春節(jié)腳步越來(lái)越近，中央電視臺(tái)2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)也進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。如今，央視春晚已經(jīng)成為了大多數(shù)家庭除夕夜必不可少的一道大餐。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，搶紅包已經(jīng)成為一種新的年俗。為提升觀眾的參與度，央視春晚也與時(shí)俱進(jìn)地推出了紅包互動(dòng)活動(dòng)。

1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為2021年央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。據(jù)了解，在除夕當(dāng)晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。

實(shí)際上，最近幾年，春晚紅包一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭(zhēng)奪的合作項(xiàng)目。自2015年以來(lái)，微信、支付寶、淘寶、百度、快手等陸續(xù)登場(chǎng)。

央視春晚紅包盤(pán)點(diǎn)

(1) 2015年：微信“搖一搖”派發(fā)5億現(xiàn)金紅包

2015年，騰訊以5303萬(wàn)元拿下央視羊年春晚獨(dú)家合作權(quán)。春晚直播期間，用戶通過(guò)微信“搖一搖”功能，開(kāi)搶由各企業(yè)贊助商提供的價(jià)值超過(guò)5億元微信現(xiàn)金紅包。

根據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)，除夕全天微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，除夕20:00至初一00:48，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次，峰值8.1億次每分鐘。

另?yè)?jù)第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在短短兩天的時(shí)間，微信支付所綁定的銀行卡數(shù)量就達(dá)到2億張，而支付寶為此用了8年時(shí)間。

(2) 2016年：支付寶發(fā)放8億紅包，其中2億平分給集齊五福用戶

2016年，支付寶成為央視春晚獨(dú)家合作互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)“咻紅包、傳福氣”這樣的新玩法，讓觀眾在與春晚互動(dòng)的同時(shí)，增添年味和歡樂(lè)。四輪拼手氣紅包，加上零點(diǎn)后的集齊五福平分大獎(jiǎng)，紅包總金額達(dá)8億元。

此外，根據(jù)支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕夜，支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)的總參與次數(shù)達(dá)到3245億次?？傆?jì)有208個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶參與?？ɑ?dòng)，有791405位用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎(jiǎng)。

(3) 2018年 ：淘寶春晚當(dāng)天發(fā)放6億紅包

2018年2月5日，淘寶宣布與2018年中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作，在春節(jié)期間，發(fā)放總額超過(guò)10個(gè)億的現(xiàn)金紅包。其中，在春晚直播過(guò)程中，淘寶發(fā)放6億春晚紅包及獎(jiǎng)品。

根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，截至除夕夜23時(shí)，共有超過(guò)1億戶家庭在觀看春晚的同時(shí)參與了手機(jī)淘寶的互動(dòng)，分布在全國(guó)各地以及全球的212個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

(4) 2019年：百度“搖一搖”春節(jié)狂撒9億現(xiàn)金紅包

2019年，百度成為央視《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，參與春晚紅包互動(dòng)。觀眾可以通過(guò)搖一搖、搜索和小視頻等多種方式獲得紅包。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球用戶參與百度APP紅包互動(dòng)活動(dòng)次數(shù)達(dá)208億次，共同瓜分了9億現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)，百度APP的日活從1.6億直接沖上3億。

(5) 2020年：快手牽手春晚發(fā)10億現(xiàn)金紅包

2019年末，快手宣布成為央視2020年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，成為首家牽手春晚紅包活動(dòng)的短視頻APP。

從1月24日晚8點(diǎn)到次日凌晨，快手發(fā)放了10億元現(xiàn)金紅包，其中包括221萬(wàn)個(gè)“錦鯉紅包”，金額從66.6元至2020元不等，除了看視頻搶紅包，快手還準(zhǔn)備了海量快幣和優(yōu)惠券福袋。

根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020 年春晚數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年快手春晚直播間累計(jì)觀看人次7.8億，紅包站外分享次數(shù)超5.9億，累計(jì)參與活動(dòng)的國(guó)家和地區(qū)數(shù)為212個(gè)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局春晚的背后

互聯(lián)網(wǎng)巨頭輪番砸錢(qián)的背后，到底藏著什么門(mén)道呢?數(shù)據(jù)顯示，從2003年到2020年，央視春晚的收視率一直在30%左右，可以說(shuō)，春晚是一個(gè)可以影響全國(guó)甚至全球的媒介事件。而春節(jié)紅包是年俗文化里一個(gè)不可或缺的符號(hào)，蘊(yùn)含著美好的寓意。春晚+紅包，也就成了維系中國(guó)人情誼的最佳途徑之一。

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利正在逐漸消失。到了今天，拉新成本越來(lái)越高，而通過(guò)贊助春晚，不僅可以讓品牌迅速擴(kuò)大知名度。更為重要的是，通過(guò)紅包互動(dòng)，無(wú)疑會(huì)帶來(lái)巨大的用戶流量。盡管需要投入不菲的費(fèi)用，但如果能獲得足夠多的新用戶，性?xún)r(jià)比還是非常高的。

除此以外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭推行自身支付業(yè)務(wù)，也是入局春晚的一大重要原因。1月29日，抖音支付在抖音APP內(nèi)正式上線，這意味著用戶可在支付時(shí)選擇抖音支付。通過(guò)發(fā)紅包的方式可以重新培養(yǎng)用戶的支付習(xí)慣，進(jìn)而更長(zhǎng)久地留住用戶。

寫(xiě)在最后：

近四十年來(lái)，春晚記錄了我國(guó)時(shí)代的變遷，也見(jiàn)證了我國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的過(guò)程。從鐘表、酒企、藥企，到電商、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，歷屆春晚贊助商折射出時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的爭(zhēng)奪愈演愈烈，未來(lái)，春晚還將與互聯(lián)網(wǎng)擦出怎樣的火花，值得期待。