放大版 iPhone X一萬三，如此之貴的iPhone，值嗎？
按照慣例，偶數(shù)年算蘋果小年，不會(huì)大幅更新外觀，主要提升性能。今年的 iPhone 發(fā)布會(huì)，蘋果還是拿出來老套路：更大的尺寸，更強(qiáng)的性能以及更貴的售價(jià)。
512G 版本，屏幕尺寸為 6.5 英寸的 iPhone Xs Max，中國區(qū)的售價(jià)達(dá)到了 12799 元，是 iPhone 售價(jià)的新***。
同樣是蘋果***次的，是蘋果***次給 iPhone 做了雙卡雙待的功能，甚至 因?yàn)橹袊\(yùn)營商而專門為國行版 iPhone 做了實(shí)體雙 SIM 卡卡槽的設(shè)計(jì) (國外版本是一個(gè)實(shí)體 SIM 卡一個(gè)電子 SIM 虛擬卡)，中國市場(chǎng)對(duì)于蘋果的重要性，不言而喻。
當(dāng)然，如果你想在新 iPhone 上用上期盼多年的實(shí)體雙卡雙待，你就得購買尺寸更大一些的 iPhone Xs Max 和 iPhone XR。
看清楚了，蘋果這一次用一系列拗口繁瑣的命名， 總共發(fā)布了三款機(jī)器，與 iPhone X 直接對(duì)應(yīng)的升級(jí)版產(chǎn)品 iPhone Xs;尺寸更大，原來叫 Plus 現(xiàn)在改名叫 Max 的 iPhone Xs Max;還有另外一個(gè)全新的產(chǎn)品線，定位略低的 iPhone XR。
對(duì)應(yīng)如此復(fù)雜新產(chǎn)品線的是，蘋果直接把 iPhone X 和 iPhone SE 停產(chǎn)下架了，把 32G 版本 iPhone 7 的國行起售價(jià)降到了 3899。
從 3899 元到 12799 元的定價(jià)區(qū)間，蘋果讓自己的產(chǎn)品覆蓋了 3500 元檔以上的所有價(jià)格區(qū)間。盡管發(fā)布會(huì)后余承東說自己新品穩(wěn)了，但明升暗降的蘋果產(chǎn)品線，確實(shí)會(huì)給試圖消費(fèi)升級(jí)的國產(chǎn)廠商添不少麻煩。畢竟中國消費(fèi)者經(jīng)常說嘴上喊著蘋果垃圾失去創(chuàng)新能力了，買到手嘴里還是得喊真香。
除了雙卡雙待，新 iPhone 還有哪些亮點(diǎn)
中國區(qū)支持實(shí)體雙卡雙待這件事，確實(shí)是能讓很多“只要出雙卡雙待就買 iPhone”的人閉嘴掏錢了。
所以我們先甩開這件事情，看看光看發(fā)布會(huì)直播，有哪些產(chǎn)品細(xì)節(jié)不容易被發(fā)現(xiàn)。
首先，新版 iPhone 的包裝內(nèi)不會(huì)再附贈(zèng) 3.5mm 轉(zhuǎn)接頭了，也就是蘋果再一次希望你用無線耳機(jī)，或者是用隨機(jī)附送的 lightning 頭耳機(jī)。
另外，盡管快充性能依然未知，但是隨新機(jī)附贈(zèng)的，依然是蘋果“祖?zhèn)?rdquo;的 5W 充電頭，這真的可以說是喬布斯時(shí)代的設(shè)計(jì)給 iPhone 新時(shí)代留下的最深刻印記了。除非你自己換大功率充電頭，不然 5W 充電速度真的有點(diǎn)糟心。
上面這倆是全新一代 iPhone 的普適性問題，下面來逐機(jī)看下。
所謂的“廉價(jià)版 iPhone X”，并非廉價(jià)版，售價(jià)從 64G 的 6499 元到 256G 的 7899 元的 iPhone XR。雖然用了和 iPhone XS 一樣的 A12 處理器，但是是鋁合金機(jī)身，單攝像頭，LCD 寬邊框劉海屏，LCD 屏幕的分辨率很低，且不支持 3D Touch。 從真機(jī)圖中，你就能看到這款機(jī)器在觀感和質(zhì)感上與 iPhone Xs 的差距。
用我國網(wǎng)友喜聞樂見的描述來說，i Phone XR 可以說是屏幕大顆粒，邊框可跑馬。 另外 iPhone XR 共有 6 種顏色，在鋁合金上著色是相對(duì)比較容易掉漆的，所以 iPhone XR 可能還是會(huì)有掉漆風(fēng)險(xiǎn)。
