眾所周知，最近這幾年伴隨著過年的，不僅有春節(jié)聯(lián)歡晚會，更有互聯(lián)網(wǎng)巨頭們發(fā)紅包。

從曾經(jīng)的微信搖一搖發(fā)紅包，到支付寶的集五福分錢，再到現(xiàn)在好多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭們扎堆發(fā)紅包，參與的巨頭們是越來越多，金額也越來越多。

這一次的過年，保守估算都是超過了百億元的紅包發(fā)出去了，BAT、快手、抖音、拼多多等都沒有錯過，大家紛紛參與進(jìn)來。

這就不禁讓人有了疑問，那就是這些巨頭們在過年時集中發(fā)紅包，到底有什么用，為什么要發(fā)紅包呢?

首先是為了下沉市場，實話實說，雖然現(xiàn)在看春晚的人似乎越來越少了，但在下沉市場，看春晚的人還是非常多的，畢竟春晚的公信力擺在這里，而下沉市場接收信息的渠道較窄，自然過年時看春晚，是一項必修課。

而這與互聯(lián)網(wǎng)巨頭們真的是一拍即合，因為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的流量在一、二線城市也基本見頂了，下沉市場才有更加廣闊的空間和市場，所以在過年時發(fā)紅包，正是這些互聯(lián)網(wǎng)大廠們進(jìn)入下沉市場的好機會。

其次，大家都清楚，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廠商們做大了后，都想做金額業(yè)務(wù)，因為金額業(yè)務(wù)離錢近，來錢也快。

但如何去切入金額市場，發(fā)紅包就是一個好辦法，你領(lǐng)了紅包之后，要不要提現(xiàn)?于是就有了綁卡等操作，順帶著還有你要不要消費?甚至因此而產(chǎn)生借貸業(yè)務(wù)，理財?shù)葮I(yè)務(wù)，那就更完美了，所以發(fā)紅包是一個非常簡單粗暴的切入金融業(yè)務(wù)的辦法之一。

而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們要獲得一個新用戶的成本非常高，而從歷的發(fā)紅包的操作來看，獲客成本其實還算是不高的，所以互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在春節(jié)期間發(fā)紅包。