距離 2019 年還有 14 天，微信也即將來到自己的第八年，無論是產(chǎn)品方向還是業(yè)務(wù)邊界，微信似乎都在逼近一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵拐點(diǎn)。

要談微信的當(dāng)下和未來，小程序和小游戲是兩個(gè)避不開的話題，一方面小程序承載著微信的未來，另一方面小游戲的過分火熱也著實(shí)在困擾著微信。如今小程序即將滿兩年，而小游戲也上線一年了。這兩個(gè)近年來微信最重磅也最受關(guān)注的動作，其帶來的影響早已超出了簡單某個(gè) App 的范疇，因?yàn)槲⑿旁趪鴥?nèi)的特殊性，小程序和小游戲從誕生時(shí)起就在激烈的撩撥著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的神經(jīng)。

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兩年來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)對小程序的態(tài)度一直是一種在「迷之狂熱」和「迷之看衰」之間左右搖擺的阻尼運(yùn)動，但隨著微信對于接口能力的逐步開放，開發(fā)者逐漸熟悉游戲規(guī)則，這種搖擺在慢慢變小，回歸理性的中間點(diǎn)。

小程序承載了許多微信對于未來的規(guī)劃，而對于小程序如今的體量來說，方向早已比速度重要。未來往哪去?這也就成了一個(gè)值得聊聊的話題。任何脫離背景現(xiàn)狀的預(yù)測都是耍流氓，今天極客公園將聊聊小程序和小游戲走來的這一路。

小程序的高開低走

「短期不可高估，長期不可低估」，這或許是對微信小程序最準(zhǔn)確的評價(jià)。

2018 年是小程序快速發(fā)展的一年，但同樣也是 App 找不到著力點(diǎn)的一年，于是乎我們看到出現(xiàn)了眾多的小程序平臺。微信之后支付寶和百度相繼入局，不久后進(jìn)入頭條也加入了戰(zhàn)場。小程序從微信的一枝獨(dú)秀演變成了如今的另一場互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)，雖然現(xiàn)在還難以回答「這是否是一個(gè)小程序的時(shí)代?」，但擁有大流量平臺紛紛全力投入小程序，正在變成一件理所當(dāng)然的事，大家都不會抵觸用小程序去探索新的業(yè)務(wù)和增長可能。

這場新的競賽最終必然會有輸贏，而微信是目前機(jī)會最大的。作為最早出發(fā)的玩家，微信小程序是目前國內(nèi)甚至世界范圍內(nèi)最繁榮的，無論在從應(yīng)用生態(tài)、用戶基礎(chǔ)還是開發(fā)環(huán)境。

根據(jù)微信官方的數(shù)據(jù)，目前微信小程序上線近 2 年，已覆蓋 200 多個(gè)細(xì)分行業(yè)，截至 7 月 10 日，已上線小程序超 100 萬個(gè)，并且擁有超過 150 萬的開發(fā)者 和 5000 多個(gè)第三方平臺。而小程序每日的人均打開次數(shù)為 4 次，其中 54% 的打開次數(shù)為用戶主動打開。

微信小程序走過的這兩年其實(shí)并不算一帆風(fēng)順，從剛上線時(shí)的萬眾狂熱到之后的快速降溫，僅僅半年的時(shí)間。

微信小程序上線僅僅三個(gè)月的時(shí)候就開始有很多唱衰輿論出現(xiàn)，開始質(zhì)疑小程序是否真的有價(jià)值，張小龍是否克制過頭了…… 這源于行業(yè)對于微信這樣一款 MAU 超 10 億的 App 的過度期待，更重要的是這種過高期待和微信團(tuán)隊(duì)本身的產(chǎn)品節(jié)奏不同步造成的期待落差。

小程序似乎是微信產(chǎn)品歷史上第一款還沒做好就先預(yù)告出來的重大更新，即使經(jīng)過了一段時(shí)間的內(nèi)測，但作為一個(gè)全新的生態(tài)體系，很多基礎(chǔ)功能都還沒有完善。更因?yàn)樾〕绦蜃鳛槲⑿艠?gòu)建未來服務(wù)能力延伸、甚至商業(yè)化的關(guān)鍵，其生態(tài)地基「正不正」很關(guān)鍵。在公眾號成功之后，所有人都知道微信有流量紅利，所以微信的每個(gè)新平臺都會吸引無數(shù)的流量玩家前往淘金，小程序也不例外。

