自從2015年春節(jié)，微信選擇與春晚合作發(fā)紅包，并奇襲了支付寶之后，后續(xù)的這么多年，都 是互聯(lián)網(wǎng)廠商們與春晚合作，并且大肆的發(fā)紅包。

且這些年來，紅包金額越來越大，參與的廠商越來越多，2021年，一共有十來家廠商選擇在春節(jié)期間發(fā)紅包，且金額創(chuàng)下了歷史記錄，如果將拼多多、微視、QQ、淘寶、支付寶、快手、抖音等所有平臺發(fā)的紅包合計起來，達(dá)到了181億。

像快手、百度、抖音、拼多多等都是金額上了20億。那么問題就來了，這么多平臺發(fā)紅包，發(fā)了181億下去，究竟誰才是最大的贏家?

要回答這個問題，我們首先要說的是，這些廠商們發(fā)紅包究竟是為了什么?那么自然是為了用戶，為了流量，為了商業(yè)模式。

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對于所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，最重要的是流量，也就是用戶數(shù)。而春節(jié)是中國最傳統(tǒng)最重視的節(jié)日，而春晚是中國影響力最大，觀看用戶數(shù)最多的娛樂節(jié)目。

所以互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都是想辦法與春晚合作，一旦合作，那么流量就有了保證。畢竟一個春晚有10多億人觀看，而中國目前網(wǎng)民數(shù)還不到10億。

其次是為了商業(yè)模式，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，一做大了，都想著做金融，電商，而發(fā)紅包后用戶自然要消費(fèi)，要提現(xiàn)等，這樣就實(shí)現(xiàn)了讓用戶綁卡，消費(fèi)的目的，金融、電商的路也就通了。

那么2021年這181億紅包撒下去，誰是大贏家?或許現(xiàn)在還看不出來，我們可以通過一個最簡單的用戶下載量來評估一下。

從春晚剛結(jié)束后的Applestore榜單來看，快手登上榜單第一，除了短視頻和閱讀軟件，其他幾家撒錢的平臺幾乎看不到身影。而5天后，主要還是抖音、微信排在前面?？梢娪脩粼诖汗?jié)的注意力，也并不是用錢就能買定的，而最大的贏家，看起來還是短視頻軟件們。

當(dāng)然，這也只是暫時的，接下來怎么留存這些用戶，可能是這些APP們最重要的問題，如果留存不住，花的這些錢也就白花了。