【51CTO.com原創(chuàng)稿件】現(xiàn)在的FreeWheel，早已不是當(dāng)年的FreeWheel了。

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融合突破

自從2014年被Comcast并購，F(xiàn)reeWheel就再也不是一家僅僅提供互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告投放、監(jiān)測、預(yù)測的解決方案提供商了。基于公司全球化的發(fā)展戰(zhàn)略，在隨后的兩年內(nèi)Comcast收購了遍布于全球的五家廣告技術(shù)公司，并將其整合成為現(xiàn)在的FreeWheel。

公司的并購，給業(yè)務(wù)上帶來了無限的可能，同時也給技術(shù)帶來了不小的挑戰(zhàn)。一個成功的技術(shù)整合過程，不僅是推動技術(shù)整合由淺入深、由點及面的過程，更是不同群體的成員逐步融合的過程，從陌生到熟悉，從分異到有序，最終形成一個整體。

現(xiàn)如今，F(xiàn)reeWheel新的業(yè)務(wù)可以分成三部分，視頻媒體解決方案、廣告交易市場和廣告主解決方案。這些橫跨了從高端數(shù)字視頻內(nèi)容到傳統(tǒng)電視媒體的兩個領(lǐng)域。“可以說從媒體到投放，再到監(jiān)測，這是涵蓋了供給方、需求方和交易市場的全生態(tài)體系。這就意味著我們最大的變化是整合了完整的生態(tài)鏈，將原有的數(shù)字業(yè)務(wù)向外延展。所以相比于過去只服務(wù)于高端數(shù)字視頻內(nèi)容，現(xiàn)在五家公司的整合給技術(shù)平臺帶來了不小的變化。”容力說。

如果是站在業(yè)務(wù)的角度談技術(shù)變化，首先是廣告交易市場方面。這不是從零開始，而是轉(zhuǎn)換角色看待供應(yīng)方和市場，需要重新梳理。其次是從高端數(shù)字視頻到傳統(tǒng)電視，平臺的拓展給技術(shù)帶來了不小的挑戰(zhàn)。以往是FreeWheel內(nèi)部不同部門間的溝通，現(xiàn)在需要和位于美國和歐洲的團(tuán)隊在產(chǎn)品、研發(fā)和運維方面打配合，而這種頻繁的跨地域、跨部門交互，是對中國研發(fā)人員最基本的素質(zhì)要求。

第三，從技術(shù)本身的角度來說，容力認(rèn)為結(jié)合數(shù)字與傳統(tǒng)，雖然這里邊用到的技術(shù)并不是陌生的，但是如何能在傳統(tǒng)和數(shù)字廣告間做好結(jié)合和優(yōu)化要急需解決的問題。“傳統(tǒng)的電視廣告插播是通過排期方式，簡單說就是次日電視廣告的播放早就在若干天前就已經(jīng)排好了。而新的方式是讓電視廣告能夠DAI——動態(tài)廣告插播，這對于傳統(tǒng)廣告投放來說是一個復(fù)雜的技術(shù)。而北京研發(fā)中心需要做的就是針對于傳統(tǒng)和數(shù)字這兩類完全不同的廣告，如何做到統(tǒng)一排期、統(tǒng)一預(yù)測、統(tǒng)一報表。這在市場上并沒有成熟的技術(shù)可以拿來應(yīng)用，可以說算是一個全新的藍(lán)海市場。值得慶幸的是我們面臨著很大的機(jī)會，但同時也要迎接機(jī)會帶來的技術(shù)挑戰(zhàn)。而這個挑戰(zhàn)就是北京研發(fā)中心首要解決的問題，在熟悉的領(lǐng)域與不熟悉的領(lǐng)域?qū)で蠼鉀Q方案。”他說。

眾所周知，技術(shù)的應(yīng)用是一個不斷探索，不斷失敗，不斷突破，不斷前進(jìn)的過程，需要有步驟有策略的進(jìn)行。比如NBC在美國買斷了很長時間的奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)，而轉(zhuǎn)播奧運會是實時的，這就給傳統(tǒng)電視和高端數(shù)字視頻帶來了極大的風(fēng)險。“對于NBC來說，實時轉(zhuǎn)播會用不同的渠道進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。一方面可以通過傳統(tǒng)電視，另外一方面可以通過數(shù)字渠道。而現(xiàn)在數(shù)字渠道也分為很多種，客戶所使用的觀看設(shè)備又多種多樣。那么為了實現(xiàn)廣告統(tǒng)一播放，解決跨屏的整合問題，去年我們上線了Hylda，正是為了解決這個挑戰(zhàn)。而只有將這個問題解決，預(yù)測和報表的問題才可以迎刃而解。所以只有一步步的迭代，才能一直往前走。” 容力說。

隨需而用

通常情況下，一個技術(shù)掌握的過程會經(jīng)歷四個階段，組建期、震蕩期、規(guī)范期、運行期。其中，震蕩期是一個難關(guān)，關(guān)鍵是前期的篩選和就戰(zhàn)略方向達(dá)成共識，再輔以恰當(dāng)?shù)恼鲜侄?，方可渡過震蕩期，形成規(guī)范與執(zhí)行，將協(xié)同潛力釋放出來。

在FreeWheel技術(shù)團(tuán)隊內(nèi)部，為了能幫助技術(shù)人員解除困惑，經(jīng)歷最初的迷茫期和困惑期，容力帶領(lǐng)團(tuán)隊，通過強(qiáng)化內(nèi)部溝通和完善培訓(xùn)機(jī)制等執(zhí)行辦法，期望給員工以全方位的積極影響。因為對于技術(shù)人員來說，他們沒有足夠的時間感知外界的變化，因為他們的關(guān)注點始終在技術(shù)。但是由新業(yè)務(wù)帶來的技術(shù)上的挑戰(zhàn)是真實存在的，所以從業(yè)務(wù)的角度去激發(fā)新的思想是必不可少的。

