蘋果iOS移動設(shè)備（包括iPad、iPhone和iPod Touch）的用戶達到了1.3億左右，但對廣告商來說，這些設(shè)備仍然存在一個巨大的盲區(qū)。所有的蘋果移動設(shè)備都采用Safari瀏覽器，數(shù)百萬臺的蘋果臺式電腦和筆記本電腦也不例外。

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Safari一般默認關(guān)閉第三方cookies，這對保護用戶隱私來說是件好事，但從廣告商角度來看，這種瀏覽器實在很不利于追蹤廣告效果。

付費搜索廣告管理服務(wù)公司Marin Software最近的一項調(diào)查表示，因關(guān)閉了cookie追蹤功能，80%的iOS移動設(shè)備無法計算付費搜索轉(zhuǎn)化率。在Mac平臺上，這種無法計算的比例也達到了50%。從總體來看，在所有的瀏覽器中，有38%的付費搜索點擊未被計算在內(nèi)。

以上數(shù)據(jù)指向的是所謂的第三方cookies，并非用戶所訪問網(wǎng)站的***方cookies。第三方cookies來自各種不同的廣告網(wǎng)站或監(jiān)測工具，它們經(jīng)過不同的網(wǎng)站時需要重新定向。、Marin的這項調(diào)查僅針向付費搜索廣告點擊率，但這組數(shù)據(jù)也可以反映展示廣告的相關(guān)情況。

該調(diào)查還指出，雖然廣告無法在大多數(shù)蘋果設(shè)備上執(zhí)行有效的追蹤操作，但如果可進行適當(dāng)?shù)刈粉?，蘋果設(shè)備的廣告效能會更好。我們還了解到，Marin的調(diào)查將實際廣告轉(zhuǎn)化率與基準的Windows電腦平臺轉(zhuǎn)化率進行了對比，盡管從無法計算的盲區(qū)出發(fā)，該平臺的預(yù)估轉(zhuǎn)化率下降了56%，但實際轉(zhuǎn)化率卻上升了23%。

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因為無法計算的盲區(qū)不能為廣告商帶來收益，所以這個問題對在線廣告行業(yè)構(gòu)成了極大的挑戰(zhàn)，谷歌更是深受影響。（當(dāng)然，蘋果可能是出于保護用戶的考慮，所以采取了這種做法。）要解決這個盲區(qū)問題，開發(fā)商就得有效通過用戶所訪問網(wǎng)站的***方cookies進行追蹤，或者推出更能有效檢測在線廣告效能的解決方案。

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