Metaverse(元宇宙)，源于1992年出版的美國作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》，書中描述，元宇宙是脫胎現(xiàn)實世界的一代互聯(lián)網(wǎng)人對兩個平行世界的感知和認識。

時間來到21世紀后，隨著技術(shù)、應(yīng)用的不斷發(fā)展，元宇宙的概念日漸具象、豐富并不斷演進。百度百科對元宇宙的解釋是，“利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實世界映射和交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間?！?/p>

本質(zhì)上，元宇宙是對現(xiàn)實世界的虛擬化、數(shù)字化過程，基于擴展現(xiàn)實技術(shù)提供沉浸式體驗，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，允許每個用戶進行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。

進入2020年，疫情進一步加速社會虛擬化進程，新冠隔離政策下，全社會上網(wǎng)時長大幅增長，線上生活由原先短時期的例外狀態(tài)成為了常態(tài)，由現(xiàn)實世界的補充變成了與現(xiàn)實世界的平行世界。人類成為現(xiàn)實與數(shù)字的兩棲物種，認知也隨之發(fā)生改變，更多的人開始相信虛擬的并不是虛假的;AI、XR、數(shù)字孿生、5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算等多種新興技術(shù)也急需在新產(chǎn)品上有所體現(xiàn)。

兩相疊加之下，線上與線下打通，人類現(xiàn)實生活開始大規(guī)模向虛擬世界遷移，“元宇宙”概念大火。場景化社交、虛擬偶像等各種現(xiàn)實與虛擬疊加的場景為元宇宙概念落地打開廣闊的商業(yè)潛能。本文將結(jié)合中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室新媒體研究院與新浪新聞、央視網(wǎng)智媒學(xué)院共同發(fā)布《2022元宇宙研究報告：多元視角》對元宇宙的商業(yè)化落地提出可行性分析與建議。

市場嘗試

由于元宇宙的概念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于早期階段，元宇宙生態(tài)的各個角色，對元宇宙有不同的視角和認識方法。關(guān)于“元宇宙是什么”的爭論雖然不止，但對于“元宇宙不是什么”，各界給出的答案卻相當一致，即“元宇宙不等于電子游戲也不等于虛擬世界”。盡管如此，圍繞元宇宙概念進行中的一切商業(yè)化行為，往往還是集中于游戲及虛擬社交領(lǐng)域，市場規(guī)模主要由XR交互設(shè)備和沉浸式內(nèi)容組成。

以元宇宙作為未來發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)已實現(xiàn)對內(nèi)容、交互方式、元宇宙引擎、操作系統(tǒng)、底層技術(shù)的全方位生態(tài)布局。Roblox(羅布樂思)是世界最大的多人在線創(chuàng)作游戲，其元宇宙系列有三大產(chǎn)品，Roblox Clien(羅布樂思客戶端)、Roblox Cloud(羅布樂思云服務(wù))、Roblox Studio(羅布樂思工作室)。其中，云服務(wù)使得用戶可以一鍵發(fā)布游戲內(nèi)容，確保用戶能順暢體驗平臺的服務(wù)和基礎(chǔ)內(nèi)容;Roblox Studio是Roblox的免費可視化，降低上手門檻的同時，加速了游戲制作進程;Roblox元宇宙中被稱作阿凡達的身份系統(tǒng)提供3D人物形象制作模板。此外，玩家可以通過建立場景或者模組，在Roblox市場上出售掙錢，Roblox可以把Robux在現(xiàn)實世界變?yōu)楝F(xiàn)金。

Facebook作為全球最大的社交媒體平臺于21年宣布改名為Meta，認為VR\AR將會超越智能手機和個人電腦，成為下一代主流計算平臺。Meta將打造一個融合虛擬現(xiàn)實技術(shù)，用專屬的硬件設(shè)施打造的，具有超強沉浸感的具象化互聯(lián)網(wǎng)平臺。Meta構(gòu)建元宇宙的八個平臺分別為：Facebook(臉書)、Instagram(照片分享)、Messenger(即時通訊軟件)、WhatsAPP(手機應(yīng)用程序)、Oculus(Facebook旗下子公司)、Workplace(企業(yè)辦公軟件)、Portal(智能硬件名)、Novi(數(shù)字錢包軟件名)。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不甘落后，紛紛提出關(guān)于元宇宙的商業(yè)構(gòu)想，騰訊表示將打造一個獨立于現(xiàn)實世界的虛擬數(shù)字世界——全真互聯(lián)網(wǎng)。用戶進入這個世界后，可以用新的數(shù)字身份開啟全新自由生活;阿里巴巴允許商家自行搭建3D購物空間，讓顧客進入店鋪后，可以有一種云逛街的全新購物感受。

