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 從3月開(kāi)始，“5G”從話題走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。對(duì)新技術(shù)好奇的消費(fèi)者終于可以買到一部5G手機(jī)，用上5G網(wǎng)絡(luò)了。根據(jù)GSA 5G終端生態(tài)報(bào)告，截止4月底公開(kāi)宣布過(guò)的5G手機(jī)一共有16款，但對(duì)該數(shù)據(jù)梳理發(fā)現(xiàn)，這16款中已上市以及明確售價(jià)的5G手機(jī)僅有6款，其余為原型機(jī)發(fā)布、PPT發(fā)布，這6款手機(jī)的平均售價(jià)高達(dá)6587元人民幣，其中的4款來(lái)自中國(guó)品牌。

實(shí)際上，2019年中國(guó)5G預(yù)商用，2020年正式商用，這意味著直至今年底 5G 手機(jī)都將是各家品牌競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

但在5月8號(hào)，OPPO在國(guó)內(nèi)首先開(kāi)啟了 5G 友好用戶招募計(jì)劃，在北京、上海、深圳通過(guò)OPPO Reno 5G版手機(jī)體驗(yàn)這三個(gè)城市的5G網(wǎng)絡(luò)——這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的5G手機(jī)從展示柜中到了普通用戶手中。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商為什么要搶跑5G?

盡管各大運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商都在2019年積極布局5G，但今年并不是一個(gè)適合普通用戶正式使用5G服務(wù)的時(shí)間。

首先對(duì)于5G設(shè)備來(lái)說(shuō)，在2020年下一代高通5G調(diào)制解調(diào)器X55發(fā)布之前，5G手機(jī)較4G手機(jī)來(lái)說(shuō)只會(huì)耗電更高，比如三星Galaxy S10 5G版手機(jī)屏幕和邊框都比4G版本更大更厚，以便手機(jī)承載一個(gè)容量更大的電池支持手機(jī)的高耗電量，而這些額外的硬件成本最終都將由消費(fèi)者買單。

從左到右：S10e、S10、S10+、S10 5G;圖片來(lái)自the verge

即便5G手機(jī)就緒了，現(xiàn)在的5G網(wǎng)絡(luò)依舊沒(méi)有準(zhǔn)備好。比如中國(guó)移動(dòng)承諾在北京建設(shè)一萬(wàn)個(gè)5G基站以便保證網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)良好，而2019年中國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)處于試商用期，基站數(shù)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到這個(gè)數(shù)據(jù)。上周數(shù)碼KOL飛豬(@flypig)拿到OPPO Reno 5G版手機(jī)，在北京體驗(yàn)5G服務(wù)的時(shí)候開(kāi)車半小時(shí)都沒(méi)有找到5G信號(hào)。

而在5G已經(jīng)正式商用的美國(guó)，情況也好不到哪里去。毫米波高頻信號(hào)為美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的主流網(wǎng)絡(luò)信號(hào)(Version和AT&T采用毫米波，而T-mobile是600MHz信號(hào))，而這種信號(hào)問(wèn)題在于信號(hào)遇到障礙的傳播問(wèn)題——城市中鱗次櫛比的高樓在 5G 時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)可能遠(yuǎn)大于從前，對(duì)基站分布乃至基站密度的要求也更高。

所以在這種前提下，為何手機(jī)廠商還要擠破腦袋搶發(fā)5G手機(jī)?

(1)勻速跑就會(huì)被淘汰

2010年海外主流運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始規(guī)模性建設(shè)4G基站，被稱為4G元年。從4G元年到網(wǎng)絡(luò)成熟，大概花費(fèi)了4年左右時(shí)間。如今，國(guó)內(nèi)4G用戶規(guī)模達(dá)七成，未來(lái)十年，5G也將重復(fù)4G的發(fā)展路徑，成為主流網(wǎng)絡(luò)。

手機(jī)接收5G網(wǎng)絡(luò)必須需要5G芯片、射頻、天線等硬件支持，也就意味著想要在未來(lái)十年內(nèi)使用主流的5G網(wǎng)絡(luò)，必須換機(jī)。

據(jù)IDC 2019年Q1全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，全球手機(jī)出貨量為3.108億部，較上年同比下降6.6%，全球手機(jī)市場(chǎng)還在持續(xù)下降中，而5G將帶領(lǐng)全球手機(jī)用戶走入換機(jī)潮。

這波換機(jī)潮是飽和手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。有20年通信行業(yè)經(jīng)歷的職業(yè)經(jīng)理人陳豐偉認(rèn)為，“如果沒(méi)有5G的快速迭代，我國(guó)手機(jī)銷量肯定還是會(huì)下降。”這也和IDC的另一數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果一致——隨著5G手機(jī)逐漸普及，智能手機(jī)銷量將逐漸攀升。

在這新一輪的市場(chǎng)增長(zhǎng)期，沒(méi)人敢落后，未來(lái)手機(jī)將保持5-6個(gè)品牌，當(dāng)玩家都在加速跑的時(shí)候，勻速就是落后。一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士曾在《財(cái)經(jīng)》(http://yuanchuang.caijing.com.cn/2019/0221/4564685.shtml)的采訪中表示，“中國(guó)手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不在優(yōu)勢(shì)的對(duì)比，而是看誰(shuí)存在短板。”

