近日一位微博用戶對同一服務(wù)在 iPhone 和 Android 上的價格歧視提出了質(zhì)疑，進而引發(fā)一輪對 Apple 收入分成的討論。每天都在消費數(shù)字應(yīng)用與服務(wù)的你，是不是也沒有弄明白為應(yīng)用付費的錢，最終都流向了哪里。

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一條引發(fā)爭議的微博

不是所有在 iPhone 上的購買行為都要被分成

這條微博爭論的關(guān)鍵，本質(zhì)上是博主混淆了 App Store 支付和第三方支付，誤以為滴滴打車的費用是通過 Apple 收取從而要進行分成，并猜想滴滴打車將這部分費用轉(zhuǎn)嫁到消費者身上導(dǎo)致打車費用過高。實際上滴滴打車的費用由第三方支付進行，Apple 也明確第三方支付不屬于應(yīng)用內(nèi)購買，因此不會收入分成。至于為何同事的打車費用比自己的要高，可能另有原因。

除了我們幾乎每天都在使用的第三方支付外，常見的 Apple 不參與收入分成的還有：

• 淘寶、京東、滴滴打車等購買商品或服務(wù)行為，本質(zhì)也是第三方支付;
• 知乎、微信公眾號和直播平臺等的打賞行為;
• 支付寶、微信等之間的轉(zhuǎn)賬行為。

有一個簡單的原則可以用來明確在 iPhone 上進行的購買行為不會被 Apple 分成，那就是看資金有沒有經(jīng)過 Apple 之手。

如果是 Apple 定義的「應(yīng)用內(nèi)購買」，在進行付款時應(yīng)用會調(diào)用 App Store 購買接口，這些消費統(tǒng)統(tǒng)都有 Apple 參與分成。

App Store 購買接口

不是所有的分成比例都是 30%

作為平臺內(nèi)容分發(fā)商戶，App Store 會對每一筆消費向開發(fā)者收取一定比例的收入分成，來彌補 App Store 運營的人力成本和硬件投入等費用。

直到 2016 年 WWDC 開發(fā)者大會前，這一比例一直維持在 3:7，即 Apple 收取收入的 30%，開發(fā)者得到 70%。在 WWDC 2016 上，Apple 重新調(diào)整了 App Store 分成規(guī)則：

• 對于一次性收費型應(yīng)用或服務(wù)，Apple 仍以 3:7 比例收取分成;
• 對于訂閱模式，在訂閱的***個年度 Apple 會收取 30%，從訂閱的第二個年頭開始降低到 15%。

(以上比例未考慮交易稅。)

App Store 分成比例規(guī)則

分成費用的成本由誰承擔(dān)?

前面提到，建立 App Store 實際上需要大量的開發(fā)成本和運營成本，而且還要負擔(dān) App Store 的下載流量成本。從 Apple 的角度出發(fā)，他們選擇收取了一定的分成。

但從開發(fā)商的角度來說，30% 的費用確實不低。這筆費用由誰承擔(dān)，開發(fā)商也有不同的處理。

一些內(nèi)容或服務(wù)的提供商，自行包攬了 Apple 分成的費用，也就是說不管是在 iPhone 上購買還是 Android 平臺、甚至在網(wǎng)頁版上，這些內(nèi)容或服務(wù)的價格大體相當(dāng)。例如微博會員、QQ 音樂綠鉆等，在幾個平臺商的定價基本一致。

微博會員和 QQ 音樂綠鉆在各平臺的定價

知乎在付費內(nèi)容、圖書等方面對網(wǎng)頁端、iOS 用戶和 Android 用戶也進行了定價無差別對待。但在 iOS 端上多出一個「知乎幣」的概念，原因是 App Store 內(nèi)購價格不可自由定價，而是有個固定檔位，因此在 iOS 充值都是以固定額度進行的，但一個知乎幣對應(yīng)人民幣一元，并沒有縮水。

固定檔位的「知乎幣」

另一些開發(fā)商的處理則截然不同了，他們選擇將這部分成本分攤給用戶，在 iOS 平臺上收取更高的費用。

不過這些服務(wù)在多個平臺上可以通用，因此對于消費者而言，我們完全可以在非 App Store 的低價平臺上購買服務(wù)，然后在 iOS 上享受付費服務(wù)。

比如國內(nèi)視頻服務(wù)愛奇藝，在網(wǎng)頁端、iOS 端、Android 端就進行了定價差別對待。iOS 端的購買價格明顯就要比網(wǎng)頁端和 Android 端高出不少。

愛奇藝會員在各平臺的定價

小結(jié)

回到那條引發(fā)爭議的微博本身，其實是由于該用戶對 App Store 的分成規(guī)則不了解造成的誤會。

Apple 作為一家獨立運營的上市公司，確實有權(quán)自由規(guī)定分成比例，但至于分成比例合不合理，就是另外一個問題了。

此外，我們平時在電商、打車等平臺消費時，可能會遇到自己的費用比以前高或者比其他人的高，這也不排除「大數(shù)據(jù)殺熟」的可能。商家通過數(shù)據(jù)分析，判定你是老用戶或者比較收入更高的用戶，進而自動對你收取更高的費用。

你還見過哪些區(qū)別對待定價的現(xiàn)象?歡迎在評論中和我們討論。