“年初業(yè)內(nèi)整體對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的判斷是繼續(xù)低迷，但沒想到剛公布的這組數(shù)據(jù)，會(huì)是這么不樂觀。”

一位研究機(jī)構(gòu)的手機(jī)行業(yè)分析師對(duì)懂懂筆記表示，信通院今天發(fā)布的這組數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的洗牌會(huì)繼續(xù)加速，目前為數(shù)不多的幾個(gè)二線品牌在2019年也可能會(huì)出現(xiàn)大幅滑坡，“即便TOP之中的這幾家，也很可能會(huì)出現(xiàn)很大波動(dòng)。”

2月份下滑幅度超過去兩年 3月12日，中國(guó)信通院發(fā)布了《2019年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1451.1萬部，同比下降19.9%;智能手機(jī)出貨量1398.9萬部，同比下降20.1%。 

在細(xì)致閱讀了報(bào)告中的相關(guān)數(shù)據(jù)后，懂懂筆記結(jié)合了信通院上個(gè)月發(fā)布的“1月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告”，以及IDC等機(jī)構(gòu)發(fā)布的2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)相關(guān)調(diào)研和分析數(shù)據(jù)，對(duì)今年國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌面對(duì)的市場(chǎng)形勢(shì)進(jìn)行了解讀，也希望相關(guān)分析和判斷能對(duì)行業(yè)和用戶起到一定的幫助。

有分析人士表示，拋開春節(jié)長(zhǎng)假等因素，2月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量的下滑，反映出用戶和廠商兩方面的觀望態(tài)度。用戶的因素主要源于換機(jī)欲望下降以及對(duì)目前現(xiàn)有手機(jī)產(chǎn)品技術(shù)較為“知足”，在沒有更多創(chuàng)新技術(shù)和應(yīng)用出現(xiàn)之前，謹(jǐn)慎觀望會(huì)繼續(xù)持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，而且這種飽和狀態(tài)造成的消極性不會(huì)出現(xiàn)太大變化;反觀廠商的觀望，主要源自于對(duì)5G到來前市場(chǎng)的不確定性，而折疊屏和柔性屏技術(shù)的不成熟也是造成各方觀望的原因之一。

這一點(diǎn)，可以從今年1~2月各大手機(jī)品牌推出新品的放緩清晰感覺到。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在2月上市的新機(jī)型為34款，同比下降了49.3%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的82.9%。綜合1~2月上市的新機(jī)型來看，整體為65款，同比更是下降了42.0%(占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的89.0%)。

在對(duì)比信通院發(fā)布的一月份相關(guān)數(shù)據(jù)后，可以看出這種低迷趨勢(shì)仍在加劇(從-12.8%增加到19.9%)，很可能會(huì)影響到3月份國(guó)內(nèi)智能手機(jī)整體銷售狀況。 

在2月14日中國(guó)信通院發(fā)布的《2019年1月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》中，數(shù)據(jù)顯示1月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為3404.8萬部(遠(yuǎn)高于2月份的1451.1萬部)，同比下降了12.8%，環(huán)比下降4.6%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比升至 94.2%。

而1月份的上市機(jī)型同樣“局促”，新機(jī)型共計(jì)32款，同比下降37.3%，環(huán)比下降了23.8%，其中4G手機(jī)新機(jī)型只有23款(2G和3G機(jī)型為9款)。整體上來看，今年2月份整體出貨量和新機(jī)型發(fā)布數(shù)量的同比下滑幅度，均超過2018年和2017年的相關(guān)數(shù)據(jù)。 

二線品牌哪家消失概率大?有分析人士表示，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的這種下滑趨勢(shì)，首當(dāng)其沖的是部分二線手機(jī)品牌，因?yàn)樗麄冊(cè)贗DC等機(jī)構(gòu)的出貨量排名中雖然一直處于“Others”之中，但是向前一步是生，退后一步則可能就是消亡，“至于排名更低的小微品牌，本身已經(jīng)見底，也無法再差到哪里去了。”

從IDC公布的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌2018年全年及第四季度出貨排名來看，有幾個(gè)品牌確實(shí)讓人捏著一把汗。

IDC在2月中旬發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示：2018年全年，中國(guó)智能機(jī)整體市場(chǎng)出貨量為3.98億臺(tái)，同比下滑了10.5%。出貨量排名前五大廠商為華為、OPPO、vivo、小米和蘋果，具體的出貨情況如下圖：

而在較為關(guān)鍵的2018年第四季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.03億臺(tái)，同比降幅9.7%。在前五大廠商中，華為通過旗艦機(jī)型優(yōu)秀的技術(shù)帶動(dòng)力及品牌勢(shì)能的持續(xù)拉動(dòng)成為第四季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)***贏家;OPPO，vivo則通過深耕主流價(jià)位段產(chǎn)品與線上市場(chǎng)的開拓保持穩(wěn)定;日益嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境與蘋果高昂的產(chǎn)品單價(jià)間產(chǎn)生的不平衡，導(dǎo)致蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的下滑態(tài)勢(shì)延續(xù);而產(chǎn)品線及渠道庫存調(diào)整、內(nèi)部組織改編等原因，使得小米在本季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)較大跌幅(-34.9%)。

雖然從IDC這組數(shù)據(jù)中看不到排名第六以后的手機(jī)品牌，但是從其他相關(guān)數(shù)據(jù)和報(bào)告中，可以大致進(jìn)行一下分析判斷。在IDC發(fā)布的另一份報(bào)告——《2018年中國(guó)智能手機(jī)品牌-銷量、市場(chǎng)份額、同比增幅》中，可以看到排在蘋果之后的，分別是魅族、三星、錘子和360手機(jī)。其中本土品牌的市場(chǎng)份額同比出現(xiàn)大幅下滑的，依次為魅族手機(jī)(-79%)、360手機(jī)(-34%)和錘子手機(jī)(-15%)。

如果不看手機(jī)銷量，而是從銷售額這個(gè)維度來分析，另外兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌一加和美圖也出現(xiàn)在了第二陣營(yíng)當(dāng)中，而魅族、和360手機(jī)則未能進(jìn)入銷售額排名前十。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師王希針對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)曾指出，2019 年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)依舊不樂觀，但是廠商依舊能夠通過技術(shù)積累、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、用戶維護(hù)三個(gè)方面應(yīng)對(duì)新一年的挑戰(zhàn)，并從中發(fā)掘新的機(jī)遇。

從某種角度來看，這句話主要是針對(duì)第二陣營(yíng)中的魅族、一加、360和錘子。其中，美圖因?yàn)橐呀?jīng)“歸隊(duì)”小米旗下，可以不做進(jìn)一步分析;而錘子手機(jī)目前的狀況，只能用非常不樂觀來評(píng)價(jià);至于始終跌宕起伏的魅族，就要看2019年黃章如何在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和用戶者三方面力挽狂瀾了。

從積極的角度來說，智者總是會(huì)在一片消沉中看到希望，相信位列***陣營(yíng)的幾大國(guó)內(nèi)手機(jī)大廠能夠承受住這一輪挑戰(zhàn)。如果中國(guó)5G手機(jī)要等到2020年三季度之后才能逐漸普及，那么這一段市場(chǎng)的霜凍期，考驗(yàn)的就是各大品牌技術(shù)積累、資金儲(chǔ)備以及卓越的市場(chǎng)眼光了。