據(jù)IDC預(yù)測(cè)，今年5G手機(jī)出貨量670萬(wàn)部，僅占總出貨量的0.5%。到2023年，5G手機(jī)出貨量將達(dá)總出貨量的26%。

(2)手機(jī)廠商爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)

2004年，通信企業(yè)主導(dǎo)2G網(wǎng)絡(luò)向3G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換，彼時(shí)整個(gè)行業(yè)尚未找到3G網(wǎng)絡(luò)的重要用途，運(yùn)營(yíng)商擁有絕對(duì)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，也拿走了行業(yè)最重要的利潤(rùn)點(diǎn)，手機(jī)廠商需要依賴運(yùn)營(yíng)商作為重要的手機(jī)銷售渠道。

因此，運(yùn)營(yíng)商的市值高企，掌握著行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。比如當(dāng)時(shí)中國(guó)移動(dòng)的1727億美元市值遠(yuǎn)超手機(jī)品牌諾基亞、三星、摩托羅拉，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)騰訊、阿里、百度的市值連中國(guó)移動(dòng)的零頭都不到。

2008年，蘋果iPhone 3G版以及APP Store，3G網(wǎng)絡(luò)終于找到了自己真正的價(jià)值，行業(yè)利潤(rùn)從運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始向手機(jī)廠商及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)移，而商場(chǎng)上永遠(yuǎn)是越賺錢的話語(yǔ)權(quán)越大。

盡管如今手機(jī)出貨量進(jìn)入瓶頸期，但手機(jī)廠商仍在嘗試以技術(shù)來(lái)獲取更多行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

5G標(biāo)準(zhǔn)制定是中國(guó)手機(jī)廠商參與通信標(biāo)準(zhǔn)制定，OPPO、vivo、努比亞、酷派、小米都參與了5G標(biāo)準(zhǔn)制定，開(kāi)始于運(yùn)營(yíng)商、元器件供應(yīng)商等一起主導(dǎo)一次通信變革，而各企業(yè)的5G話語(yǔ)權(quán)要看最終參與企業(yè)的核心專利數(shù)。

5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利排行榜 數(shù)據(jù)來(lái)源：IPlytics

就上圖來(lái)看，5G核心專利技術(shù)依舊在上游核心元器件供應(yīng)商手中，但手機(jī)廠商與他們的合作方式已經(jīng)不是單純地單向購(gòu)買，而是產(chǎn)生了更多專利交叉許可的可能。

此前，OPPO副總裁沈義人在采訪中稱，“專利費(fèi)問(wèn)題不是OPPO最該關(guān)注和擔(dān)心的問(wèn)題，OPPO在5G上也有足夠的專利布局，也會(huì)有專利的交叉授權(quán)。”根據(jù)IPlytics 的統(tǒng)計(jì)，在以智能手機(jī)為核心業(yè)務(wù)的手機(jī)廠商中，OPPO 所獲得的標(biāo)準(zhǔn)必要專利數(shù)比較多。

(3)拓展新市場(chǎng)好機(jī)會(huì)

全球可以提供5G手機(jī)的6個(gè)品牌中，有4個(gè)是中國(guó)品牌，足以說(shuō)明中國(guó)手機(jī)廠商在5G上的決心。

毫無(wú)疑問(wèn)，領(lǐng)跑5G的手機(jī)廠商擁有光環(huán)加持后，一定會(huì)帶來(lái)更好的品牌效應(yīng)，而對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，這一光環(huán)在新市場(chǎng)的作用更大。中國(guó)廠商在東南亞、印度市場(chǎng)都有較為成功的發(fā)展，進(jìn)軍美國(guó)發(fā)展遇阻，歐洲成為中國(guó)手機(jī)廠商在西方成熟市場(chǎng)的新一必爭(zhēng)之地。

在歐洲市場(chǎng)，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys在今年2月發(fā)布的“2018年第四季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額”報(bào)告顯示，中國(guó)手機(jī)品牌在歐洲市場(chǎng)的份額超過(guò)32%，其中華為和小米作為征戰(zhàn)歐洲市場(chǎng)最為成功的兩個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，分別占比23.6%、6%。

尤其這次5G潮，率先接受中國(guó)手機(jī)廠商的市場(chǎng)便是歐洲市場(chǎng)，另外正式商用5G的韓國(guó)、美國(guó)，已宣布上市的主流5G手機(jī)品牌為L(zhǎng)G、三星、moto。

盡管如此，5月1日，OPPO在瑞士首發(fā)OPPO Reno 5G版，成為了整個(gè)歐洲大陸上，用戶可以購(gòu)買到的一部5G手機(jī)，而華為和小米在瑞士則在次日宣布接受5G版手機(jī)預(yù)訂?？萍济襟wTechRadar(https://www.techradar.com/news/the-first-5g-phone-in-europe-was-unexpected-and-heres-what-it-means-for-you)認(rèn)為，OPPO Reno 5G版不僅提前一天發(fā)布，而且可以直接接受購(gòu)買，“OPPO在歐洲市場(chǎng)的5G手機(jī)先發(fā)優(yōu)勢(shì)比人們想象的更大。”

