將投放請(qǐng)求環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)，協(xié)助不一致性的排查，降低不一致的比率。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)來(lái)看，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)玩家可以一起推動(dòng)Ad Tech聯(lián)盟區(qū)塊鏈的發(fā)展，一起推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的透明和安全，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。下圖是小米對(duì)于Ad Tech 聯(lián)盟區(qū)塊鏈的一些初步想法和場(chǎng)景。

參考：http://e.mi.com

5.2 美國(guó) AdChain(MetaX)

2017年，3月，美國(guó)廣告技術(shù)公司MetaX推出了“adchain”，使用blockchain分布式帳本記錄創(chuàng)意的投放情況，例如在創(chuàng)意上增加一個(gè)數(shù)據(jù)上報(bào)點(diǎn)，記錄在adChain中，這樣投放情況就會(huì)變得更加透明，并且無(wú)法篡改，這些數(shù)據(jù)可以精準(zhǔn)可靠的幫助廣告主和媒體提高運(yùn)營(yíng)的效率和準(zhǔn)確性。

判斷一個(gè)曝光是否真實(shí)的理論模型，在adchain看起來(lái)就像這樣：買(mǎi)方(廣告主的代理方)購(gòu)買(mǎi)的曝光會(huì)被加密存儲(chǔ)到一個(gè)區(qū)塊上，然后廣播到區(qū)塊鏈上的每一個(gè)參與節(jié)點(diǎn)。 該曝光由發(fā)布商(媒體)驗(yàn)證，然后添加到分布帳本上。 區(qū)塊鏈上的每個(gè)節(jié)點(diǎn)都可以看到展示事件并批準(zhǔn)它。

這一想法和小米提出來(lái)的透明效果監(jiān)測(cè)的探索也非常接近。

參考：www.metaxchain.com

5.3 美國(guó)NYIAX

2017年，3月，納斯達(dá)克宣布將于今年晚些時(shí)候推出紐約互動(dòng)廣告交易所(NYIAX)，該交易所將使用區(qū)塊鏈技術(shù)出售庫(kù)存。 它以不同的方式使用區(qū)塊鏈：智能合同，它允許在使用區(qū)塊鏈來(lái)促進(jìn)交易時(shí)，只要條件得到滿足，某些合同將會(huì)自動(dòng)執(zhí)行。 它旨在為廣告市場(chǎng)中的參與者提供更有效且更為透明的方式來(lái)銷(xiāo)售并購(gòu)買(mǎi)廣告資源。

研究了一下NYIAX，感覺(jué)特別像當(dāng)年的網(wǎng)盟，網(wǎng)盟是通過(guò)自己的技術(shù)平臺(tái)，連接廣告主和媒體;然而，NYIAX希望通過(guò)基于區(qū)塊鏈來(lái)構(gòu)建技術(shù)平臺(tái)：去中心化，不可篡改，數(shù)據(jù)透明，甚至比特幣結(jié)算等。

這是一個(gè)新瓶舊酒的典型，用區(qū)塊鏈去包裝網(wǎng)盟的業(yè)務(wù)。網(wǎng)盟是一個(gè)'龍蛇混雜'和'聲名狼藉'的業(yè)務(wù)，這次看看納斯達(dá)克是否能夠?qū)⒕W(wǎng)盟業(yè)務(wù)洗洗白!

網(wǎng)站：https://nyiax.com/

5.4 美國(guó)MadHive

MadHive是一家利用區(qū)塊鏈技術(shù)幫助品牌廣告主和媒體提升營(yíng)銷(xiāo)效率，它支持跨平臺(tái)的場(chǎng)景，主要提供各種視頻,數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)和OTT的營(yíng)銷(xiāo)公司。

MadHive主要是使用私有區(qū)塊鏈幫助媒體和品牌廣告主提高數(shù)據(jù)透明和效率，具體形式?jīng)]有太多公開(kāi)報(bào)道。從CEO的一下談話中，大約能夠感受到幾點(diǎn)。

• 想法：

MadHive使用私有區(qū)塊鏈解決數(shù)據(jù)透明的問(wèn)題。MadHive希望通過(guò)區(qū)塊鏈成為媒體和品牌廣告主溝通的直接的，可信的環(huán)境。嘗試建立一個(gè)開(kāi)放的DMP，將數(shù)據(jù)能力賦予廣告主和媒體，除去中間環(huán)節(jié);記錄和驗(yàn)證投放的和過(guò)程和效果。

• 產(chǎn)品：

MadHive已經(jīng)發(fā)布了“ MadHive Interactive Stamp”，用于在OTT前端(例如電視視頻)中檢測(cè)播放數(shù)據(jù)，并且鏈接后面的區(qū)塊鏈基礎(chǔ)架構(gòu)?；趨^(qū)塊鏈的技術(shù)解決方案計(jì)劃在2017年Q2推出。

參考：http://www.madhive.com

5.5 BitTeaser&HubDSP

BitTeaser是一家AdNetwork公司，覆蓋了超過(guò)1000個(gè)網(wǎng)站。相比普通的網(wǎng)盟公司，BitTeaser采用了一種BTSR的數(shù)字貨幣(BTSR)作為結(jié)算方式，廣告主/媒體為什么需要使用BTSR作為結(jié)算單位呢? 其中有兩點(diǎn)有意思的優(yōu)勢(shì)：

• BSTR可以幫你增值,他是一種像比特幣一樣的P2P2貨幣。
• BSTR支付可以讓你做全球的生意，不需要考慮結(jié)算的匯率和貨幣單位等問(wèn)題。

BitTeaser運(yùn)行不長(zhǎng)時(shí)間就碰到很多運(yùn)營(yíng)困難而停止運(yùn)作了。這家公司轉(zhuǎn)型為HubDSP，回到了傳統(tǒng)的DSP業(yè)務(wù)中，先解決公司生存的問(wèn)題。宇宙第一法則就是“先生存”，“再發(fā)展"。

https://bitteaser.com/ (已經(jīng)廢棄)

http://HubDSP.com

6.在探索的路上，永不止步

很多人會(huì)認(rèn)為，這一些都是美好的，但這一切也都是為時(shí)過(guò)早的，因?yàn)楝F(xiàn)在數(shù)字廣告錯(cuò)綜復(fù)雜和根深蒂固的利益關(guān)系。但是，我還是相信，在大廣告主真正理解區(qū)塊鏈的含義，對(duì)數(shù)據(jù)安全和透明有進(jìn)一步訴求之后，他們可能會(huì)成為AdTech聯(lián)盟鏈的強(qiáng)烈需求方，從預(yù)算的角度推動(dòng)行業(yè)的健康升級(jí)。

在探索的路上，我們永不止步，在創(chuàng)新的路上，我們永不停留!

【本文為51CTO專(zhuān)欄作者“歐陽(yáng)辰”的原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者本人獲取授權(quán)】

戳這里，看該作者更多好文