千呼萬(wàn)喚，蘋(píng)果“科技春晚”深夜炸場(chǎng)！

凌晨1點(diǎn)，無(wú)數(shù)果粉熬夜觀看，期待蘋(píng)果所展示的高光時(shí)刻。相關(guān)話題也不斷登上微博熱搜！

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正如此前預(yù)告圖明示的這樣！全新Siri、iPhone16、Watch、AirPod等新品新鮮出爐，濃濃的“蘋(píng)果味”滾燙般撲面而來(lái)！

比如，Siri的史詩(shī)級(jí)更新。簡(jiǎn)單地說(shuō)，Siri變得更加自然、相關(guān)和個(gè)性化了！

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蘋(píng)果宣稱這是“Siri的新時(shí)代”，升級(jí)后的Siri即使用戶的請(qǐng)求并不連貫也能理解并實(shí)現(xiàn)交互，同時(shí)Siri終于理解了iPhone上的功能，能指導(dǎo)用戶完成刪除重復(fù)照片等操作。

蘋(píng)果還詳細(xì)介紹了視覺(jué)智能（visual intelligence），該技術(shù)結(jié)合反向圖像搜索和文本識(shí)別功能，可以從照片中為事件添加日歷詳細(xì)信息，或直接從餐廳照片中獲取相關(guān)信息。

除此之外，iPhone16系列也現(xiàn)出真容！

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作為最期待的新功能，此前就曝光的相機(jī)控制按鈕帶來(lái)了不少驚喜。該按鈕支持通過(guò)物理交互訪問(wèn)相機(jī)功能，除了充當(dāng)快門(mén)鍵外，更能控制光圈、曝光補(bǔ)償，并通過(guò)AI進(jìn)行圖像理解和識(shí)別。

簡(jiǎn)單總結(jié)，此次的秋季發(fā)布會(huì)多為正常的產(chǎn)品升級(jí)，并沒(méi)有太多沖擊性的亮點(diǎn)。

不過(guò)，蘋(píng)果在不同產(chǎn)品上對(duì)AI功能實(shí)現(xiàn)的思考比較有趣，例如佩戴升級(jí)后的AirPods 4，可以僅靠點(diǎn)頭向Siri表達(dá)肯定的意思。

此外，不少網(wǎng)友津津樂(lè)道的一個(gè)小插曲：蘋(píng)果直接在發(fā)布會(huì)上提到了王者榮耀的新游戲！一下子打破蘋(píng)果和騰訊之間的不和傳聞。

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時(shí)長(zhǎng)一個(gè)小時(shí)四十分鐘的發(fā)布會(huì)，具體講了哪些內(nèi)容？一起來(lái)看看。

一、Siri革新：理解和行動(dòng)力拉滿但落地還得等蘋(píng)果智能上線

Siri被重新定義了！現(xiàn)在能夠理解并創(chuàng)造語(yǔ)言、圖像及行動(dòng)！

在蘋(píng)果的設(shè)想中，Siri將徹底改變用戶體驗(yàn)，使iPhone不僅僅是放在口袋里的小電腦，還能成為由AI驅(qū)動(dòng)的私人助手——不過(guò)這需要等待蘋(píng)果智能的上線。

除了iOS18已經(jīng)劇透過(guò)的一些能力，例如郵件補(bǔ)全和潤(rùn)色、emoji生成之外。

Siri真正的革新是，其對(duì)用戶操作和需求的深度理解，因此Siri未來(lái)的應(yīng)用場(chǎng)景還有不少的想象空間。

在Apple Intelligence上線后，用戶可以讓Siri查找你聽(tīng)過(guò)的歌曲、儲(chǔ)存的電子郵件、日歷中的預(yù)約或一條短信，而不只是回應(yīng)簡(jiǎn)單的指令如“打電話給媽媽”。

