疫情等因素影響下，大部分手機廠商去年在國內(nèi)市場的日子并不好過，在基本盤的影響下，不得不選擇放緩新機的節(jié)奏。

不過，2021年開年則上演了反轉(zhuǎn)的景象。信通院的2021年2月國內(nèi)手機市場運行分析報告顯示，2月國內(nèi)手機市場總體出貨量為2175.9萬部，1-2月這個數(shù)字可以達(dá)到6187.9萬部，分別實現(xiàn)了可觀的同比增長：240.9%和127.5%。與此同時，5G手機的發(fā)展形勢也逐漸明朗，今年前兩月，國內(nèi)市場5G手機出貨量為4234.9萬部、上市新機型48款，占比分別為68.4%和59.3%。

新機市場如火如荼，二手手機市場也傳來了積極的信號……

二手手機熱度升高 還漲價了?

手機廠商一般不會對自家二手機型進(jìn)行追蹤，不過有轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這類二手平臺，我們?nèi)匀豢梢愿Q得整個二手手機市場的現(xiàn)狀。

日前，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)對外發(fā)布了《2021年第一季度手機行情報告》。報告指出，2021年一季度國內(nèi)智能手機市場回暖趨勢明顯。受新機市場出貨量增加和部分熱門機型漲價影響，一季度二手手機市場的交易熱度在持續(xù)升高。

2021年Q1二手手機銷量環(huán)比增速(圖源轉(zhuǎn)轉(zhuǎn))

如圖，國內(nèi)市場幾大頭部品牌整體交易量均有明顯增長。其中，蘋果的交易量環(huán)比增長19.88%，緊隨其后的是OPPO，銷量環(huán)比增長了19.83%。vivo和小米在二手市場的熱度也在拔高，交易量分別環(huán)比增長了12.94%和10.43%。

不過，由于種種原因，在新機市場便略顯頹勢的華為和榮耀，在二手市場的交易量占比也出現(xiàn)下滑。華為手機在二手市場的交易占比為11.56%，排名從2020年Q4的第二名跌至第三名，交易量環(huán)比減少了17.32%;榮耀手機的交易占比為6.66%，交易量環(huán)比減少6.77%。此前，有人曝光了榮耀2021年的產(chǎn)品規(guī)劃，隨著大量新機，尤其是數(shù)字系列高端機以及Magic新旗艦的入場，榮耀預(yù)計很快會重新回到舞臺中心。

回顧今年以來的國內(nèi)手機市場，我們不難發(fā)現(xiàn)廠商的競爭欲望在不斷加強。有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度平均每兩天就有新手機在國內(nèi)市場發(fā)布，每6天就有一場新機發(fā)布會舉行。以小米為例，其在剛剛過去的春季新品發(fā)布會上發(fā)布了數(shù)量眾多的新品，光手機便有四款，包括小米11青春版、小米11 Pro、小米11 Ultra以及旗下首款折疊屏量產(chǎn)機MIX FOLD。而在小米、vivo等廠商的領(lǐng)銜下，驍龍888旗艦價格戰(zhàn)、驍龍和聯(lián)發(fā)科旗艦芯片首發(fā)權(quán)爭奪戰(zhàn)等輪番上演。

小米將性價比重?fù)?dān)托付給Redmi后，高端成為今年產(chǎn)品的主旋律，價格跟其他同類機型相比也是“毫不示弱”。小米11 Pro起售價達(dá)到4999元，號稱“安卓之光”的小米11 Ultra最高賣到6999元。“價格戰(zhàn)”的定義似乎翻了個個，不止小米，魅族、OPPO以及一加等旗艦機的價格也在刷新高度。

新機頻發(fā)以及均價上漲等因素攪活了新機市場這潭原本就不安分的水，也讓二手手機價格出現(xiàn)波動。上述行情報告明確指出，iPhone11、華為P40 5G等部分二手機型出現(xiàn)小幅漲價。

二手iPhone還是香 vivo亮眼

蘋果在國內(nèi)新機市場的地位，和二手手機市場的地位并不相稱。對于很多消費者而言，選擇二手iPhone的第一大理由便是“系統(tǒng)不卡”，穩(wěn)定流暢的系統(tǒng)意味著，即便是二手手機也能“再戰(zhàn)三年”。

縱觀整個二手手機市場，蘋果是最受歡迎的手機品牌，一季度iPhone交易占比達(dá)到38.60%，交易量環(huán)比上漲19.88%。蘋果已經(jīng)掛上這個名號多年，任憑安卓手機廠商如何追趕，似乎都無法撼動二手iPhone的真香地位。

2021年Q1二手手機交易占比(圖源轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 注：圖中榮耀及小米logo有誤)

