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編者按：谷歌將智能手表軟件從“Android Wear” 更名為“Wear OS by Google”，是否預(yù)示著谷歌正在慢慢殺死Android品牌?發(fā)表在《FactCompany》上的一篇文章指出，谷歌做出這些調(diào)整是有一定理由的。就Android品牌來說，谷歌對它的態(tài)度一直都很糾結(jié)。但從歷史的發(fā)展過程中來看，Android品牌是不會消亡的，它只是在冬眠。

本月早些時候，當(dāng)谷歌將智能手表軟件從“Android Wear” 更名為“Wear OS by Google”時，一些觀察人士發(fā)現(xiàn)了一個趨勢。

“谷歌正在慢慢殺死Android品牌 ” ，這是一篇來自Gizmodo Australia的文章的標(biāo)題，該文章還指出，谷歌在一個月之前將其Android Pay服務(wù)更名為Google Pay，而谷歌的Pixel 2只是在網(wǎng)頁底部提到了Android系統(tǒng)。The Verge對Android Wear的名字改變做出了類似的評論，稱其為“ 持續(xù)的趨勢 ”，谷歌正在最大限度的減少Android品牌在產(chǎn)品中的使用。

這些分析并沒有錯，但這并不是什么新鮮事。在過去的十年中，谷歌一直在猶豫不決，到底是將Android作為一個受歡迎的消費品牌，還是把它作為一個只有專業(yè)的技術(shù)人員才關(guān)心的東西。因此，雖然之前也有不少媒體或者評論者宣稱Android品牌已經(jīng)被谷歌廢棄了，但它似乎總是很快又重新回到人們的視野。

早年

谷歌與Android品牌的矛盾關(guān)系始于第一款A(yù)ndroid手機的發(fā)布，官方稱之為T – Mobile G1 with Google。盡管官方新聞稿宣稱G1是“第一款由Android支持的手機”，一些科技媒體也是這樣報道的。但是，在針對這款手機的廣泛宣傳活動中，則集中在手機的物理鍵盤和谷歌服務(wù)上。電視廣告中，根本沒有提及Android。

人們對Android的廣泛了解是在一個迂回的過程中實現(xiàn)的。當(dāng)時AT&T仍然有獨家銷售iPhone的合約，Verizon開始在摩托羅拉、HTC以及三星的一系列手機上使用“Droid”品牌，并將摩托羅拉最初的Droid定位為蘋果憎恨者的最佳選擇。介紹性的宣傳廣告完全集中在iPhone所缺乏的功能上，如可拆卸電池和多任務(wù)處理。

這些手機很受歡迎，從而促成了今天依然存在的Android和iPhone之間競爭。但從某種意義上說，Droid品牌有點太成功了。在科技圈之外，人們往往會將Verizon的少數(shù)Droid手機與整個Android平臺混為一談。

雖然谷歌并沒有明確抵觸 Droid 的成功，但它確實采取了措施來建立Android品牌。2011年，谷歌開始允許運營商和手機制造商復(fù)制和修改Android的綠色機器人角色用于廣告目的，澳大利亞運營商Telstra在墨爾本開設(shè)了一家“Androidland”商店，店內(nèi)裝飾著明亮的綠色機器人標(biāo)志。同年，谷歌將Android機器人作為大型移動世界大會貿(mào)易展展臺的固定設(shè)備，當(dāng)谷歌和三星推出Galaxy Nexus手機時，將其稱為“ 第一款搭載Android 4.0的手機 ”。在這個背景下，谷歌并沒有把 Android 推向后臺, 而是自豪地炫耀自己的操作系統(tǒng)。

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馴服平板電腦和手機制造商

不過，沒過多久，谷歌又開始淡化Android品牌。2012年，谷歌將其應(yīng)用商店從Android市場更名為Google Play商店，同時將同一品牌應(yīng)用于其音樂、視頻和電子書商店。

