全球最大芯片商放狠招，要讓iPhone在中國(guó)消失……究竟怎么回事？
全球***半導(dǎo)體芯片制造商高通，和全球銷售額***的智能手機(jī)制造商蘋果，這倆昔日“老戰(zhàn)友”之間的專利訴訟戰(zhàn)火升級(jí)了，芯片制造商高通祭出了“大招”，iPhone可能成為犧牲品。
據(jù)外媒報(bào)道，高通發(fā)言人克莉絲汀·特林布（Christine Trimble）日前表示，公司已經(jīng)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，狀告蘋果侵權(quán)，使用了高通的技術(shù)卻沒(méi)有付專利費(fèi)，希望禁止蘋果在華生產(chǎn)和銷售iPhone。
這是迄今為止高通在專利訴訟戰(zhàn)中對(duì)蘋果使出的最“狠”一招。iPhone貢獻(xiàn)了蘋果將近三分之二的營(yíng)業(yè)收入。中國(guó)是iPhone***的海外市場(chǎng)，也是大部分iPhone的生產(chǎn)地。河南鄭州甚至被稱為“蘋果城”，因?yàn)檫@里的富士康工廠每天最多可以生產(chǎn)50萬(wàn)部iPhone。
值得注意的是，高通此次申請(qǐng)禁售iPhone的依據(jù)是，蘋果涉嫌侵權(quán)使用高通的三項(xiàng)非標(biāo)準(zhǔn)必要專利，包括iPhone上使用的電源管理和Force Touch觸摸相關(guān)技術(shù)，而不是高通常見(jiàn)的通信相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)必要專利。其中的智能手機(jī)電源管理專利，更是高通早在2000年申請(qǐng)的。按照高通的話說(shuō)，“這只是蘋果所用高通諸多技術(shù)的一小部分范例”。
對(duì)此，蘋果公司昨日聲明回應(yīng)，稱一直愿為專利付出公平合理的費(fèi)用，但高通收費(fèi)不合理。同時(shí)他們認(rèn)為高通的訴訟會(huì)失敗。
高通：蘋果使用高通技術(shù)，但沒(méi)給錢！
“蘋果采用了高通發(fā)明的技術(shù)，但沒(méi)有為此付費(fèi)。” 特林布表示。蘋果一名發(fā)言人周五沒(méi)有立刻回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。蘋果股價(jià)在消息出爐后與美股周五午間急劇收窄了漲幅，但隨后又再度走高，當(dāng)時(shí)收漲0.63%。高通周五則收跌0.34%。
彭博社指出，高通稱對(duì)蘋果的訴訟是基于三項(xiàng)非標(biāo)準(zhǔn)必要專利。涵蓋電力管理以及現(xiàn)款iPhone中使用的Force Touch觸控屏技術(shù)。特林布稱，這些發(fā)明“只是一小部分例子，還有很多高通的技術(shù)被蘋果用來(lái)改善產(chǎn)品并提升利潤(rùn)。”
高通和蘋果的訴訟戰(zhàn)已經(jīng)打了數(shù)月，主要圍繞在高通的技術(shù)授權(quán)業(yè)務(wù)。雖然高通的大部分銷售來(lái)自手機(jī)芯片制造，但利潤(rùn)的大頭卻是收取專利授權(quán)費(fèi)——這些專利涵蓋了幾乎所有現(xiàn)代手機(jī)系統(tǒng)的基礎(chǔ)。
蘋果：高通訴訟必?cái)?/strong>
針對(duì)昨日高通發(fā)起的尋求禁止iPhone在中國(guó)銷售和生產(chǎn)的訴訟，蘋果公司今日對(duì)新浪科技回應(yīng)時(shí)表示，稱一直愿為專利付出公平合理的費(fèi)用，但高通收費(fèi)不合理。同時(shí)他們認(rèn)為高通的訴訟會(huì)失敗。
“多年來(lái)，我們與高通的談判中，這些專利從未被討論過(guò)。”在接受彭博社采訪時(shí)，蘋果發(fā)言人羅森斯托克（Josh Rosenstock）稱，“就像高通其他的法庭訴訟一樣，我們相信他們會(huì)敗訴。”
每經(jīng)記者注意到，在iPhone的某些版本中，蘋果使用了一些高通的調(diào)制解調(diào)器（將手機(jī)連接到蜂窩網(wǎng)絡(luò)的芯片）。但在部分市場(chǎng)，蘋果通過(guò)使用英特爾公司的替代產(chǎn)品，減少了與高通這種依賴關(guān)系。
事實(shí)上，兩家公司的專利戰(zhàn)在今年早些時(shí)候便已打響。而且，將戰(zhàn)火引向中國(guó)的不是高通，而是蘋果。
今年1月蘋果公司在美國(guó)加州南區(qū)聯(lián)邦地方法院向高通公司發(fā)起專利訴訟，起訴高通“壟斷無(wú)線芯片市場(chǎng)”，并提出對(duì)高通近10億美元的索賠。
