2021年5月14日App開發(fā)者領(lǐng)域發(fā)布了一條重要消息：微信開放平臺為了提升用戶體驗，將于2021年5月20日（后來延期到2021年5月27日）起不再提供“小程序打開App技術(shù)服務(wù)”，這意味著以后通過場景值1036（從App分享卡片）打開的小程序，不能打開App了。這對于廣大App開發(fā)者來說是一個噩耗，以往可以通過從App分享小程序，小程序再喚起App的引流方式已被封禁。

App還有新的引流方式么？分享裂變是現(xiàn)有的App拉新促活成本最低、且效果最好的方式。微信的龐大用戶流量一直是App運營人員想要利用的資源，運營人員需要找到其他方式實現(xiàn)App拉新促活?，F(xiàn)在能夠?qū)崿F(xiàn)從微信打開App的方式只有H5頁面喚起App了。這也是為什么最近很多App分享到微信都改成了H5，例如微博、B站等。

本篇文章就以微博針對微信新政策做出的改變，介紹未來小程序、H5和App三者怎樣結(jié)合才能實現(xiàn)拉新促活效果最大化。

第一、微博采取H5分享喚端的新變化

以前：App->小程序->App

以前從微博App分享微博內(nèi)容給微信好友都是小程序的形式，打開微博小程序頁面，點擊【打開App】按鈕，可以選擇喚起微博App指定頁面，通過小程序給App導(dǎo)流：

現(xiàn)在：App->H5->App和App->H5->小程序

因為新政策小程序不可以再喚起App了，所以微博改變了策略，從App分享微博內(nèi)容到微信好友已經(jīng)變成了H5頁面的形式。打開H5頁面，可以看到底部有兩個明顯的按鈕，一個是【微博內(nèi)打開】，一個是【小程序內(nèi)打開】

點擊 【微博內(nèi)打開】按鈕，如果已安裝微博，則能夠直接喚起了微博App的指定頁面：

點擊 【小程序內(nèi)打開】按鈕，能夠直接喚起微博小程序的指定頁面：

因此我們可以總結(jié)出，微博針對微信最新政策，從之前的App->小程序->App方式，現(xiàn)在拆分成了App->H5->App形式和App->H5->小程序形式。兩條路徑分別將用戶引流到了App和小程序，為微博App和微博小程序?qū)Я鳎唧w取決于用戶選擇點擊哪個按鈕。接下來我們詳細(xì)講述這兩種方式所用技術(shù)和背后特點。
第二、借助Deeplink，實現(xiàn)從H5快速跳轉(zhuǎn)到App

H5頁面喚起App所用的技術(shù)就是Deeplink技術(shù)，在移動端，Deeplink能夠?qū)崿F(xiàn)從H5頁面直接跳轉(zhuǎn)到App指定頁面的功能。例如您可以將App內(nèi)的一個H5頁面分享給微信好友，好友點擊這個鏈接就能直接打開對應(yīng)的App詳情頁，而不是App首頁。如果好友未下載App則會跳轉(zhuǎn)到App下載頁面，安裝啟動后仍然能跳轉(zhuǎn)到App指定頁面。這樣能大大縮短用戶使用路徑，降低用戶流失率。因此Deeplink功能被廣泛用在眾多行業(yè)App拉新推廣等場景，

由于Deeplink技術(shù)已經(jīng)演變了很多年，因此不同操作系統(tǒng)都有著不同版本的Deeplink技術(shù)，下面會介紹兩種最常用的Deeplink技術(shù)

1.URL Scheme方法

在iOS 9和安卓10（M）之前，移動端實現(xiàn)Deeplink的方式都是通過URL Scheme。一般形式是這樣的：Scheme://host:port/path?query=xxxxxxx。

