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6月19日，被譽(yù)為“廣告界奧斯卡”的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)迎來了第64個(gè)年頭。

作為全球廣告和創(chuàng)意界***影響力的年度盛事，各國(guó)知名創(chuàng)意人、廣告集團(tuán)高層、互聯(lián)網(wǎng)科技公司及各界代表云集于戛納。兔展CEO董少靈作為最年輕的分享者和圓桌論壇嘉賓受邀前往，在創(chuàng)新會(huì)場(chǎng)上跟世界講述中國(guó)原創(chuàng)式創(chuàng)新。兔展在營(yíng)銷技術(shù)及營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域獨(dú)到的創(chuàng)新實(shí)踐，獲得了國(guó)際營(yíng)銷界的關(guān)注與認(rèn)可。

兔展CEO董少靈作為準(zhǔn)90后，擁有不少耀眼的頭銜：北京大學(xué)美國(guó)法博士，新生代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的杰出代表，作為一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，董少靈從高中開始便***次創(chuàng)業(yè)嘗試。2014年，創(chuàng)立了兔展母公司——深圳市中北明夷科技有限公司。幾年間，兔展（rabbitpre.com）從H5邀請(qǐng)函工具升級(jí)為創(chuàng)意云平臺(tái)，為超過千萬家企業(yè)用戶提供了落地頁(yè)、互動(dòng)游戲、短視頻、邀請(qǐng)函編輯工具，幫助企業(yè)低成本、快速地生成營(yíng)銷內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上又進(jìn)行了營(yíng)銷技術(shù)的多次連續(xù)創(chuàng)新，15年發(fā)布的傳播大數(shù)據(jù)平臺(tái)斐波那契（Fibodata.com）已得到眾多業(yè)界巨頭認(rèn)可和接入，16年發(fā)布贏銷云（Marketing Cloud）為眾多國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)提供整體營(yíng)銷數(shù)據(jù)化升級(jí)的基礎(chǔ)設(shè)施。

此次圓桌會(huì)議上，董少靈與主持人李倩玲（碚曦投資管理集團(tuán)Withinlink創(chuàng)始人兼***執(zhí)行官）、陳萬鋒（筷子科技創(chuàng)始人、CEO）、江志強(qiáng)（巨鯨網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人、CEO），圍繞中國(guó)“創(chuàng)新”主題暢談想法，董少靈分享了對(duì)兔展對(duì)營(yíng)銷創(chuàng)意生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意判斷難題的解決方案，以及對(duì)營(yíng)銷行業(yè)的未來的判斷。

1. 用“眾包+大數(shù)據(jù)”來展開創(chuàng)意生產(chǎn)

目前廣告行業(yè)中普遍存在創(chuàng)意生產(chǎn)的問題，企業(yè)如果找傳統(tǒng)4A公司來出創(chuàng)意，不僅價(jià)格高，而且耗時(shí)長(zhǎng)。但如果企業(yè)自己來做的話，又面臨著創(chuàng)意層面和技術(shù)層面的復(fù)雜性。其次是衡量一個(gè)創(chuàng)意究竟好不好的標(biāo)準(zhǔn)問題，如果缺乏量化標(biāo)準(zhǔn)，低效率的反復(fù)就是必然，最終只能以老板的意志為標(biāo)準(zhǔn)。

針對(duì)以上兩個(gè)問題，董少靈提出了解決方案。兔展作為一個(gè)創(chuàng)意云平臺(tái)，為用戶提供超過15,000 個(gè)H5手機(jī)網(wǎng)頁(yè)模板，包括視頻、互動(dòng)游戲、落地頁(yè)和幻燈片等，企業(yè)可以用來低成本生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容與顧客進(jìn)行溝通。在兔展的一千萬用戶中，90%是企業(yè)用戶，他們已經(jīng)使用兔展創(chuàng)作了超過五千萬個(gè)高質(zhì)量作品。頁(yè)面的日均瀏覽量大約在五千萬，高峰達(dá)到1.2億。同時(shí)，在兔展平臺(tái)上，有超過240,000名注冊(cè)的設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人，提供豐富的創(chuàng)意內(nèi)容。