隨后不久的1月25日，蘋果又在中國(guó)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，稱高通濫用在芯片行業(yè)的地位，并索賠10億元人民幣。
高通于今年4月向美國(guó)加州南區(qū)聯(lián)邦地方法院遞交了答辯狀，并發(fā)起對(duì)蘋果的反訴，且聲稱“沒(méi)有高通的技術(shù)，iPhone不可能成功”。
也是在4月，蘋果與高通正式撕破臉。
高通4月末稱，蘋果將不會(huì)為今年***季度銷售的手機(jī)向高通支付專利使用費(fèi)。在法律糾紛解決以前，蘋果將不會(huì)再支付后續(xù)款項(xiàng)。
記者注意到，在雙方的***次法律訴訟之后不久，蘋果就切斷了對(duì)高通授權(quán)的支付。根據(jù)分析師們的預(yù)計(jì)，高通將因此而每年損失20億美元。高通也因此被迫調(diào)低收益預(yù)期。
年初至今，高通的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌19%，而在同期內(nèi)蘋果的股價(jià)卻累計(jì)暴漲36%。
逃不過(guò)高通稅
這一切都要從“高通稅”說(shuō)起。每家智能手機(jī)廠商都逃不過(guò)“高通稅”，即眼下每部4G LTE智能手機(jī)需要給高通繳納手機(jī)售價(jià)5%的專利授權(quán)費(fèi)。不過(guò)，如果購(gòu)買高通的處理芯片和基帶芯片，可以享受專利授權(quán)費(fèi)打折的優(yōu)惠。
憑什么？因?yàn)楦咄ǜ哌_(dá)13萬(wàn)項(xiàng)的專利儲(chǔ)備不僅包括了芯片領(lǐng)域，更涉及到移動(dòng)通訊乃至實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)諸多基礎(chǔ)操作的必要技術(shù)。無(wú)論智能手機(jī)是否使用高通芯片，都不可避免地使用了高通研發(fā)的必要專利，借助了高通的研發(fā)成果，因此都需要向高通支付“買路錢”。
按照高通的專利授權(quán)操作，手機(jī)廠商都必須根據(jù)手機(jī)的售價(jià)，向高通支付一定比例的授權(quán)費(fèi)。不過(guò)，這也是此前通訊行業(yè)的一個(gè)長(zhǎng)期慣例，摩托羅拉、愛(ài)立信、諾基亞都是以手機(jī)售價(jià)為基準(zhǔn)來(lái)確定授權(quán)費(fèi)的。
蘋果iPhone一直使用自己研發(fā)的A系列處理芯片，但基帶芯片卻長(zhǎng)期購(gòu)買自高通（從iPhone 4s開(kāi)始）。此外，蘋果也需要向高通繳納專利授權(quán)費(fèi)。根據(jù)美國(guó)媒體的報(bào)道，蘋果已經(jīng)通過(guò)多年談判將每部手機(jī)繳納的高通稅降到每部手機(jī)十幾美元，每年需要向高通支付總計(jì)約20億美元的專利費(fèi)。
但作為雙方達(dá)成的協(xié)議，蘋果獲得降價(jià)的條件是，承諾不會(huì)挑戰(zhàn)高通的專利地位，也不主動(dòng)推動(dòng)監(jiān)管部門對(duì)高通進(jìn)行反壟斷調(diào)查，只允許被動(dòng)配合調(diào)查。在過(guò)去的數(shù)年間，高通和蘋果都迎來(lái)了彼此業(yè)績(jī)和股價(jià)的***。
為什么專利授權(quán)費(fèi)對(duì)高通如此重要？
為什么專利授權(quán)費(fèi)對(duì)高通如此重要？盡管高通主要營(yíng)收來(lái)自于驍龍系列手機(jī)芯片，但主要利潤(rùn)卻來(lái)自于其專利技術(shù)涉及的授權(quán)費(fèi)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，這家全球***的智能手機(jī)芯片提供商，真正掙錢的卻是收取13萬(wàn)項(xiàng)專利的授權(quán)費(fèi)，這塊業(yè)務(wù)才是高通的財(cái)報(bào)命根子。
不妨看看2016財(cái)年的報(bào)表。高通實(shí)現(xiàn)營(yíng)收236億美元，凈利潤(rùn)57億美元（GAAP會(huì)計(jì)準(zhǔn)則），其中芯片所在的QCT部門貢獻(xiàn)了154億美元的營(yíng)收，卻只帶來(lái)了18億美元的息稅前利潤(rùn)（EBT）。相比之下，技術(shù)授權(quán)部門QTL的營(yíng)收僅為76億美元，息稅前利潤(rùn)卻高達(dá)65億美元。
