去年，小程序被BAT巨頭寄予厚望，從入口、流量、資源等方面給與小程序大力支持。在巨頭的力推下，各個平臺確實吸引到不少開發(fā)者，但部分開發(fā)者入局后并未在小程序上獲得想要的回報后，甚至出現(xiàn)了一批開發(fā)者決心退出小程序戰(zhàn)場。

最近一篇《2018，開發(fā)者逃離小程序》的文章引起熱議，文章里面部分開發(fā)者公開表示：他們已經完全放棄小程序賽道，一些投資人對小程序項目的興趣大減，他們認為在小程序領域看不到希望，為避免更大損失決定及時剎車。為何會出現(xiàn)小程序唱衰論?2019年我們該以什么樣的角度來看待小程序的未來?開發(fā)者們是繼續(xù)投入還是在小程序上理性退出呢?

被巨頭熱捧的小程序光環(huán)越來越大 對小程序有懷疑和否定聲音也正常

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雖說2018年的互聯(lián)網江湖有不少的風口，但小程序這個大風口應該算是佼佼者代表。根據(jù)阿拉丁的數(shù)據(jù), 2018年，整個資本市場都處于緊縮狀態(tài)，但小程序融資累計金額超過80億,是2017年的8倍。對于年輕的小程序來說，它能夠在一年的時間融資規(guī)模達到這樣的級別也實屬不易。當然小程序這股熱風愈演愈烈，背后還是離不開巨頭的力推，尤其是BAT的重金布局。

1月9日，在微信召開的小程序公開課上，小程序跟小游戲成為這場公開課的焦點。這一次微信不僅總結了小程序在過去一年取得的成績，更為重要的是它為小程序的未來發(fā)展也作出不少的改變。不論是入口、搜索方式還是在工具方面進行升級、以及在變現(xiàn)方式跟運營支持這幾個方面都有了很大的改變跟升級，從這點可以看出微信對待小程序的誠意跟決心。

除了微信小程序之外，百度跟阿里在小程序上的動作也是不斷。12月20日，百度宣布成立智能小程序開源聯(lián)盟，首批戰(zhàn)略合作伙伴包括愛奇藝、快手、WiFi***鑰匙、58同城等12家企業(yè)。這意味著百度的智能小程序將走出百度自身的生態(tài)圈，未來在聯(lián)盟伙伴的APP上也將陸續(xù)支持智能小程序，成為百度智能小程序的重要入口。1月7日，支付寶宣布在首頁腰封位置新增小程序收藏固定入口。

正是由于巨頭的重視也讓小程序有希望成為2019年***的風口之一，雖說小程序看似將成為后移動互聯(lián)網時代的新潮流，但也有部分業(yè)內人士并不看好小程序，甚至認為小程序很難引發(fā)巨大的商業(yè)價值，有一批創(chuàng)業(yè)團隊甚至決心在小程序賽道撤退。

為何有部分人不看好小程序?小謙筆記(xiaoqianshuo)總結了下估計有以下幾點理由。一、用完即走的特點用戶留存不高，難以產生黏性;二、產品既沒有獲得流量也沒有產生經濟價值;三、它們對巨頭主動給與的流量存在一定擔憂，小程序畢竟是寄人籬下，一旦巨頭后續(xù)在流量上出現(xiàn)克制，小程序會變得很被動。

曾在2018年大火過的黑咖相機日活已經逐漸從年初峰值的1000多萬掉到了現(xiàn)在的不到100萬，其負責人姜文一也坦言，雖然團隊仍在堅持小程序，但未來更多的精力會放在明年推出的一款新的產品上。根據(jù)界面報道，獵鷹創(chuàng)投董事總經理李圓峰略帶媒體表示：我現(xiàn)在已經不太愿意聊小程序了。不止一位投資人告訴界面新聞，從今年三季度開始，他們就已經暫緩了對小程序領域新項目的投資。

飽受贊美的小程序現(xiàn)在面臨一些質疑跟懷疑的聲音這也很正常，只是在這領域創(chuàng)業(yè)失敗的開發(fā)者還是要將原因放在自身產品身上。以微信、百度、支付寶、頭條、360、微博等為代表的小程序平臺都是面向所有的開發(fā)者。廣泛的開發(fā)者隊伍中有的失敗有的成功這其實是很正常的事情，任何行業(yè)都會出現(xiàn)這種情況。