“憑借Siri的個(gè)人上下文理解和行動(dòng)能力，你只需說(shuō)‘把周六燒烤的照片發(fā)給Erica’，Siri就會(huì)找到這些照片并立即發(fā)送出去，”蘋(píng)果軟件工程高級(jí)副總裁Craig Federighi在發(fā)布會(huì)上介紹說(shuō)，“蘋(píng)果智能將改變你在iPhone上的許多操作。蘋(píng)果智能將作為免費(fèi)軟件更新提供”。

此外，Siri還可以通過(guò)屏幕感知提供其他助手可以提供的幫助。例如，當(dāng)朋友將地址發(fā)給你時(shí)，你可以讓Siri將其添加到聯(lián)系人的地址欄中，或者讓Siri用濾鏡編輯照片，或者將照片傳輸?shù)搅硪粋€(gè)應(yīng)用中。

而視覺(jué)智能可以讓蘋(píng)果用戶通過(guò)Siri從圖庫(kù)中找到特定照片，然后在像Darkroom這樣的應(yīng)用中進(jìn)行編輯。

不過(guò)，也有一些升級(jí)不必等待Apple Intelligence的落地即可實(shí)現(xiàn)。

Siri的即時(shí)改進(jìn)，包括可以通過(guò)打字與Siri交互，用戶可以通過(guò)一個(gè)新的無(wú)障礙功能更改Siri的喚醒詞。而開(kāi)發(fā)者也將能使用SiriKit，把蘋(píng)果智能的功能集成到他們自己的應(yīng)用中，意味著Siri將來(lái)能拉通更多的APP了！

甚至蘋(píng)果的AirPods也將獲得升級(jí)后的Siri體驗(yàn)，用戶可以通過(guò)點(diǎn)頭或搖頭回應(yīng)Siri的通知。

為了展現(xiàn)新時(shí)代的Siri，蘋(píng)果在視覺(jué)層面也進(jìn)行了改造。激活時(shí)，Siri不再顯示屏幕底部的發(fā)光球，而是會(huì)點(diǎn)亮iPhone邊緣，呈現(xiàn)引人注目的光效。

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二、A18芯片，專門(mén)為“蘋(píng)果智能”打造

眾所周知，Apple Intelligence 需要高性能芯片才能在設(shè)備上運(yùn)行AI功能。

iPhone16由A18芯片提供磅礴動(dòng)力，后者專門(mén)為“蘋(píng)果智能”而打造。

作為外界關(guān)注的焦點(diǎn)，A18 標(biāo)準(zhǔn)型GPU核5個(gè)，Pro系列的GPU核數(shù)量是———6核。比iPhone15快了40%！值得注意的是，A18Pro采用第二代3nm制程工藝，支持硬光追，配備6核（2+4）CPU，Apple Intelligence 各項(xiàng)功能的運(yùn)行速度較A17 Pro提升15%，GPU相比 A17 Pro提升20%，支持硬件光追。

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16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，全新的視頻解碼器/圖像信號(hào)處理器

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值得一提的是，A18芯片采用的是Arm V9架構(gòu)，據(jù)爆料，去年 9 月，蘋(píng)果公司與 Arm 公司簽署了一份到 2040 年 及以后 的協(xié)議，確保在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)獲得核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)用于 iPhone 和 Mac 芯片的 Arm 架構(gòu)。而iPhone 15 Pro 和 Pro Max 就采用了Arm V8架構(gòu)。

但大家最為關(guān)注的是“Apple Intelligence”是否用上的問(wèn)題。

蘋(píng)果智能，主要提供了強(qiáng)大的、全新的視頻/圖片處理和創(chuàng)作能力，可以讓為你提供個(gè)性化的拍照/視頻vlog制作體驗(yàn)。比如碰到一家餐廳可以拍照，蘋(píng)果智能可以自動(dòng)幫你識(shí)別這家餐廳，并告訴你這加餐定的菜單信息，再比如識(shí)別寵物狗的類別等等，可以看出有點(diǎn)類似GPT-4o的視覺(jué)功能。

