經(jīng)過(guò)了近一個(gè)月的預(yù)熱，今年的 11 月 11 日的鐘聲準(zhǔn)時(shí)敲響，一場(chǎng)全民網(wǎng)購(gòu)狂歡也由此拉開(kāi)帷幕。當(dāng)然，各大電商平臺(tái)和品牌方也卯足了勁，實(shí)時(shí)對(duì)外播報(bào)自己的戰(zhàn)績(jī)。

電商平臺(tái)

阿里巴巴：

作為“雙 11”的發(fā)起者，加之有近 7.85 億的龐大用戶群體加持(雷鋒網(wǎng)按：數(shù)據(jù)來(lái)自阿里巴巴截至今年 9 月 30 日的 2020 財(cái)年 Q2 財(cái)季財(cái)報(bào))，阿里巴巴旗下電商平臺(tái)的表現(xiàn)受到了極高的關(guān)注度。

根據(jù)官方公布的數(shù)字，僅在雙 11 鐘聲敲響后的一個(gè)小時(shí)(用時(shí) 1 小時(shí) 3 分 59 秒)，天貓雙 11 成交總額就沖破 1000 億大關(guān)，用時(shí)比 2018 年快了 43 分鐘 27 秒;凌晨 1 時(shí) 26 分 07 秒，天貓雙 11 實(shí)時(shí)成交額達(dá) 1207 億元，超越 2016 年雙 11 全天，比去年快了近 7 個(gè)小時(shí);凌晨 3 時(shí)，天貓雙 11 成交額達(dá) 1325 億，再次刷新紀(jì)錄。

截止 11 日下午 14 時(shí) 21 分 27 秒，2019 年天貓雙 11 成交額超過(guò)人民幣 2000 億元。要知道，2018 年雙 11 全天的成交總額為 2135 億元人民幣。

與此同時(shí)，不少品牌商家也曬出了自家在平臺(tái)上的戰(zhàn)績(jī)：耐克 1 分 45 秒成交破億;蘋(píng)果官方旗艦店 10 分鐘成交額超去年全天 7 倍;泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒 9 秒鐘售罄 55000 個(gè);SKG 頸椎按摩器 15 分鐘破 2 萬(wàn)臺(tái)。

截至凌晨 1 點(diǎn)，2019 天貓雙 11 過(guò)億品牌達(dá)到 84 個(gè)，包括美的、蘋(píng)果、海爾、耐克、華為、阿迪達(dá)斯等;截至凌晨 2 點(diǎn)，過(guò)億品牌的數(shù)字上漲到了 148 個(gè)。

京東：

與天貓不同，京東公布的數(shù)據(jù)是從 11 月 1 日 0 時(shí)開(kāi)始。據(jù)悉，11 月 1 日-11 日 0 時(shí)累計(jì)下單金額突破 1313 億元。京東數(shù)科集團(tuán)旗下京東金融數(shù)據(jù)顯示，11 月 11 日第一個(gè)小時(shí)，交易額同比達(dá)到 320%，京東支付峰值同比達(dá)到 327%，白條交易額實(shí)現(xiàn) 10 秒破億。截至今天上午 9 點(diǎn)，京東累計(jì)下單金額突破 1658 億元。

此外，首家京東電器超級(jí)體驗(yàn)店在重慶正式開(kāi)門(mén)迎客，截止到 11 日中午 12 點(diǎn)，已有超過(guò) 3 萬(wàn)名消費(fèi)者到店購(gòu)物、體驗(yàn)，開(kāi)業(yè) 1 小時(shí)銷(xiāo)售額已突破 1000 萬(wàn)元。

值得一提的是，今天下午，京東還舉行了媒體開(kāi)放日，京東 PLUS 會(huì)員業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孟春慧宣布，京東 PLUS 會(huì)員在籍?dāng)?shù)量已經(jīng)突破 1500 萬(wàn);她還表示，截至分享之時(shí)，雙 11 期間京東為 PLUS 會(huì)員節(jié)省了超過(guò) 100 億。

蘇寧：

今天中午，蘇寧發(fā)布了雙 11 當(dāng)天 12 小時(shí)半程戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，12 小時(shí)蘇寧易購(gòu)線上訂單量同比增長(zhǎng) 186%，新增 Super 會(huì)員超 50% 為 90 后。