商業(yè)變現(xiàn)

國務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，其數(shù)字化建設(shè)的任務(wù)需求與元宇宙概念落地不謀而合。

數(shù)字經(jīng)濟政策中，推動5G商用部署和規(guī)模應(yīng)用，前瞻布局6G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)儲備，加快構(gòu)建算力、算法、數(shù)據(jù)、應(yīng)用資源協(xié)同的全國一體化大數(shù)據(jù)中心體系，高效布局人工智能基礎(chǔ)設(shè)施等一系列舉措，為元宇宙發(fā)展提供了重要的底層技術(shù)支撐;探索發(fā)展跨越物理邊界的虛擬產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建數(shù)字孿生城市，發(fā)展互動視頻、云游戲等新業(yè)態(tài)，深化人工智能、虛擬現(xiàn)實的融合，拓展社交、購物、娛樂、展覽等規(guī)劃進一步搭建了元宇宙應(yīng)用場景。

隨著元宇宙的技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用落地，要實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，可以加大虛擬人、NFT、開放游戲/UGC游戲平臺、VR/AR/MR四條線主線的布局。

一、虛擬人。虛擬人是一種通過動畫、CG等技術(shù)手段制作的虛擬人物形象。企業(yè)需要新型虛擬營銷場景和有效代言，虛擬代言人既可以規(guī)避真人合作風(fēng)險，又能打破實物與虛擬場景隔閡;此外，在青年獨立消費的背景之下，虛擬偶像具有極強的變現(xiàn)支持。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億，虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模為645.6億。預(yù)計2023年以此為核心的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過200億。

二、NFT。NFT是一種非同質(zhì)化代幣，借助區(qū)塊鏈技術(shù)打造數(shù)字產(chǎn)權(quán)，支撐元宇宙經(jīng)濟系統(tǒng)。NFT產(chǎn)品以其稀缺性滿足了消費者“專屬感”消費需求;同時其收藏屬性，便于確權(quán)與交易，受到了藝術(shù)家、音樂人、插畫師等飽受“盜版”困擾群體的支持;可溯源性也成為了藝術(shù)家們維護作品知識產(chǎn)權(quán)的絕佳途徑。因此，NFT賽道商家的主要發(fā)力點還是聚焦于數(shù)字創(chuàng)作和知識產(chǎn)權(quán)的保護上。

三、游戲。相比于傳統(tǒng)游戲，元宇宙游戲中，更為強調(diào)UGC屬性和金融交易屬性，整合P2E玩法，利用區(qū)塊鏈技術(shù)提高游戲的金融屬性，從而開發(fā)游戲的盈利空間、增加用戶的粘度。元宇宙將帶來更加沉浸、更豐富多元的需求釋放。從產(chǎn)品到平臺，游戲本身的屬性有望發(fā)生巨變，元宇宙或?qū)⒅厮苡螒蛏虡I(yè)模式和估值體系。

四、VR\AR\MR。與元宇宙發(fā)展相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)主要聚焦于VR\AR，現(xiàn)今市場上的主要硬件設(shè)備有VR頭盔、VR鞋、VR跑步機、VR椅子、AR眼鏡、MR眼鏡。這也是現(xiàn)階段，絕大多數(shù)廠商能夠?qū)崿F(xiàn)元宇宙商業(yè)化落地的最佳途徑。

總而言之，元宇宙仍是一個不斷發(fā)展、演變的概念，不同參與者以自己的方式不斷豐富著它的含義，關(guān)于元宇宙在商業(yè)社會能走到哪一步也需要更多的探索?？梢哉雇氖牵钪娌⒉粫蕴摂M經(jīng)濟取代實體經(jīng)濟，而會從虛擬維度賦予實體經(jīng)濟新的活力。