近一個(gè)月以來，只要你在手機(jī)瀏覽器中使用百度搜索，就會(huì)收到一連串來自百度的提醒：建議使用百度App。

為了將網(wǎng)頁版用戶導(dǎo)流至手機(jī)App，百度采用了各種方法，比以往任何時(shí)候都更直接，甚至不惜持續(xù)彈窗。

不厭其煩地彈窗

相信你最近也遇到了這樣的情況，當(dāng)你在手機(jī)網(wǎng)頁上點(diǎn)擊百度搜索框時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)彈窗，寫著：“溫馨提示，建議使用百度App，享受更順暢的搜索體驗(yàn)。”

而用戶需要點(diǎn)擊兩個(gè)選項(xiàng)中的其中一個(gè)：繼續(xù)瀏覽網(wǎng)頁，或者打開百度App。

根據(jù)測試，即使用戶多次點(diǎn)擊“繼續(xù)使用瀏覽器”，百度也還會(huì)不厭其煩地彈窗提示下載App。

這種彈窗雖然不會(huì)持續(xù)性地出現(xiàn)，但即便是已經(jīng)下載了百度App的用戶，繼續(xù)使用網(wǎng)頁版搜索的話，隔一段時(shí)間還是會(huì)收到導(dǎo)向百度App的提示。

百度以前也一直有引流到App的手段，這也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品常用的運(yùn)營手段，但此前的做法對(duì)用戶體驗(yàn)影響不大。這次的導(dǎo)流顯得更為強(qiáng)制，直接彈個(gè)窗出來，你不點(diǎn)的話搜索用都用不了，對(duì)用戶體驗(yàn)影響挺大的。

在手機(jī)百度的網(wǎng)頁中，希望將用戶引流至百度App的廣告無所不在。包括搜索框下方最顯眼的位置一直被百度App的廣告霸占，點(diǎn)擊就會(huì)自動(dòng)下載百度App。

或許百度也知道了“提醒”的效用之差，于是還間歇地采用了更為直接的手段。在使用網(wǎng)頁版百度的時(shí)候，自然也會(huì)注意到搜索框下面的“信息流”。

當(dāng)點(diǎn)擊進(jìn)入一篇文章時(shí)，會(huì)自動(dòng)彈出另一個(gè)頁面——一個(gè)全屏的百度App廣告頁面，而如果你手機(jī)上裝了百度則會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到百度App中，如果不是特別注意，這個(gè)過程也不是很明顯。

對(duì)于早已經(jīng)習(xí)慣使用瀏覽器的雷鋒網(wǎng)編輯來說，這大半個(gè)月來，已經(jīng)點(diǎn)了無數(shù)次”繼續(xù)瀏覽網(wǎng)頁“。彈窗廣告很煩人，網(wǎng)頁版百度或許真的沒有百度App好用，可是，不得不說，這已經(jīng)成為一個(gè)難以改掉的小習(xí)慣。

百度為何如此著急?

在《流感下的北京中年》一文中，作者引用的巴菲特的一句話讓人印象深刻：“習(xí)慣是如此之輕，以至于無法察覺;習(xí)慣又是如此之重，以至于無法掙脫。”

大家都知道，在市場營銷中，你可以引導(dǎo)消費(fèi)者的習(xí)慣，可是卻忌諱想要企圖改變消費(fèi)者習(xí)慣。

不得不說，持續(xù)的Banner廣告、強(qiáng)制性的彈窗，極大地破壞了用戶體驗(yàn)。從這一系列的舉措可以顯示出，百度很著急地想要提升百度App用戶數(shù)和使用頻率。

百度為何這么著急?我們可以回顧下百度的過去和當(dāng)下面臨的局勢。

搜索引擎無疑是PC互聯(lián)網(wǎng)的入口，百度依靠搜索業(yè)務(wù)和強(qiáng)大的廣告變現(xiàn)能力成長為互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口比PC互聯(lián)網(wǎng)更為分散，各種超級(jí)App，例如：微信、微博、今日頭條、百度地圖，都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。騰訊阿里依靠社交和支付打通線上線下，提供越來越多的生活服務(wù)功能;今日頭條靠信息流和算法在內(nèi)容上獲得成功，并以瘋狂收購擴(kuò)張自己的內(nèi)容平臺(tái)，變現(xiàn)能力都越來越強(qiáng)。

憑借百度搜索、百度閱讀、百度文庫、愛奇藝等在內(nèi)容上多年的積累，再加上“鳳巢”這一套完善的廣告體系，百度本可以在內(nèi)容上成為絕對(duì)強(qiáng)者。而今日頭條的崛起，讓百度有些措手不及，百度在內(nèi)容上的領(lǐng)導(dǎo)地位岌岌可危。

