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谷歌正在用一種“特殊”方式回應(yīng)今年7月歐盟對(duì)其開出的43.4億歐元反壟斷處罰裁決。

最新消息顯示，谷歌正式向歐洲市場(chǎng)的安卓手機(jī)制造商收取預(yù)裝應(yīng)用程序的費(fèi)用，并允許制造商非強(qiáng)制捆綁應(yīng)用套餐。這一舉動(dòng)正式開啟了向安卓設(shè)備廠商收取應(yīng)用授權(quán)費(fèi)的先例，盡管操作系統(tǒng)本身是免費(fèi)的。

谷歌平臺(tái)與生態(tài)系統(tǒng)高級(jí)副總裁海洛斯在公司官博發(fā)文公布了針對(duì)歐洲市場(chǎng)安卓設(shè)備銷售合作協(xié)議的變更。新的協(xié)議允許制造商按照授權(quán)單獨(dú)預(yù)裝Chrome瀏覽器或是谷歌搜索APP，而不是要求接受所有捆綁，但是對(duì)于單項(xiàng)許可將使用新的付費(fèi)協(xié)議。

谷歌暗示反制，以阻止捆綁套件與安卓被拆分

谷歌選擇在上訴期間公開這一新協(xié)議明顯帶有一定反制，這樣的回應(yīng)不如說(shuō)是一種抗議或者反對(duì)，而在此之前谷歌也早已暗示了這樣的“反制”，這似乎成為谷歌與歐盟在規(guī)則之外的一個(gè)博弈。

今年7月，歐盟委員會(huì)對(duì)谷歌公司作出反壟斷裁決，指出安卓設(shè)備預(yù)裝Google搜索、Chrome瀏覽器作為使用Google Play的先決條件，以及通過(guò)財(cái)務(wù)利益換取第三方安裝手機(jī)上的Google搜索應(yīng)用，要求谷歌在90天內(nèi)停止違規(guī)商業(yè)行為，并從安卓拆分其捆綁應(yīng)用程序，否則將面臨相當(dāng)于母公司Alphabet平均每日全球收入5%的額外處罰。

事后谷歌CEO皮查伊公開發(fā)文聲明上訴，并指出“歐盟的決定可能顛覆安卓的現(xiàn)有平衡，這是一個(gè)有利于專屬系統(tǒng)的不利信號(hào)，而不是開源平臺(tái)”。

皮查伊認(rèn)為，迄今為止谷歌在安卓業(yè)務(wù)上并非依賴于嚴(yán)格控制的分銷模式，這意味著谷歌不必向手機(jī)制造商收取額外技術(shù)費(fèi)用。事實(shí)上，皮查伊言外之意道出了谷歌在安卓生態(tài)營(yíng)收問題上的尷尬。

由于安卓并非專有系統(tǒng)，而谷歌承擔(dān)了系統(tǒng)源代碼維護(hù)和更新的主要工作，因此預(yù)裝的搜索應(yīng)用、瀏覽器以及各類自家旗下軟件程序作為主營(yíng)廣告收入的來(lái)源維系著谷歌與第三方的利益平衡。

現(xiàn)在谷歌認(rèn)為歐盟裁決打破了這一平衡，所以有必要重新調(diào)整平臺(tái)與廠商的利益分配。

但是歐委會(huì)方面并非這樣認(rèn)為，機(jī)構(gòu)指出谷歌具備安卓設(shè)備市場(chǎng)支配地位，其捆綁預(yù)裝軟件的做法迫使其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法進(jìn)行創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)歐盟反壟斷規(guī)則屬于非法。且歐委會(huì)發(fā)言人表示，谷歌不需要為其應(yīng)用程序或Play商店收取費(fèi)用，只需以符合裁決的方式進(jìn)行整改即可。

所以雙方的博弈點(diǎn)在于，谷歌認(rèn)為按照裁決拆分自家應(yīng)用就會(huì)導(dǎo)致收費(fèi)，收費(fèi)則對(duì)安卓生態(tài)不利;而歐盟的意思是，假如谷歌認(rèn)為收費(fèi)對(duì)安卓有害，那么谷歌可以不必收費(fèi)，關(guān)于這點(diǎn)裁決里并無(wú)要求。

向安卓收取谷歌應(yīng)用授權(quán)費(fèi)的影響

有一種觀點(diǎn)是，歐盟裁決最終的結(jié)果是拆分預(yù)裝在安卓上的谷歌搜索應(yīng)用與Chrome瀏覽器，而搜索和瀏覽器基本上已經(jīng)是谷歌當(dāng)前最大的產(chǎn)品和服務(wù)，這對(duì)谷歌本身廣告營(yíng)收的沖擊遠(yuǎn)大于應(yīng)用授權(quán)以及Google Play分成所計(jì)收入。

