App Annie：2020年移動(dòng)應(yīng)用等五大趨勢(shì)預(yù)測(cè)
近日 App Annie 與 BusinessofApps.com 聯(lián)合發(fā)布 2020 年移動(dòng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析，分析報(bào)告表示，2019 年是具有里程碑意義的一年，消費(fèi)者支出較上年同期增長(zhǎng) 20%，全年預(yù)計(jì)總支出為 900 億美元。
2020 年的相關(guān)數(shù)據(jù)將會(huì)更高，iOS App Store 和谷歌 Play 的全球消費(fèi)者支出將達(dá)到 1050 億美元(不包括第三方安卓商店)。蘋(píng)果訂閱服務(wù)將在很大程度上推動(dòng)這一增長(zhǎng)，游戲?qū)⒊蔀槔眠@一盈利趨勢(shì)的最得力垂直領(lǐng)域。
除應(yīng)用商店之外，移動(dòng)廣告支出將占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。到2020年，全球移動(dòng)廣告支出將從 2019 年的 1900 億美元增至 2400 億美元。
以下是 App Annie 公司對(duì) 2020 年移動(dòng)市場(chǎng)的五大趨勢(shì)預(yù)測(cè)，他們認(rèn)為這五個(gè)趨勢(shì)將對(duì)移動(dòng)應(yīng)用、游戲發(fā)行商和開(kāi)發(fā)者產(chǎn)生積極的影響。
一. 2020 年全球消費(fèi)者將在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi) 6740 億小時(shí)，流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)升溫
App Annie 預(yù)計(jì)，到 2020 年，全球消費(fèi)者將在手機(jī)娛樂(lè)、視頻播放器和編輯類(lèi)產(chǎn)品上花費(fèi) 6740 億小時(shí)，這比 2019 年預(yù)期的 5580 億小時(shí)有所增加。YouTube 和 Netflix 等老牌公司占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)的絕大部分時(shí)間，但仍有源源不斷的新進(jìn)入者迫切希望在這塊不斷增長(zhǎng)的蛋糕上分一杯羹。
包括迪士尼+，Apple TV+，HBO Max 等資金雄厚的公司，正在通過(guò)原創(chuàng)電視劇或創(chuàng)新的內(nèi)容格式來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)捆綁，培養(yǎng)消費(fèi)者的訂閱習(xí)慣。
競(jìng)爭(zhēng)也來(lái)自社交媒體，年輕一代喜歡利用業(yè)余時(shí)間尋找?jiàn)蕵?lè)內(nèi)容。抖音、Snapchat 和 Instagram 等社交應(yīng)用正在模糊社交媒體和娛樂(lè)之間的界限，導(dǎo)致消費(fèi)者的時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。據(jù)了解，自 2018 年以來(lái)，美國(guó)的抖音用戶在該應(yīng)用內(nèi)的支出已經(jīng)達(dá)到了 2310 萬(wàn)美金(約合人民幣 1.62 億元)。
二. Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 訂閱模式為出版商帶來(lái)新的收入來(lái)源
由于移動(dòng)端支出目前占全球游戲市場(chǎng)所有游戲收入的 50% 以上，游戲訂閱服務(wù)將推動(dòng)更深入的參與和帶來(lái)更大的客戶終身價(jià)值(LTV)。
總的來(lái)說(shuō)，這一趨勢(shì)在移動(dòng)領(lǐng)域呈升溫趨勢(shì)。截至到 2019 年 9 月，iOS 應(yīng)用商店和谷歌 Play 上的非游戲類(lèi)應(yīng)用支出前 100 名中，超過(guò) 95% 的消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)訂閱服務(wù)來(lái)享受應(yīng)用服務(wù)。此外，到 2020 年，預(yù)計(jì)全球消費(fèi)者在游戲上的支出將超過(guò) 750 億美元。
通過(guò)付費(fèi)訂閱服務(wù)，消費(fèi)者可以以固定的費(fèi)用獲得更廣泛的內(nèi)容和服務(wù)，訂閱服務(wù)也將為那些未能通過(guò)應(yīng)用程序購(gòu)買(mǎi)或廣告盈利模式獲得成功的游戲創(chuàng)造機(jī)會(huì)。
Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 以固定費(fèi)用提供一系列獨(dú)家游戲的訂閱，這意味著開(kāi)發(fā)者可以自由設(shè)計(jì)新的游戲機(jī)制，而不受整合免費(fèi)游戲機(jī)制的限制。意味著除了現(xiàn)有的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)或應(yīng)用內(nèi)廣告之外，現(xiàn)有游戲還可以找到新的收入來(lái)源，從而獲得新生。
這些訂閱服務(wù)對(duì)家庭而言尤其有效，一個(gè)所有東西都有統(tǒng)一價(jià)格的環(huán)境對(duì)于希望培養(yǎng)孩子正確游戲觀的父母尤為重要，一些注重游戲品質(zhì)的玩家也會(huì)對(duì)此產(chǎn)生共鳴，他們可以用固定的開(kāi)支持續(xù)獲得創(chuàng)新的、精心設(shè)計(jì)的游戲。
Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 都將成為現(xiàn)有應(yīng)用商店模式的重要補(bǔ)充，不管最初的表現(xiàn)如何，這些訂閱服務(wù)將在長(zhǎng)期手機(jī)游戲戰(zhàn)略中扮演關(guān)鍵角色，并為進(jìn)一步完善手機(jī)游戲生態(tài)系統(tǒng)提供機(jī)會(huì)。
然而，想要讓消費(fèi)者擺脫期待所有手機(jī)游戲都是免費(fèi)下載的心態(tài)將是一個(gè)挑戰(zhàn)。為了解決這一問(wèn)題，發(fā)行商需要與蘋(píng)果和谷歌積極合作，傳達(dá)游戲訂閱服務(wù)的價(jià)值。
三. 5G 是下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，移動(dòng)玩家將是 5G 最早體驗(yàn)者
雖然速度一直是 5G 的主要話題，但 5G 的低延遲對(duì)于游戲玩家和開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)更令人興奮，因?yàn)橐苿?dòng)在線多人游戲的硬件要求就是高質(zhì)量的無(wú)線連接。包括《使命召喚：移動(dòng)版》、《PUBG Mobile》和《Free Fire》等全球大熱的游戲，都是大型多人在線游戲，在 2019 年 10 月下載量排名前 10 的游戲中，多人在線游戲用戶的體驗(yàn)時(shí)間最長(zhǎng)。這也證明，移動(dòng)游戲呼喚低延遲，5G 低延遲將使這類(lèi)游戲體驗(yàn)感更佳。
5G 目前處于起步階段，但運(yùn)營(yíng)商們正努力在 2020 年擴(kuò)大覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)普及。游戲正是市場(chǎng)驗(yàn)證的第一道關(guān)卡。
雖然游戲可能是 5G 技術(shù)利用的領(lǐng)跑者，但可能性還不止于此。2019 年愛(ài)立信的移動(dòng)報(bào)告預(yù)測(cè)，到 2024 年，全球 34% 的移動(dòng)通信設(shè)備將使用 5G 技術(shù)，全球 64% 的人口將使用 5G 技術(shù)。接入更快的 5G 網(wǎng)絡(luò)和兼容 5G 設(shè)備的機(jī)會(huì)增多，將簡(jiǎn)化現(xiàn)有的移動(dòng)通道，進(jìn)一步鞏固移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在我們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚弧?/p>
四. 新的類(lèi)型——自走棋游戲崛起
自走棋游戲是 Dota 的一個(gè)改版，并很快在 Steam 上流行起來(lái)。截至 2019 年 11 月，不少大型游戲開(kāi)發(fā)商紛紛推出了自走棋手游，包括 V 社的《Dota Underlords》，Dragonest 的《Auto Chess：Origin》和騰訊的《戰(zhàn)歌競(jìng)技場(chǎng)(Chess Rush)》等等。
自走棋游戲與移動(dòng)設(shè)備的適應(yīng)性很高——游戲模式簡(jiǎn)單，不需要精確操作，電子競(jìng)技領(lǐng)域也已經(jīng)對(duì)這類(lèi)游戲產(chǎn)生了興趣，第一屆國(guó)際自走棋邀請(qǐng)賽(Auto Chess Invitational)開(kāi)設(shè) 100 萬(wàn)美元獎(jiǎng)金的賽事，這對(duì)于一個(gè)在 2019 年 1 月才興起的游戲來(lái)說(shuō)確實(shí)令人印象深刻的。
在 2020 年，我們將看到手機(jī)版自走棋游戲的進(jìn)一步優(yōu)化。這類(lèi)游戲的崛起讓我們注意到一個(gè)事實(shí)，即流行游戲的機(jī)制會(huì)不斷的豐富，在前進(jìn)的道路上，發(fā)行商要有超越現(xiàn)有 App Store 游戲分類(lèi)的眼光，創(chuàng)造能夠吸引消費(fèi)者注意力的新游戲類(lèi)型。
五. 漸進(jìn)式 Web 應(yīng)用逐漸受關(guān)注
漸進(jìn)式 Web 應(yīng)用，Progressive Web Apps，簡(jiǎn)稱(chēng) PWAs，是提供類(lèi)似 App 體驗(yàn)的移動(dòng)網(wǎng)站，用通過(guò)更快的加載速度為用戶提供更好的體驗(yàn)，而且它不需要用戶額外下載 App。
PWAs 可以通過(guò)簡(jiǎn)化用戶體驗(yàn)來(lái)幫助提高轉(zhuǎn)化率，這一點(diǎn)是很重要的，PWAs 的加載速度比網(wǎng)站快，在一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)速度仍舊比較慢的市場(chǎng)中有著巨大的優(yōu)勢(shì)，例如印度。
PWAs 在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用體驗(yàn)之間架起了一座橋梁，雖然完整的 App 對(duì)于確保最佳用戶體驗(yàn)和用戶留存仍然很重要，但 PWAs 能夠創(chuàng)造更多初次接觸的機(jī)會(huì)，有助于拓寬漏斗的頂部，以不同形式在不同階段為用戶提供無(wú)縫的體驗(yàn)。App Annie 還表示，各大品牌尤其是新聞、零售和旅游行業(yè)，低網(wǎng)速環(huán)境下的加載和可用性顯得非常重要——應(yīng)該把 PWAs 納入移動(dòng)產(chǎn)品體系中來(lái)。