2017年，百度開始布局“信息流”，加大對(duì)內(nèi)容生態(tài)的重視。

百度在內(nèi)容上大的戰(zhàn)略有很多，例如，全面擁抱AI。而百度App的升級(jí)則更直接體驗(yàn)出百度開始高度重視移動(dòng)端內(nèi)容。

2018年1月，手機(jī)百度升級(jí)，“手機(jī)百度”改名為“百度”。其廣告語“有事搜一搜，沒事看一看”也體現(xiàn)了策略的改變，此前大部分用戶只是在有搜索需求時(shí)才會(huì)使用百度，而百度現(xiàn)在則希望用戶在沒有搜索功能的時(shí)候，也能想到從百度獲取信息。

在2018年1月的百度內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上，百度搜索公司總裁向海龍表示，“現(xiàn)在用戶聽到手機(jī)百度這兩個(gè)字，***印象就是搜索框，而那個(gè)搜索就是百度。我認(rèn)為未來百度應(yīng)基于信息分發(fā)2.0，提供兩個(gè)內(nèi)容——一個(gè)是信息搜索，另一個(gè)提供信息瀏覽服務(wù)。”

網(wǎng)頁版的百度功能局限在了信息搜索，而百度App則可以實(shí)現(xiàn)更多百度在內(nèi)容上的野心。

百度App目前的特色功能主要有：語音搜索、AR、好看視頻、答題贏錢的極限挑戰(zhàn)，以及百度在App中附加的各種生活服務(wù)功能：手機(jī)充值、百度金融、攜程機(jī)票、京東***、汽車票、糯米火車票、優(yōu)信二手車等。

對(duì)于習(xí)慣使用網(wǎng)頁版百度搜索的用戶來說，百度App最直接的吸引或許是語音搜索。因此，百度在導(dǎo)流時(shí)用的廣告語也是：天冷不想打字?試試百度App語音搜索。

此外，百度也期望以更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引用戶使用百度App。在春節(jié)期間，百度推出了“全民VIP狂歡節(jié)”。2月10日至2月21日春節(jié)期間，百度聯(lián)合愛奇藝、蜻蜓FM、百度音樂、喜馬拉雅等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，將平時(shí)需要付費(fèi)才能觀看的內(nèi)容免費(fèi)開放給用戶，還免除了廣告。例如付費(fèi)電影《芳華》、《貓妖傳》，獨(dú)家綜藝《奇葩大會(huì)》、《偶像練習(xí)生》、跟《蔡康永學(xué)說話》等，都可以在百度APP上免費(fèi)觀看。

比起“生拉硬拽”讓用戶離開網(wǎng)頁版百度，使用百度App，為用戶提供更多的價(jià)值，顯然來得更有效果。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一直以來***調(diào)用戶體驗(yàn)，如何在公司的發(fā)展戰(zhàn)略下，還要兼顧用戶體驗(yàn)是產(chǎn)品經(jīng)理們最為頭痛的事情。一篇文章，更是難以直接道明。

編輯也聽到一些有意思的觀點(diǎn)，分享給大家，也歡迎大家留言探討。

某新聞從業(yè)者認(rèn)為：我個(gè)人覺得，***的問題是，百度App不是瀏覽器，雖然很多人做什么都是先從百度開始，把百度設(shè)為主頁，但是完全只依賴百度的人真的很少，是的我會(huì)用百度搜索，可我也想用谷歌搜索呀，還有我的瀏覽器書簽，我是想直接訪問的，而不是再去百度。

某科技公司從業(yè)者認(rèn)為：百度App可以做社交，客戶端流量。從微信發(fā)展出來的一個(gè)APP包含所有服務(wù)，一個(gè)終端成為所有互聯(lián)網(wǎng)的入口。百度App可以和騰訊的產(chǎn)品系列相互屏蔽搜索內(nèi)容。我為了搜微信的內(nèi)容就會(huì)去上搜狗，但是你會(huì)不會(huì)為了搜百度的內(nèi)容安裝一個(gè)百度App呢?

另一新聞從業(yè)者認(rèn)為：百度APP之前叫手機(jī)百度，不夠大氣。改名后好很多，也有足夠大的發(fā)揮空間。以前人們主動(dòng)去搜索信息，現(xiàn)在是被動(dòng)推薦，百度有百家號(hào)，有足夠多的用戶數(shù)據(jù)，走精準(zhǔn)投放路線要比傳統(tǒng)的競價(jià)排名廣告高明的多。