另一方面，歐洲是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)，對(duì)于歐洲市場(chǎng)的新晉玩家來(lái)說(shuō)，能夠與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商合作5G服務(wù)的方式向歐洲市場(chǎng)推出自己的產(chǎn)品，不僅是再好不過(guò)得營(yíng)銷推廣機(jī)會(huì)，更是有效拓展渠道的方式，小米、華為、OPPO在瑞士的5G手機(jī)都選擇與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商一起合作推出。

都在搶跑5G，OPPO憑什么跑在了最前面?

(1)獨(dú)立的5G技術(shù)解決能力

在正式推出Reno 5G版之前，OPPO實(shí)際上已經(jīng)拿出過(guò)兩部5G原型機(jī)，分別是基于R15和Find X改造的。通過(guò)前者，OPPO打通了中國(guó)5G信令連接和數(shù)據(jù)鏈路。通過(guò)后者，OPPO實(shí)現(xiàn)了n41和n78、n79三個(gè)頻段的鏈接。其中n41是目前中國(guó)移動(dòng)的試驗(yàn)頻段，而n78屬于聯(lián)通和電信。這也意味著OPPO在去年12月的時(shí)候，就已經(jīng)具備了支持中國(guó)3大運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的基本能力。

5G通信標(biāo)準(zhǔn)的復(fù)雜性給手機(jī)設(shè)計(jì)帶來(lái)了很多難題——手機(jī)內(nèi)部天線數(shù)量、射頻器件數(shù)量都要大幅增加，此外手機(jī)內(nèi)部設(shè)計(jì)、功耗發(fā)熱控制等都是讓手機(jī)廠商撓頭的問(wèn)題;另一方面，當(dāng)前手機(jī)的配置要求也給5G的集成增加了難度。比如90%以上的全面屏設(shè)計(jì)會(huì)進(jìn)一步擠占天線的凈空區(qū)，阻礙5G信號(hào)的發(fā)射。只有掌握更底層的技術(shù)，手機(jī)品牌才不會(huì)被技術(shù)局限限制創(chuàng)新。

根據(jù)OPPO 5G 相關(guān)研發(fā)人員唐悅透露，OPPO沒(méi)有直接采用芯片商提供的參考設(shè)計(jì)，而是做了一套自己的方案。雖然這會(huì)給設(shè)計(jì)帶來(lái)很大的復(fù)雜度，但通過(guò)自研定制的方式相對(duì)降低了用戶的成本，以便用戶能用到性能更好的產(chǎn)品。

(2)穩(wěn)定的量產(chǎn)能力

對(duì)于消費(fèi)者和運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，目前可選的5G手機(jī)都并不多，手機(jī)的實(shí)際供應(yīng)狀態(tài)并不如各大廠商所宣稱的那樣，很多手機(jī)即便公布了發(fā)售日期和售價(jià)，但仍處于預(yù)售階段，消費(fèi)者并不能買到真機(jī)，保證充足的現(xiàn)貨供應(yīng)也成為一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

而OPPO一直在供應(yīng)鏈管理上頗有心得，同時(shí)在全球自建工廠，保證生產(chǎn)品質(zhì)和效率，因此我們幾乎沒(méi)看過(guò)OPPO出現(xiàn)過(guò)斷貨或者搶購(gòu)的負(fù)面新聞。OPPO Reno版在瑞士電信的商店中開(kāi)放購(gòu)買也是一個(gè)很好的例子。

(3)更懂用戶

OPPO ColorOS用戶目前已經(jīng)超過(guò)3億。而IDC數(shù)據(jù)顯示，OPPO在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中出貨量達(dá)到了1.131億部。龐大的現(xiàn)有用戶群也都可能成為OPPO 5G的下一個(gè)用戶。

至少通過(guò)5G星火計(jì)劃，OPPO為自己未來(lái)在中國(guó)正式上市的5G手機(jī)積攢了購(gòu)機(jī)者。

對(duì)目前用戶而言，4G手機(jī)已經(jīng)能夠滿足用戶的需求，與5G手機(jī)也就是80分和100分的區(qū)別。但OPPO的5G星火計(jì)劃以及行業(yè)中同類型活動(dòng)來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)了解用戶需要5G做什么的機(jī)會(huì)，能夠?yàn)樘剿?G手機(jī)的殺手級(jí)應(yīng)用做好鋪墊與準(zhǔn)備。

OPPO的5G星火計(jì)劃，通過(guò)5G手機(jī)產(chǎn)品與用戶、開(kāi)發(fā)商做溝通，希望可以盡早地搭建起整個(gè)5G生態(tài)里面軟件和服務(wù)的部分，在大家尚未摸索出5G對(duì)于手機(jī)廠商的革命性意義之前，搶奪先機(jī)。

而這也是手機(jī)行業(yè)未來(lái)持續(xù)高維度競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)之一。