Scheme：表示的是一個 URL 中最初始的位置，即 :// 之前的那段字符，我們可以用Scheme來定位對應(yīng)的App。例如淘寶的Scheme就是taobao、支付寶的Scheme就是alipay，新浪微博的Scheme是sinaweibo。

path：代表了想要跳轉(zhuǎn)的指定頁面

query：代表了想要傳遞的參數(shù)。

URL Scheme方式優(yōu)點在于實現(xiàn)簡單，但也有以下兩個弊端：

弊端一：微信、微博、手百禁掉了大部分App的Scheme。

如果您的域名不在微信白名單內(nèi)（白名單功能不對外開放，一般來說只有騰訊系的App才能在白名單內(nèi)）。因Android端只有URL Scheme這一種方式，所以目前大部分App的Android端在微信內(nèi)都不能直接通過H5頁面喚起App。目前解決方法有兩種：
引導(dǎo)用戶通過右上角瀏覽器打開的形式，在瀏覽器內(nèi)打開H5頁面，能夠直接喚起App。此方式優(yōu)點在于瀏覽器對于URL Scheme沒有限制，缺點在于增加了用戶右上

另外一種解決辦法，就是接入騰訊應(yīng)用寶，通過應(yīng)用寶來喚起App或者跳轉(zhuǎn)到App下載頁面。此方式優(yōu)點在于不需要用戶從瀏覽器形式打開，即使不在微信白名單內(nèi)也可以直接喚起App。

缺點在于此方式必須依賴騰訊應(yīng)用寶，如果用戶未安裝應(yīng)用寶，那么喚起方式會失效，微信會先引導(dǎo)用戶前去安裝應(yīng)用寶

弊端二：H5頁面在嘗試打開App時，瀏覽器會彈出一個提示框：“是否打開某某App”，

URL Scheme打開App時，需要讓用戶點擊確認(rèn)一次，增加了用戶使用流程

2.Universal link方法

Universal link 是蘋果公司在2015年推出的新一代Deeplink方法，iOS9及以上的用戶可以通過點擊一個https鏈接無縫地跳轉(zhuǎn)到一個App應(yīng)用內(nèi)的指定頁面，如果用戶沒有安裝這個App，則會跳轉(zhuǎn)到App的下載頁面。Universal link方式比URL Scheme方式體驗更好,因為中間不需要用戶點擊確認(rèn)打開App，也不需要用戶在右上角跳轉(zhuǎn)通過safari打開跳轉(zhuǎn)。目前國內(nèi)微信已經(jīng)支持Universal link形式的跳轉(zhuǎn)，所以在iOS端采取Universal link的形式喚起App則更為直接方便。
第三、通過H5喚起小程序

微博目前同樣支持通過H5頁面喚起小程序，H5頁面喚起小程序的原理很簡單：微信官方提供了H5 頁面跳轉(zhuǎn)微信小程序的能力。開發(fā)者需要判斷所處環(huán)境來采用具體種跳轉(zhuǎn)小程序方式：

如在微信內(nèi)網(wǎng)頁環(huán)境下，則使用開放標(biāo)簽跳轉(zhuǎn)到小程序，通過該開放標(biāo)簽打開小程序的場景值為 1167

如在微信之外的環(huán)境，則使用 URL Scheme 跳轉(zhuǎn)小程序，在微信管理后臺右上角“工具”—“生成URL Scheme”，填寫小程序頁面路徑以及啟動query參數(shù)，就可以生成小程序的URL Scheme了，通過 URL Scheme打開小程序的場景值為 1065。

