距離今年的雙十一還有一個多月，一年一度剁手黨們的狂歡就要開啟。而最近雙十一Logo的提前曝出，除了讓大家有狂歡來臨的實感，設計的再度變化也引發(fā)了眾多猜想。

從2015年開始，天貓雙十一就不再是簡單的購物狂歡節(jié)，而是一場來自全球的狂歡節(jié)。而logo也從之前的“11.11+購物狂歡節(jié)“徹底變成了“貓頭+11.11+全球狂歡節(jié)”?？梢哉f消費者已經把天貓雙十一變成了一種品牌符號，一說到11月11日，***時間想到的就是“天貓雙十一狂歡節(jié)“。

今年天貓雙十一的logo相較以往又有了新的變化——貓頭周圍散布的點更加分散。不知道至今未官宣的2017雙十一又會有什么新玩法。

 

從近幾年的logo變化中可以看出，沒了購物兩個字的天貓雙十一，已不再是一場簡單的電商促銷活動。特別是在開啟全新logo設計之后，每年的天貓雙十一已經成為全國甚至是全球人民共同狂歡的節(jié)日，意義遠超購物本身。仔細研究發(fā)現(xiàn)，每一年的logo都在固定元素之上有著細微變化。每一個小細節(jié)的變化，也透露著這一年天貓雙十一的品牌理念。如同每年春晚不一樣的主題，雙十一的不同主題對消費者也是場全新的體驗。

2015年，以“0”化作地球，流暢型線條組成的貓頭以及更容易被外國友人理解的“11.11”， 意指天貓雙十一正式成為面向全球的狂歡節(jié)。

而2016年的天貓雙十一logo，原本由流暢直線構成的貓頭化作一個個發(fā)散的點，除了展現(xiàn)出天貓“匯聚、融合”的品牌理念，將來自全球的品牌匯聚于此的天貓讓消費者能體驗到的精彩也不止一點。

當消費者形成“天貓雙十一”的初級認知后，“貓頭+11.11“組成的logo不斷被強化和重復著，持續(xù)的傳播讓消費者在潛移默化之中加深了這一認知?？梢哉f阿里巴巴打造的“天貓雙十一”已經成功從“造節(jié)”變?yōu)橐粋€超級內容IP。

 

距離2017年雙十一還有一個多月的時間，盡管官方還沒有明確表示今年天貓雙十一的品牌主張是具體是什么，單從logo來說，原先由內向外的匯聚變得更加往外發(fā)散，比之前的相對封閉變得更加開放，發(fā)散的圖形從單一的圓變成了從方到圓的消失漸變是否暗藏深意？今年天貓到底會以什么為中心？又會有什么驚喜？目前看來只有靜待官宣，等待謎底揭曉了。