兔展的大數(shù)據(jù)分析工具-斐波那契，通過對(duì)4千萬次社會(huì)化傳播作品進(jìn)行追蹤、數(shù)據(jù)挖掘，提煉出了40個(gè)指標(biāo)，用來評(píng)價(jià)一個(gè)創(chuàng)意作品是否是高效的和吸引人的。更重要的是，在24萬余設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人的支持下，兔展提供設(shè)計(jì)和創(chuàng)意眾包服務(wù)，在眾多創(chuàng)意中，由斐波那契的大數(shù)據(jù)能力篩選出***化的作品進(jìn)行規(guī)?；瘋鞑ァ?**通過創(chuàng)意內(nèi)容、企業(yè)全渠道激活和大數(shù)據(jù)分析結(jié)合而來的贏銷云，可以幫助企業(yè)進(jìn)行全渠道營(yíng)銷數(shù)據(jù)化升級(jí)，數(shù)據(jù)化認(rèn)知、連接、運(yùn)營(yíng)用戶。

2. 未來營(yíng)銷發(fā)展將是科技與人的***融合

圓桌會(huì)議上，主持人李倩玲問董少靈，他提出的解決方案是對(duì)傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域的一種顛覆，這是否意味著傳統(tǒng)創(chuàng)意人要退出歷史舞臺(tái)？

董少靈說，營(yíng)銷行業(yè)是個(gè)美妙的行業(yè)，10年后當(dāng)眾多其他行業(yè)的高端崗位都被AI替代之時(shí)，AI在跳躍性思考方式上仍然無法擊敗人類，營(yíng)銷業(yè)會(huì)是一個(gè)AI與人***融合的地方，在這里，人仍然發(fā)揮著重要作用。

過去的創(chuàng)意生產(chǎn)組織形態(tài)是錯(cuò)誤的，并不是創(chuàng)意交給知名的乙方或者知名的創(chuàng)意人，你就會(huì)得到好創(chuàng)意。創(chuàng)意是一個(gè)從本質(zhì)上去中心化的東西，若是只有幾個(gè)公司、幾個(gè)創(chuàng)意人比拼創(chuàng)意，知名公司和知名創(chuàng)意人或許還有一定勝出概率，但是若是跟幾百個(gè)不知名的創(chuàng)意人同臺(tái)競(jìng)技，他們的勝出概率會(huì)極低。創(chuàng)意眾包＋大數(shù)據(jù)分析是創(chuàng)意生產(chǎn)和定義好的創(chuàng)意更優(yōu)的方式，這對(duì)現(xiàn)在的創(chuàng)意組織形式和目前的知名創(chuàng)意人來說，都是極大的挑戰(zhàn)。未來不會(huì)再有常青的創(chuàng)意人，同時(shí)兔展將進(jìn)一步降低創(chuàng)意門檻，人人都是創(chuàng)意人。

未來，兔展將繼續(xù)以大數(shù)據(jù)為基石，從內(nèi)容、渠道、效果三個(gè)維度，以服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷數(shù)據(jù)化升級(jí)為核心使命，助力千萬企業(yè)構(gòu)建與消費(fèi)者的新型連接關(guān)系。

3. 中國(guó)教育是否只能培養(yǎng)山寨？

李倩玲女士問董少靈，作為在中國(guó)出生、中國(guó)教育的一代創(chuàng)新者，是否同意外界對(duì)中國(guó)教育培養(yǎng)山寨創(chuàng)新。董少靈說到，完全無法認(rèn)同這種誤讀。中國(guó)教育有兩個(gè)特征，激烈的競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)數(shù)學(xué)的重視。激烈的競(jìng)爭(zhēng)尤其能激發(fā)創(chuàng)新，而對(duì)數(shù)學(xué)的重視，則給了中國(guó)的創(chuàng)新者在數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能時(shí)代巨大的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)教育培養(yǎng)了大量可以勝任建模、數(shù)據(jù)挖掘和機(jī)器學(xué)習(xí)崗位的人才。中國(guó)教育在這一輪創(chuàng)新中，將幫助中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)先世界。