“可以預(yù)見，在未來幾年內(nèi)FreeWheel北京的研發(fā)中心會發(fā)生翻天覆地的變化。作為一個全球化的公司，公司的研發(fā)團(tuán)隊已經(jīng)不僅僅設(shè)立在北京，所以我們要做更多的國際化協(xié)作，英文溝通的重要性也愈發(fā)凸顯。所以我希望我?guī)ьI(lǐng)的團(tuán)隊成員都能具有更高的視野，以此擁抱變化。同時在挑戰(zhàn)方面，如何平衡新型互聯(lián)網(wǎng)公司的短平快開發(fā)模式，以及傳統(tǒng)媒體對質(zhì)量的極致要求，我們也在積極探尋按需發(fā)布的方式。只有這樣，才能快速適應(yīng)新的變化。” 容力說。

由此可見，新的訴求必定會引入新的技術(shù)架構(gòu)?；谌萘Φ挠^察，SOA架構(gòu)是業(yè)務(wù)架構(gòu)與技術(shù)應(yīng)用架構(gòu)的綜合完美體現(xiàn)，用于隨需發(fā)布的形式，恰如其分。依循架構(gòu)框架模式，凸顯關(guān)注點，以靈活而重用的架構(gòu)形式，簡化業(yè)務(wù)各部分之間的互操作，同時獲取業(yè)務(wù)的敏捷性及最終用戶體驗?？梢哉f技術(shù)層面上，SOA是一種抽象的、松散耦合的粗粒度軟件架構(gòu);在業(yè)務(wù)層面上，SOA的核心概念是“互操作”和“重用”，它將FreeWheel的資源整合成可操作的、基于標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，使其能被重新組合和應(yīng)用。

全球視野

作為一個有領(lǐng)導(dǎo)力的技術(shù)領(lǐng)袖，容力極具戰(zhàn)略思考能力。他的首要任務(wù)是確定方向，并以此為出發(fā)點來設(shè)計戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，以確保組織能夠達(dá)成目標(biāo)。而萬丈高樓平地起。一棟樓能蓋多高，一座大橋能造多長，重要的是它們的地基。同樣對于技術(shù)人員來說，基礎(chǔ)越扎實，走得就會越遠(yuǎn)。

無論是目前跨國公司對人才的要求，新業(yè)務(wù)對人才的需求，還是業(yè)內(nèi)頂尖專業(yè)人士對未來社會對人才能力要求的分析，不難發(fā)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢下，想要成為未來企業(yè)的精英，一定要具備國際化視野。

“那什么是國際化視野呢?國際化視野要求一個人有全球視野與胸懷，具有與國際文化對接、交流、溝通的能力。國際化視野強(qiáng)調(diào)一個人要具有創(chuàng)新能力、務(wù)實能力，能夠不斷吸收新思維、新觀點。要具有環(huán)境適應(yīng)能力、心理承受能力。在這方面，我們傾注了很多的心血，并為技術(shù)人員創(chuàng)造了良好的技術(shù)氛圍。” 容力說。

正如容力所說，他們正處在一個藍(lán)海市場，這里邊的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。從技術(shù)的角度來說，如何能從大量的數(shù)據(jù)中找到方法做到共用，同時還能遵循競爭對手之間的協(xié)議，這就是所謂區(qū)塊鏈的概念。

“區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)組織了一場真正的大規(guī)模協(xié)作，網(wǎng)絡(luò)中的所有人共同維護(hù)這套系統(tǒng)，中心化的力量再無法決定和控制系統(tǒng)的運行規(guī)則。這樣就可以解決我們計費、共享的問題，以此應(yīng)對在業(yè)務(wù)生態(tài)環(huán)境中從傳統(tǒng)到數(shù)字的跨界整合難題。而最終目的是讓不同的數(shù)據(jù)擁有者能夠共享數(shù)據(jù)，同時又不影響他們對于數(shù)據(jù)的所有權(quán)。”他說。

總編手記：徜徉產(chǎn)業(yè)藍(lán)海

以往傳統(tǒng)行業(yè)總是會忽略數(shù)字行業(yè)，沒有認(rèn)真對待，同樣數(shù)字行業(yè)也會認(rèn)為一夜之間能打垮傳統(tǒng)行業(yè)?？梢哉f視頻廣告行業(yè)正在經(jīng)歷一場大變革，市場規(guī)模仍在急遽擴(kuò)張中，一切都在視頻化，視頻已經(jīng)成為移動時代的新文本。在跨屏和碎片化的數(shù)字環(huán)境下，視頻廣告形式開始創(chuàng)新，向新的點播和展示平臺拓展。

而在這樣的前提下，融合發(fā)展才是根本。這就給類似于FreeWheel這樣的公司帶來了機(jī)會?；诩夹g(shù)平臺的延展可以讓他們在傳統(tǒng)客戶與互聯(lián)網(wǎng)客戶之間伸縮自如，做到統(tǒng)一投放和監(jiān)測。

在藍(lán)海里徜徉，愿FreeWheel越走越穩(wěn)健。

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容力博士

容力博士現(xiàn)任FreeWheel公司高級副總裁，全面負(fù)責(zé)FreeWheel北京研發(fā)中心的產(chǎn)品開發(fā)和測試工作。

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