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相信不少用戶已經(jīng)入手了新款的iPhone16，但一點小遺憾是沒有能立即嘗鮮到庫克在發(fā)布會上花大篇幅介紹到的Apple Intelligence。但好在承諾的deadline日漸臨近，本月底就可以和大家見面了。
Apple Intelligence，一直被蘋果寄希望于成為銷量復(fù)蘇的“殺手锏”，同時是iPhone16的最強賣點。
但想要真正實現(xiàn)“復(fù)蘇”，蘋果還需要發(fā)揮一個關(guān)鍵而強大的優(yōu)勢：3400 萬蘋果開發(fā)者大軍。
1.蘋果不需要追趕模型廠商
大家可能都注意到，蘋果的人工智能，并不像其他硅谷先進的“模型實驗室”推出的大模型那樣，追求更高的性能榜單，比如OpenAI 的 ChatGPT、谷歌的Gemini和Meta 的Llama。
蘋果并沒有使用最大的模型，也無法實現(xiàn)一些最前沿語音模型的驚人技巧——例如，OpenAI 的最新模型可以唱歌，Meta也推出了自己的視頻生成模型Movie Gen。
如果一條賽道太卷，結(jié)局無非兩個：要么打不過就加入，要么換一條賽道。在蘋果的視角中，明顯選擇了后者，它希望自己的人工智能更加與眾不同——
接下來，Apple Inetlligence加持下的Siri，能夠在手機上執(zhí)行一些絲滑的操作 — 發(fā)送電子郵件、解讀日歷以及拍攝和編輯照片。這是其他模型廠商的人工智能聊天機器人目前無法做到的事情。
而蘋果，的確也有領(lǐng)航這條賽道的強大底牌。為了實現(xiàn)這一點，蘋果正在號召其第三方開發(fā)者大軍對他們的應(yīng)用程序進行微調(diào)，以期Apple Intelligence能夠大放異彩。
早在今年 6 月，蘋果就表示：最終，Siri 能夠觸發(fā)應(yīng)用程序中用戶可以執(zhí)行的任何操作，這是該公司對 Siri 的長期愿景的一部分。
蘋果機器學(xué)習(xí)總監(jiān)凱爾西·彼得森(Kelsey Peterson) 在 Apple Intelligence 發(fā)布視頻中表示：“Siri 將能夠在應(yīng)用程序內(nèi)和跨應(yīng)用程序執(zhí)行數(shù)百種新操作?！?/p>
2.第三方開發(fā)者的機會：Apple Intents
對于蘋果而言，當然可以輕松地在自家的應(yīng)用中實現(xiàn)這一點，但要讓Apple Intelligence 與數(shù)百萬個非蘋果應(yīng)用互動，并不容易，相關(guān)人士透露，它需要開發(fā)人員采用一種新的方式來編寫他們的應(yīng)用，而這種新方式的關(guān)鍵點在于，開發(fā)者需要創(chuàng)建多達數(shù)百個稱為App Intents的額外代碼片段。
App Intents是什么？這個詞并不是蘋果最近才提出來的，可以這樣簡單理解：單個應(yīng)用意圖可以定義單個操作。 例如，在音樂應(yīng)用中，蘋果構(gòu)建了大約10 個意圖，包括“添加到播放列表”、“播放音樂”或“選擇音樂”等操作。
“你應(yīng)該能夠把所有的事情串聯(lián)起來，實現(xiàn)我們一直設(shè)想的未來，你可以以對話的方式使用Siri，同時做很多事情，”撰寫過 App Intents 教程的 iOS 開發(fā)者喬丹·摩根 (Jordan Morgan) 說。
摩根說，以“咖啡因追蹤”應(yīng)用為例，它的一個Intent就是能夠顯示用戶今天攝入了多少咖啡因。
當該 App Intent 完成后，蘋果的各種“系統(tǒng)體驗”，如小部件、實時活動、控制中心和快捷方式，將能夠快速顯示當前正在運行的跟蹤器，顯示已記錄的咖啡因攝入量，而無需用戶打開跟蹤應(yīng)用程序。
此外，系統(tǒng)搜索是吸引部分開發(fā)者的另一大優(yōu)勢。App Intents可讓應(yīng)用在 Apple 的系統(tǒng)搜索 Spotlight 中顯示特定電子郵件或其他更詳細的數(shù)據(jù)。
開發(fā)人員表示，編寫App Intent 并不需要花費太長時間，通常只需要幾行代碼。
生產(chǎn)力應(yīng)用程序Focused Work 的開發(fā)者邁克爾·蒂加斯 (Michael Tigas) 表示，早在幾年前，蘋果就建議開發(fā)人員為其最重要的功能采用 App Intents。
“現(xiàn)在，如果有辦法調(diào)整你的應(yīng)用程序以執(zhí)行任何常規(guī)操作，那么你應(yīng)該為其創(chuàng)建一個App Intent，”Tigas 說。