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然而，正如此前古爾曼所透露的，Apple Intelligence尚未完全成熟。初始版本將缺少許多功能，蘋(píng)果將采用分階段緩慢發(fā)布的方式來(lái)進(jìn)行。

據(jù)悉，ChatGPT要到今年晚些時(shí)候才會(huì)集成到AppleIntelligence中，而Siri的所有主要新功能要到明年才會(huì)推出，AI圖像生成功能也將推遲到明年才能融入到蘋(píng)果的軟件生態(tài)系統(tǒng)。

此外，還有一個(gè)不好的消息是，“蘋(píng)果智能”對(duì)于美國(guó)以外的地區(qū)也無(wú)法支持，而澳大利亞、加拿大、南非等地區(qū)目前已在“等待名單”之中。但是，中國(guó)和歐盟就不在此之列。

“蘋(píng)果智能” 已確認(rèn)在歐盟地區(qū)（涵蓋意大利、法國(guó)、西班牙、瑞典和德國(guó)等關(guān)鍵市場(chǎng)）將無(wú)法使用。歐盟的《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）是一項(xiàng)促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)的法律，規(guī)定大型科技公司（即“守門(mén)人”）不得通過(guò)鎖定客戶于特定硬件或軟件來(lái)阻礙競(jìng)爭(zhēng)。這一點(diǎn)，封閉花園策略的蘋(píng)果明顯不符合條件。

同時(shí)，由于Apple Intelligence會(huì)涉及到大模型、云端處理等操作，其中會(huì)包含數(shù)據(jù)安全等問(wèn)題，所以在中國(guó)大陸時(shí)需要考慮合規(guī)性。對(duì)此蘋(píng)果軟件工程主管 Craig Federighi曾表示，正在嘗試尋找引入Apple Intelligence在中國(guó)大陸使用的方法，雖然還沒(méi)有確切的時(shí)間，但是肯定要做的。

值得關(guān)注的是，蘋(píng)果發(fā)布視頻中顯示，Apple Intelligence將在明年支持中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)和西班牙語(yǔ)。有數(shù)碼博主將其理解為蘋(píng)果智能即將在國(guó)內(nèi)落地的信號(hào)。

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三、iPhone及其他年更選手的升級(jí)

1.iPhone16

iPhone16在硬件/軟件/智能領(lǐng)域都開(kāi)創(chuàng)了智能手機(jī)的先河，拓寬了iPhone系列的性能邊界。

iPhone16提供了5款配色。

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新增的操作按鈕和相機(jī)控制功能以及超大容量的電池、4800萬(wàn)像素?cái)z像頭，再加上iOS18提供的各種新功能，讓iPhone16成為了一款全新的AI時(shí)代的先進(jìn)手機(jī)。超廣角、3A游戲、硬件加速、光線跟蹤等等，絕對(duì)是電玩攝影發(fā)燒友的高配，同時(shí)耐用性方面，也在業(yè)界領(lǐng)先。

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蘋(píng)果在拍照上進(jìn)行了重大更新，此前透露的“相機(jī)控制”按鈕如期而至，提供傳統(tǒng)的機(jī)械式快門(mén)的體驗(yàn)。通過(guò)手指在按鈕上滑動(dòng)、輕按、重按可以實(shí)現(xiàn)變焦、快門(mén)、調(diào)整人像模式光圈等攝影功能。

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價(jià)格方面：

iPhone16:$799 iPhone16 Plus：$899. 折扣$800

而國(guó)行方面，iPhone16價(jià)格9月10日已更新：

iPhone 16 ：128GB 5999 元、256GB 6999 元、512GB 8999 元

iPhone 16 Plus：

128GB 6999 元、256GB 7999 元、512GB 9999 元

2.iPhone16 Pro

Pro系列從里到外都是創(chuàng)新。迄今為止最先進(jìn)的iPhone手機(jī)。

A18 pro，音頻達(dá)到錄音棚級(jí)別，續(xù)航最強(qiáng)的iPhone。創(chuàng)造了一種新的架構(gòu)，可以讓持續(xù)性能最高提升20%，3A游戲運(yùn)行性能更加出色，此外，散熱技術(shù)最為先進(jìn)，新增采用100%再生鋁金屬的散熱子結(jié)構(gòu)，并通過(guò)固態(tài)擴(kuò)散技術(shù)與鈦金屬外框融為一體。