以某一部分創(chuàng)業(yè)者的失敗來否定小程序的未來潛力，可以看出這種結論并不客觀，當然我們還是要看到這些創(chuàng)業(yè)者失敗說明小程序還是有需要完善的地方。在大趨勢下，小程序未來的潛力還是***的，小謙筆記(xiaoqianshuo)認為還是用最客觀的數(shù)據(jù)來說明可信度還是高一些。

小程序還是經得住“流言”詆毀 各方力量加持下小程序有望迎來爆發(fā)

2018年雖說不能完全稱作是小程序年，但它在去年的發(fā)展還是可圈可點。從不同的角度來看，小程序的發(fā)展還是算穩(wěn)扎穩(wěn)打的進行中，各個巨頭都企圖將小程序生態(tài)拓展的更為全面，實現(xiàn)小程序生態(tài)的***化商業(yè)價值，只是在發(fā)展的小程序過程中還是有很多需要完善的點。小謙筆記(xiaoqianshuo)認為就小程序去年的發(fā)展成績來看，小程序還是經得住一些質疑，尤其是在各方勢力的努力下，小程序的前景還是很有商機。

一、BAT的小程序DAU數(shù)據(jù)增長喜人 巨大的流量讓小程序有望誕生獨角獸

隨著用戶流量越來越貴，獲客越來越難，巨頭們都亟需找到新的流量入口來延伸它們的商業(yè)版圖。小程序的流量價值不論是對于巨頭還是初創(chuàng)企業(yè)而言都是很可貴的，根據(jù)BAT的小程序DAU數(shù)據(jù)來看，小程序肩負巨頭商業(yè)化的期待是可行的。

據(jù)阿拉丁之前公布的數(shù)據(jù)：2017年2月上線的微信小程序平均日活用戶超過2.3億人，小程序數(shù)量突破了230萬個，用戶日均打開小程序次數(shù)為4次，54%的打開次數(shù)為用戶主動打開。2018年7月4日正式上線的百度智能小程序在短短150天后月活用戶已超過1.6億，擁有231 個 API、40+ 個入口。2018年9月正式上線的支付寶小程序日活穩(wěn)定在1.7億，用戶數(shù)突破5億，平均七日留存達43.26%。

除了用戶的日活躍度高之外，小程序用戶的增長還是有很大的發(fā)展空間。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，未來小程序用戶規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長狀態(tài)，2018年用戶規(guī)模預計超4億人，到2020年，小程序用戶規(guī)模預計將超過8.5億人。這個增長速度跟規(guī)模讓小程序擁有更大的發(fā)展空間，在流量昂貴的后移動互聯(lián)網時代要想誕生一個日活過億的超級APP太難了，但小程序卻又很大的幾率幫助企業(yè)實現(xiàn)這樣的目標。被譽為小程序***股的同程藝龍就在小程序上收獲不少流量，讓它順利赴港上市。

二、眾多小程序一年內連續(xù)獲得融資 超過100家風投機構投資小程序

小程序的潛力最重要的是它讓眾多初創(chuàng)企業(yè)有了成為獨角獸的可能性，尤其是不少成立還只有幾個月的企業(yè)就順利融資而且融資規(guī)模還不小。據(jù)量子程序報道，截至去年12月14日，2018年小程序相關的融資數(shù)量、金額遠超去年：融資數(shù)量超過130個;融資金額超43億元，是去年的6倍多。

小程序的火熱也體現(xiàn)在優(yōu)質項目的高頻拿錢，典型代表如享物說。2017年9月成立的的享物說，先后獲得5輪融資，累計金額超過1.1億美元，投資方包括紅杉資本、IDG、經緯創(chuàng)投、IDG、險峰長青、真格基金等一線VC，這么快的融資速度確實震驚業(yè)界。此外，一年融資兩次的小程序項目還有不少：SEE小電鋪、發(fā)票兒、非碼科技、鯨打卡、見實、閃閃、我是謎、LemonBox、閱鄰等。

火爆的小程序江湖也吸引了超過100家投資機構進場,品牌也都是如雷貫耳——金沙江、IDG資本、高齡DST資本、紅杉資本……為了小程序，大牌投資機構跑步進場。其中巨頭也對小程序項目青睞有加，像騰訊出手3次，投資了SEE小電鋪、好物滿倉、多抓魚，都是電商相關的項目。螞蟻金服則偏愛租賃小程序，投資的海鳥窩和人人租機分別專注旅游場景下的數(shù)碼裝備租賃服務和B2B的辦公設備租賃。