今年雙 11，蘇寧還推出了“1 小時(shí)場(chǎng)景生活圈”，并打造了“1 公里 30 分鐘達(dá)閃電配送+蘇寧全業(yè)態(tài) 1 小時(shí)內(nèi)觸達(dá)到”的產(chǎn)品“隨時(shí)”。數(shù)據(jù)顯示，“隨時(shí)”訂單最多的 10 座城市依次為深圳、上海、廣州、北京、南京、杭州、成都、西安、武漢、沈陽(yáng)，平均送達(dá)時(shí)間僅 22 分鐘。

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蘇寧小店代收包裹量達(dá) 60 萬(wàn)個(gè)，北京、上海、南京超 3 萬(wàn)人在蘇寧菜場(chǎng)下單預(yù)定。全新上線的家樂(lè)福履約中心半天訂單量已達(dá) 15 萬(wàn)，最快送達(dá)僅用時(shí) 16 分 57 秒。此外，蘇寧廣場(chǎng)和蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)客流量同比增長(zhǎng) 46%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 56%，爆款空調(diào)銷(xiāo)量增長(zhǎng)近 7 倍。

主流手機(jī)品牌

雷鋒網(wǎng)獲悉，除了各大電商平臺(tái)，一些品牌商家也向外界透露了自己的戰(zhàn)績(jī);這里著重看一下榮耀和小米的戰(zhàn)績(jī)。

榮耀：

據(jù)榮耀手機(jī)官方公布的榮耀雙 11 戰(zhàn)報(bào)速遞，榮耀斬獲天貓+京東+蘇寧易購(gòu)安卓手機(jī)銷(xiāo)量冠軍，榮耀 20、榮耀 9X 奪得共計(jì)四項(xiàng)冠軍。其中，榮耀 20 獲天貓安卓手機(jī)銷(xiāo)量冠軍，獲京東 2000 至 3000 元價(jià)位段單品銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍;榮耀 9X 獲天貓手機(jī)品類(lèi) 1000 到 2000 元價(jià)位段單品銷(xiāo)量冠軍。

榮耀智慧生活全品類(lèi)全平臺(tái) 1 小時(shí)銷(xiāo)售額超去年全天，五大主力品類(lèi)包攬 21 項(xiàng)冠軍。包括，榮耀智慧屏獲 6 項(xiàng)冠軍、榮耀 Magicbook 獲 2 項(xiàng)冠軍、榮耀平板獲 6 項(xiàng)冠軍、榮耀穿戴獲 4 項(xiàng)冠軍、榮耀路由獲 3 項(xiàng)冠軍。

榮耀天貓官方旗艦店和榮耀京東自營(yíng)旗艦店 2 小時(shí)銷(xiāo)量 & 銷(xiāo)售額均超過(guò)去年全天。

小米：

據(jù)小米公司官方數(shù)據(jù)顯示，在天貓雙 11 當(dāng)中，開(kāi)場(chǎng)僅 2 分鐘，小米天貓官方旗艦店銷(xiāo)售額就沖破 1 億元，4 分鐘突破 2 億元，到 25 分鐘時(shí)小米天貓官方旗艦店的銷(xiāo)售額已經(jīng)突破 5 億元。

截至 12 點(diǎn)，全平臺(tái)支付金額超 37 億，已超去年全天銷(xiāo)售金額 70%。其中小米 CC9 Pro、Redmi K20 Pro 尊享版、小米全面屏電視 E65A 等銷(xiāo)售金額均破億;小愛(ài)音箱品類(lèi)、小米藍(lán)牙耳機(jī)品類(lèi)、米家攝像機(jī)品類(lèi)等均登上銷(xiāo)量破 10 萬(wàn)榜單。

到了今天下午，15 時(shí) 18 分，全平臺(tái)支付金額超 40 億。

小結(jié)

對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雙 11 已經(jīng)陪伴人們走過(guò)了 11 年的時(shí)間，它的意義可能還是停留在一年一度的“剁手狂歡”。

但對(duì)于各大電商平臺(tái)，以及品牌和廠商，這是一個(gè)不容出錯(cuò)的“戰(zhàn)場(chǎng)”，而且戰(zhàn)事在不斷升級(jí)——各式各樣的捷報(bào)中不乏“第一”“冠軍”的字眼，角度也不盡相同。正如網(wǎng)友所說(shuō)的，“只要找好角度，你也可以是第一。”

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