對谷歌來說，這是對抗亞馬遜的一種方式。亞馬遜的Kindle Fire平板電腦運行Android的分拆版(未經(jīng)Google許可)，并正在“橫掃”Android平板電腦市場。(“在讓人們了解他們所購買的生態(tài)系統(tǒng)方面，我們會做得更好，”時任谷歌安卓部門主管的安迪·魯賓(Andy Rubin)在2012年接受The Verge采訪時表示。)

大約在同一時間，手機制造商似乎正在自行與 Android 的名字保持距離。它們似乎并不樂意提醒人們，它們的設(shè)備都運行著由其他人提供的相同軟件。例如，HTC在2013年初宣布其旗艦產(chǎn)品HTC One時從未提及Android，而三星的Galaxy手機的廣告營銷完全專注于三星獨有的軟件功能。與此同時，谷歌縮減了在移動世界大會上的影響力，有消息人士告訴TechCrunch，谷歌希望減少對Android品牌的重視。

但一年后，谷歌似乎意識到，Android已經(jīng)向默默無聞的方向轉(zhuǎn)變得太遠了。當(dāng)時，谷歌正試圖通過一項名為“ Material Design”的視覺革新和Nexus 6手機，來推動自己對Android系統(tǒng)的設(shè)想。谷歌還為印度等新興市場推出了Android One，其純版本類似于Nexus系列。

截至2014年初，谷歌強制要求手機制造商在開機時顯示一條“ Powered by Android ”信息。這年秋季，谷歌在第一次針對Android舉辦的重大廣告活動上推出了一個口號——在一起，不一樣(Be together. Not the same)。暗示了Android的定制功能和大量硬件選擇。在接下來的兩年里，谷歌繼續(xù)在電視廣告中使用這一標(biāo)語。這是迄今為止，Android是一個面向消費者的品牌的最有力的聲明。2015年，谷歌還將移動支付服務(wù)谷歌錢包(Google Wallet)轉(zhuǎn)型為一種新的、經(jīng)過改進的版本，名為Android Pay。

WEAR OS和未來

這讓我們聯(lián)想到谷歌最近從 Android 中分離出來的品牌。

為什么會是Wear OS和Google Pay?理由非常簡單：這兩種服務(wù)不僅僅只是吸引Android用戶。Wear OS基于Android，但也能與iPhone配對。Google Pay在Android手機上提供點按付費功能，但用戶也能夠通過其他任何設(shè)備來使用Google Pay在線購物或向其他用戶轉(zhuǎn)賬。

但是為什么谷歌沒有在其Pixel 2和Pixel 2 XL手機的宣傳中提到Android?或許和其他手機制造商一樣，最終得出了這樣的一個結(jié)論：不管Pixel的版本多么純粹，Android都不是一種可銷售的功能。最好專注于一些新穎的功能，比如無限制的照片存儲服務(wù)和Google Assistant的便捷訪問。

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此外，Google也沒有迫切的需要再去宣傳Android了。智能手機操作系統(tǒng)的戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束：去年，根據(jù) Gartner 的數(shù)據(jù)，Android占全球智能手機出貨量的86%，并且沒有更多的威脅即將出現(xiàn)。iPhone的市場份額停滯不前，微軟已經(jīng)停止開發(fā)Windows Phone，黑莓已經(jīng)成為使用Android的手機廠商，亞馬遜的智能手機計劃已經(jīng)失敗了，其他Android手機制造商大多無法擺脫谷歌的生態(tài)系統(tǒng)。

不過，Android手機制造商仍然不愿讓Android成為Android。例如，三星在新發(fā)布的 Galaxy S9上為其 Bixby 語音助手提供了一個便捷的專用按鈕，并且不允許用戶將其關(guān)聯(lián)到Google Assistant上，而微軟則出售了一款預(yù)裝了自己的軟件和服務(wù)的S9。

因此，如果谷歌再次開始營銷Android，不要感到驚訝，尤其是當(dāng)它推出Android One和Android Go手機，讓谷歌的服務(wù)處于主導(dǎo)地位時。如果歷史可以作為參考的話，Android品牌不會消亡。它只是在冬眠。