移動應(yīng)用經(jīng)濟已經(jīng)成為一個非常成熟的領(lǐng)域，為了能夠在移動應(yīng)用市場占有一席之地，業(yè)內(nèi)人士可謂費勁了腦汁。雖然移動應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)不再像過去兩年那樣瘋狂，但它仍在快速的演化。下面我們一起就2011年移動應(yīng)用經(jīng)濟的一些重要變化進行一下梳理。

1. 虛擬商品為王——一切關(guān)乎應(yīng)用內(nèi)置購買

無論在互聯(lián)網(wǎng)，社交網(wǎng)絡(luò)，還是移動應(yīng)用領(lǐng)域，人人都在談?wù)撎摂M商品。人們會為自己的虛擬農(nóng)場花上200美元買頭虛擬的牛。虛擬貨幣經(jīng)濟正在增長并越來越大。游戲出版商用虛擬商品來掙錢已經(jīng)成為現(xiàn)實。 Inside Virtual Goods 最近發(fā)布了一份報告，報告預(yù)計2011年虛擬商品市場僅在美國就將實現(xiàn)21億美元的收益。

通過虛擬商品盈利已經(jīng)在2010年引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，但在2011年虛擬商品經(jīng)濟將會真正得到全面發(fā)展。今年，越來越多的iPhone和Android游戲?qū)饾u放棄付費或基于訂訂閱的付費方式，轉(zhuǎn)而采用應(yīng)用內(nèi)置購買和廣告的組合方案來盈利。

2. 移動廣告將迎來變革——應(yīng)用內(nèi)的廣告版式和植入廣告將會改變

在移動廣告市場建立之初，智能手機簡單的移植了網(wǎng)絡(luò)廣告的版式。從一開始，標(biāo)準(zhǔn)的橫幅廣告就一直站統(tǒng)治地位——廣告被隨即地放在應(yīng)用程序的每一個屏幕和每一個移動網(wǎng)頁上。今年，廣告商不得不開始研究廣告放置的位置和方式，來達(dá)到盡可能多的廣告顯示數(shù)和點擊量。

我們已經(jīng)開始看到越來越多的植入式廣告——出現(xiàn)在內(nèi)容的自然過渡點上。目前的廣告業(yè)在演化。富媒體將會得到普及。視頻廣告也獲得了大幅增長，節(jié)日版的《憤怒的小鳥》玩家對視頻廣告已不再感到稀奇。

3. 地區(qū)性和地方性的廣告將會越來越多——但超地方化的廣告預(yù)計2012年會出現(xiàn)

地方性是2010年移動領(lǐng)域的流行詞，它的流行將在2011年得到延續(xù)。2011年，地方性和地區(qū)性的廣告將會頻繁出現(xiàn)。BIA/Kelsey 預(yù)測，精準(zhǔn)位置廣告將會從2010年的4億美元到2014年的20多億美元，實現(xiàn)大幅增長。規(guī)模將會給精準(zhǔn)廣告帶來更多機會，也會有更多的廣告商因此獲益。

雖然地方性的廣告已經(jīng)時機成熟，但超地方性的廣告的爆發(fā)還為時過早。你會看到越來越多你周圍的百思買廣告。但你家樓下的披薩廣告的出現(xiàn)還要等一段時間。

4. Android應(yīng)用商店的應(yīng)用支付和發(fā)現(xiàn)功能將會加強

去年可謂Android元年——谷歌的Android操作系統(tǒng)在激活量上超過了iPhone。但隨著iPhone與Verizon的合作，Android若想保持領(lǐng)先地位，贏得開發(fā)者的青睞，就必須要為這場比賽添加新動力。尤其是，Android電子市場已經(jīng)被證明是其短板。

蘋果的App Store雖然算不上完美，但在發(fā)現(xiàn)和購買新應(yīng)用方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于Android的電子市場。Android需要找出一個方法來組織它的應(yīng)用程序，并簡化支付過程。2011年一定會找到解決辦法，可能是谷歌，它已經(jīng)宣布了更新計劃，但也可能是第三方Android應(yīng)用商店，例如Amazon。

5. 通配平臺——新興平臺、跨平臺HTML5應(yīng)用、非蘋果平板電腦和交互電視

今年有一些有潛力的移動應(yīng)用經(jīng)濟游戲變革者需要注意。2011年，Windows和BlackBerry將會在高端智能手機市場上發(fā)力。這可能會增加移動應(yīng)用經(jīng)濟的分化，但應(yīng)該也會助推向跨平臺的HTML5移動網(wǎng)站的轉(zhuǎn)移。iPad競爭對手的介入將會顯示出平板電腦市場的大小。谷歌和蘋果的電視也將會驗證主流群體是否已經(jīng)準(zhǔn)備好接受交互電視。很明顯，我們正處在一個令人興奮的時代。