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在中國，微信已經(jīng)擁有12億用戶，但在全球范圍內(nèi)，微信只能排第三名，除了中國，幾乎沒有什么市場。相反，WhatsApp用戶量已經(jīng)超過20億，世界上只有25個(gè)國家或者地區(qū)WhatsApp不占市場主導(dǎo)地位。

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為什么這么多用戶量的微信，在海外市場卻不太受歡迎?

有人說：“微信實(shí)在太難用了，要不是大家都在用，我早就卸載了，不受外國人待見，不很正常嗎?”

也有的人說是微信在海外水土不服、一些國家忌憚微信會竊取用戶隱私等等。

的確，也有這一方面的因素。比如中國人最常用的微信支付。

使用微信支付，你必須有一個(gè)中國的公民身份，能有綁定的銀行卡，并且絕大多數(shù)地區(qū)支持微信支付?？稍诤Ｍ?，不要說當(dāng)?shù)厝藗儧]有使用電子支付的習(xí)慣，就算有，騰訊還需要跟當(dāng)?shù)氐慕鹑诓块T、銀行談下來合作協(xié)議，自己國家的金融體系會受到國外軟件的影響，是很難被接受的。

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微信還將許多App的功能集成在自己的九宮格和小程序里，儼然成為一個(gè)“超級應(yīng)用”，但如果這些企業(yè)在其他國家沒有相應(yīng)的業(yè)務(wù)資質(zhì)，也完全無法使用。

另外一個(gè)原因是中國基建對微信、支付寶等App的支持。在中國，你可以使用微信、支付寶購買車票，刷二維碼進(jìn)出閘機(jī)非常方便。但在歐美等許多國家，地鐵站信號太差，根本不足以支持這些功能。

相反，主打聊天和通信的WhatsApp，功能上要簡單許多，反而成了一大優(yōu)勢。

但是，這僅僅是其中一個(gè)很小原因。

真正的原因是，中國是一個(gè)非常獨(dú)特的市場，以至于國外的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很難走進(jìn)來，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很難走出去。

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中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，之所以大都走先搶占國內(nèi)市場，再考慮國際市場，是因?yàn)橹袊c世界上的所有國家都不太一樣。

生活習(xí)慣的地域性，哪個(gè)國家哪個(gè)民族都會有，但不會像中國這樣人口之多，地域面積之廣，所以像即時(shí)通訊這樣的普及大眾的軟件，在中國很容易獲得收益。因?yàn)槿丝诙?，只需要專注軟件產(chǎn)品的本土化，就能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

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舉個(gè)例子，我們對比下外國書籍與中文書籍的價(jià)格差異，會發(fā)現(xiàn)中文書籍的價(jià)格要便宜很多，不是中國商人善良，喜歡做善事，而是中國的人口基數(shù)非常大，同樣一套書籍，版權(quán)成本需要100人分擔(dān)，到了中國變成十幾萬人分擔(dān)。

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這點(diǎn)不比國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。因?yàn)闆]有人口優(yōu)勢，像Google、Facebook等企業(yè)，只能努力拓展海外市場，以追求更大的經(jīng)濟(jì)利益。

本土化能力遠(yuǎn)不如中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是海外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最大的硬傷。

但是，成也蕭何敗也蕭何，中國市場成就中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。但也妨礙他們走向世界。因?yàn)閮?yōu)先考慮國內(nèi)市場，使得中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更晚考慮國際市場，使海外的即時(shí)通訊工具搶占了先機(jī)。

其實(shí)在全球范圍內(nèi)，微信和WhatsApp也并非大家所想象的那樣，誰打敗了誰，很多時(shí)候兩者都是輸家。比如在美國，Messenger才是贏家。

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如今，但凡互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不錯(cuò)的國家，基本都有開發(fā)屬于自己的即時(shí)通訊軟件，比如韓國有Kakao Talk，日本有Line，在這些國家，WhatsApp的市場占有率也都不高。

我們可以通過下方這張圖看到，美國、加拿大以及其他西方國家用Messenger的更多。而使用WhatsApp主要集中在部分西歐國家、東歐、中亞和南亞。整體看，這些國家的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都不夠發(fā)達(dá)，都沒有自己的即時(shí)通訊工具。

人口數(shù)量之多，地域之廣，習(xí)慣之統(tǒng)一，使中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，可以在單一的中國市場里面做，便能名列世界前茅，能不能在國際市場吃得開，通常都是后面才需要考慮的問題。