連續(xù)三天，蘋果在官網(wǎng)上先是默默發(fā)布了兩款新 iPad，然后又更新了 iMac 的配置，上架了第二代 AirPods，以及一系列新配色的手機(jī)殼和 Apple Watch 表帶。這一波操作結(jié)束之后，即將迎來3 月 25 日的蘋果春季新品發(fā)布會(huì)。

在預(yù)熱已久的重大發(fā)布會(huì)之前，這三天默不吭聲的硬件發(fā)布吊足了所有人的胃口。究竟還有哪些產(chǎn)品擠滿了周一的發(fā)布會(huì)?如果沒有其他硬件發(fā)布，這場(chǎng)關(guān)于「服務(wù)」的發(fā)布會(huì)又會(huì)發(fā)布多么重磅的服務(wù)產(chǎn)品?

Apple News

自從今年一月那份糟糕的蘋果財(cái)報(bào)問世，人們開始意識(shí)到，即使是蘋果，在把 iPhone 賣到 1000 美元之后，也很難維持硬件業(yè)務(wù)的高速增長。蘋果的未來在哪里?各種分析和蘋果的行動(dòng)都指向同一件事——服務(wù)。

四年前的 WWDC 上，蘋果發(fā)布了 Apple Music。在過去的四年里，它成長為全世界第二大音樂流媒體服務(wù)，為蘋果整個(gè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入的增長作出了不小的貢獻(xiàn)。根據(jù)消息爆料，蘋果將在 3 月 25 日的發(fā)布會(huì)上帶來兩個(gè)和 Apple Music 類似的內(nèi)容服務(wù)，付費(fèi)新聞雜志服務(wù)和視頻流媒體服務(wù)。

早在 2011 年，蘋果就已經(jīng)嘗試過「幫助媒體賣報(bào)刊雜志」的業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)的 Newsstand 就是一個(gè)數(shù)字雜志商店。出版商可以把自己的數(shù)字雜志上架到商店并自己定價(jià)，當(dāng)時(shí)《紐約時(shí)報(bào)》就是***批上架的新聞媒體之一。可能因?yàn)殇N量不盡如人意，2015 年，Newsstand 被免費(fèi)的 Apple News 客戶端所取代。

一年前，蘋果收購了數(shù)字雜志服務(wù) Texture。后者向用戶收取 10 美元的月費(fèi)，提供包括《時(shí)代周刊》、《GQ》等在內(nèi) 200 多種期刊雜志的內(nèi)容。據(jù)報(bào)道，蘋果計(jì)劃將 Texture 和自己的新聞客戶端 Apple News 整合，將整個(gè)服務(wù)命名為 Apple News Magazine(蘋果新聞雜志)，仍收取 10 美元的月費(fèi)。

盡管已經(jīng)有很多爆料，但這個(gè)僅僅 10 美元一個(gè)月的新聞服務(wù)到底要如何囊括市面上諸多價(jià)格不菲的報(bào)刊雜志，蘋果的具體做法仍然迷霧重重。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的消息，蘋果的新聞服務(wù)已經(jīng)簽下《華爾街日?qǐng)?bào)》，但目前數(shù)字版《華爾街日?qǐng)?bào)》的價(jià)格是 39 美元一個(gè)月，一個(gè)本身 39 美元一個(gè)月的服務(wù)要如何裝進(jìn)蘋果 10 美元的服務(wù)里?更何況蘋果的分成方案非常嚴(yán)苛，對(duì)于訂閱費(fèi)的收入，蘋果要拿走 50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它在 App Store 里 30% 的分成。

Apple Video

如果說新聞?dòng)嗛喪袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還相對(duì)冷門，那么流媒體視頻則早已是巨頭間最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。

2018 年，Netflix 通過艾美獎(jiǎng)加上奧斯卡的全面勝利，成為了好萊塢最重要的玩家之一。手握 1.5 億付費(fèi)訂閱用戶，Netflix 不僅在重塑人們娛樂的方式，也在改變著整個(gè)好萊塢內(nèi)容制作和分發(fā)的模式。迪士尼剛剛完成了對(duì)二十一世紀(jì)?？怂沟氖召?，坐擁巨大的版權(quán)庫外加美國第二大流媒體視頻服務(wù) hulu 的控制權(quán)，這家傳統(tǒng)好萊塢最重要的玩家即將帶著自家全新的視頻服務(wù) Disney+ 殺入戰(zhàn)局。

