小程序上線以來，一向被稱為“便攜版”的APP，關(guān)于兩者之間的區(qū)別，無外乎小程序相對輕便、開發(fā)成本低，但是對于兩者的詳細(xì)對比較少，小程序從誕生到產(chǎn)品落地和推廣，到底有哪些不同呢?

01、誕生背景區(qū)別

APP誕生先于微信小程序。

APP是隨著智能手機(jī)的發(fā)展而發(fā)展的，隨著手機(jī)芯片，操作系統(tǒng)，屏幕技術(shù)，觸控技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)進(jìn)化進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，因此APP應(yīng)運(yùn)而生，APP發(fā)展至今已有超過10年的歷史。APP加速了互聯(lián)網(wǎng)從電腦時(shí)代向移動時(shí)代的轉(zhuǎn)變，讓用戶在移動手機(jī)端就實(shí)現(xiàn)了很多的程序功能應(yīng)用，為用戶帶來很多的便捷。微信也是其中的一個APP應(yīng)用，是中國目前用戶量***的APP，用戶量已經(jīng)超過10億。

小程序是騰訊公司推出的基于微信APP的程序應(yīng)用，誕生于2017年1月，至今已有超過1年的歷史。小程序的誕生是源于騰訊公司的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃：首先，微信用戶量龐大，本身就可以看做是一個操作系統(tǒng)，小程序應(yīng)用就是基于微信操作系統(tǒng)的;其次，小程序注重程序功能的應(yīng)用，有連接萬物的可能性，在未來物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展領(lǐng)域有比較大的想象空間。

02、使用中的相關(guān)區(qū)別

(1)下載安裝

微信小程序：通過微信(掃描二維碼、搜索、分享)即可獲得;

App：從應(yīng)用商店(App Store、應(yīng)用匯等)下載安裝;

(2)內(nèi)存占用

微信小程序：無需安裝，和微信共用內(nèi)存使用，占用內(nèi)存空間忽略不計(jì);

App：安裝于手機(jī)內(nèi)存，一直占用內(nèi)存空間，太多的 App 可能會導(dǎo)致內(nèi)存不足;

(3)手機(jī)適配

微信小程序：一次開發(fā)，多終端適配;

App：需適配各種主流手機(jī)，開發(fā)成本大;

(4)產(chǎn)品發(fā)布

微信小程序：提交到微信公眾平臺審核，云推送;

App：向十幾個應(yīng)用商店提交審核，且各應(yīng)用商店所需資料不一樣，非常繁瑣;

(5)功能區(qū)別

微信小程序：限于微信平臺提供的功能;

App：可實(shí)現(xiàn)完整功能 。

03、營銷推廣區(qū)別

(1)推廣難度

微信小程序：通過二維碼、微信搜索、朋友分享等方式直接獲得

App：需要用戶主動下載十幾M的安裝包，在沒有Wi-Fi的情況下推廣困難;

(2)消息推送

微信小程序：僅能回復(fù)模版消息，消息推送次數(shù)有限制;

App：可自行設(shè)置推送次數(shù)。

04、市場及應(yīng)用場景區(qū)別

(1)面向用戶群

微信小程序：面向所有微信用戶，月活躍用戶超8億人，日使用賬號5.7億;

App：面向所有智能手機(jī)用戶，約20億臺;

(2)創(chuàng)業(yè)機(jī)會

微信小程序：藍(lán)海市場，在新的使用場景中可以尋求很多好機(jī)會;

App：市場基本飽和，幾乎所有的領(lǐng)域均已覆蓋;

(3)應(yīng)用場景

微信小程序：

• 適合快速場景化服務(wù)，可以快速驗(yàn)證客戶需求
• 適合初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，試錯成本低，需要較少時(shí)間和資金投入，可以迅速占領(lǐng)空白領(lǐng)域客戶渠道

App：

• 適合已驗(yàn)證可行的商業(yè)模式
• 適合產(chǎn)品復(fù)雜度高，功能受限低的產(chǎn)品開發(fā)
• 適合成熟的商業(yè)大公司，對自我品牌要求較高的企業(yè)
• 具備充裕的開發(fā)時(shí)間和資金儲備