三、小程序數(shù)量規(guī)模與日俱增 廣告和流量變現(xiàn)的商業(yè)價值巨大

正是由于小程序蘊含的商機巨大，它也吸引到了前仆后繼的開發(fā)者加入這個行業(yè)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國小程序數(shù)量規(guī)模為58萬個，2018年中國小程序數(shù)量預計超200萬個，到2020年預計將超1400萬個。隨著大流量平臺紛紛布局小程序領域，更多類型的小程序將接入各平臺，未來小程序數(shù)量增長態(tài)勢將繼續(xù)加速。

除了交易本身帶來的收入，廣告和流量變現(xiàn)也是小程序常見的商業(yè)化手段。電商類小程序已經嘗到了甜頭，比如蘑菇街小程序的轉化率是其APP的兩倍，拼多多的下單率比H5頁面提升了10%，黎貝卡小程序在113分鐘內，達到將近3000萬的銷售額。

在小程序的生態(tài)中，用戶活躍度曲線的增長就意味著廣告的價值。隨著小程序用戶規(guī)模增長速度快，他們在小程序上花費的時間增加，這也代表著小程序利用用戶變現(xiàn)的商業(yè)價值有更多可能性。正因為小程序天生自帶的交易閉環(huán)能力，同時背后還有巨大的流量以及連接線上和線下的優(yōu)勢，這也造就了小程序有實現(xiàn)商業(yè)化的巨大潛力。

對于開發(fā)者而言，小程序這條賽道確實充滿了***的機遇跟可能性，在巨頭已經為小程序提供了裝備的前提下，開發(fā)者們未來該如何在小程序上扎根立足呢?

巨頭為小程序添磚加瓦生態(tài)逐漸成型 開發(fā)者們抓住機遇做好產品才最明智

巨頭們在小程序的競爭尤為激烈，其中對于開發(fā)者的爭奪，正成為巨頭們競爭的關鍵。小程序生態(tài)的繁榮離不開優(yōu)質的開發(fā)者推源源不斷的小程序來壯大平臺的競爭力，開發(fā)者選擇誰家平臺做為核心耕耘平臺，那么這一平臺未來的生態(tài)環(huán)境自然也就會會更為壯大，這一邏輯與Android和iOS對開發(fā)者的競爭，事實上是如出一轍。

在小謙筆記看來，對于廣大的開發(fā)者來說，選擇合適的平臺比能力更重要，根據(jù)自身所擅長的領域從而選擇更合適的平臺。BAT的小程序平臺優(yōu)勢不一樣，它們側重發(fā)展的方向也不一樣。開發(fā)者選擇合乎自身發(fā)展的平臺，擇良木而棲才有可能發(fā)揮出自身***的實力。

這次微信的公開課很清晰地向外界傳達了這樣的信息：小程序生態(tài)是健康的，而且會越來越好;你只需把小程序做好，剩下的交給平臺。對于任何一個小程序平臺而言，他們期待的也是更多優(yōu)質開發(fā)者推出更好的作品完善小程序生態(tài)。有實力的開發(fā)者絕對會在小程序這個大舞臺上有更多展現(xiàn)機會，因此，開發(fā)者還是要將重心放在產品上，***化的滿足市場需求。

對于開發(fā)者來說，他們可以從哪些方面去努力呢?***、小程序不論是游戲、產品、模式保持創(chuàng)新最關鍵。像享物說的商業(yè)模式以小紅花來送禮物獲得高額融資，再次說明商業(yè)模式創(chuàng)新才是吸金關鍵。第二、商業(yè)嗅覺靈敏，盡早抓住風口。去年社區(qū)團購模式大熱，其中不少以小程序為主的平臺也收獲投資。第三、更好的完善用戶體驗。像長隆跟百度合作推出的AR體驗，就從新的角度來滿足消費者的觀看方式。

小程序這個大平臺面向的是所有的開發(fā)者，大家都有機會在這領域展示自己的技能，但要想成為小程序這個領域的主角，還是要靠產品來說話，只有獲得更多用戶的認可，舞臺的主角才有可能屬于他。

文 |小謙，土豪網創(chuàng)始人，互聯(lián)網觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，轉載請注明版權