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焦距最長(zhǎng)

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攝影一流，能拍攝4k，120HDR視頻。

售價(jià)方面，國(guó)行的價(jià)格為：iPhone 16 Pro 128GB售價(jià)7999元、256GB售價(jià)8999元、512GB售價(jià)10999元、1TB售價(jià)12999元，iPhone 16 Pro Max 256GB售價(jià)9999元、512GB售價(jià)11999元、1TB售價(jià)13999元，將于9月13日20:00預(yù)售，9月20日發(fā)售。

3.Apple watch 10

Apple watch 10系列，將配備全系列最大、最先進(jìn)的顯示屏。表盤(pán)被設(shè)計(jì)的更加圓潤(rùn)，中間的LED屏幕進(jìn)行了優(yōu)化，能夠更好地在邊緣角度看清屏幕內(nèi)容。同時(shí)，手表變得更薄更輕了，比前一代watch 9纖薄了10%，而配備的拋光鈦金屬的表帶也比以往要輕。

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S10 sip 芯片。屏幕最大。最漂亮 、充電最快

值得注意的是，Apple watch 也與時(shí)俱進(jìn)的搭載了AI功能，機(jī)器學(xué)習(xí)識(shí)別滑到、絆倒，通過(guò)AI實(shí)時(shí)減噪讓通話質(zhì)量進(jìn)行提升，AI幫選最佳照片等等。

在睡眠監(jiān)測(cè)上，蘋(píng)果手表通過(guò)收集用戶的睡眠數(shù)據(jù)，提示睡眠呼吸暫停者他們的健康問(wèn)題，該功能將優(yōu)先上線美國(guó)、日本等地。

WatchOS11 在運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)上進(jìn)行了多項(xiàng)升級(jí)，不僅可以記錄跑步的距離、配速、負(fù)重等等，還為騎行、滑翔、潛水等運(yùn)動(dòng)配備了完善的記錄方式。

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4.AirPods系列

AirPods 4發(fā)布。由自研的H2芯片驅(qū)動(dòng)。獨(dú)特的聲學(xué)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的空間音頻功能。

有趣的是，AirPods 4交互方式的革新，當(dāng)用戶佩戴耳機(jī)時(shí)，可以僅通過(guò)點(diǎn)頭和搖頭與Siri完成互動(dòng)。

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各種聆聽(tīng)模式，更加智能的在各個(gè)模式中切換，當(dāng)用戶和周圍人說(shuō)話時(shí)，AirPods 4能自動(dòng)降低音量。

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AirPods Max增加了C口，升級(jí)了更多的配色選擇，價(jià)格不變。

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蘋(píng)果一直在探索AirPods Pro實(shí)現(xiàn)專業(yè)級(jí)助聽(tīng)器功能，以更好地幫助聽(tīng)障人士。而這版AirPods Pro有了突破進(jìn)展，在聽(tīng)力健康方面升級(jí)了預(yù)防（聽(tīng)力保護(hù)）、檢測(cè)（聽(tīng)力測(cè)試）及輔助治療（設(shè)計(jì)聽(tīng)障人士需要的音量）三方面功能。

四、寫(xiě)在最后：搭上AI的蘋(píng)果 能否力挽狂瀾？

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)結(jié)束，微博的實(shí)時(shí)話題中，不乏網(wǎng)友對(duì)蘋(píng)果再次“擠牙膏”的吐槽。

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科技博主@闌夕發(fā)文說(shuō)，“有一說(shuō)一我是真懷念以前開(kāi)在庫(kù)比蒂諾劇院里的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)的直播就應(yīng)該同步現(xiàn)場(chǎng)感，而不是現(xiàn)在這樣靠全特效支持的貼圖式錄播。 ”有人評(píng)論道，“像在靠精致的轉(zhuǎn)場(chǎng)和動(dòng)畫(huà)來(lái)掩蓋創(chuàng)新不足的感覺(jué)”。

