如果運(yùn)營(yíng)商能在5G上拿出入口級(jí)產(chǎn)品，或者平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，從而基于平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品構(gòu)建新型生態(tài)體系，這樣面向普通客戶實(shí)現(xiàn)流量免費(fèi)也沒(méi)太大關(guān)系，但從當(dāng)前來(lái)看，平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品沒(méi)有看到，但當(dāng)前賴(lài)以生存的流量產(chǎn)品的城墻已經(jīng)被毀得差不多了。

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如果從資本市場(chǎng)來(lái)看待國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常荒謬的狀況：運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)上的投資越來(lái)越大、基站數(shù)量越來(lái)越多、用戶規(guī)模越來(lái)越大，但運(yùn)營(yíng)商的市值卻一路向下。比如，中國(guó)移動(dòng)當(dāng)前建成了了一張全球最成熟的4G網(wǎng)絡(luò)，但今天中國(guó)移動(dòng)的市值大概只有3G時(shí)代時(shí)的一半。

為什么會(huì)出現(xiàn)如此荒謬的狀況呢?最大的原因就是，資本市場(chǎng)并不看好國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的未來(lái)發(fā)展，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，不看好運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)模式。

這些年來(lái)，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)模式基本沒(méi)有發(fā)生太大的變化——瘋狂投資建網(wǎng)絡(luò)，全員營(yíng)銷(xiāo)拉客戶，最后都會(huì)落腳到，推銷(xiāo)流量卡來(lái)賺錢(qián)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商似乎除了流量以外，再?zèng)]有其他拿得出手的產(chǎn)品。這種模式有一個(gè)致命的缺陷——流量紅利總有一天會(huì)吃完的!

過(guò)去幾年時(shí)間里，運(yùn)營(yíng)商面臨的一個(gè)難題就是，增量不增收，網(wǎng)絡(luò)不斷覆蓋、基站越建越多，用戶的流量使用量也不斷躍升，但反應(yīng)在運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)賬面上的，卻是收入沒(méi)有增加，甚至減少了——整個(gè)2019年，以中國(guó)移動(dòng)為首的國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的收入和利潤(rùn)情況非常不理想，陷入衰退的困境。

為什么會(huì)增量不增收呢?運(yùn)營(yíng)商們反復(fù)思量，認(rèn)為最主要的原因就是價(jià)格戰(zhàn)打得太狠了，流量?jī)r(jià)格不斷下跌，過(guò)去兩年流量單位價(jià)格下跌了95%以上，這就讓運(yùn)營(yíng)商們陷入了“徒勞無(wú)功”的尷尬局面。

痛定思痛的運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始著手解決這個(gè)問(wèn)題，并試圖從“病根”上根治這個(gè)問(wèn)題，于是，在工信部的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，三大運(yùn)營(yíng)商在去年十月前后步調(diào)一致地叫停了價(jià)格戰(zhàn)，說(shuō)好聯(lián)手穩(wěn)定流量?jī)r(jià)格，準(zhǔn)備化干戈為玉帛。

為此，去年第四季度開(kāi)始，三大運(yùn)營(yíng)商們先后取消了不限量套餐、設(shè)置了大流量套餐的價(jià)格門(mén)檻、清除了超低價(jià)套餐，同時(shí)甚至“集體”對(duì)有線寬帶進(jìn)行漲價(jià)，運(yùn)營(yíng)商做這些工作的主要目的就是為了在5G正式到來(lái)之前，穩(wěn)定流量的價(jià)值。

運(yùn)營(yíng)商們都知道，只有穩(wěn)定了流量的價(jià)值，到5G到來(lái)后才能繼續(xù)享用新的流量紅利。

不得不說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商這一招雖然算不上什么雄韜偉略，但也算是準(zhǔn)確找到了痛點(diǎn)，并制定了邏輯正確的解決方案，如果一切按照既定計(jì)劃執(zhí)行下去，未來(lái)2到3年的穩(wěn)定發(fā)展應(yīng)該是可以保證的，畢竟5G帶來(lái)了相當(dāng)豐厚的技術(shù)紅利。

接下來(lái)的事情似乎按照劇本在發(fā)展，去年11月前后，三大運(yùn)營(yíng)商幾乎在同一時(shí)間公布了其5G套餐資費(fèi)，三家的5G起步套餐都是130元左右，包含30GB的流量、500分鐘通話，后續(xù)各檔次套餐的價(jià)位也差不多。為了做出差異化，首次采取按上網(wǎng)速度定價(jià)的方式，比如，129元5G套餐的上網(wǎng)速度只有200 Mbps，169元5G套餐上網(wǎng)速度為300 Mbps，199元5G套餐速度為500 Mbps，299元及以上5G套餐速度可達(dá)1Gbps。

從5G套餐資費(fèi)定價(jià)這一點(diǎn)上，我們還是能看見(jiàn)三大運(yùn)營(yíng)商維持5G流量?jī)r(jià)值的決心，套餐的門(mén)檻不低，而更重要的是，沒(méi)有推出各種變相降價(jià)促銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)卡營(yíng)銷(xiāo)方案。

如果一切按這樣發(fā)展下去，這個(gè)行業(yè)還是有希望，至少是有一點(diǎn)曙光的。但是，后面發(fā)生的事情直接掐滅了這一點(diǎn)曙光。

今天，中國(guó)聯(lián)通在多個(gè)渠道發(fā)布消息：中國(guó)聯(lián)通已推出5G升級(jí)包，擁有500Mbps下行速率峰值與三檔價(jià)位：29元5G升級(jí)包，全國(guó)流量10G，首月價(jià)格9.9元，下行速率峰值500Mbps;49元5G升級(jí)包，全國(guó)流量20GB，首月價(jià)格19.9元，下行速率峰值500Mbps;99元5G升級(jí)包，全國(guó)流量30GB，首月價(jià)格49.9元，下行速率峰值500Mbps。換言之，10GB的5G流量最低只需要9.9元。

隨后我去翻查了一下另外兩家運(yùn)營(yíng)商的情況，發(fā)現(xiàn)“低價(jià)5G升級(jí)包”早已是三大運(yùn)營(yíng)商公開(kāi)的“秘密”，說(shuō)好的“5G價(jià)格同盟”也早已煙消云散。

當(dāng)然，如果運(yùn)營(yíng)商能在5G上拿出入口級(jí)產(chǎn)品，或者平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，從而基于平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品構(gòu)建新型生態(tài)體系，這樣面向普通客戶實(shí)現(xiàn)流量免費(fèi)也沒(méi)太大關(guān)系，但從當(dāng)前來(lái)看，平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品沒(méi)有看到，但當(dāng)前賴(lài)以生存的流量產(chǎn)品的城墻已經(jīng)被毀得差不多了。

這樣對(duì)運(yùn)營(yíng)商，或者對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，到底是好是壞呢?對(duì)運(yùn)營(yíng)商員工來(lái)說(shuō)，又到底是福是禍呢?