根據(jù)外媒曝料，2月2日正式發(fā)售之前，蘋(píng)果的Vision Pro已經(jīng)銷售已經(jīng)達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)，銷售金額突破50億美元！

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雖然對(duì)于蘋(píng)果帝國(guó)巨大的體量來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字簡(jiǎn)直不值一提，但至少說(shuō)明，消費(fèi)者是愿意為這個(gè)3500刀的玩具買單的。

Vision Pro的媒體評(píng)1月31日解禁，這可能會(huì)推動(dòng)更多銷量，而且在實(shí)際消費(fèi)者開(kāi)始分享實(shí)際體驗(yàn)后，購(gòu)買量可能還會(huì)增加。

根據(jù)蘋(píng)果供應(yīng)鏈曝料大神的說(shuō)法，蘋(píng)果最初只計(jì)劃了Vision Pro 50萬(wàn)臺(tái)的銷售量。

因?yàn)樘O(píng)果自身也覺(jué)得3500刀的價(jià)格不那么親民，所以銷售量不會(huì)太高，加之頭顯有很高的制造難度，所以備貨沒(méi)有太多。

如果市場(chǎng)反應(yīng)積極，可能Vision Pro之后會(huì)出現(xiàn)限收的情況。

而市場(chǎng)對(duì)于Vision Pro良好的反饋，受益的公司可不只是蘋(píng)果。

自從進(jìn)入2024年Vision Pro發(fā)布的倒計(jì)時(shí)以來(lái)，蘋(píng)果的股價(jià)一直震蕩起伏，而Meta卻不斷上漲。

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網(wǎng)友們也看出了這一波是「庫(kù)克栽樹(shù)，小扎乘涼」：

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如果蘋(píng)果 Vision Pro 取得成功，F(xiàn)acebook 自己的頭顯就會(huì)從昂貴的小玩意兒變成 VR 領(lǐng)域的「負(fù)擔(dān)得起的替代品」。

蘋(píng)果在高端/奢侈品市場(chǎng)的成功實(shí)際上可以真正幫助Meta。

就像特斯拉的流行可能增加了雪佛蘭Bolt的銷量一樣

不過(guò)也有網(wǎng)友認(rèn)為，蘋(píng)果自身的優(yōu)勢(shì)在于設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，很多用戶無(wú)論蘋(píng)果推出了什么樣的產(chǎn)品，都會(huì)買。

但是大多數(shù)「其他」公司沒(méi)有辦法復(fù)制這一點(diǎn)。

蘋(píng)果既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更是盟友

小扎在2021年將自己親手創(chuàng)建的公司全部聲譽(yù)押在了VR技術(shù)上，F(xiàn)acebook改名Meta，All in VR。

但是3年過(guò)去了，Meta已在其Reality Labs部門(mén)花費(fèi)了至少500億美元但是，Reality Labs產(chǎn)生的收入占Meta總收入的比例不到1%。

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據(jù)FBB Capital Partners稱，從現(xiàn)在到 2030 年，Reality Labs預(yù)計(jì)將再虧損1150億美元。

Meta也一直在努力將其Quest設(shè)備的向主流人群推廣。

但截至2022年10月，Meta的Quest頭顯月活也只有637萬(wàn)，之后Meta更是不再發(fā)布頭顯的月活數(shù)據(jù)。

不過(guò)，隨著Meta Quest 3的發(fā)布，Meta的數(shù)據(jù)又好了起來(lái)，據(jù)IDC估計(jì)，Meta在10月份發(fā)布了最新版本的頭顯 Quest 3，第四季度出貨量為200萬(wàn)至270萬(wàn)臺(tái)。這

一數(shù)字較2022年第四季度Meta16萬(wàn)臺(tái)Quest 2出貨量增長(zhǎng)了10多倍。

在這個(gè)時(shí)候，蘋(píng)果推出了3500刀的Vision Pro，是Meta Quest 3的7倍。

從此，Meta和蘋(píng)果直接競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域又多了一個(gè)。