如果高通不能從專利授權(quán)費(fèi)中獲得大量利潤(rùn)，就無(wú)法保證每年的研發(fā)投入。高通每年的研發(fā)投入約占稅前營(yíng)收的20%，去年研發(fā)投入總計(jì)51億美元，正好是營(yíng)收的五分之一，也幾乎接近專利授權(quán)業(yè)務(wù)營(yíng)收（75億美元）的三分之二。
過(guò)去三十年，高通投入了450億美元的研發(fā)支出，打造通訊行業(yè)CDMA、LTE等標(biāo)準(zhǔn)的諸多基礎(chǔ)專利，再?gòu)倪@些專利獲取授權(quán)費(fèi)，來(lái)繼續(xù)推進(jìn)后續(xù)研發(fā)。另一方面，過(guò)去十年，高通的專利授權(quán)營(yíng)收從28億美元猛增到77億美元，其中85%都是利潤(rùn)。
蘋果想要什么？每部手機(jī)只向高通支付4美元的專利授權(quán)費(fèi)，無(wú)論什么版本價(jià)格的iPhone。但這也是高通所無(wú)法接受的。一旦高通做出讓步，其他廠商也會(huì)群起效仿，那么高通的專利授權(quán)模式就會(huì)徹底崩潰。
iPhone X 還能按時(shí)出貨嗎？
對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，***的訴訟可來(lái)的不是什么好時(shí)候。
截至去年9月末的2016財(cái)年，大中華區(qū)全年?duì)I收約458億美元，約占蘋果總營(yíng)收的22.5%。今年二季度大中華區(qū)的營(yíng)收約80億美元，約占蘋果當(dāng)季營(yíng)收的18%。大中華區(qū)是當(dāng)季蘋果唯一營(yíng)收同比負(fù)增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)。
蘋果剛剛發(fā)布了iPhone 8和iPhone X，希望能借此重新確立市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，而中國(guó)本土手機(jī)廠商的快速成長(zhǎng)導(dǎo)致蘋果面臨愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
關(guān)于iPhone X供應(yīng)量的問(wèn)題一直是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，產(chǎn)能問(wèn)題一直束縛著蘋果，很多用戶因此會(huì)擔(dān)心拿到貨的時(shí)間會(huì)有延遲。
蘋果在華的供應(yīng)商和組裝廠目前都在快馬加鞭地生產(chǎn)，希望能在關(guān)鍵的假期購(gòu)物季來(lái)臨前生產(chǎn)出盡可能多的iPhone。媒體分析稱，一旦生產(chǎn)受到任何沖擊，代價(jià)可能會(huì)很高。
早在今年 9 月份蘋果發(fā)布 iPhone X 手機(jī)之前，凱基證券的蘋果分析師郭明錤就曾經(jīng)表示，OLED iPhone 的日產(chǎn)量低于 1 萬(wàn)部。隨后，蘋果在發(fā)布會(huì)上正式推出了 iPhone X 手機(jī)，而它的預(yù)購(gòu)和上市時(shí)間都比另外兩款 LCD 機(jī)型要晚上不少，這其中估計(jì)跟供應(yīng)有關(guān)。
更為要命的是，自從蘋果 iPhone8/iPhone8 Plus 正式開(kāi)賣以來(lái)，新手機(jī)“爆裂”事件接連發(fā)生。
面對(duì)專利之戰(zhàn)、產(chǎn)能不足、“爆裂”事件等難題，接下來(lái)要如何應(yīng)對(duì)，這將是留給蘋果眼下急需解決的問(wèn)題。
專利糾紛或?qū)Ω咄ㄓ绊懜?/strong>
與蘋果的專利糾紛從一個(gè)側(cè)面反映出，高通的專利授權(quán)模式在全球遭到質(zhì)疑。
就在本周，中國(guó)臺(tái)灣的公平交易委員會(huì)宣布，對(duì)高通處以高達(dá)234億元新臺(tái)幣（約合人民幣51億元）罰款，創(chuàng)造了當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)反壟斷罰單的***紀(jì)錄。
