三星失守全球第一，蘋果華為強(qiáng)勢，手機(jī)市場又洗牌了
疫情對手機(jī)市場的沖擊還在繼續(xù)，考慮到部分海外國家還處于防疫階段，至少到今年年底前，手機(jī)廠商們應(yīng)該也很難看到銷量好轉(zhuǎn)的跡象。
最新的市場報告也印證了這一點。根據(jù)研究機(jī)構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，2020 年二季度，全球智能手機(jī)出貨量為 2.85 億臺，同比下降了 14%。
而 IDC 錄得的數(shù)據(jù)也有同比 16% 的下降，且二季度的降幅還超過了一季度。
不過，中國或許會是個例外。受益于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國手機(jī)市場在二季度的環(huán)比增長率為 25%，出貨量也達(dá)到了近 9000 萬臺，其中華為和蘋果更在本季度實現(xiàn)了正向增長。
面對這個不斷變化的市場，大公司之間的競爭也從未停止，如何賣出更多的手機(jī)，以及守住自己的份額，依然是不少廠商的難題。
華為勝，三星敗，都與中國有關(guān)
如果要用一句話來總結(jié)本季度手機(jī)市場的最大變化，那就是：三星失利，華為奪冠。
▲本季度，華為領(lǐng)跑了全球手機(jī)市場。圖片來自：IDC
來自 Canalys、IDC 和 Counterpoint 三家分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都顯示，華為已經(jīng)成為全球出貨量最高的手機(jī)廠商，而三星則跌至第二位。
這也是過去九年中，全球手機(jī)市場首次有除三星、蘋果以外的廠商，領(lǐng)跑全球智能手機(jī)市場。
從數(shù)據(jù)上看，三星、華為在本季度都出現(xiàn)了下滑，但前者的降幅明顯更大，達(dá)到了近 30%，幾乎比去年同期少賣了 2000 萬臺手機(jī);而華為僅下降了 5% 左右。
三星手機(jī)之所以會丟掉第一，原因也可以歸結(jié)為兩點。
其一，三星占優(yōu)的幾個核心市場，如巴西、印度、美國和歐洲等，4 月份都受到了明顯的疫情沖擊，導(dǎo)致銷售疲軟，而三星在中國市場的弱勢，也導(dǎo)致它無法享受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的利好。
其二，本季度三星帶動銷量的主要是旗下定位中低端的 A 系列，但高端產(chǎn)品 Galaxy S20 和 Galaxy Z Flip 的銷售則有些疲軟，這和疫情下人們的消費(fèi)動力不足也有關(guān)系。
就這樣，三星將第一名的位置拱手相讓，讓華為首次成為了全球第一。
當(dāng)然，過去一年華為的穩(wěn)定表現(xiàn)，主要也得益于它在國內(nèi)的全面發(fā)力，得以彌補(bǔ)在海外市場的損失。
從 Canalys 給出的中國市場報告你會看到，本季度，華為在中國智能手機(jī)市場的份額達(dá)到了 44%，仍然獲得了 8% 的增幅。
而單季度 4000 萬的出貨量，也基本相當(dāng)于 vivo、OPPO、小米和蘋果這四家在國內(nèi)的出貨量總和。
中國市場對現(xiàn)在的華為有多重要?如果按照華為全球約 5500 萬的出貨量計算，意味著有 72% 的手機(jī)都是在中國市場銷售的，換成是小米，這個占比僅為 32%，而 OPPO 的比例則為 56%。
華為的另一點優(yōu)勢在于 5G 手機(jī)。Counterpoint 在報告中指出，中國 5G 手機(jī)市場中，華米 OV 四家廠商已經(jīng)占據(jù)了近 96% 的份額，但有六成都是華為的。
而 5G 手機(jī)的重要性也在國內(nèi)日益提升。在二季度，5G 手機(jī)已經(jīng)占據(jù)中國智能手機(jī)總銷量的三分之一，到六月更是增長到了 40%，而在第一季度，這個占比僅為 16%。
這意味著，目前國內(nèi)每賣出 10 臺手機(jī)，基本有 3-4 臺都是 5G 手機(jī)，預(yù)計到年底，我們就很難再看到新的 4G 手機(jī)了。
蘋果賣得好，主要是 iPhone 11 和新 SE 的功勞
華為在國內(nèi)市場的強(qiáng)勢，給其它廠商造成了極大的壓力，但蘋果在本季度的逆勢增長，也出乎了很多人的意料。
和前幾個季度的持續(xù)下跌不同，蘋果這次的漲幅并不小。根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍，蘋果獲得了同比 25% 的上漲，也是 TOP5 中唯一一家保持正向增長的廠商。
而在中國，本季度蘋果的漲幅則達(dá)到了 35%，同樣遠(yuǎn)高于過去幾個季度的表現(xiàn)。
這樣的漲幅是有些「反?！沟模凑者^往情況來看，二季度并不是蘋果的強(qiáng)勢季，就算 iPhone 11 價格合理，但這款手機(jī)也賣了快大半年了，能帶來的增益十分有限。