但蘋果還是非常討巧的給這款“入門機(jī)型”配備了標(biāo)準(zhǔn)的 A12 芯片和 Face ID 面容解鎖功能，另外，這款機(jī)器因?yàn)槠聊坏墓妮^小，可能會(huì)成為目前續(xù)航***的 iPhone，這使得這款機(jī)器依然是很值得選擇的，如果你預(yù)算不足的話。
iPhone XS 和 iPhone XS Max 看上去是常規(guī)的升級(jí)( 我真的恨死這個(gè)拗口的名字 )，從蘋果主頁的對(duì)比也可以看出來，在硬件層面，iPhone XS 這兩款機(jī)型的提升，僅僅是在處理器和防水性能上。隨著處理器性能提升的，是蘋果這次在拍照硬件小幅提升基礎(chǔ)下，圖像處理技術(shù)的升級(jí)。
拍照能力的提升可以歸納為這幾點(diǎn)：畫質(zhì)看上去更好了，大光圈景深效果看上去更真了，暗部細(xì)節(jié)更好了，動(dòng)態(tài)畫面的快門延遲被降低了。視頻錄制時(shí)候也支持立體聲收音了。
如果你去年沒有換 iPhone X，今年的 iPhone XS 和 iPhone XS Max 絕對(duì)是個(gè)值得考慮的新機(jī)，但是如果你去年已經(jīng)買了 iPhone X，今年不換機(jī)其實(shí)也不用太可惜了。
比起 iPhone，我倒是覺得今年的 Apple Watch 更值得入手。
三年以來的***進(jìn)步，蘋果想要讓 Apple Watch 救你的命
2015 年發(fā)布 Apple Watch 的時(shí)候，蘋果給這款設(shè)備的定位是徹底顛覆手表行業(yè)，并且發(fā)布了價(jià)格令人咋舌的黃金版 Apple Watch，3 年時(shí)間過去了，Apple Watch 出到了第四代，蘋果把這款設(shè)備的定位從奢侈品殺手，轉(zhuǎn)向了運(yùn)動(dòng)健康表，用從偏重運(yùn)動(dòng)的大方向，轉(zhuǎn)向了更加偏重健康監(jiān)測(cè)。
今年 Apple Watch 的更新，要遠(yuǎn)比 iPhone 更加值得讓人關(guān)注。
首先是最直觀的面積增大， 40MM 款的屏幕顯示面積相比上代增加了 35%(44MM 版增加 32%)，同時(shí)設(shè)計(jì)上也增加了弧線和曲面元素的應(yīng)用。非常良心的是，雖然表的尺寸變了，但是依然兼容老表帶，老用戶換機(jī)不用增加更多新開銷。
還有一些零碎的硬件和軟件升級(jí)，比如說更多的表盤，觸感更真實(shí)的數(shù)碼表冠，處理速度提升兩倍的 S4 處理器等等。
比起上面這些，***的提升點(diǎn)是更加專業(yè)的健康監(jiān)測(cè)功能。
ECG 心電監(jiān)測(cè)通過了美國食品藥品監(jiān)督管理局(Food and Drug Administration) 認(rèn)證，可以為消費(fèi)者提供權(quán)威的非處方心率監(jiān)控。陀螺儀可以對(duì)佩戴表的人可能出現(xiàn)的跌倒進(jìn)行預(yù)警。如果你跌倒一分鐘后還么動(dòng)，手表會(huì)自動(dòng)撥打求助電話。 結(jié)合之前一系列 Apple Watch 救人的案例服用，這些新功能可以說是蘋果徹底想用這個(gè)硬件充當(dāng)你的健康助理了。 而從市場(chǎng)反饋而言，蘋果的策略確實(shí)很成功，Apple Watch 依然是銷量***的。
另外一方面，當(dāng) Apple Watch 更加側(cè)重于健康功能，其它主打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)的智能手表廠商絕對(duì)可以長舒一口氣，畢竟在這樣一個(gè)可穿戴市場(chǎng)整體萎縮的時(shí)代，蘋果還是給他們留了一個(gè)非常合適的細(xì)分空間。但從綜合實(shí)力上來說，功能性和時(shí)尚性兼具的 Apple Watch，早已經(jīng)成為***的消費(fèi)級(jí)智能穿戴設(shè)備，且沒有之一。