幸運的是，如果之前沒有重視 App Intent，現(xiàn)在開發(fā)者仍有時間窗口去上車。雖然 Apple Intelligence 將于下個月開始推出，但 Siri 的最大改進要到明年才會發(fā)布。
3.蘋果需要激勵開發(fā)者，但風險也很高
對于如何讓讓開發(fā)者支持新平臺計劃，蘋果方面有著悠久的歷史，而且它正在使用一套行之有效的策略來讓開發(fā)者加入進來——來自開發(fā)者關(guān)系部門的個人關(guān)注、在公司年度開發(fā)者大會上營造派對般的氛圍等等，最重要的是，它利用App Store 推廣來吸引那些加入的開發(fā)者，從而帶來數(shù)百萬的下載量。
毫無疑問，如果第三方開發(fā)人員加入進來，并且Siri 系統(tǒng)能夠像宣傳的那樣運行，那么它將成為蘋果在人工智能競賽中最大、最持久的優(yōu)勢之一。
然而，事情可能并沒有拿那么簡單。蘋果這項吸引開發(fā)者計劃誠然收益很高，但風險同樣不小。
首先，蘋果現(xiàn)在能體驗 Apple Intelligence 的設(shè)備款式很少，該功能僅適用于去年推出的 iPhone 15 Pro 和今年推出的 iPhone 16 機型，銷量上沒有更多的積累。
其次，如果 Apple 改進后的 Siri 得不到開發(fā)者的大力支持或未能給人留下深刻印象，可能會進一步降低 iPhone 的銷量，而最終用戶可能會選擇通過應(yīng)用程序使用競爭對手的語音助手，而不是內(nèi)置的 Siri。
4.蘋果必須關(guān)注開發(fā)者關(guān)心的幾個問題
首先，蘋果需要將AI的意圖識別做到極致。
即使用戶有口誤，蘋果的新Siri 系統(tǒng)也能更好地理解問題，這是蘋果在語言模型方面研究的直接成果，這意味著Siri 將更加靈活地理解用戶的數(shù)百種不同表述方式，例如“對我昨天拍攝的圖像應(yīng)用照片濾鏡”。
進一步，蘋果必須訓(xùn)練和測試其模型，以了解任何給定類別的應(yīng)用程序最可能的命令和問題范圍。
蘋果的做法有一個缺點，那就是新版Siri 最初只支持少數(shù)幾類應(yīng)用，首先是照片和電子郵件應(yīng)用。該公司表示，最終 Siri 將支持專注于圖書、日記、白板、文件管理、文字處理、瀏覽器、相機和照片的應(yīng)用。
但很明顯，開發(fā)人員已經(jīng)在想象如何讓用戶通過語音與他們的應(yīng)用程序進行交互。
優(yōu)質(zhì)電子郵件應(yīng)用程序Superhuman 的一位代表向 CNBC 透露，該公司計劃利用蘋果的人工智能系統(tǒng)來詢問電子郵件內(nèi)容，比如“嘿 Siri，我的航班什么時候起飛？”或“嘿 Siri，我什么時候與詹姆斯會面，審查他的提案？”
其次，第三方應(yīng)用與 Siri 時長會出現(xiàn)此消彼長的問題，如何解決？
在一些開發(fā)人員看來，蘋果的計劃也有缺點，他們擔心用戶會減少在他們自己應(yīng)用程序上花費的時間，或者將Apple Intelligence 與他們自己構(gòu)建的 AI 功能混淆。
電子郵件應(yīng)用Spark 開發(fā)商 Readdle 的首席執(zhí)行官 Igor Zhadanov 在一封電子郵件中寫道：“如果這個故事僅僅與 App Intents 有關(guān)，那么開發(fā)者們就會擔心他們的產(chǎn)品可能會淪為 Siri 的管道，而他們也不清楚如何圍繞它建立可持續(xù)發(fā)展的業(yè)務(wù)?！?/p>
最后，正如上文所提到的，Apple Intelligence 功能只能在 iPhone15 Pro 和16 上使用，而這只占 iPhone 用戶總數(shù)的一小部分。iPhone 用戶市場有限，可能會阻礙開發(fā)人員在短期內(nèi)投入時間和精力來支持該技術(shù)。
蒂加斯指出：“蘋果將這類Apple Intelligence 功能限制在 2024 年的新款 iPhone 和去年的高價機型上，所以無論如何你都無法打造出適合大眾的產(chǎn)品?！?/p>
5.蘋果靠AI實現(xiàn)增長復(fù)興，還需要開發(fā)者點頭
誠然，生成式AI的確給各界帶來了新的增長機遇，即便強如全球市值第一的蘋果也不得不投入到這種角逐之中。具體到蘋果而言，雖然與谷歌、OpenAI 打法不同，但也風險重重，三方開發(fā)者對于蘋果AI的擔憂、用戶對于蘋果AI的認可程度、競品的快速跟進等等，都是蘋果需要有所準備的。
但唯一一點可以確認的是，蘋果不會放過這一次在自家地牌大搞AI的機會，對于開發(fā)者的利好消息不日將至。
