紅帽公司也已經(jīng)不是成立初那個打破禁忌的小團隊。成為主流公司后，他們需要在意更多受眾的看法了。

開發(fā)、銷售開放源代碼操作系統(tǒng) Linux 的美國公司紅帽(Red Hat)更換了標志性的“紅帽陰影者(shadowman)” Logo，新的 Logo 只留下一頂紅色帽子。

之前的 logo(左)和現(xiàn)在的 logo(右)。圖片來自 Underconsideration。

被替換掉的“紅帽陰影者”。wikipedia。

紅帽公司成立于 1993 年，從 90 年代就推出 Linux 系統(tǒng)和軟件集成包，那也是 Linux 最初號召使用自有軟件和開源代碼，以挑戰(zhàn)閉源、商業(yè)的 Windows 在操作系統(tǒng)市場的時候。1999 年，紅帽在納斯達克上市;直至 2008 年，這家公司還是提供 Linux 集成服務同類企業(yè)中規(guī)模不小的。

紅帽二十多年來使用的 “紅帽陰影者”對于業(yè)內(nèi)人來說算得上是經(jīng)典標識。CBS 集團旗下的商業(yè)技術新聞網(wǎng)站 ZDNet 認為，除了 Linux 企鵝 Tux 之外，“紅帽陰影者”是最出名的 Linux、或者開源 logo。

Linux 企鵝 Tux。圖片來自 wikipedia

在紅帽的博客上，營銷官 Tim Yeaton 寫了更換 logo 的原因和過程。他表示最初只是認為“紅帽陰影者”可能在小的電子設備(例如智能手機)上不夠清晰、有辨識度，在做改進的方案時對用戶、員工以及潛在客戶對 logo 的感受進行了調(diào)查。

而結果“令人心碎”，他們收到了諸如“陰險的 (sinister)”、“遮遮掩掩的(secretive)”、“邪惡的(evil)”等評價。有一些人可能對紅帽公司一無所知，但是他們表示“不會對潛伏在陰影中的人感到信任”。

Tim Yeaton 認為這些評價是“令人擔憂的”，他重申了紅帽公司的價值觀：“開放、協(xié)作、包容的社區(qū)創(chuàng)新”;而“戴著軟呢帽、臉被部分遮著的‘陰影者’，沒能與我們以為它能代表的價值觀相符”。

“紅帽”的名稱和形象來源是公司的創(chuàng)始人之一 Marc Ewing，他喜歡戴紅色的曲棍球帽。每當他在卡內(nèi)基梅隆大學(Carnegie Mellon University)的同學需要在計算機實驗室找他，就會尋找“戴紅帽子的人”。

而現(xiàn)在被取代的“紅帽陰影者”給人“隱秘”的感覺不是沒有原因的，因為它設計的靈感來源是 1930 年代美國的偵探漫畫、后被改成電影的《狄克·特雷西(Dick Tracy)》。主角特雷西智勇雙全，槍法神準，并且有顛覆傳統(tǒng)的精神，“他的形象很適合那些斗志激昂、用完全不一樣的方法開發(fā)軟件的人”——他們“在主流中推出當時仍屬禁忌的開源軟件”。

來自紅帽公司的博客。

漫畫版《狄克·特雷西》主人公經(jīng)典形象。

但是不斷擴大、甚至成為主流的紅帽公司已經(jīng)不再像當初一樣，是幾個技術愛好者一起做事的小團隊;更換 logo 的時候正遇上紅帽公司發(fā)展的“里程碑”。2018 年 10 月，IBM 宣布 以 334 億美元的價格收購紅帽公司，這是 IBM 歷史上很大一筆交易，也是開源界的交易——有人評論這是“給藍巨人戴上了紅帽子”，而微軟收購 GitHub 時出的價格是 75 億。

今年 5 月 3 日，美國司法部結束了對 IBM收購紅帽的審查，并表示基本批準交易，這意味著收購將于今年下半年實現(xiàn)。這導致紅帽的開源布道者 Rich Bowen 曾經(jīng)發(fā) twitter 說明了十月份 IBM 收購紅帽以來，會議中最常聽到的問題之一就是“logo 會改成藍帽子嗎?”

Logo 更改的結果不是變成了“藍帽子”，而是一頂線條更簡單的紅色帽子，沒有了人物形象——紅帽公司稱這為“走出陰影”，并且表示“25 年后，平臺變得不一樣了……我們有機會來構建一個比 1993 年我們想象中更大的東西。當每個公司都是數(shù)據(jù)公司，每個開發(fā)者都是開源開發(fā)者時，就沒有了‘他們’，每個人都是變革的推動者……每當人們發(fā)現(xiàn)自己需要幫助時，我們希望他們能找到紅帽子”。

紅帽公司在網(wǎng)站上列出了 logo 的變化歷程。從 1997 年之后，“紅帽陰影者”就一直被公司使用，而之前兩年分別用過一個拉長的禮帽、以及一個行走的、戴著紅帽的人的全身像。

紅帽公司 logo 的發(fā)展歷程。redhat.com。

題圖來自紅帽公司。