編譯：布加迪
策劃：千山
谷歌再次對(duì)系統(tǒng)廣告出手了。
日前，谷歌宣布啟動(dòng)一項(xiàng)為期多年的計(jì)劃，推出“安卓隱私沙盒”(Android Privacy Sandbox) 功能，欲全面改變安卓手機(jī)上的廣告跟蹤，使安卓移動(dòng)平臺(tái)走上類似去年蘋果在 iOS 上阻止廣告跟蹤的道路。
當(dāng)前，每個(gè)安卓設(shè)備被分配有一個(gè)名為“廣告 ID”的獨(dú)特標(biāo)識(shí)符，用于構(gòu)建安卓用戶的畫(huà)像，開(kāi)發(fā)人員可以使用畫(huà)像來(lái)定位應(yīng)用程序內(nèi)廣告。據(jù)悉，新計(jì)劃實(shí)施后，廣告ID將被逐步淘汰，轉(zhuǎn)而采用替代的廣告定位機(jī)制，谷歌稱這將更有利于用戶隱私。
計(jì)劃啟動(dòng)
安卓安全和隱私團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品管理副總裁 Anthony Chavez 在博文中寫道：“今天，我們宣布了一項(xiàng)在安卓上構(gòu)建隱私沙盒的多年計(jì)劃，旨在引入新的、更私密的廣告解決方案。具體來(lái)說(shuō)，這類解決方案將限制與第三方共享用戶數(shù)據(jù)，并在沒(méi)有跨應(yīng)用程序標(biāo)識(shí)符（包括廣告 ID）的情況下運(yùn)行。我們還在探索降低秘密收集數(shù)據(jù)這種可能性的技術(shù)，包括將應(yīng)用程序與廣告 SDK 更安全地集成的方式?！?/p>
谷歌去年開(kāi)始針對(duì)廣告 ID 添加隱私措施，讓用戶可以從系統(tǒng)中刪除獨(dú)特標(biāo)識(shí)符。此前谷歌給出了廣告 ID 重置入口，運(yùn)行 Android 12 的設(shè)備，可以按照“設(shè)置>隱私>廣告>刪除廣告 ID”進(jìn)行設(shè)置。
但最新舉措表明，在今后幾年，開(kāi)發(fā)人員將不得不使用全然不同的系統(tǒng)來(lái)挖掘用戶偏好方面的數(shù)據(jù)。
具體采取何種形式方面的細(xì)節(jié)仍不明朗，谷歌表示將與開(kāi)發(fā)人員合作，在此期間找出最佳方法。關(guān)于隱私沙盒的安卓開(kāi)發(fā)者信息網(wǎng)頁(yè)目前列出了四個(gè)設(shè)計(jì)方案，包括基于主題和興趣的廣告系統(tǒng)以及實(shí)現(xiàn) Chrome 的 FLEDGE API，讓開(kāi)發(fā)人員可以鎖定特定受眾，無(wú)需與第三方共享用戶數(shù)據(jù)。
谷歌的動(dòng)機(jī)
雖然與蘋果的 iOS 跟蹤器攔截效果相似，但谷歌的策略并不一樣，這是由其商業(yè)模式?jīng)Q定的。
iOS 14.5 中引入的隱私措施名為 ATT（App Tracking Transparency），強(qiáng)迫應(yīng)用程序需要明確征得用戶的允許，才能跨其他公司的應(yīng)用程序和網(wǎng)站跟蹤活動(dòng)，對(duì)話框提示用戶“允許”或“要求應(yīng)用程序不跟蹤”。值得注意的是，蘋果不久后推出了自己的廣告定位系統(tǒng)。
蘋果愿意單方面實(shí)施如此全面的變化措施，這在科技業(yè)引起了轟動(dòng)，精準(zhǔn)投放廣告是業(yè)內(nèi)的主流方法。這些變化的實(shí)施對(duì) Facebook、Snapchat 和 YouTube 的收入產(chǎn)生了巨大影響。
谷歌的商業(yè)模式?jīng)Q定了，安卓隱私沙盒功能沒(méi)法成為下一個(gè)蘋果 ATT 級(jí)的產(chǎn)品，它的推出更像是基于對(duì)反壟斷訴訟的擔(dān)憂。
谷歌的主要收入來(lái)源是其利潤(rùn)豐厚的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)在 2021 年第四季度為它帶來(lái)了 610 億美元的收入。該公司目前正面臨一起反壟斷訴訟，訴訟指控其數(shù)字廣告競(jìng)價(jià)拍賣的方式不公平。這種情況下，谷歌進(jìn)一步禁止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在安卓系統(tǒng)上運(yùn)行廣告，肯定會(huì)遭遇更多訴訟。
到目前為止，谷歌一直在試圖保留數(shù)字廣告的有利部分，同時(shí)消除一些不利部分。Chavez 曾在電話會(huì)議中辯稱，過(guò)于廣泛的廣告攔截實(shí)際上會(huì)導(dǎo)致更糟糕的隱私泄露結(jié)果，因?yàn)閺V告商可能會(huì)采用更隱蔽的跟蹤形式，比如瀏覽器指紋。
Chavez 在電話會(huì)議中說(shuō)：“我們已經(jīng)看到在不提供保護(hù)隱私的有效路徑的情況下限制現(xiàn)有工具的做法存在一些重大缺點(diǎn)。我們認(rèn)為，若沒(méi)有經(jīng)過(guò)深思熟慮的計(jì)劃，廣告阻止可能會(huì)給每個(gè)人帶來(lái)更糟糕的結(jié)果?！?/p>
與開(kāi)發(fā)者、廣告商合謀的廣告新生態(tài)
Chavez 表示，通過(guò)主動(dòng)定義安全、可允許的廣告形式，谷歌確保開(kāi)發(fā)人員的穩(wěn)定收入來(lái)源和安卓用戶的強(qiáng)大隱私，這是兩全其美的做法。
但對(duì)于注重隱私的安卓用戶來(lái)說(shuō)，用“兩害相權(quán)取其輕”來(lái)形容較為恰當(dāng)。谷歌在產(chǎn)品電話會(huì)議上大肆宣傳在隱私沙盒解決方案上與行業(yè)合作，很少提及考慮用戶偏好；談到這一點(diǎn)時(shí)，Chavez 堅(jiān)稱谷歌認(rèn)為沙盒解決方案是“用戶想要的”，但除此之外未作詳談。
到目前為止，來(lái)自安卓應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商的反應(yīng)很積極，相比之下蘋果的 iOS 變化遭到了抵制。谷歌的新聞稿提到了 Snap、動(dòng)視暴雪、Duolingo 及其他公司的支持，許多公司盛贊該公司及早讓第三方開(kāi)發(fā)者參與其中的方式。
Mudd 說(shuō)：“很高興看到谷歌采用這種長(zhǎng)期、協(xié)作的方法來(lái)對(duì)待保護(hù)隱私的個(gè)性化廣告。我們期待繼續(xù)與對(duì)方和行業(yè)合作，通過(guò)行業(yè)團(tuán)體加強(qiáng)隱私技術(shù)?！?/p>
原文標(biāo)題：With Android privacy sandbox, Google wants to ditch ad tracking but keep the ads
作者：Corin Faife
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