公平交易委員會(huì)認(rèn)為，高通在CDMA、WCDMA及LTE等通訊標(biāo)準(zhǔn)的基帶芯片市場(chǎng)具有獨(dú)占地位，且拒絕授權(quán)給其他芯片廠商，或以此相要挾，損害市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，違反臺(tái)灣公平交易法。
從業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，目前高通受專利官司影響更大。今年二季度該公司營(yíng)收下降12%，凈利潤(rùn)下降40%。高通預(yù)計(jì)，三季度專利授權(quán)部門的營(yíng)收將同比下降47%左右，公司總體營(yíng)收將同比下滑約13%。
值得一提的是，蘋果也是高通***的“金主”之一。在過(guò)去五個(gè)財(cái)年，高通專利授權(quán)業(yè)務(wù)的毛利高達(dá)61%，“納稅”大戶蘋果每年送上的專利授權(quán)費(fèi)不下20億美元。美國(guó)分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，如果高通在與蘋果的訴訟中失利，將失去一個(gè)重要的利潤(rùn)來(lái)源。
而今年7月蘋果與高通專利糾紛升級(jí)時(shí)，Business Insider援引分析稱，華爾街分析師普遍認(rèn)為，高通的訴訟在短期內(nèi)對(duì)蘋果的影響微乎其微，他們依然看好蘋果明年的表現(xiàn)。
商戰(zhàn)以和為貴
雖然兩大巨頭的專利訴訟正日益白熱化，但商業(yè)社會(huì)沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，更不會(huì)意氣用事兩敗俱傷，利益一致下的和解才是***的解決方案。
訴訟也并不會(huì)影響兩家公司的商業(yè)合作。除了繞不過(guò)去的基帶芯片技術(shù)專利，iPhone依然可能繼續(xù)使用高通的基帶芯片，而蘋果***發(fā)布的蘋果手表3代中也使用了高通的MDM9635M基帶芯片。雖然蘋果從去年開(kāi)始同時(shí)使用英特爾的基帶芯片，試圖分散供應(yīng)鏈來(lái)源，但實(shí)際測(cè)試顯示，英特爾基帶芯片距離高通版本依然存在性能差異。如果蘋果拋棄高通基帶芯片，只會(huì)損害自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
在邊打官司邊做生意方面，蘋果顯然有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。圍繞著軟件和設(shè)計(jì)專利侵權(quán)，蘋果和全球***的智能手機(jī)廠商三星曾經(jīng)打過(guò)近十年的漫長(zhǎng)專利訴訟案。2012年，蘋果所在的圣何塞法院判決，三星需向蘋果支付高達(dá)10億美元的賠償；在三星的上訴下，這一金額隨后降到了5.48億美元。
在訴訟初期，蘋果同樣要求在美國(guó)禁售iPhone的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星Galaxy S3機(jī)型，但隨后隨著訴訟的推進(jìn)，蘋果與三星在2014年達(dá)成和解，蘋果也放棄了禁售三星旗艦機(jī)型的訴求。兩家公司同時(shí)還有著密切的供應(yīng)鏈合作，三星不僅為蘋果提供芯片代工，更直接提供了存儲(chǔ)芯片、屏幕等iPhone的核心部件。在***的iPhone X機(jī)型中，來(lái)自三星的部件價(jià)值就高達(dá)110美元。
此外，蘋果與HTC、摩托羅拉的專利訴訟，最初都曾經(jīng)以要求禁售對(duì)方產(chǎn)品來(lái)施壓，然而最終都以撤銷訴訟達(dá)成了和解（HTC向蘋果支付授權(quán)費(fèi)，蘋果向摩托支付專利費(fèi)）。這三起專利訴訟的另一個(gè)直接后果是，蘋果放棄了喬布斯時(shí)期“毀滅Android”的念頭，也不再尋求一拖數(shù)年的專利持久戰(zhàn)，尋求行業(yè)共同發(fā)展。而在隨后的iOS版本中，可以看到蘋果多次借鑒了Android的功能。
對(duì)高通的訴訟，只是蘋果試圖改變通訊行業(yè)專利授權(quán)費(fèi)的諸多努力之一。在2015年和2016年，蘋果先后向通訊巨頭愛(ài)立信和諾基亞發(fā)起訴訟，要求以公平原則降低專利授權(quán)費(fèi)，但最終都以雙方迅速達(dá)成和解而告終。
高通CEO莫倫科夫（Mollenkopf）對(duì)此看得很清楚。他此前曾經(jīng)公開(kāi)表示，這些訴訟只是蘋果尋求降低授權(quán)費(fèi)的商業(yè)行為，最終雙方還是會(huì)達(dá)成和解。