但是知情人士稱，多年來(lái)，小扎和Reality Labs的CTO Andrew 「Boz」 Bosworth等人一直表示，至少擁有一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以為市場(chǎng)帶來(lái)巨大的推動(dòng)力。

VR游戲開(kāi)發(fā)商Incisiv的首席執(zhí)行官Cathy Craig表示，在最近的一次活動(dòng)中，一位Meta員工告訴她，蘋(píng)果進(jìn)入該市場(chǎng)很棒，因?yàn)楦嗟娜藭?huì)想嘗試頭顯設(shè)備。

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「Meta 認(rèn)為更多的用戶會(huì)購(gòu)買他們的頭顯，因?yàn)樗阋?，」她說(shuō)。

但除了價(jià)格之外，蘋(píng)果Vision Pro的采用的很多技術(shù)也與Meta不同。

Meta想要蹭上Vision Pro的熱度也沒(méi)那么容易

盡管Vision Pro的價(jià)格可能會(huì)限制潛在的消費(fèi)者人群的體量，但蘋(píng)果的技術(shù)卻可能更受開(kāi)發(fā)者的歡迎。

Vision Pro使用類似iPhone和iPad的基礎(chǔ)設(shè)施為開(kāi)發(fā)者創(chuàng)建了屬于Vision Pro獨(dú)有的生態(tài)，這使得任何具有為蘋(píng)果其他設(shè)備構(gòu)建應(yīng)用程序經(jīng)驗(yàn)的開(kāi)發(fā)人員都可以更輕松地為Vision Pro開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。

憑借如此便捷的入口以及現(xiàn)有的、廣泛的iPhone和iPad開(kāi)發(fā)者群體，蘋(píng)果或許能夠輕松吸引軟件開(kāi)發(fā)者使用他的頭顯，而且還能和Meta的開(kāi)發(fā)者區(qū)隔開(kāi)。

Meta的Quest Store主要由游戲、健身和虛擬社交應(yīng)用程序組成。

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而蘋(píng)果正在通過(guò)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣的任務(wù)和應(yīng)用程序來(lái)推廣Vision Pro，例如瀏覽網(wǎng)頁(yè)、觀看體育賽事和電影，或者與朋友聊FaceTime。

Meta十年來(lái)的大部分時(shí)間都專注于VR頭顯的設(shè)計(jì)和制造，這意味著用戶在戴上Quest設(shè)備時(shí)，會(huì)與現(xiàn)實(shí)世界隔離開(kāi)，主要看到的是完全由計(jì)算機(jī)生成的環(huán)境。

但是蘋(píng)果的Vision Pro重點(diǎn)是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）。蘋(píng)果設(shè)備的用戶會(huì)看到各種虛擬應(yīng)用程序圖標(biāo)和屏幕，疊加在現(xiàn)實(shí)生活中的物體之上。

知情人士稱，Meta也將重新調(diào)整硬件規(guī)劃，將Quest設(shè)備從完全專注于虛擬現(xiàn)實(shí)，轉(zhuǎn)向納入更多「透視」功能，從而為用戶提供周圍環(huán)境的清晰圖像，增強(qiáng)AR表現(xiàn)。

當(dāng)Meta在2022 年 10月推出Quest Pro時(shí)，這種技術(shù)方向的變化已經(jīng)展現(xiàn)出來(lái)了，再加上去年秋天又推出的Quest 3，Meta像蘋(píng)果一樣將VR和AR融合在一起的思路更加清晰了。

與之前的Quest設(shè)備相比，這兩款耳機(jī)都具有卓越的「透視」功能，而且Meta也在營(yíng)銷宣傳中加入了這個(gè)重點(diǎn)。

在Quest 3的市場(chǎng)宣傳中，Meta將它定義為一款「混合現(xiàn)實(shí)（MR）」設(shè)備，允許用戶「改造自己的家」。

參考資料：

https://www.wsj.com/tech/personal-tech/meta-facebook-vr-quest-war-apple-1a09ae0b?mod=followamazon