作為AI原生的第一代iPhone，庫(kù)克當(dāng)然希望iPhone 16系列可以吸引更多的中國(guó)消費(fèi)者。然而，Apple Intelligence在國(guó)內(nèi)的落地困難，必然會(huì)挫傷國(guó)內(nèi)果粉的熱情。

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而就像庫(kù)克和蘋(píng)果感受到的那樣：中國(guó)的消費(fèi)者似乎正在拋棄蘋(píng)果。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的份額不斷縮水。iPhone在今年初的前六周就開(kāi)局不利，銷售量急劇下滑了24%。而這一頹勢(shì)持續(xù)蔓延著：第一季度，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額同比縮減了19.1%；第二季度再次下降了5.7%。

在巔峰時(shí)期，蘋(píng)果曾是科技界無(wú)出其右的前沿標(biāo)桿。

擁有一臺(tái)iPhone，不僅僅是獲得一款兼具實(shí)用與美學(xué)的科技產(chǎn)品，更象征著持有者的身份與品位。2010年代初，每當(dāng)iPhone更新?lián)Q代時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上都會(huì)掀起一波“賣腎笑話”，來(lái)調(diào)侃一些人對(duì)蘋(píng)果新品的極端渴望。

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然而，就像“腎機(jī)”這個(gè)詞已經(jīng)成為了時(shí)代的眼淚。中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)如今也早已不是蘋(píng)果一家獨(dú)大。

究其原因，蘋(píng)果作為絕對(duì)創(chuàng)新者的形象已經(jīng)黯淡了。在喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果曾在短短十年中推出了一系列的革命性產(chǎn)品，ipods、iPhone、iPad、MacBook Air的誕生，都不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是定義了一個(gè)類目，塑造了一個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿。

而如今，蘋(píng)果進(jìn)入了自己的“中年危機(jī)”，屢屢碰壁。

在十年造車夢(mèng)折戟之后，所推出的Vision Pro市場(chǎng)反響也遠(yuǎn)不及預(yù)期。而最能打的手機(jī)品類從iPhone14系列后就少有重大創(chuàng)新，雖然靈動(dòng)島、拍攝按鈕等設(shè)計(jì)也帶來(lái)過(guò)一些驚喜，但“擠牙膏”“修修補(bǔ)補(bǔ)”的吐槽已是不可避免。

不過(guò)，蘋(píng)果創(chuàng)新力的衰減不能完全歸因于內(nèi)部。從全行業(yè)來(lái)看，手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入非常成熟的產(chǎn)品階段，要做出能讓消費(fèi)者眼前一亮的創(chuàng)新，其難度勢(shì)必越來(lái)越大。

而在這個(gè)階段，微弱的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，似乎不如精準(zhǔn)的差異化更能直擊人心。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)廠商先后推出了多款能與iPhone不分伯仲的產(chǎn)品，提供了紛繁的選擇。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌比之蘋(píng)果，能更細(xì)致地了解本土消費(fèi)者的需求和偏好，也都打出了自己品牌的獨(dú)有特色，并收獲了一批忠實(shí)的產(chǎn)品擁躉。

在崇尚多元化選擇的今天，蘋(píng)果不是高端機(jī)的唯一選擇，也可能不是高端機(jī)的最優(yōu)選擇了。

在今天稍晚的14:30，全球首款量產(chǎn)的三折屏手機(jī)，華為MateXT即將和蘋(píng)果“硬碰硬”。選擇這個(gè)時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，是華為的信心與野心，通過(guò)展示超越性的技術(shù)和性能，與蘋(píng)果掰掰手腕，去看看什么才是智能手機(jī)的終極形態(tài)。

——這勢(shì)必是一場(chǎng)精彩的硬仗，而我們拭目以待。