更核心的原因，其實是新 iPhone SE「超預(yù)期」的表現(xiàn)。
蘋果 CEO 庫克在最新一季財報會議中也表示，過去一個季度，iPhone 11 在各國都位居排行榜前列，而在大中華區(qū)，它更是銷量最好的手機(jī)。
至于新 iPhone SE，自 4 月上市后，它的銷量表現(xiàn)比蘋果預(yù)測的要好得多。庫克認(rèn)為，這可能是今年換機(jī)人數(shù)較多所致，加上 SE 本身的低價、小尺寸等屬性，在特定用戶群中也具備著不小的吸引力。
Canalys 在報告中也補(bǔ)充說道，新 iPhone SE 占本季度 iPhone 全球總銷量的 28% 左右，意味著在過去三個月內(nèi)，蘋果已經(jīng)賣出了近 1200 萬臺新 iPhone SE。
而 iPhone 11 仍然是銷量大頭，占總量約 40%，國內(nèi)多個渠道的持續(xù)打折、促銷仍然讓這款機(jī)型熱度不減。
iPhone 在中國市場的熱銷，很多人抱有一種觀點是說，主要還是靠「低價」。
但我們?nèi)菀缀雎缘氖牵琲Phone 所謂的低價，參照物是對比歷代蘋果的「Pro」機(jī)型而已，但這卻不能掩蓋新 iPhone SE 是一臺定價三千檔手機(jī)的事實。
而庫克所說的「在中國賣得最好的 iPhone 11」，價格更是在四五千元檔位，放到市場上，已經(jīng)和很多國內(nèi)品牌的中高端手機(jī)相當(dāng)。
這也衍生出一個新的疑問：平時被很多人嫌棄的劉海、非 5G、非多攝手機(jī)，是否就意味著「落后」和「不好賣」?沒有 5G iPhone，又是否會讓蘋果落敗于其它廠商?
或許，在客觀數(shù)據(jù)的印證下，我們看待這些問題時也會有新的角度。
米 OV 三家的情況依舊嚴(yán)峻，印度市場成了新的變數(shù)
最后再來看看小米、OPPO 和 vivo 的表現(xiàn)。
作為國內(nèi) TOP5、全球 TOP6 中的三家廠商，盡管它們都在一季度推出了不少有競爭力的產(chǎn)品，比如 OPPO 在 6 月份上市的 Reno 4 系列，就有效拉動了 OPPO 5G 手機(jī)的快速增長;而 vivo 的 X50 系列也在設(shè)計上獲得了不少好評。
但面對華為的持續(xù)強(qiáng)勢，這幾個手機(jī)品牌在中國市場仍沒有止跌，依舊有兩位數(shù)左右的降幅。其中 OPPO、vivo 均占據(jù)著約 16% 的市場份額，而小米在國內(nèi)的份額數(shù)字則為 10% 左右。
這也導(dǎo)致三家廠商和華為的差距進(jìn)一步拉大，至少在中國，目前米 OV 三家廠商的市場份額相加，都不如華為一個品牌的高。
基本上，只要華為不失誤，其它廠商在短期內(nèi)也不存在翻盤的機(jī)會。比起超越，對米 OV 來說更重要的還是去穩(wěn)住原有的份額，盡快止跌，重回正向增長。
鑒于現(xiàn)在中國市場的情況，一些手機(jī)品牌也在將更多精力投入到海外市場，比如小米、OPPO 都在大力向西歐等地區(qū)擴(kuò)張，確實收獲了不錯的成果。
不過，現(xiàn)在海外市場也多了一個新的變數(shù)，那就是印度。
印度一直是小米、OPPO 和 vivo 的海外出貨的主戰(zhàn)場，其地位僅次于中國，尤其是小米，已經(jīng)連續(xù)好幾個季度在印度位居第一，占據(jù)著近 30% 的市場份額。
但現(xiàn)在，受到中國與印度之間的地緣政治影響，印度國內(nèi)掀起一波抵制中國產(chǎn)品的呼聲，并開始強(qiáng)化其「Made In India」的概念，這多少給中國手機(jī)廠商造成了影響。
民族情緒還只是一方面的原因，另一方面，目前印度也是全亞洲疫情最嚴(yán)重的地區(qū)之一，當(dāng)?shù)卣畬嵤┑姆怄i措施，使得大量工廠和線下門店都處于關(guān)閉狀態(tài)，這進(jìn)一步挫敗了印度的手機(jī)業(yè)。
最終，過去三個月，印度手機(jī)市場的規(guī)模直接縮水了近 50%，同比去年的 3300 萬臺出貨量，本季度僅剩下 1730 萬，包括小米、vivo、OPPO 和 realme 在內(nèi)的廠商，都出現(xiàn)了 30-40% 左右的同比跌幅。
而三星則是 TOP5 中跌得最慘的一個，降幅達(dá)到近 60%。
可以說，在這波疫情影響下，每一位出海的手機(jī)廠商都無法獨善其身。
但疫情之后，印度想要淡化中國手機(jī)的存在，也并非易事。
Canalys 在報告中也指出，由于印度本土品牌很難拿出可以和米 OV 相抗衡的手機(jī)產(chǎn)品，而三星、諾基亞以及蘋果則不具備「價格上的競爭力」，所以短期來看，印度的「去中國化」策略仍很難奏效。
而以印度龐大的人口基數(shù)，只要疫情好轉(zhuǎn)，需求回歸，在未來 5-10 年時間，它依舊會是中國廠商想要投入的市場。
