“Google一下” AI 化，頭部網(wǎng)站點(diǎn)擊率暴跌三分之一
2024年，Google大規(guī)模上線(xiàn)“AI 總結(jié)功能（AI Overviews）”——搜索結(jié)果頁(yè)首條直接由AI生成的答案。Google聲稱(chēng)這能幫用戶(hù)“更高效地獲取信息”，甚至還說(shuō)可能帶動(dòng)網(wǎng)站點(diǎn)擊量提升。但真實(shí)數(shù)據(jù)打臉來(lái)得很快——最新的Ahrefs分析顯示：AI 總結(jié)功能讓頭部網(wǎng)站點(diǎn)擊率暴跌34.5%。
注：Ahrefs是一家新加坡公司，提供全面的SEO工具套件，包括網(wǎng)站審計(jì)、外鏈分析等功能。
問(wèn)題來(lái)了：AI 總結(jié)功能到底是在“幫用戶(hù)”，還是在“傷內(nèi)容”？搜索的未來(lái)會(huì)變成什么樣？
Ahrefs 對(duì)30萬(wàn)條搜索做了對(duì)比實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)自AI Overviews上線(xiàn)后，美國(guó)桌面端第一搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率從0.073降到0.026。如果沒(méi)有AI Overviews，這一數(shù)字應(yīng)為0.040——也就是頭部?jī)?nèi)容可見(jiàn)性直接減少三分之一以上。
即把首頁(yè)第 1 名的點(diǎn)擊率硬生生砍掉三分之一。
AI 總結(jié)功能后，頂部搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率急劇下降 | 圖片來(lái)源：Ahrefs
回想一下搜索引擎的本質(zhì)：用戶(hù)提問(wèn)，Google“分發(fā)”流量給答案最優(yōu)的網(wǎng)站。內(nèi)容創(chuàng)作者苦心經(jīng)營(yíng)SEO，網(wǎng)站流量是最大回報(bào)。
另外，別忘了，谷歌一大部分的營(yíng)收仍來(lái)自廣告，可一旦它自己把搜索頁(yè)面擠成“無(wú)鏈接三區(qū)”，商業(yè)模式也在悄悄改變：從“送人去飯館”變成“自家廚房擺桌吃”。
但AI Overviews上線(xiàn)后，用戶(hù)的問(wèn)題直接被AI“現(xiàn)場(chǎng)加工”——答案就在搜索頁(yè)頂部，用戶(hù)無(wú)需點(diǎn)擊任何網(wǎng)站。AI等于成了信息“終端”，把原本屬于網(wǎng)站的流量“截流”下來(lái)自己消化。
Google曾辯稱(chēng)：“AI答案會(huì)讓用戶(hù)更想點(diǎn)擊原文。”可是，Ahrefs等第三方數(shù)據(jù)一次又一次證明，AI答案越完善，用戶(hù)越不會(huì)點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)頁(yè)。
你可能覺(jué)得，“這只是Google的事”。但OpenAI、Perplexity等AI搜索公司也在做同樣的“即搜即答”，直接從全網(wǎng)抓內(nèi)容，拼接給用戶(hù)。
這相當(dāng)于：“用別人的內(nèi)容，回答自己的用戶(hù)。”
邏輯很簡(jiǎn)單：
抓你的內(nèi)容 → 拼自己的回答 → 用一行小字署名 → 流量、廣告、用戶(hù)全留在自己家。
過(guò)去搜索 = “導(dǎo)航頁(yè)”
現(xiàn)在搜索 = “終端頁(yè)”
未來(lái)不只是AI Overviews，更激進(jìn)的“AI模式”將讓搜索直接變成AI對(duì)話(huà)，連傳統(tǒng)搜索結(jié)果頁(yè)都可能消失。
這不是第一次發(fā)生“分發(fā)權(quán)之爭(zhēng)”。曾經(jīng)有平臺(tái)“一屏展示”內(nèi)容，作者與粉絲的聯(lián)系被平臺(tái)“截?cái)唷?；短視頻平臺(tái)也是如此。
Google、OpenAI們的AI搜索，表面上讓用戶(hù)“省事”，實(shí)則悄然改變了信息分發(fā)的底層邏輯。流量和影響力正被極少數(shù)平臺(tái)牢牢掌控。內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)站、甚至整個(gè)獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，正面臨一場(chǎng)前所未有的“流量保衛(wèi)戰(zhàn)”。
未來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)作者何去何從？一方面，不得不適應(yīng)平臺(tái)和AI的新分發(fā)規(guī)則——比如專(zhuān)為AI“投喂”內(nèi)容，妥協(xié)于平臺(tái)生態(tài)；另一方面，或許需要推動(dòng)行業(yè)和法律，要求AI平臺(tái)為引用內(nèi)容支付合理報(bào)酬，讓內(nèi)容生態(tài)可持續(xù)。
AI Overviews不是更好的搜索終點(diǎn)，而是內(nèi)容分發(fā)權(quán)的重塑。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，今天的流量下滑，也許只是更大危機(jī)的序幕。
最后，以上講的是美國(guó)的谷歌，那將視角拉回國(guó)內(nèi)呢？
via
https://the-decoder.com/googles-ai-overviews-are-quietly-draining-clicks-from-top-sites-new-data-shows/
