2010年中國(guó)應(yīng)用程序商店市場(chǎng)投資研究報(bào)告
【51CTO編者按】新年伊始，我們?cè)榻B過波蘭移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)Urban Airship發(fā)布的2011年移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)趨勢(shì)，今天我們將介紹《2010年中國(guó)應(yīng)用程序商店市場(chǎng)投資研究報(bào)告》，看看中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店在2011年會(huì)是什么樣。
以下為全文：
清科研究中心《2010年中國(guó)在線應(yīng)用商店市場(chǎng)投資研究報(bào)告》(下載報(bào)告完整PDF版)，就中國(guó)應(yīng)用商店市場(chǎng)投資熱點(diǎn)以及發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了詳細(xì)的分析。
以下為報(bào)告摘要：
2009年中國(guó)在線應(yīng)用商店市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析發(fā)現(xiàn)：
◆中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商加大對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)管制，規(guī)范市場(chǎng)同時(shí)促進(jìn)市場(chǎng)洗牌；
◆中國(guó)移動(dòng)電話用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為在線應(yīng)用商店提供了很好的用戶積淀；
◆中國(guó)移動(dòng)終端銷量不斷攀升，終端多元化發(fā)展為應(yīng)用提供了多種傳播路徑；
◆中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶及收入規(guī)模持續(xù)攀升，為在線應(yīng)用商店?duì)I造了良好的發(fā)展環(huán)境；
◆中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富化，用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的接受程度不斷提升。
2009年中國(guó)在線應(yīng)用商店市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析發(fā)現(xiàn)：
自2009年以來，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、諾基亞、摩托羅拉等巨頭廠商及如N多網(wǎng)、十字貓、積分網(wǎng)、機(jī)鋒網(wǎng)、安卓網(wǎng)等“草根化”化企業(yè)都相繼構(gòu)建自己的在線應(yīng)用平臺(tái)。縱觀中國(guó)在線應(yīng)用商店市場(chǎng)的發(fā)展，具有如下特征：
◆中國(guó)在線應(yīng)用市場(chǎng)百花齊放，市場(chǎng)處于廠商快速推進(jìn)的階段；
◆互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)廠商相繼布局中國(guó)在線應(yīng)用市場(chǎng)；
◆中國(guó)電信運(yùn)供應(yīng)商與終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商之間共同搭建在線應(yīng)用商店聯(lián)合運(yùn)營(yíng)體系；
◆中小互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商成為在線應(yīng)用商店領(lǐng)域一支較為活躍的力量；
◆全球范圍內(nèi)在線應(yīng)用商店發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)具有一定的激勵(lì)意義。
2009年中國(guó)在線應(yīng)用商店市場(chǎng)發(fā)展模式分析發(fā)現(xiàn)：
中國(guó)在線應(yīng)用商店發(fā)展模式主要有三種，分別為電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的在線應(yīng)用商店模式、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商主導(dǎo)的在線應(yīng)用商店模式、終端廠商主導(dǎo)的在線應(yīng)用商店模式。
中國(guó)在線應(yīng)用商店市場(chǎng)投資情況分析發(fā)現(xiàn)：
2000-2010年中期中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資事件118起，其中已經(jīng)披露投資金額的案例有96起，披露投資金額為6.63億美元，平均單筆投資金額為690萬美元。
從歷年的投資規(guī)模情況來看，2009年是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資事件的最高值，共發(fā)生26起投資事件，其中有22起披露投資金額，總投資金額為9800萬美元，平均投資額為445萬美元。2007年是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)披露投資金額總值最高的一年，在25起投資案例中有24起投資案例披露了投資金額，總投資金額為20017萬美元，平均投資額為834萬美元。不過從歷年的平均投資金額來看，2006年平均投資額為1025萬美元，創(chuàng)歷年最高值。
2007年可謂是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資第一波熱潮，主要受三大因素的拉動(dòng)：一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和收入規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)；二是互聯(lián)網(wǎng)廠商如騰訊逐漸加大向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的滲透，原有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商如空中網(wǎng)、3G門戶等進(jìn)一步發(fā)展，差異化的應(yīng)用/服務(wù)豐富了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，同時(shí)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的探究帶來了新的血液；三是各類細(xì)分業(yè)務(wù)的不斷出現(xiàn)，除傳統(tǒng)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)外，手機(jī)游戲、手機(jī)支付、無線廣告及各類獨(dú)立的手機(jī)客戶端軟件等業(yè)務(wù)的出現(xiàn)使投資方找到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資點(diǎn)。此外，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容也優(yōu)化了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的傳播介質(zhì)。