一些遺憾，等待 10 月
發(fā)布會(huì)兩個(gè)小時(shí)結(jié)束了，還有不少遺憾沒在今天的發(fā)布會(huì)解決。我們也幫大家捋了捋：
- iOS 沒有像往年一樣開完發(fā)布會(huì)就立即推送正式版，正式版的推送時(shí)間推遲到了 18 號(hào)，今年 iOS 12 的一共有 13 個(gè) Beta 測(cè)試版，這往年之最的數(shù)量只能體現(xiàn)一個(gè)問題：iOS 12 依然有一些穩(wěn)定性問題等待著蘋果去解決。
- 去年發(fā)布的無線充電板 AirPower 和無線充電版 AirPods 今天沒有更多消息。
- 蘋果的智能音箱 HomePod 依然沒有在中國開售，且不支持中文。
另外，之前曝光的全面屏 iPad 以及取代 13 寸 MacBook Air 的全新 MacBook 并沒有在今天的發(fā)布會(huì)上亮相。如果按照往年慣例，顯然 10 月份蘋果還會(huì)再開一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，給上面這些問題一個(gè)完整的答案。
消費(fèi)者還會(huì)為更大買單嗎?該買的總會(huì)買的
盡管網(wǎng)絡(luò)上無數(shù)人把沒有雙卡雙待作為不買 iPhone 的最主要一個(gè)理由，盡管這一次 iPhone 終于把雙卡雙待做到位了，網(wǎng)絡(luò)上輿論還是那樣：想要買 iPhone 的依然買買買，不想買 iPhone 的還是能找到更多的理由。
今年的下半年是個(gè)分水嶺，當(dāng)國產(chǎn)手機(jī)想盡各種辦法學(xué)到劉海屏，并絞盡腦汁般想要盡快把劉海屏用一些看上去很討巧的機(jī)械結(jié)構(gòu)抹掉時(shí)，iPhone 依然保留了劉海屏，并且用全線新品的 Face ID，站穩(wěn)了自己在產(chǎn)品上的特點(diǎn)和差異性，歸根結(jié)底就是當(dāng)時(shí) Ive 接受采訪的那句話：伸出式結(jié)構(gòu)很聰明，但蘋果不會(huì)用這個(gè)設(shè)計(jì)。而這句話背后的潛臺(tái)詞是：我不做伸出式，我就保持劉海，為了面部識(shí)別，你們這些手機(jī)***還得學(xué)我。
另一方面，當(dāng)國產(chǎn)手機(jī)的性能表現(xiàn)只能每年跟著高通走，并且靠自己走正路或者走歪路使勁兒跑分，來證明自己的能力時(shí)，蘋果依然憑借著自己的芯片設(shè)計(jì)能力，保證了每年相當(dāng)強(qiáng)勁的性能硬件公司，這是其他手機(jī)廠商絕對(duì)無法企及的。
每當(dāng)蘋果在大幅更新產(chǎn)品后的第二年，擁有更好性能的新 iPhone 還是會(huì)面臨銷量低谷，所以這一次 iPhone 干脆把去年的 iPhone X 停產(chǎn)停售，告訴大家，如果你想選旗艦手機(jī)，就買***款，要么就退而求其次，選擇 iPhone XR 這種入門選擇。蘋果在主動(dòng)減少自己品牌內(nèi)部產(chǎn)品互相打架影響銷量的行為。
蘋果也在選擇一些合適的老產(chǎn)品降價(jià)，為了能夠在更低價(jià)位的時(shí)長仍能攫取相當(dāng)可觀的銷量，這部分消費(fèi)者可能并不是很在乎自己買的 iPhone 是一年或者兩年之前的老款，他們應(yīng)該會(huì)覺得，買的 iPhone，就是質(zhì)量和高性能的象征，這種品牌定位和印象上的優(yōu)勢(shì)，絕對(duì)是如今這些在努力往四千元檔進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)的國產(chǎn)廠商，都會(huì)忌憚和羨慕的。
***回歸那個(gè)每年必問的問題，今年的 iPhone 買不買?
我的回答依然是，看你自己的購機(jī)預(yù)算和需求，以及你對(duì)目前的國產(chǎn)品牌和目前的蘋果的看法而定。
明年再見。
編者注：文中大部分圖片來自于 The Verge 的現(xiàn)場(chǎng)上手。