谷歌2018Q2財(cái)報(bào)顯示，280億美元廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收的85.7%，而包括云計(jì)算與G套件在內(nèi)的業(yè)務(wù)規(guī)模每個(gè)季度僅約10億美元?？梢姽雀璨扇?ldquo;反制”的動(dòng)因在于無(wú)法接受其主要產(chǎn)品服務(wù)搜索及Chrome被拆分后所帶來(lái)難以估量的營(yíng)收損失。

但事實(shí)上拆分捆綁套件對(duì)谷歌而言并非致命，甚至有機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)認(rèn)為影響微乎其微。

根據(jù)Netmarketshare最新數(shù)據(jù)顯示，谷歌搜索在安卓平臺(tái)占有80.98%份額，而Chrome的瀏覽器份額也高達(dá)62.71%，這個(gè)比例在歐洲市場(chǎng)要更高一些，因而歐盟所言的“市場(chǎng)支配地位”非虛。就算谷歌解除安卓捆綁應(yīng)用，估計(jì)只有少數(shù)廠商會(huì)對(duì)預(yù)裝軟件進(jìn)行更改，因?yàn)檫@樣做對(duì)安卓消費(fèi)者體驗(yàn)提升沒有大的幫助。

而Play商店的使用者也并不會(huì)因?yàn)樾沦?gòu)移動(dòng)設(shè)備沒有預(yù)裝程序而改變使用習(xí)慣，他們?nèi)匀粫?huì)通過(guò)安卓的開放機(jī)制自行安裝。

另一方面，解除捆綁對(duì)分叉版本的安卓有利，但也僅限于少數(shù)制造商。業(yè)界周知，安卓的開源名稱叫AOSP，除開放手持聯(lián)盟外，全球各地的開發(fā)人員包括開源社區(qū)都可以參與這個(gè)項(xiàng)目，因而有些手機(jī)制造商可以不使用谷歌提供的原生版本，而搭載一個(gè)“純凈”或是自定義的安卓系統(tǒng)。

事實(shí)上亞馬遜和三星一直都是這樣做的，還有國(guó)內(nèi)的華為、小米等等，這些成功的手機(jī)制造商長(zhǎng)期以來(lái)并不依賴谷歌的軟件與服務(wù)來(lái)獲取用戶，預(yù)裝套件的解綁對(duì)他們的影響可忽略不計(jì)。

這些大廠商出貨占據(jù)安卓消費(fèi)市場(chǎng)主要份額，可以說(shuō)谷歌在整個(gè)安卓陣營(yíng)的影響力一直是有限的。

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從另一個(gè)角度來(lái)看，谷歌向設(shè)備制造商收取預(yù)裝軟件授權(quán)費(fèi)來(lái)平衡自身財(cái)務(wù)收支的做法實(shí)在稱不上一個(gè)好的策略。

特別是Google Play作為安卓平臺(tái)上最大的應(yīng)用分發(fā)商店擔(dān)當(dāng)著谷歌與第三方聯(lián)系的最主要媒介，這也是原生安卓最大的特色之一，而現(xiàn)在無(wú)法在不支付許可費(fèi)的情況下使用Play商店和從中下載應(yīng)用，制造商很可能將額外的成本傳遞給消費(fèi)者，從而致使歐洲市場(chǎng)安卓設(shè)備集體漲價(jià)。

寫在最后

安卓曾經(jīng)是谷歌最大的驕傲，但現(xiàn)在也成了最大的麻煩。無(wú)盡的碎片化，無(wú)解的Java案以及無(wú)奈的歐盟反壟斷訴訟，谷歌試圖一勞永逸地解決安卓問題，但是種種努力并無(wú)奏效，無(wú)論是自研系統(tǒng)Fuchsia來(lái)取代安卓，還是放大Chrome OS的作用將安卓邊緣化，都無(wú)法撼動(dòng)安卓操作系統(tǒng)今天在移動(dòng)終端的地位。

直到谷歌最終醒悟，魯賓開發(fā)了一個(gè)“怪物”，它從一開始就不是谷歌的孩子，而是世界的安卓。

【作者介紹：文/陳徐毅 ，高級(jí)工程師，科技專欄作者，中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)會(huì)員。搜狐科技2017年度十大作者。主流期刊《通信世界》《微型計(jì)算機(jī)》《創(chuàng)意世界》《中關(guān)村》等特約作者】