(4)具體應(yīng)用案例對比

超高適應(yīng)性的工具

通過微信小程序使用工具類產(chǎn)品是比較方便的，而且微信小程序無需安裝，用完即走的特點(diǎn)也比較適合工具類產(chǎn)品，以下以摩拜為例進(jìn)行說明。

通過對比，不難發(fā)現(xiàn)就摩拜而言，使用微信小程序幾乎完全可以取代手機(jī)版APP。畢竟該軟件的使用功能太過單一，且只有在特定的場合下使用。對用戶而言，除了打開時(shí)更加好找之外，手機(jī)版APP的優(yōu)勢不大。如果不是考慮到出現(xiàn)在用戶面前的概率，基本上可以僅僅開發(fā)微信小程序。

高適應(yīng)性的電商類產(chǎn)品

拼多多絕對算的上是電商中的一匹黑馬了，其驚人的增長速度很快就讓它在電商的混戰(zhàn)中脫穎而出，成為了僅次于阿里集團(tuán)以及京東的第三大電商品牌。

上圖左邊是拼多多APP的頁面，右邊為拼多多微信小程序的頁面。可以看出，基本上是沒有什么區(qū)別的，值得一提的是拼多多微信分享操作等同于拼多多手機(jī)APP分享之后選擇分享給朋友，而拼多多手機(jī)APP版本除了可以分享給微信好友之外，還可以分享給QQ好友、QQ空間。

相比較最開始介紹的工具類小程序而言，購物類APP的適配性相對要差一點(diǎn)。主要是因?yàn)橘徫镱惖腁PP使用頻率并不低且其界面相對還是比較復(fù)雜的，使用完整版本能夠帶給用戶更好更全面的購物體驗(yàn)，但是現(xiàn)在由于小程序功能的不斷開放，支付和后臺管理以及廣告投放的開放，使得電商類小程序日益增多。

視頻類

搜狐視頻以及優(yōu)酷視頻的微信小程序功能都很殘缺，連搜索的功能也沒有，此外視頻也不完整，要想看完整版就需要下載手機(jī)APP。而騰訊視頻的微信小程序版本依然是有廣告的。

考慮到微信小程序版本的視頻類應(yīng)用連緩存的功能都沒有，因此不是很推薦，不如下載手機(jī)版APP。因此視頻類的產(chǎn)品，***的產(chǎn)品落地是APP。

游戲類

跳一跳某種程度上講直接帶動了小程序的火熱，游戲也是微信小程序的一個重要組成部分。但是從體積上來看，微信小程序的質(zhì)量肯定不會很高，畢竟一款優(yōu)秀的游戲本身的體積就需要幾百兆，這顯然不是用完即走的微信小程序能夠做到的。

試過多款微信小程序，總體感受是微信小程序是為一些讓人上癮的小游戲準(zhǔn)備的，這些小游戲的特點(diǎn)是讓人上癮，能夠激勵好友之間進(jìn)行對比，但是模式比較簡單。比如跳一跳這款游戲玩法很簡單，但是能夠讓用戶不停的玩下去，微信獨(dú)有的好友排名也是激勵用戶的重要原因之一。

微信小程序的游戲還蠻多的，且有一定的社交功能，通過小程序能夠清晰的讓用戶知道自己的好友在玩什么游戲。不過如果一款游戲沒有好友在玩，其趣味性也就大打折扣。所以微信小程序是消磨時(shí)間的***，簡單的、重復(fù)的、上癮的和社交類游戲比較適合發(fā)布在微信小程序中。

音樂類

音樂類軟件并不適合作為小程序，因此小程序中幾乎沒有主流的音樂軟件。因?yàn)樾〕绦蛴幸粋€顯而易見的問題就是緩存，微信小程序中沒有辦法把歌曲下載到本地，這就導(dǎo)致用戶只能夠在線聽歌。而音樂類APP的重要使用場景之一是離線歌曲，微信小程序的特點(diǎn)決定了幾乎不會有任何音樂類的軟件能夠使用小程序的模式。

就現(xiàn)階段而言，微信小程序主要適合一些功能特別簡單，使用頻率低的場景。根據(jù)這個特點(diǎn)，微信小程序比較適合點(diǎn)餐場景、工具類產(chǎn)品以及電商類產(chǎn)品，對于其它類型的產(chǎn)品還是下載手機(jī)APP比較好。對于音樂、視頻等需要緩存的軟件，微信小程序也是無能為力的。