愛芒果在今年年初的新品牌發(fā)布會(huì)上提出了雄心勃勃的目標(biāo)：三年內(nèi)達(dá)到 1000 萬用戶的規(guī)模，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視***陣營。iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示， 2016 年中國智能電視銷量僅為 4098 萬臺(tái)， 2018 年預(yù)計(jì)為5000萬臺(tái)。愛芒果要實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，必須在市場份額上實(shí)現(xiàn)可觀的占有率，難度不小。愛芒果的底氣來自于其曲面電視產(chǎn)品。

6 月2 6 日，互聯(lián)網(wǎng)電視新銳品牌愛芒果CEO劉偉在接受記者采訪時(shí)表示， “我們堅(jiān)定地認(rèn)為，曲面電視絕不是小眾產(chǎn)品，也不是過渡產(chǎn)品，必將隨著消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)可而成為主流。同時(shí)，在提供出色的硬件產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，我們通過為消費(fèi)者打造更加個(gè)性化、更具現(xiàn)場感、更有吸引力的軟件操作體驗(yàn)，更高質(zhì)量、更富特色的IP內(nèi)容，才能真正的占領(lǐng)消費(fèi)者心智。”

決勝曲面 挑戰(zhàn)平面

愛芒果選擇進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)智能電視領(lǐng)域，看重的是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于消費(fèi)者所帶來的巨大改變。當(dāng)下，80、 90 后人群已經(jīng)成為社會(huì)的主流消費(fèi)群，他們的消費(fèi)更加前沿、更加個(gè)性化。這代表了電視觀眾的主流消費(fèi)傾向，愛芒果推出的曲面電視滿足了這部分主流消費(fèi)群體的需求。

曲面互聯(lián)網(wǎng)智能電視的出現(xiàn)，是消費(fèi)需求推動(dòng)下的技術(shù)升級(jí)。隨著人們生活水平的提升，在文化娛樂方面的精神需求越來越重要。觀眾不僅要看高質(zhì)量的電視節(jié)目，還要通過出色的軟硬件產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)追求更佳的全方位體驗(yàn)。

2017 年是中國市場曲面電視需求快速增長的元年，曲面電視已成為電視顯示技術(shù)創(chuàng)新和升級(jí)的重要標(biāo)志。目前，在中國市場上已有愛芒果、三星、長虹、海爾、海信、康佳、樂視、TCL、微鯨、小米等電視機(jī)企業(yè)和冠捷、惠科等顯示器企業(yè)共 20 多個(gè)品牌加入了曲面陣營，產(chǎn)品覆蓋了所有主要尺寸，型號(hào)多達(dá) 155 款。在眾多廠商的力推下，曲面電視即將迎來放量式增長。

盡管如此，也有聲音認(rèn)為，曲面只是一種炒作，與平面相比，存在諸多的問題。曲面出現(xiàn)的時(shí)間短，技術(shù)不夠成熟，導(dǎo)致其成本較高，因此價(jià)位也比較高，而消費(fèi)者對(duì)于這樣的產(chǎn)品也需要一個(gè)接受的過程，而平面電視的各項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)相對(duì)完善，并且也不需要再進(jìn)行深度的市場教育，在平面與曲面斗法的過程中，曲面注定無法和平面電視相抗衡。

作為一名電視行業(yè)的老兵，在劉偉的眼里，無論哪一款電視，都能在技術(shù)、做工、材質(zhì)等等各個(gè)方面，找到不足的地方。他認(rèn)為，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)升級(jí)慢，市場反應(yīng)慢。而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多問題都可以通過快速的迭代去解決。

而事實(shí)上，曲面電視的增長是令人欣喜的。根據(jù)有關(guān)報(bào)告，曲面電視的增長幅度達(dá)到了所有電視產(chǎn)品總量的10%。但是，曲面電視基本上都是大尺寸的產(chǎn)品。如果只在大尺寸產(chǎn)品里進(jìn)行比較，就可以占到30%，這個(gè)占比對(duì)于發(fā)展時(shí)間并不是很長的曲面電視產(chǎn)品來講已經(jīng)很大。

劉偉認(rèn)為，曲面互聯(lián)網(wǎng)智能電視代表著一次技術(shù)升級(jí)，但在曲面陣營里邊，很多廠商只是把它當(dāng)作一個(gè)高端產(chǎn)品來做，并不認(rèn)為是一次技術(shù)升級(jí)。而在愛芒果的戰(zhàn)略里，曲面電視是面向主流消費(fèi)人群的核心戰(zhàn)略選擇。

在產(chǎn)品上，愛芒果規(guī)劃了“青芒”、“金芒”、“星芒”三大產(chǎn)品線。其中，“青芒”系列的直下式、全金屬的曲面產(chǎn)品，定位“ 90 后的***臺(tái)曲面電視”，超高性價(jià)比，彰顯十足的個(gè)性;“金芒”系列搭載了百度智能語音操作系統(tǒng)“度秘”，讓用戶“能動(dòng)嘴，別動(dòng)手”;“星芒”系列則率先在國內(nèi)彩電行業(yè)推動(dòng)C2B定制模式，實(shí)現(xiàn)“明星訂制，粉絲共享”，使互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)前進(jìn)到定制時(shí)代。根據(jù)愛芒果的計(jì)劃，本年度目標(biāo)用戶數(shù)直指 100 萬。三年內(nèi)，要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶數(shù) 1000 萬，躋身互聯(lián)網(wǎng)電視***陣營。