具體實現(xiàn)方式可以參考微信開放平臺的【H5跳轉(zhuǎn)小程序】文檔

第四、巧用工具，輕松實現(xiàn)一鍵喚起

前面我們已經(jīng)介紹了如何通過實現(xiàn)H5頁面喚起App指定頁面和實現(xiàn)H5頁面喚起小程序內(nèi)指定頁面方法，雖然開發(fā)者可以自己配置實現(xiàn)Deeplink 技術(shù)，但是現(xiàn)實中還是會遇到很多問題。比如進(jìn)行資源配置、兼容性適配、拉新模糊匹配、指標(biāo)統(tǒng)計等事情，會耗費大量的人力和維護(hù)成本，實現(xiàn)起來相當(dāng)復(fù)雜。因此許多開發(fā)者會采取使用第三方的Link工具來快速實現(xiàn)H5頁面喚起App功能，大大縮短開發(fā)時間以及保障服務(wù)穩(wěn)定性。
如國內(nèi)領(lǐng)先的第三方全域數(shù)據(jù)服務(wù)商友盟+ U-Link產(chǎn)品，不僅提供了App一鍵喚起/一鍵拉新的功能、同時可以傳遞用戶安裝/打開App的參數(shù)，從而應(yīng)用于后續(xù)的免填邀請碼安裝、自動識別社交關(guān)系等業(yè)務(wù)場景。除此之外，通過分裂變活動/分渠道統(tǒng)計以及結(jié)合友盟+移動統(tǒng)計U-App，能夠統(tǒng)計App拉新/促活用戶后續(xù)的注冊、付費、留存等數(shù)據(jù)，每一次活動的數(shù)據(jù)可以用于二次加工、分析。后續(xù)即將支持H5頁面喚起小程序指定頁面功能，降低開發(fā)者自行配置的人力成本。

U-Link適用于社交裂變分享、廣告投放、短信營銷等場景，例如將U-Link與友盟+社會化分享U-Share產(chǎn)品結(jié)合，可以快速實現(xiàn)從App分享到微信再從微信回流到App的功能,還可以統(tǒng)計App/微信內(nèi)的社交分享關(guān)系鏈，例如用戶A從App內(nèi)分享H5頁面到微信中給用戶B，用戶B分享給用戶C,用戶C分享給用戶D，最后用戶D安裝了App跳轉(zhuǎn)到了指定頁面。我們可以統(tǒng)計出用戶D是A->B->C三個人裂變拉新來的，此功能適用于App拉新邀請獎勵和關(guān)鍵分享KOL用戶統(tǒng)計等場景。

某資訊App使用U-Link實現(xiàn)App一鍵喚起和一鍵拉新功能，用于分享裂變、廣告投放和短信營銷三種場景?，F(xiàn)在App每天全部的新增用戶中，有49%的新用戶是來自于分享到微信、QQ等平臺帶來的，有26%是通過給流失用戶發(fā)短信召回的，有6%的新用戶是通過點擊廣告卡片安裝的。由此可見分享裂變是成本最低、拉新效果最好的一種方式。

某閱讀App使用U-Link實現(xiàn)App一鍵喚起和一鍵拉新功能，用于分享裂變場景，現(xiàn)在App每天全部的新增用戶中，有67%的新用戶是來自于分享到微信裂變而來，并且另外一個最重要的用途是統(tǒng)計用戶具體來源渠道，避免用戶被應(yīng)用市場攔截。因為開發(fā)者在不同H5頁面里上傳了不同的渠道包，以此區(qū)分用戶是從哪個頁面帶來的。但是由于拉新時應(yīng)用市場往往會攔截安裝apk包這種方式，會引導(dǎo)用戶前往應(yīng)用市場去安裝，因此渠道包來源就不準(zhǔn)確。使用U-Link后，每一個頁面都有專屬的渠道投放鏈接，U-Link通過模糊匹配等方式能夠歸因到具體的來源，與用戶安裝的渠道包無關(guān)。經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，微信內(nèi)某一個頁面只有50%的用戶直接下載了apk包，有50%的客戶被應(yīng)用市場攔截后去不同應(yīng)用市場安裝了。這樣U-Link就能突破傳統(tǒng)應(yīng)用市場的攔截了。

微信政策的改變促使運營人員要用其他方式實現(xiàn)App拉新促活功能，為了充分利用微信的龐大用戶流量，我們相信未來一定會有越來越多的App像微博一樣，分享到微信的樣式變成H5，通過H5頁面喚起App/引導(dǎo)下載App，降低用戶使用路徑，提升用戶體驗。當(dāng)然還有H5頁面喚起小程序的方式為小程序?qū)Я?，不同行業(yè)不同場景應(yīng)采取不同的具體做法，只有這樣才能實現(xiàn)拉新促活等運營活動的效果最大化。