蘋果對(duì)視頻內(nèi)容的布局已經(jīng)發(fā)酵了幾年。寄生在 Apple Music 里的原創(chuàng)真人秀 Carpool Karaoke 和 Planet of the Apps 雖然發(fā)布前話題頻出，但播出后卻沒有掀起太大的反響，后者甚至因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容和蘋果業(yè)務(wù)的沖突引發(fā)了不少惡評(píng)和質(zhì)疑。節(jié)目中一個(gè)開發(fā)者聽從節(jié)目「導(dǎo)師」的建議，放棄自己偏實(shí)用的 AR 家具 App 的方向，轉(zhuǎn)而去做一個(gè)「AR 平臺(tái)」，結(jié)果幾個(gè)月后，蘋果發(fā)布官方的 AR 套件，他的項(xiàng)目自然前途渺茫。

根據(jù) CNBC 的爆料，蘋果會(huì)發(fā)布一個(gè)跟 Netflix 類似的流媒體服務(wù)，試圖復(fù)制 Apple Music 的成功。但問題在于，視頻和音樂是完全不同的兩個(gè)領(lǐng)域。在國外，大部分唱片公司、音樂人都會(huì)把旗下的音樂授權(quán)給所有的流媒體音樂平臺(tái)。這套模式保證了蘋果可以比較輕松地為 Apple Music 談下一個(gè)足夠大的版權(quán)庫。但視頻領(lǐng)域的玩法跟音樂完全不同，各個(gè)流媒體視頻平臺(tái)上的內(nèi)容大多是獨(dú)家。比如《老友記》就只有 Netflix 上有，《摩登家庭》只有 hulu 上有，而《生活大爆炸》則只有 Amazon Prime 上有。這樣的模式下，盡管蘋果很有錢，但在沒有任何用戶基礎(chǔ)的情況下，它可能很難為自己建立一個(gè)足夠大的視頻內(nèi)容庫。早在年初的時(shí)候就有消息稱，蘋果、hulu 和 Netflix 都參與了《老友記》的版權(quán)競(jìng)拍，但最終還是 Netflix 以高價(jià)獲得了《老友記》的獨(dú)播權(quán)。

另外跟據(jù) recode 的消息，蘋果可能不會(huì)在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上發(fā)布「自己的流媒體服務(wù)」，而是會(huì)專注于幫助其他公司賣它們的流媒體服務(wù)，包括 Netflix、hulu、迪士尼和 HBO，試圖和它們協(xié)調(diào)出一種新的合作模式，并從中抽成。此前，因?yàn)闊o法接受 App Store 30% 的分成，Netflix 已經(jīng)停止接受新用戶通過蘋果的「應(yīng)用內(nèi)購」的方式訂閱會(huì)員。這次蘋果可能為這樣的情況想出了一個(gè)新的解決辦法。

沒有發(fā)完的硬件

盡管蘋果已經(jīng)默默更新了一波硬件，但還有一些硬件可能會(huì)在發(fā)布會(huì)上再正式亮相。

首先是千呼萬喚的 AirPower 無線充電板。從 2017 年末隨 iPhone X 一起發(fā)布，宣布將于 2018 年發(fā)售，到 2018 年銷聲匿跡，AirPower 的延遲發(fā)布是蘋果近十年最嚴(yán)重的一次產(chǎn)品發(fā)布事故。終于，各種跡象表明，它將會(huì)在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上正式亮相，有人在蘋果官網(wǎng)上找到了全新的宣傳圖，也有供應(yīng)鏈的消息稱已經(jīng)在備貨中了，價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)在 1500 人民幣左右。

還有就是全新的 Apple TV。發(fā)布會(huì)官方宣傳圖上的那句「It's show time.」中的「show」可以跟蘋果要發(fā)的視頻服務(wù)聯(lián)系上，但宣傳圖上的光打下來，你明顯能夠看到它照亮的是一個(gè)磨砂質(zhì)感的平面，也就是蘋果最喜歡用的深空灰色的鋁，所以這指向的仍然可能是一個(gè)新的硬件。距離上次 Apple TV 更新已經(jīng)過去了兩年，也是到了該更新的時(shí)候。

還有一個(gè)可能發(fā)布的硬件就是新的 iPhone SE。因?yàn)榍皫滋焯O果上架了一個(gè)針對(duì) iPhone SE 的 AppleCare+ 服務(wù)，售價(jià) 949 人民幣，目前無法購買。但 iPhone SE 已經(jīng)是 3 年前的產(chǎn)品且目前已經(jīng)下架，這個(gè)服務(wù)顯然不是為老款 SE 準(zhǔn)備的。

關(guān)于這一切的懸念，恐怕都要等到周一的發(fā)布會(huì)上，由庫克來親自揭曉了。