但如果一個(gè)生態(tài)在剛開始就被導(dǎo)流和營銷行為過度擠占，勢必抑制其核心功能發(fā)展，長此以往，核心功能發(fā)展不起來，熱度一過留不住用戶，流量玩家也隨之離場，只剩下一個(gè)畸形的生態(tài)和一地雞毛。或許正是為了避免淪為營銷的流量收割場，微信小程序在剛開始并沒有提供相對便捷的變現(xiàn)路徑。

就在沖在最前面的投機(jī)者開始因?yàn)椤笩o利可圖」而唱衰時(shí)，微信在 2017 年的上半年開始密集的開放能力和接口，在過濾掉了第一批流量投機(jī)者后，小程序開始了圍繞生態(tài)構(gòu)建的快速迭代。

爆款造神和開發(fā)者生態(tài)

電商算是微信小程序最早突破口，在通過社交電商造就了第一批百萬 DAU 和千萬用戶的神話，也開啟了第二次爆發(fā)。

通過上半年密集而有序的能力開放，微信小程序在步步為營地進(jìn)行著引導(dǎo)和摸索。連續(xù)半年時(shí)間小程序平均每個(gè)月都有 3-5 個(gè)大動作，其中包括了降低開發(fā)門檻以及卡券、長按二維碼識別、分享轉(zhuǎn)發(fā)、公眾號導(dǎo)流、群能力接口……等一大批能力的「解禁」。這也幫助工具、電商、社交等小程序迅速成長，誕生了一大批爆款應(yīng)用，其中最矚目的正是通過社交鏈打通飛快成長的社交電商。拼多多、蘑菇街、女王的新款等等都在這期間開始了飛速成長，開發(fā)出了一片去中心化的流量洼地。

2017 年的雙十一則是這一年最重要的節(jié)點(diǎn)，去年當(dāng)所有目光都集中在天貓和京東的千億大戰(zhàn)之時(shí)，微信小程序正在悄悄成為另一批「幸存者」的新大陸。包括京東、蘑菇街、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等的電商機(jī)構(gòu)都在雙十一取得了十分亮眼的成績。像是最早開始嘗鮮的蘑菇街，去年雙 11 在微信平臺的小程序新客成交占比是 APP 的 4.2 倍;用戶剁手成功率比 APP 高 16.1%;剁手手速也達(dá)到了自家 APP 的 2.28 倍。

而到了今年的雙十一，小程序的表現(xiàn)延續(xù)了去年的勁頭，開始逐漸有了雙十一大戰(zhàn)第三個(gè)玩家的模樣。根據(jù)微信官方的數(shù)據(jù)，相比去年 11 月 1 日-11 月 11 日，今年的同一時(shí)間，品牌自營類小程序今年「11.11」期間 DAU 增長 7 倍，交易金額增長 22 倍。

而與此同時(shí)，微信并沒有停下構(gòu)建生態(tài)的節(jié)奏，在 2017 年的密集迭代之后，微信在今年也有近 20 次的能力釋放，整體圍繞降低開發(fā)門檻、豐富場景，針對中長尾開發(fā)者的接入速度。

并且在今年 3 月 28 號，微信還宣布了聯(lián)合 Udacity 推出首批小程序開發(fā)課程。彼時(shí)也正是 Udacity 幫助 Google 推出 Android 開發(fā)課程，在全球培育和認(rèn)證 Android 開發(fā)者，見證了 Android 的普及與 Android 生態(tài)的形成。除此之外，今年小程序還上線了「云開發(fā)」能力，提供了一站式的后端服務(wù)，真正打通了小程序前端與云資源的鏈路。不久后，微信還與國內(nèi)眾多知名大學(xué)成立「中國高校微信應(yīng)用教育聯(lián)盟」，積極舉辦開發(fā)者大賽。在流量造神之后，微信沒有放棄在一個(gè)已經(jīng)相對成熟的開發(fā)環(huán)境中用可控的方式去激發(fā)小程序行業(yè)的創(chuàng)造力。

