OpenAI的首席技術(shù)官M(fèi)ira Murati上周在一次討論中引起了不小的爭(zhēng)議，她宣稱(chēng)，隨著GenAI的發(fā)展，“一些創(chuàng)意工作可能會(huì)消失，但也許它們一開(kāi)始就不應(yīng)該存在?！?/p>

盡管Murati的言論是在AI幫助提升創(chuàng)意追求的背景下提出的，但很多人并不這么看，反對(duì)的聲音迅速且激烈?！癘penAI的使命是創(chuàng)造能夠取代每一個(gè)可行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的AGI，消滅工作就是最終目標(biāo)。”Dare Obasanjo在X上的一篇帖子中寫(xiě)道。

“除了這個(gè)言論，Murati還一直強(qiáng)調(diào)GenAI將使人們‘更有創(chuàng)意’，但怎么可能?”Giovanni Colantonio在另一篇X帖子中問(wèn)道?！澳銓?shí)際上沒(méi)有創(chuàng)造，機(jī)器為你創(chuàng)造了東西，這扼殺了創(chuàng)造力，而不是培養(yǎng)它?！?/p>

AI倡導(dǎo)者們“談?wù)撁裰骰瘎?chuàng)造力，但這不是技術(shù)所做的，”Colantonio補(bǔ)充道，“它阻止人們真正進(jìn)行創(chuàng)意活動(dòng)，把一個(gè)想法變成現(xiàn)實(shí)，反而鼓勵(lì)‘創(chuàng)造力’成為可以像大麥克一樣組裝和供應(yīng)的東西?！?/p>

AI，特別是GenAI，是否正走在取代創(chuàng)意工作的道路上?無(wú)論是圖形插圖、書(shū)面內(nèi)容、照片、電影、游戲還是其他創(chuàng)意追求，AI能否一鍵生成新的東西?

目前來(lái)看，證據(jù)似乎并不支持這種觀點(diǎn)。

Robert Half在今年第一季度發(fā)布的一份人才報(bào)告顯示，“2024年創(chuàng)意人才的競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有放緩跡象?！? 該招聘服務(wù)機(jī)構(gòu)覆蓋的創(chuàng)意和市場(chǎng)經(jīng)理中有55%“正在招聘新角色，從圖形設(shè)計(jì)師到用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師，而43%需要招聘空缺職位。”

Robert Half估計(jì)，2023年公司薪資表上新增了至少20萬(wàn)個(gè)創(chuàng)意崗位。根據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，圖形設(shè)計(jì)師和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的失業(yè)率分別為2.6%和2.9%，相對(duì)較低。

盡管如此，在看似穩(wěn)固的創(chuàng)意就業(yè)市場(chǎng)下，長(zhǎng)期前景的憂(yōu)慮依然存在。Canva的一項(xiàng)調(diào)查顯示，全球4000名市場(chǎng)和創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)者中，有接近七成(69%)對(duì)AI導(dǎo)致的潛在失業(yè)感到擔(dān)憂(yōu)。

調(diào)查的領(lǐng)導(dǎo)者們也歡迎AI工具的加入。至少69%認(rèn)為GenAI正在增強(qiáng)其團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力。幾乎所有人(97%)都對(duì)GenAI的興起感到滿(mǎn)意，其中72%表示“非?！睗M(mǎn)意，25%表示“有點(diǎn)”滿(mǎn)意。

“我們現(xiàn)在處于創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的黃金時(shí)代，”Adobe副總裁Deepa Subramaniam說(shuō)道。Adobe現(xiàn)在通過(guò)其Firefly模型支持超過(guò)70億個(gè)AI生成的圖像。在3月的Adobe峰會(huì)上，我向Subramaniam提出了有關(guān)創(chuàng)意工作被消滅的問(wèn)題，她不同意這種評(píng)估，實(shí)際上預(yù)見(jiàn)到創(chuàng)意角色的擴(kuò)展。

AI提供了大規(guī)模定制和生產(chǎn)藝術(shù)和內(nèi)容的能力，這是當(dāng)今企業(yè)所需的，她說(shuō)?！皩?duì)個(gè)性化內(nèi)容的饑渴消費(fèi)不會(huì)很快得到滿(mǎn)足，”她指出。這只會(huì)增加，但手動(dòng)創(chuàng)建這么大量的內(nèi)容并進(jìn)行規(guī)模管理真的很難，尤其是在你在全球?qū)用孢M(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的世界里，需要觸及許多語(yǔ)言和文化。”

GenAI“正在消除內(nèi)容分發(fā)的繁瑣，”她說(shuō)，“你仍然需要為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)造創(chuàng)意概念，但當(dāng)你有了這個(gè)概念后，你需要在規(guī)模上創(chuàng)建、定制和個(gè)性化它?！?/p>

總之，盡管AI尤其是GenAI帶來(lái)了變革性的影響，但其對(duì)創(chuàng)意工作的影響并不全是消極的。許多行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，AI不僅能提升創(chuàng)造力，還能帶來(lái)更多的創(chuàng)意角色。

為了滿(mǎn)足這些需求，Subramaniam補(bǔ)充說(shuō)，“在各行各業(yè)和各種職位中從事創(chuàng)意工作的人比以往任何時(shí)候都多?！?/p>

她用工程學(xué)來(lái)舉例說(shuō)明技術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)類(lèi)職業(yè)的影響。她說(shuō)：“在過(guò)去幾十年里，隨著技術(shù)的爆炸式發(fā)展，工程學(xué)已成為一個(gè)非常重要的領(lǐng)域和一群人?！彼a(bǔ)充道：“你不會(huì)看到工程學(xué)在縮小?！?/p>

結(jié)論是，技術(shù)承擔(dān)了許多工程中的瑣碎和低級(jí)任務(wù)。她解釋道：“技術(shù)、軟件和編碼已經(jīng)取代了機(jī)械的計(jì)算，但工程學(xué)一直在增長(zhǎng)，因?yàn)檫@解放了工程的工藝，使其能夠解決越來(lái)越復(fù)雜的問(wèn)題?！?/p>

同樣，在創(chuàng)意領(lǐng)域，“現(xiàn)在也發(fā)生了類(lèi)似的事情，”Subramaniam繼續(xù)說(shuō)道，“如果不是完全由AI加速，繁瑣的耗時(shí)任務(wù)就可以被取消，這使得創(chuàng)意人員能夠進(jìn)行更高層次的思考。”

隨著AI和技術(shù)打開(kāi)更多的創(chuàng)意途徑，“它實(shí)際上會(huì)吸引更多的人從事更多的創(chuàng)意角色，”她繼續(xù)說(shuō)道，“無(wú)論是作為創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)人士，還是作為營(yíng)銷(xiāo)人員，在任何由數(shù)字內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意角色中?！?/p>