不過，蘋果主要依靠的是舊款iPhone來維持二手手機市場的熱度。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)報告指出，最新的iPhone 12系列的熱度在二手市場有所下降，整體價格也呈現(xiàn)下滑趨勢。另一邊，iPhone舊機型的表現(xiàn)則很搶眼，比如iPhone 11系列部分機型出現(xiàn)售價小幅上漲的情況。此外，1月份二手市場手機搜索量和交易量榜單上，蘋果iPhone舊機型幾乎霸榜，擠進(jìn)榜單的只有小米8一款安卓機型。

從這些數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)兩個背后的邏輯：一是，新款機型在二手市場往往需要一段沉淀時間才能有可觀的交易量，這和市場銷量有密切關(guān)系，無論蘋果還是安卓都適用;二是，5G新機市場的繁榮在舊機市場只是假象，二手市場4G手機交易仍占主導(dǎo)地位，像榮耀9X、小米8和OPPO A5等4G手機便是二手市場的暢銷機型。

不過可以預(yù)見的是，隨著5G手機的普及，二手手機市場的格局也會發(fā)生變化。蘋果的領(lǐng)導(dǎo)地位雖很難撼動，但國產(chǎn)手機在二手市場的交易份額已經(jīng)出現(xiàn)了較為明顯的變化。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)報告顯示，vivo延續(xù)了2020年Q4以來的強勢增長勢頭，成為今年Q1二手市場上交易量最高的國產(chǎn)手機品牌，其次是華為、小米和OPPO。

從二手手機交易量來看，vivo、華為、小米和OPPO的差距不大，彼此可以說你追我趕。這跟它們在新機市場的競爭有些相似，根據(jù)知名統(tǒng)計機構(gòu)Counterpoint公布的2021年2月全球手機品牌銷售數(shù)據(jù)，三星依然是智能手機行業(yè)老大哥，蘋果則以17%的市場份額排名第二。國產(chǎn)五大手機品牌的競爭也相當(dāng)激烈，小米、OPPO和vivo市場份額均在10%以上，華為和榮耀暫位列其后。

2021年2月全球手機品牌市場排名

如果新機市場的競爭格局不斷演變，二手手機市場也會在沉淀效應(yīng)后“依樣畫葫蘆”。

5G還得看華為 但對手也沒閑著

以目前的大環(huán)境來看，我們可能要為華為手機的未來打上一個問號。不過依靠強大的5G技術(shù)實力以及此前面向市場大量鋪展5G機型，華為在5G手機領(lǐng)域的號召力依然不容小覷。去年底，回收寶對外公布《2020年5G手機保值榜》，榜單顯示，排名前10的5G手機中，華為品牌占據(jù)4款，前20名中也多達(dá)7款。這里的主要參考數(shù)據(jù)“保值指數(shù)”，是綜合考慮手機新機發(fā)售價格和發(fā)售6個月時8成新成色產(chǎn)品在市場上的實際售價所得，所以華為的霸榜現(xiàn)象也能充分說明消費者對華為5G手機的信任和青睞。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)報告中的數(shù)據(jù)也能呈現(xiàn)相同的結(jié)論。在二手5G手機市場，華為手機領(lǐng)先優(yōu)勢十分明顯，占領(lǐng)了Q1二手5G手機銷量榜Top10的一半。如圖，華為Mate30 Pro 5G奪得今年一季度二手5G手機銷量榜第一的位置，整個Top10榜單總共有5款華為手機在列。去年Q4奪得冠軍的iPhone 12，今年一季度滑落至榜單第四位，該系列其他機型沒有入榜。報告還指出，華為Mate30 Pro 5G、華為Mate40系列作為2020年Q4發(fā)布的新機型，保值率處于高位，遠(yuǎn)超同時期發(fā)布的iPhone 12系列。

2021年Q1二手5G手機銷量Top10(圖源轉(zhuǎn)轉(zhuǎn))

值得注意的是，華為的老對手小米(包括Redmi)在二手5G市場中也有比較不錯的表現(xiàn)，Top10榜單中占據(jù)三席。而且，無論K30系列還是小米10，都屬于小米系的高端產(chǎn)品，這也能從側(cè)面說明小米的高端之路取得了初步成功。

如果對比2020年Q1的二手5G手機交易量排行，可以發(fā)現(xiàn)華為從“前十占四”變?yōu)?ldquo;前十占半”，而小米也增加了一款上榜機型，三星從兩款機型變成“原地消失”。不難看出，5G手機大受歡迎和出貨量猛增的背景之下，手機廠商也在展開一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。華為需要想方設(shè)法鞏固自身的5G強勢地位，其他品牌如小米也在虎視眈眈，謀求更大的舞臺，三星的中國星光似乎有些暗淡…