小游戲的爆發(fā)和「失控」

小游戲是小程序最好的助推器，但同時(shí)也成了最困擾微信的幸福煩惱。

小游戲本是小程序的一類，但因?yàn)樗銐蛱厥?，所以單?dú)拿來說。在 2017 年還剩最后三天的時(shí)候，微信小程序上線了「小游戲」板塊，而小游戲的開放從整體又加速了小程序能量釋放的過程。僅僅 18 天過后，在 2018 年微信公開課 PRO 上，微信第一次公開了小游戲的數(shù)據(jù)——累計(jì)用戶 3.1 億，其中「跳一跳」的 DAU 更是超過了 1 億。這是一個(gè)讓張小龍都有些意外的成績，他甚至在內(nèi)部開玩笑說跳一跳突然變成了有史以來可能用戶規(guī)模最大的游戲。

上面提到的這些成績，又給眾多計(jì)劃開發(fā)小游戲的開發(fā)者打了一針「興奮劑」。而微信在今年的 4 月 4 日，正式對外開放測試，并面向開發(fā)者開放注冊，不久后便公布了小游戲的商業(yè)模式 (安卓道具內(nèi)購+小游戲廣告組件內(nèi)測)。至此，小游戲作為小程序從誕生之初呼聲最高的種類，正式帶著通暢的商業(yè)路徑登上了微信的平臺。

這為之后小游戲的火爆做好了鋪墊，當(dāng)?shù)谌叫∮螒蜷_放著開始快速涌入后，爆款開始不停涌現(xiàn)，包括成語猜猜看、最強(qiáng)彈一弾、頭腦王者… 一大批出色的小游戲開發(fā)者紛紛成為了小程序平臺上最熱的流量。

小游戲利用微信的社交關(guān)系裂變開始瘋狂的裂變拉新，在小游戲的助推之下，微信小程序的生態(tài)活躍度和用戶數(shù)開始大幅增長。但同時(shí)，小游戲的這種火熱也逐漸開始出現(xiàn)失控的跡象。很多小游戲的群分享開始影響整體小程序的體驗(yàn)，甚至微信本身的使用，于是微信很快在隨后對小游戲的分享和跳轉(zhuǎn)進(jìn)行了限制。

小游戲似乎成了微信幸福的煩惱，一方面小游戲帶來流量和開發(fā)熱是整個(gè)小程序生態(tài)不可或缺的，但另一方面，因?yàn)樾∮螒虻木薮罄麧檿芏嗔髁客稒C(jī)玩家，導(dǎo)致整體體驗(yàn)的下降。

8 歲的微信，我們該期待些什么?

想要觀察微信，公開課 Pro 無疑是最好的途徑，而小程序已經(jīng)連續(xù)兩年成為了公開課的「主角」。

馬上又到了一年一度的微信公開課 Pro，遙想張小龍?jiān)?2016 年 12 月 28 日公布小程序上線時(shí)間，以及在 2018 年 1 月 15 日用跳一跳小游戲開場，張小龍已經(jīng)連續(xù)兩年在公開課上為小程序站臺，向外界傳達(dá)微信自己對于產(chǎn)品的理解。而現(xiàn)在，經(jīng)過一路的起起伏伏，微信小程序的生態(tài)逐漸豐滿，外界對于小程序的期待也趨于理性，今年的微信公開課我們又該期待些什么?

如今的小程序已經(jīng)逐漸成長為了一個(gè)成熟的生態(tài)，相比增長速度，方向和生態(tài)氛圍無疑是目前微信更加看重的事。進(jìn)一步擴(kuò)大品類、降低開發(fā)門檻、扶植品牌小程序……這些都可能會成為今年公開課上小程序的主要動態(tài)。

小游戲方面，經(jīng)過今年的一次爆火過后，相信微信會進(jìn)一步對外表達(dá)自己的產(chǎn)品理解，幫助開發(fā)者和用戶理解小游戲的本質(zhì)，就像上一次公開課上張小龍重新解釋小程序本質(zhì)一樣。根據(jù)微信官方的消息，今年的公開課微信將會推出一系列能力與支持政策，來貫徹小游戲創(chuàng)意鼓勵計(jì)劃，讓創(chuàng)意成為小游戲的品牌; 并且會嘗試重新定義小游戲，告訴大家小游戲不止是游戲，更可以是新聞樣本、可以是工具、可以是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，甚至可以是一種善意的傳遞?；蛟S今年的公開課上微信將會對讓我們對小游戲有一個(gè)全新的認(rèn)識。