概覽

 這項革命性的技術(shù)已經(jīng)在廣告界掀起了一場風(fēng)暴。

區(qū)塊鏈技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)安全、信任和透明度的更好選擇。

廣告商、出版商和廣告技術(shù)廠商都在轉(zhuǎn)向區(qū)塊鏈技術(shù)。

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這項革命性的技術(shù)在廣告領(lǐng)域掀起了一場風(fēng)暴，通過重新定義廣告和營銷流程、管理、會計以及與用戶的溝通，從而顛覆了廣告和營銷行業(yè)，。

有趣的是，它為行業(yè)多樣化的程序化廣告挑戰(zhàn)提供了可靠的解決方案，如日益嚴(yán)重的廣告欺詐、系統(tǒng)和數(shù)據(jù)整合等。

因此，廣告商、出版商和廣告技術(shù)廠商都開始廣泛采用區(qū)塊鏈技術(shù)，為廣告領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)安全、信任度、透明度和用戶信息隱私提供更好的選擇。

近期，聯(lián)合利華、凱洛格、金佰利克拉克、麥當(dāng)勞、雀巢等大品牌都已經(jīng)開始采用區(qū)塊鏈來提高網(wǎng)絡(luò)營銷的透明度，從而利用區(qū)塊鏈技術(shù)的力量為廣告欺詐、信任問題、數(shù)據(jù)膨脹和差異等問題提供解決方案。

同時，讓我們來看看區(qū)塊鏈改變廣告行業(yè)未來的非常規(guī)方式。

廣告欺詐防范

欺詐行為在不斷發(fā)展，我們應(yīng)對欺詐行為的方式也應(yīng)該不斷發(fā)展。

基本上，在線廣告是建立在一個由互聯(lián)網(wǎng)連接驅(qū)動的開放系統(tǒng)上。然而，這些開放系統(tǒng)產(chǎn)生了一個缺口，這又使得整個系統(tǒng)容易受到欺詐。

根據(jù)Juniper Research的數(shù)據(jù)，由于欺詐者的技巧日益成熟復(fù)雜，2019年廣告損失估計達(dá)到420億美元，預(yù)計到2023年將達(dá)到1000億美元。然而，采用區(qū)塊鏈有助于改變在線交易的方式，從而為廣告商和出版商提供一個安全的環(huán)境。

考慮到區(qū)塊鏈的去中心化性質(zhì)，所有交易和信息都被記錄在分布式賬本上。因此，供應(yīng)鏈上的每個參與者都可以監(jiān)控和檢測鏈上的威脅，也可以阻止欺詐者。

區(qū)塊鏈在數(shù)字廣告中的應(yīng)用是非常重要的，尤其是在防欺詐方面。區(qū)塊鏈技術(shù)與必要的工具相結(jié)合，可以幫助檢測和遏制欺詐活動，如廣告堆疊、僵尸流量、域名欺騙等。

透明度與信任度

區(qū)塊鏈最吸引人的特點之一是它能提供一定程度的透明度。事實上，區(qū)塊鏈技術(shù)可以以廣告生態(tài)系統(tǒng)中從未存在過的方式促進(jìn)數(shù)據(jù)透明化，從而促進(jìn)對行業(yè)的信任。

除了查找和標(biāo)記有點擊差異和僵尸程序滲透的網(wǎng)站外，區(qū)塊鏈技術(shù)還可以協(xié)助跟蹤點擊次數(shù)，也有助于鎖定真正點擊的受眾。

此外，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，廣告商可以顯示廣告分布和交易的可操作性視圖。因此，消費者可以驗證他們所查看的數(shù)據(jù)是否真實準(zhǔn)確。在沒有記錄所做的更改的情況下，存儲的數(shù)據(jù)不能被更改。

最終，這項技術(shù)使用戶在商品分銷可見之前就能無縫地了解整個過程——比如產(chǎn)品是什么，從哪里來。

因此，區(qū)塊鏈通過提供可審計的有效交易賬本，促進(jìn)了全球數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)的透明度和信任度。

數(shù)據(jù)隱私

數(shù)據(jù)隱私是廣告行業(yè)的主要挑戰(zhàn)之一。對于數(shù)字廣告領(lǐng)域來說，數(shù)據(jù)是珍貴的，是成功的關(guān)鍵。現(xiàn)在，由于區(qū)塊鏈的去中心化特性，信息得到了鏈上所有成員的保障和保護(hù)。

區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的每個成員都可以訪問和查看在鏈上執(zhí)行的各種活動的信息。此外，每個分類賬都有一個唯一的公鑰，該公鑰被分配給所有參與者，并與鏈上所有交易鏈接。因此，數(shù)據(jù)被篡改或泄露是不可能的。

此外，隨著區(qū)塊鏈在廣告行業(yè)的應(yīng)用，已經(jīng)為與數(shù)據(jù)安全和隱私相關(guān)的挑戰(zhàn)提供了解決方案，考慮到需要受眾許可才能使用個人數(shù)據(jù)。它讓用戶可以控制自己的數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)的價值完全掌握在自己手中。

不需要中間商

區(qū)塊鏈作為終極民主化工具，確實在徹底改變著廣告行業(yè)，它消除了所有廣告交易中對中間商的需求，從而降低了不必要的成本。

基本上，它通過消除各種支付網(wǎng)關(guān)，不給中間商或第三方任何空間，從而降低交易成本。換句話說，區(qū)塊鏈正在為廣告商、出版商及其用戶之間提供更直接的商業(yè)交易。

值得注意的是，區(qū)塊鏈技術(shù)不僅消除了廣告商通過Google和Facebook等中介機(jī)構(gòu)的需求，而且還將他們與潛在客戶直接連接起來。通過采用基于區(qū)塊鏈的在線廣告平臺，用戶可以放心地進(jìn)行安全交易和匿名。

事實上，這對于廣告行業(yè)中區(qū)塊鏈技術(shù)的早期采用者來說是一個好消息，因為他們肯定會降低廣告交易過程中的成本，同時保持與終端用戶的直接廣告買賣。

總而言之，廣告商、出版商和廣告技術(shù)供應(yīng)商現(xiàn)在正將目光重新投向區(qū)塊鏈技術(shù)，為在線廣告行業(yè)的各種挑戰(zhàn)提供解決方案。