2010年中期，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資案例共發(fā)生11起，其中8起案例披露投資金額，總投資額為7256萬美元，平均投資額為907萬美元，預(yù)計(jì)隨著手機(jī)游戲、移動(dòng)視頻、移動(dòng)支付等細(xì)分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的興起，2010年下半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍將是資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近十年的投資案例情況可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)單筆投資金額集中分布于500萬美元以下，共發(fā)生55起投資事件，占總投資案例數(shù)的46.61%。
2001年以來，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分投資領(lǐng)域中，手機(jī)游戲共發(fā)生33起投資案例，占總投資案例數(shù)的27.97%，已披露金額的投資案例為26起，總投資金額為12045萬美元，平均投資額為463萬美元。此外，無線搜索、手機(jī)支付、無線音樂、無線廣告等領(lǐng)域也是投資方關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域。清科研究中心分析認(rèn)為，未來，手機(jī)游戲、無線搜索、手機(jī)支付等領(lǐng)域均值得資本市場(chǎng)關(guān)注。
2001-2010年中期中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資案例中，Series A投資案例數(shù)量仍占據(jù)市場(chǎng)主要份額，共披露投資案例53起，占總投資案例44.92%，其中披露金額的投資案例為45起，投資總額為20486萬元，占比為30.92%。此外，有24起投資案例未披露投資輪次，占比達(dá)20.34%。
2001-2010年中期，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資熱點(diǎn)區(qū)域以北京為主，北京移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資案例數(shù)為57，占總投資案例的48.31%，其中已經(jīng)披露金額的投資案例為48起，總投資額為38849萬美元，占比高達(dá)58.63%，平均投資額為809萬美元。上海地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資案例數(shù)位居第二，投資案例總數(shù)為17起，占比為14.41%，其中已經(jīng)披露投資金額的投資案例為13起，總投資金額為2849萬美元，占比為4.30%，平均投資金額為219萬美元。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，北京、上海、深圳地區(qū)是投資活躍地區(qū)，尤其是北京，遙遙領(lǐng)先于其他地區(qū)。
2001-2010年中期中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資案例中，外幣遙遙領(lǐng)先于人民幣投資案例。在已經(jīng)披露的118起案例中，外幣投資為74起，人民幣投資案例數(shù)位19起；投資金額方面，外幣投資金額明顯超過人民幣投資金額，外幣投資達(dá)6.02億美元，占比達(dá)90.85%。清科研究中心分析認(rèn)為，隨著人民幣基金的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展必將吸引資本市場(chǎng)，人民幣在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資將進(jìn)一步加大，但是外幣仍在一定時(shí)間內(nèi)扮演重要的角色。
中國(guó)在線應(yīng)用商店市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
中國(guó)在線應(yīng)用商店市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)主要集中在以下方面：
從產(chǎn)業(yè)鏈角度，縱向切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)，可以發(fā)現(xiàn)：
◆基礎(chǔ)設(shè)施提供商；
◆應(yīng)用/服務(wù)提供商；
◆應(yīng)用/服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商；
◆特色終端、基礎(chǔ)構(gòu)架（如Android操作系統(tǒng)）、第三方支付廠商等其他方面。
從橫向切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)，可以發(fā)現(xiàn)：
手機(jī)游戲、移動(dòng)支付、移動(dòng)搜索、LBS等應(yīng)用存在一定的投資機(jī)會(huì)。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)投資面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)有：
◆網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)支撐尚未發(fā)展成熟；
◆電信運(yùn)營(yíng)商方面的政策風(fēng)險(xiǎn)和競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)；
◆大部分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用尚未形成成熟的商業(yè)模式；
◆支付渠道單一且不完善。
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