與當(dāng)年的iPhone SE一樣，象征蘋果十幾年的iPhone X最終成為一款失敗的產(chǎn)品。去年，很多分析機(jī)構(gòu)一致看好iPhone X這款產(chǎn)品，事實(shí)證明，分析師們看走眼了。

在iPhone X正式發(fā)售2個(gè)多月后，分析師們就不斷下調(diào)iPhone X的銷量預(yù)期，爾后是蘋果不斷下調(diào)訂單數(shù)量?，F(xiàn)在看來，全面屏、臉部識(shí)別、無線充電等多項(xiàng)新技術(shù)集一身的iPhone X并沒有遏制蘋果手機(jī)銷量下滑的趨勢(shì)。為此，蘋果決定推出廉價(jià)版iPhone X救市。

高價(jià)謀殺了iPhone X嗎?

眾所周知，搭載了全面屏的iPhone X確實(shí)刷新了蘋果手機(jī)售價(jià)的***記錄。過度自信的蘋果，高估了用戶的消費(fèi)能力。殘酷的事實(shí)證明，很多消費(fèi)者并不樂意為高價(jià)的iPhone X買單?；蛞蛴诖?，iPhone X的銷量才會(huì)如此糟糕。

問題來了，是高價(jià)影響了iPhone X的銷量嗎?從蘋果迫切的要推出廉價(jià)版iPhone X的戰(zhàn)略來看，蘋果覺得過高的價(jià)格，謀殺了iPhone X這款具有歷史意義的產(chǎn)品。從消費(fèi)者的一些反饋來看，過高的價(jià)格確實(shí)影響了iPhone X的銷量，但這并不是真正的原因。就市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速都在放緩，蘋果手機(jī)銷量下滑也是情理之中的事情。

真正讓消費(fèi)者對(duì)iPhone X不感冒的原因，還是產(chǎn)品本身。自從庫(kù)克接手蘋果后，追求利潤(rùn)已經(jīng)成為蘋果的理念，忽視了產(chǎn)品的創(chuàng)新，讓蘋果硬件的銷量最近幾年不斷下滑。想想喬布斯時(shí)代的蘋果，每一代產(chǎn)品總能有一些顛覆性的創(chuàng)新。iPhone 4引入的Retina高清屏幕，還有對(duì)屏幕尺寸的堅(jiān)守，都保證了蘋果手機(jī)的出色用戶體驗(yàn)。

相比之下，iPhone X設(shè)計(jì)上的一些不足，對(duì)用戶體驗(yàn)造成了一定程度的傷害。低溫下觸摸屏失靈，來電顯示延后顯示，聽筒有雜音，面部識(shí)別解鎖很容易被破解，燒屏……有媒體做了一下統(tǒng)計(jì)，目前iPhone X手機(jī)大約出現(xiàn)了11項(xiàng)問題。雖說此前的蘋果手機(jī)也會(huì)出現(xiàn)一些問題，但問題如此密集的出現(xiàn)還是***。更何況，iPhone X的售價(jià)逼近萬元，這讓很多消費(fèi)者選擇時(shí)變得非常慎重。

還有一個(gè)不容忽視的因素就是，降頻門事件讓很多消費(fèi)者對(duì)蘋果手機(jī)有些忌憚。更何況，消費(fèi)者花了近萬元的高價(jià)購(gòu)買了一部iPhone X，一年多后卻要忍受性能縮水的痛苦。多個(gè)因素的存在，讓iPhone X銷量持續(xù)走低。

廉價(jià)版iPhone X救不了蘋果

銷量預(yù)期多次下調(diào)，加速了iPhone X的停產(chǎn)。來自供應(yīng)鏈的消息稱，在大幅削減了產(chǎn)能后，iPhone X將于今年秋季停產(chǎn)。為了拯救手機(jī)銷量下滑的頹勢(shì)，蘋果決定推出廉價(jià)版的iPhone X。

***的爆料顯示，廉價(jià)版iPhone X配備的是6.1英寸LCD屏，保留了蘋果招牌的劉海全面屏設(shè)計(jì)。為了縮減成本，一些不必要的功能和組件被閹割，后置雙攝變成了單攝像頭，無線充電和3D Touch也沒有了，這樣的一部廉價(jià)版iPhone X售價(jià)大約在700美元左右，折合人民幣4500元左右。不得不說，價(jià)格確實(shí)很有吸引力。但是，更低的價(jià)格能否激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望呢?在筆者看來，很難，iPhone SE不就是很好的證明嗎?

2016年蘋果的春節(jié)發(fā)布會(huì)上，iPhone SE正式亮相，這距離iPhone 6s系列產(chǎn)品上市僅有半年之余?，F(xiàn)在看來，4英寸屏幕，性能強(qiáng)悍的iPhone SE銷量很糟糕，是因?yàn)檫@款產(chǎn)品有點(diǎn)不倫不類。性能上iPhone SE不遜于iPhone 6s，價(jià)格上卻比旗艦低一半，但對(duì)于消費(fèi)者來說，iPhone SE沒有任何的產(chǎn)品特色。再來看廉價(jià)版iPhone X，產(chǎn)品的定位與當(dāng)年銷量不佳的iPhone SE非常相似，同樣是砍掉了一些核心功能，以此來降低產(chǎn)品售價(jià)。

與iPhone X相比，廉價(jià)版iPhone X***的特色就是價(jià)格低了一半。不可否認(rèn)，過高的售價(jià)一定程度上影響了iPhone X的銷售，但這并非主要原因。試想，幾年前蘋果手機(jī)剛上市時(shí)，黃牛炒到1萬多照樣有人排隊(duì)購(gòu)買，這說明蘋果的粉絲并不在意價(jià)格，而是在意產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。2016年，蘋果認(rèn)為很多人仍鐘情小尺寸屏幕，推出了iPhone SE這款失敗的產(chǎn)品。眼下，蘋果則認(rèn)為果粉們?nèi)卞X，試圖用廉價(jià)版iPhone X提升銷量。

坦白說，用廉價(jià)版iPhone X拯救銷量不過是蘋果的一廂情愿，因?yàn)樘O果并不知道產(chǎn)品滯銷的真正原因。顯然，iPhone SE的慘痛教訓(xùn)并沒有讓蘋果清晰，反而讓蘋果在銷量下滑的困局中迷失。

寫在***：綜合各方面的情況來看，iPhone X銷量低迷的原因是多方面的，價(jià)格高只有一個(gè)方面的原因。產(chǎn)品缺乏顛覆性的創(chuàng)新，產(chǎn)品存在多個(gè)問題，這都iPhone X銷量低的原因。所以，降低價(jià)格也不會(huì)改善蘋果手機(jī)的銷量，做好產(chǎn)品才是拯救蘋果手機(jī)銷量下滑的良方。