網(wǎng)游運營越來越成為燒錢的行當(dāng)了，去年史玉柱在央視2011年廣告招標會喊出了5億元為網(wǎng)游做廣告宣傳，用于《征途2》市場推廣探路，成為迄今為止規(guī)模***的單品投放計劃。

　　大手筆的不僅僅是史玉住，2010年搜狐暢游當(dāng)年為推廣其報以厚望的《鹿鼎記》，也宣布投資1200萬美元進行廣告和市場營銷活動。同年，初涉游戲產(chǎn)業(yè)的湖南衛(wèi)視砸二千萬廣告費推其代理運營的首款新網(wǎng)游《網(wǎng)球?qū)氊悺贰?/p>

　　伴隨著廣告費日漸增長，請明星代言已成風(fēng)尚。被網(wǎng)易聘請為《大話西游Ⅱ》擔(dān)任形象代言人的周星馳使“影視明星代言游戲”這一跨業(yè)合作看起來具有無限美好的“錢景”。周杰倫、蔡依琳、楊丞琳、林志玲、周迅、甄子丹、王寶強還是蕭薔、任賢齊、孫儷、大小S、范冰冰、林志穎、胡軍、李宇春、周筆暢、陳楚生，甚至連歌手孫楠、韓紅、主持人沈星、黃健翔都曾擔(dān)任過游戲代言人。與這些明星代言，就意味著支出一筆更高的代言費。

　　網(wǎng)游運營成本在不斷增加，據(jù)媒體報道，僅從廣告費用的增長來看，已達3倍，2011年的廣告刊例價格較上一年普遍增長30%，與五年前相比，增幅高達300%。

　　業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，17173是國內(nèi)網(wǎng)游公司在游戲門戶媒體上投放量***的媒體，平均占據(jù)單款產(chǎn)品投放規(guī)模的40%，排名第二的是百度以及騰訊。今年17173的廣告刊例價格上漲30%，百度、騰訊的價格也普遍上漲。據(jù)艾瑞2010年相關(guān)報告，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的投放費用每年的增速在40%以上，網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放媒體的比例從2003年的34%激增到79%。平均單款游戲的網(wǎng)絡(luò)廣告每年的投放費用由2003年的61.7萬元激增到277.7萬元。

　　但與投入不斷增加不相稱的是，網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告投資收益比則由60%下降到35.4%。但游戲廠商已無法停止高設(shè)入這個怪圈。因為現(xiàn)實是巨額廣告費砸進去，未必能取得相應(yīng)的效益，但不投廣告，效益肯定更低，網(wǎng)游業(yè)已陷入此怪圈。

【編輯推薦】

1. 大風(fēng)中的中國游戲
2. 詳述游戲測試的三種方法
3. 你是哪類游戲設(shè)計師？
4. 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)入門指導(dǎo)
5. 未來5年內(nèi)10大金飯碗 游戲工程師位列第四