曲面比平面更能滿足用戶需求

曲面電視更符合眼球生理結(jié)構(gòu)，看到的畫面更***，色彩更逼真，具有沉浸式的體驗(yàn)。這是平面電視產(chǎn)品難以做到的。正因?yàn)槿绱耍@種電視在每個(gè)家庭都可以消費(fèi)得起大屏電視的時(shí)代，就成為一種旺盛的需求。據(jù)科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，曲面電視相比平面電視，對(duì)人體的視力也有一定的保護(hù)作用，不易疲勞。

曲面電視的出現(xiàn)，從表面上看，是原材料技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，有了可以彎曲的面板，才有了曲面電視，但實(shí)質(zhì)上，是消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)體驗(yàn)。在《阿凡達(dá)》之前，人們并沒有享受過很***的IMAX3D電影，在《阿凡達(dá)》之后，中國的IMAX影院就如雨后春筍一般瘋狂地開始了擴(kuò)張。正是電影觀眾對(duì)這種更***的觀映體驗(yàn)的需求在推動(dòng)市場的進(jìn)步。

愛芒果，秉承湖南臺(tái)“快樂中國”的品牌理念，主張制造“快樂電視”。這一理念充分地體現(xiàn)了當(dāng)下觀眾最主流的觀看需求?；氐郊彝?，就想簡單一點(diǎn)，輕松一點(diǎn)，快樂一點(diǎn)，以擺脫日常巨大的工作壓力、競爭壓力，獲得精神上的休息和放松。愛芒果快樂電視，與當(dāng)下社會(huì)人們的心理需求高度統(tǒng)一，體現(xiàn)了某種消費(fèi)的方向。

劉偉說，愛芒果是跨屏、跨界，融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容、硬件、渠道、資本的全產(chǎn)業(yè)鏈跨界融合，打造“五維生態(tài)”模式(硬件+內(nèi)容平臺(tái)+系統(tǒng)平臺(tái)+服務(wù)+伙伴/渠道)，給予用戶完整的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品及使用體驗(yàn)。這是我們與其他廠商之間的根本區(qū)別。也是我們的核心競爭優(yōu)勢。

電視行業(yè)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，一個(gè)產(chǎn)品的出現(xiàn)，必須在技術(shù)上相對(duì)成熟了，產(chǎn)品能夠規(guī)模化，才有成功的可能。劉偉認(rèn)為，曲面電視的技術(shù)和供應(yīng)鏈已經(jīng)比較成熟，已經(jīng)具備大眾化的條件。

愛芒果的核心發(fā)展戰(zhàn)略是通過整合***的合作資源，構(gòu)建資源節(jié)約型和利益共享型的商業(yè)模式，做資源和平臺(tái)型的企業(yè)，讓資源更加合理的分配，獲得***的效率。從產(chǎn)品的角度來看，愛芒果采取的項(xiàng)目制為主導(dǎo)，去整合社會(huì)***勢資源。因此，雖然愛芒果是一個(gè)新銳品牌，但借助于獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)思維，在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，都實(shí)現(xiàn)了“***配置”。

劉偉強(qiáng)調(diào)，在硬件相對(duì)同質(zhì)化的大背景下，軟件和內(nèi)容成為愛芒果***價(jià)值的部分。愛芒果電視的操作系統(tǒng)MUI， 是芒果TV基于國家頒布的TVOS標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行深度研發(fā)的智能電視系統(tǒng)。MUI具有簡單易用、智能化、個(gè)性化的特性，是市面上最簡單、好用的互聯(lián)網(wǎng)電視系統(tǒng)之一。同時(shí)，愛芒果電視還是廣電七大播控牌照商之一湖南衛(wèi)視自營的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，內(nèi)容資源非常強(qiáng)大。湖南臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容資源支持，成為愛芒果電視的市場利器。雖然從市場的格局來看，因?yàn)闅v史的原因，平面電視仍是市場主流，但曲面電視的良好發(fā)展勢頭不可逆轉(zhuǎn)，我們對(duì)此很有信心。

據(jù)悉， 6 月 28 號(hào)，愛芒果剛剛奪得了由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的、有彩電業(yè)“奧斯卡”之稱的 2017 中國數(shù)字電視盛典頒發(fā)的 2 項(xiàng)大獎(jiǎng)——“新銳品牌獎(jiǎng)”、“人工智能應(yīng)用獎(jiǎng)”。愛芒果正在成為電視行業(yè)一股不可忽視的力量。在愛芒果為代表的廠商推動(dòng)下，曲面與平板未來將如何交鋒、何去何從，誰又能獲得更多消費(fèi)者的青睞，我們拭目以待。